Світ чудеса телевізійних станцій: універсальний фабрика контенту в зміні у світі ЗМІ

Інновації зустрічаються зі знаннями: бачення «Світу чудес» в цифрову епоху

« Світ чудес » – сама назва одразу викликає в уяві захопливі освітні телевізійні програми, захопливі документальні фільми про науку, технології та природу, а також широкий спектр медіа, що поєднують освіту з розвагами. З 1996 року «Світ чудес» є невід’ємною частиною німецькомовного телевізійного ландшафту та з того часу постійно розвивається. Те, що починалося як традиційна телевізійна компанія, зараз набагато більше, ніж просто відомий бренд освітніх програм: це широкомасштабна фабрика контенту, яка обслуговує різноманітні медіаканали та постійно досліджує нові шляхи передачі знань та цифрових інновацій. Нижче наведено вичерпний огляд розвитку, поточних проектів та майбутніх перспектив «Світу чудес» – історії успіху, яка постійно адаптується до потреб медіаландшафту, що швидко змінюється.

Початки як телевізійної продакшн-компанії

У 1990-х роках телебачення в Німеччині характеризувалося широким розмаїттям форматів. Однак великі мовники часто зосереджувалися на розважальних шоу, серіалах та фільмах. Спеціалізований науковий журнал, що займався науковими, технічними чи історичними темами, був у той час ще відносно рідкісним явищем. «Welt der Wunder» (Світ чудес) вирішив заповнити саме цю нішу у 1996 році. Під тією ж назвою було запущено наукову програму, орієнтовану на широку аудиторію в сучасному форматі. Метою було представити складні теми у зрозумілій формі та викликати цікавість за допомогою інноваційних візуальних елементів. Водночас програма мала на меті розважати глядачів.

З самого початку було визнано, що передача знань та інформаційно-розважальна діяльність не обов'язково мають бути взаємовиключними. Натомість було докладено зусиль для поєднання обох елементів у захопливий спосіб. Результатом став успішний телевізійний формат, який швидко зарекомендував себе. «Ми хотіли показати, що наука також може бути цікавою» – це поширене твердження, яке влучно описує рецепт успіху «Світу див» у його перші роки. Підхід, який обгортав суху теорію привабливими зображеннями та зрозумілою мовою, став новаторським для багатьох наступних форматів.

З роками навколо науково-популярного журналу сформувався окремий ландшафт телевізійного виробництва. «Світ див» постачав різним мовникам журналістські репортажі та документальні фільми про технології, довкілля, дослідження, історію та багато іншого. Бренд «Світ див» дедалі більше утверджувався у суспільній свідомості та незабаром став символом якості, надійності та захопливих знань на телебаченні.

Запуск власного нішевого каналу, що працює цілодобово

З часом команда, що стоїть за «Welt der Wunder», усвідомила, що спеціалізована платформа для трансляції їхнього великого архіву та нового виробничого портфоліо була б вигідною. Це призвело до запуску власного нішевого каналу «Welt der Wunder TV» у 2013 році. Це рішення виявилося важливим кроком до незалежності та диверсифікації медіа. Канал залишається вільно доступним через супутник і орієнтований на всіх, хто цікавиться освітніми програмами, документальними фільмами та репортажами.

«Ми хотіли запропонувати глядачам можливість цілодобово зануритися у світ знань», – саме так у внутрішньому оголошенні описується основна ідея нішевого каналу. З моменту свого запуску «Welt der Wunder TV» забезпечив більшу незалежність компанії, оскільки її контент більше не залежить виключно від зовнішніх трансляційних слотів. Незважаючи на те, що ринок лінійного телебачення загалом скорочується, канал зберігає свої позиції серед лояльної аудиторії та продовжує пропонувати самобутні програми, які свідомо відрізняються від масового ринку.

Від телевізійного формату до фабрики контенту

З постійним розвитком нових технологій та поширенням цифрових платформ звички споживання аудиторії змінилися. Ті, хто колись покладався виключно на телебачення для отримання інформації про світ, тепер охоче користуються потоковими сервісами, медіатеками або онлайн-платформами. З цієї причини «Світ див» почав дедалі більше переносити свої програми в інтернет та розширюватися в інші сфери бізнесу.

«Ми хочемо бути там, де наші глядачі» – це внутрішній девіз, який підкреслює важливість забезпечення доступності контенту на різних платформах. Навколо початкового телевізійного виробництва сформувалася широкомасштабна інфраструктура, яка поширюється від традиційних телевізійних програм до цифрових пропозицій на YouTube, у соціальних мережах і навіть у метавсесвіті. Йдеться не лише про розповсюдження. Розробляються подальші проекти, що демонструє, що «Світ див» активно формує нові технології, а не просто слідує за ними.

Крос-медійна стратегія та синергія

Крос-медійна стратегія «Світу див» базується на об’єднанні різних каналів у мережу для точного охоплення різноманітних цільових груп та оптимального використання контенту. Наприклад, телевізійні програми доповнюються сегментами в науковому журналі, тоді як цифрові платформи можуть пропонувати коротші або інтерактивні формати. Це дає аудиторії можливість підійти до однієї й тієї ж теми по-різному – або навіть активно брати участь.

«Ми розглядаємо кожен канал як можливість створити додаткову цінність», – пояснює компанія щодо свого крос-медійного підходу. Це включає, наприклад, інтерактивні матеріали в інтернеті, ретельно підготовлені документальні фільми для телебачення та журнали для тих, хто любить читати детально та у вільний час. Посил чіткий: знання можна передавати в багатьох формах і вони повинні залишатися доступними та цікавими для кожного. Це створює синергію між друкованими, телевізійними, онлайн- та іншими каналами розповсюдження, кожен з яких адаптований до широкого кола потреб.

Друковані та цифрові медіа: різноманітність під одним дахом

Окрім телевізійних програм, «Welt der Wunder» вже давно активно виходить у друкованому вигляді. Щомісячний науковий журнал, що видається у співпраці з Bauer Media Group, орієнтований на тих, хто цінує ретельно досліджені статті у друкованому вигляді. «Іноді приємно тримати журнал у руках та отримувати інформацію подалі від екрану», – наголошує редактор друкованого видання, підкреслюючи привабливість традиційного читання.

Крім того, компанія випускає серію DVD-дисків під назвою «Світ чудес – Центр знань», орієнтованих на аудиторію, яка віддає перевагу представленню цілих тем у компактному форматі на одному носії. Тут також основна увага приділяється передачі знань у форматі, який часто використовується в сім'ях та школах. Однак для молодшої, більш цифрової аудиторії вирішальну роль відіграє власний канал YouTube. Маючи сотні тисяч підписників (станом на січень 2023 року) та величезний вибір відео, він пропонує швидкий, цікавий та легкодоступний освітній контент.

Цифрові інновації: проєкт MILC та власна криптовалюта

В останні роки нові технології, такі як блокчейн і криптовалюти, стали основним напрямком діяльності багатьох компаній. «Світ див» рано розпізнав цю тенденцію та запустив проект MILC у 2017 році. «MILC» розшифровується як «Media Industry Licensing Content» (ліцензування контенту в медіаіндустрії) та описує платформу для створення, розповсюдження та ліцензування цифрового медіаконтенту. Технологія блокчейн використовується для забезпечення прозорості, безпеки та ефективності.

Ключовим елементом цього проєкту є криптовалюта MLT («Медіа-ліцензійний токен»). Вона має на меті забезпечити швидку, безпечну та міжнародну торгівлю цифровими ліцензіями. «Майбутнє належить децентралізованим структурам та рішенням на основі смарт-контрактів» – одне з основних переконань, що лежать в основі розробки проєкту у Welt der Wunder. Завдяки використанню токенів та смарт-контрактів, правовласники та ліцензіати зможуть без зусиль контролювати, який контент використовується, де та як.

Ідея MILC полягає у вирішенні типових проблем ліцензування медіа. Ліцензійні угоди часто є складними, взаємопов'язаними на міжнародному рівні та характеризуються тривалими процесами переговорів. Проект спрямований на вирішення цієї проблеми за допомогою зручної платформи, яка забезпечує швидкі та прості транзакції. Крім того, технологія блокчейн має на меті запобігти подвійному продажу ліцензій або неправильному виставленню рахунків. Таким чином, «Світ див» може стати піонером у цифровізації медіаіндустрії та відкрити абсолютно новий ринок – не лише для власного виробництва, але й для інших постачальників контенту, які хочуть скористатися перевагами надійної технології.

Підходить для цього:

• Світ чудес: MILC – Ліцензування контенту медіаіндустрії
• Чому взагалі існує технологія блокчейн, і що робить її цікавою?

Метавсесвіт: віртуальні світи та ринки контенту

Ще один перспективний проект – це розробка власного метавсесвіту. «Світ чудес» має на меті не лише враховувати найновіші цифрові тенденції, а й активно брати участь у їх формуванні. Метавсесвіт задуманий як тривимірний світ досвіду, де користувачі можуть переміщатися за допомогою аватарів, спілкуватися один з одним, робити покупки та відвідувати віртуальні події.

«Наступне покоління інтернету є захопливим та інтерактивним», – саме так компанія описує своє бачення. Привабливість «Світу див» полягає в його інноваційному потенціалі: з одного боку, медіаконтент може бути представлений абсолютно новими способами в межах метавсесвіту, оскільки межі між глядачем та учасником розмиваються. З іншого боку, для професіоналів відкривається захищений простір для торгівлі ліцензіями на фільми. Мета полягає у створенні B2B-ринку, інтегрованого в середовище метавсесвіту, що ще більше спростить ліцензійні операції, пов’язані з цифровими медіа.

Для широкої публіки Метавсесвіт пропонує надзвичайну можливість інтерактивно зануритися у світ передачі знань. «Ми хочемо, щоб користувачі відчували себе частиною контенту», – часто зазначається мета. Віртуальні музеї, інтерактивні шоу чи живі дискусії – все це можливо, де учасники можуть не лише пасивно спостерігати, а й вільно взаємодіяти зі своїми аватарами. Таким чином, «Світ чудес» дотримується фундаментального принципу, що передача знань особливо ефективна, коли вона представлена ​​захопливим та сенсорно насиченим способом.

Підходить для цього:

• Світ чудес: Метавсесвіт MILC
• Нова територія для новачків: Що вам слід знати зараз про блокчейн, токени, NFT, гаманці, криптовалюту та метавсесвіт

Інноваційні технології як двигун зростання

«Світ див» розглядає перехід до інноваційних технологій та платформ не лише як швидкоплинну тенденцію, а й як ключовий фактор майбутнього зростання. У той час як ринок лінійного телебачення скорочується, цифрові форми споживання стрімко зростають. Люди хочуть самі вирішувати, коли і де споживати контент. Вони прагнуть інтерактивності та певної близькості до дії, яку традиційні телевізійні програми можуть забезпечити лише частково.

Саме тут і з'являється «Світ див»: поєднуючи блокчейн, метавсесвіт, потокове передавання та залучення спільноти, виникає нова екосистема для передачі знань. «Ми знаходимося на перетині контенту та технологій» – це фундаментальний принцип. Тому компанія значно інвестує в дослідження, розробки та співпрацю з партнерами в технологічному секторі. Водночас вона прагне підтримувати та продовжувати перевірені формати – зрештою, лінійне телебачення є частиною культурної ідентичності та регулярного споживання медіа для багатьох відданих глядачів.

Підходить для цього:

• Вік AI та інноваційні сфери бізнесу: як агенції можуть розробляти нові послуги та продукти за допомогою AI Technologies

Позиціонування на мінливому медіаринку

Щоб зрозуміти, чому «Світ див» дедалі більше зосереджує свою стратегію на нових технологіях, варто поглянути на загальний розвиток медіаринку. Цифрові платформи переживають бум, стрімінгові сервіси набирають обертів, а контент, створений користувачами на каналах соціальних мереж, конкурує з професійно створеним контентом. Великі міжнародні гравці, такі як YouTube, Netflix та Amazon Prime, суттєво змінили звички перегляду, і традиційні телевізійні мовники повинні готуватися до зростання конкуренції.

На цьому тлі виникає питання, як може вижити середня компанія з Німеччини. «Світ див» відповідає на цей виклик, широко розповсюджуючи власне виробництво контенту, створюючи крос-медійну синергію та сміливо експериментуючи з новими технологіями. Це забезпечує більшу незалежність від суто лінійних потоків доходів і одночасно відкриває двері до світових ринків. Наприклад, коли ліцензійні угоди обробляються в режимі реального часу через блокчейн-платформи, виграють не лише німецькі користувачі, а й міжнародні партнери. Це робить бренд «Світ див» привабливим за межами регіональних кордонів.

Знання як ключова компетенція: освіта, розваги та додана цінність

Незважаючи на всі інновації, «Світ див» залишається вірним своїй основній компетенції: поширенню знань. На відміну від суто розважальних програм, він зосереджується на глибоких дослідженнях та освітній презентації. Акцент робиться на створенні інформації, яка залишається доступною для широкої аудиторії. «Ми хочемо зустрітися з кожним там, де він є» – це часто повторюваний провідний принцип, який пронизує все, від тележурналу до проекту Metaverse.

Що також вирізняє «Світ див» (Welt der Wunder), так це його здатність захопливо викладати теми з науки, історії чи технологій та представляти їх як досвід. Замість лекцій, він пробуджує цікавість. Це працює ще краще в цифровому світі, оскільки користувачі можуть взаємодіяти безпосередньо. Чи то через функції коментарів у соціальних мережах, віртуальні відвідування метавсесвіту, чи опитування на майбутні теми – компанія залучає свою аудиторію до процесів прийняття рішень і таким чином може ефективно реагувати на їхні інтереси.

Погляд за лаштунки: Люди у "Світі чудес"

Багато людей роблять свій внесок у успіх «Світу чудес», працюючи в редакції, виробництві, маркетингу та розробці. Креативні уми створюють нові формати, досліджують захопливі факти та розмірковують над тим, як представити складні теми у захопливій формі. Технічні експерти забезпечують безперебійну роботу телевізійних виробництв, а також впровадження найновіших програмних рішень та блокчейн-додатків. Маркетингові команди розробляють стратегії для ефективного просування різних каналів та метавсесвіту.

«Ми — команда візіонерів та прагматиків», — так старший співробітник описує поєднання, яке є важливим у «Світі чудес» для просування інновацій та одночасного будівництва на міцному фундаменті. Важливо постійно знаходити баланс між духом експериментування та відчуттям реальності. Не кожна нова ідея миттєво стає блокбастером, але компанія продемонструвала свою здатність навчатися та адаптуватися. Ця здатність до змін є вирішальною у швидкозмінній медіаіндустрії.

Виклики та можливості на шляху вперед

Звичайно, залишається питання, чи всі інвестиції в цифрові інновації та проекти метавсесвіту принесуть плоди в довгостроковій перспективі. Ринок криптовалют є волатильним, прийняття нових технологій часто неоднозначне, а поведінка користувачів може швидко змінюватися. Тим не менш, «Світ див» розглядає ці події насамперед як можливості, а не лише як ризики. «Ті, хто не діє, вже програли» – це думка, яку часто можна почути в компанії.

Саме тому, що технологічні зміни відбуваються так швидко, варто долучитися заздалегідь та встановити стандарти. Побудувавши власну незалежну інфраструктуру з MILC та Метавсесвітом, «Світ дива» міг би успішно об’єднати частину ланцюжка створення вартості медіа під своїм дахом. Якщо його самостійно розроблені платформи стануть стандартом, ліцензіями можна було б торгувати по всьому світу та блискавично, використовуючи технологію «Світу дива» – амбітна мета, але досяжна, якщо блокчейн та Метавсесвіт продовжуватимуть набувати на увазі.

«Світ чудес» та майбутнє знань

Завжди вважалося правдою, що знання – це сила. Або, іншими словами: ті, хто добре поінформований, краще розуміють зв'язки та можуть приймати обґрунтовані рішення. В епоху, коли кількість інформації, доступної в Інтернеті, здається майже безкінечною, питання надійного та достовірного контенту стає дедалі важливішим. «Світ див» позиціонує себе як надійний ресурс, що представляє інформацію в журналістському стилі та в захопливих рамках.

Водночас змінюється спосіб споживання та інтерактивного сприйняття цих знань. У той час як попередні покоління покладалися на лінійні телевізійні програми, нові покоління виростають з онлайн-платформами, смартфонами та додатками віртуальної реальності. «Світ чудес» розглядає це не як суперечність власним цінностям, а радше як можливість передавати знання більш яскраво та доступно.

Події Метавсесвіту та розбудова спільноти

Конкретним прикладом того, як метавсесвіт може сприяти передачі знань, є віртуальні події. У метавсесвіті «Світ чудес» можуть проводитися конференції, панельні дискусії чи семінари, що об’єднують людей з усього світу. «Уявіть, що ви відвідуєте тривимірну лекцію про Сонячну систему та маєте можливість одночасно обмінюватися ідеями з іншими учасниками, маючи планети практично в межах досяжності», – так один із розробників концепцій описує можливі сценарії.

Віртуальний світ також пропонує творчі можливості для виставок, присвячених історичним подіям або захопливим темам природознавства. Таким чином, створюється спільнота, яка поділяє спільний інтерес до знань. На відміну від суто «ігрових» метавсесвітів, тут більш помітний освітній аспект. Тим не менш, розваги та соціальна взаємодія не нехтуються, оскільки поєднання веселощів та навчання є частиною ДНК успіху «Світу чудес».

Можливості навчання та тренінгів

Найближчим часом компанія також може активніше співпрацювати з навчальними закладами для забезпечення віртуальних навчальних середовищ, наприклад. «У нас є технології, у нас є контент – чому б не поєднати їх і не доставити безпосередньо до шкіл чи університетів?» може стати рушійною силою розширення її бізнес-напрямків. Інтерактивні навчальні модулі в Метавсесвіті, доповнені перевагами ліцензування блокчейну, можуть збагатити сектор освіти. Це принесе користь як вчителям, так і учням, дозволяючи їм використовувати високоякісні мультимедійні матеріали в безпечному та юридично регульованому середовищі.

DVD-серіал «Wissenshek» та ностальгічне споживання медіа

Незважаючи на цифрову трансформацію, важливо не забувати, що фізичні носії все ще мають своє місце. Серія DVD «Світ чудес – Центр знань» має на меті запропонувати великі колекції документальних фільмів та освітніх тем людям, які свідомо вирішили володіти фізичною копією. «Іноді приємно мати можливість доступу до контенту незалежно від підключення до Інтернету» – типова причина, яку називають покупці DVD.

Крім того, такі DVD-диски часто користуються популярністю як подарунки або для використання в навчальних аудиторіях. Таким чином, компанія враховує різноманітні потреби своїх цільових груп, не всі з яких знаходять своє задоволення виключно у потоковому переданні та цифровому досвіді. Широкий вибір форматів і каналів демонструє, що «Світ див» розуміє, що сучасна медіакомпанія повинна залучати людей на різних рівнях, щоб досягти успіху в довгостроковій перспективі.

Залучення на YouTube та соціальні мережі

Щоб охопити молодшу аудиторію, канал YouTube «Welt der Wunder» роками був ключовим інструментом. Завдяки коротким, лаконічним відео, що складаються з змонтованих телевізійних сегментів або ексклюзивного онлайн-контенту, компанія охоплює мільйони глядачів і за ці роки здобула сотні тисяч підписників. «Ми цінуємо пряме спілкування з нашими глядачами, — каже один редактор, — тому що розділи коментарів дають нам цінну інформацію про те, які теми резонують, а які питання можуть залишитися без відповіді»

Такі платформи соціальних мереж, як Facebook, Instagram та TikTok, доповнюють присутність бренду. Йдеться не лише про традиційний маркетинг, а й про залучення аудиторії до мозкового штурму тем. «Надсилайте нам свої запитання!» – закликають деякі пости, а потім редакційна команда детально розглядає ці питання в наступному відео чи телевізійній програмі. Цей інтерактивний елемент сприяє відчуттю зв’язку та зміцнює зв’язок із брендом «Світ чудес».

Майбутнє «Світу чудес»

Шлях «Світу див» далеко не завершений. Навпаки: постійні зміни в медіаіндустрії гарантують, що компанія ніколи не стоїть на місці. Поки телевізійний журнал продовжує гарантовано успішним, а нішевий канал пропонує знання та розваги цілодобово, нова глава в історії компанії постійно відкривається, вимагаючи інновацій та креативних ідей.

Чи то вдосконалення власного метавсесвіту, розширення ліцензування блокчейну, розробка нових форматів соціальних мереж чи навіть співпраця з іншими медіакомпаніями – існує безліч можливостей для подальшого розвитку. «Ми не бачимо себе як закриту систему, а як живу сутність, яка зростає з часом», – пояснює один керівник, ілюструючи дух «Світу див».

Сталий розвиток та відповідальне використання ресурсів також відіграватимуть ще більшу роль у майбутньому. Кілька документальних фільмів про «Світ див» вже підкреслили важливість відповідального управління енергією, навколишнім середовищем та технологіями. Ці теми ідеально узгоджуються з акцентом бренду на освіті та інформаційно-розважальній сфері. Питання про те, як поєднати прогрес цифровізації зі сталими концепціями, ставатиме дедалі актуальнішим у найближчі роки.

Компанія між традиціями та інноваціями

«Світ чудес» успішно балансував між традиційним телевізійним бізнесом та цифровими стратегіями майбутнього. Знання, що колись виникли в класичних телевізійних трансляціях, тепер знаходять своє місце в найрізноманітніших форматах: у друкованих ЗМІ, на DVD-дисках, у кліпах соціальних мереж, на YouTube, у Метавсесвіті та все частіше на ринках ліцензування на основі блокчейну. Однак мета залишається незмінною: поширювати знання, пробуджувати допитливість та надихати людей.

Основна компетенція – подання складного контенту у зрозумілій та цікавій формі – формує основу бренду. Динамічна команда, яка добре обізнана як у технологіях, так і у створенні контенту, будує на цьому фундаменті та постійно шукає нові креативні ідеї. «Ми мислимо з точки зору контенту, а не медіа-меж», – підсумовує редактор з великим стажем. Ця філософія пояснює, чому «Світ див» залишається актуальним і продовжує зростати у своєму впливі, незважаючи на швидку еволюцію медіаринку.

Ті, хто наважиться зазирнути в майбутнє, визнають, що «Світ чудес», ймовірно, напише ще багато захопливих розділів. Чи то подальший розвиток проєкту MILC, відкриття віртуальних світів досвіду в Метавсесвіті, чи нові формати знань, яких ніколи раніше не існувало – компанія завжди буде відкритою до технологічного прогресу та вимог мережевого суспільства. Головним фокусом завжди залишатиметься: поширення знань з якістю та ентузіазмом, щоб якомога більше людей могли скористатися захопливим контентом та розширити свій світогляд.

«Ми ще не відкрили всіх чудес. Світ сповнений історій, які чекають, щоб їх розповіли», – це поширена думка, висловлена ​​«Welt der Wunder» (Світом чудес). Тож очевидно, що ця фабрика контенту з її поєднанням традицій і сучасності, лінійного телебачення та цифрових платформ, друкованого журналу та інноваційного метавсесвіту ідеально відповідає вимогам часу. Бренд перетворився з класичного наукового журналу на багатогранну медіакомпанію, яка постійно досліджує нові способи передачі інформації та має сміливість бути піонером у технологічних тенденціях.

У світі, де інформація часто здається заплутаною та сумнівною, «Світ чудес» позиціонує себе як надійне місце для навчання та захоплення. Молодий чи старий, ентузіаст технологій чи шанувальник історії – кожен може знайти щось цікаве в пропозиціях компанії. Те, що комерційні аспекти також відіграють певну роль, неминуче, але вони успішно спрямовуються на змістовну мету: створення контенту, який має зміст, викликає цікавість та задовольняє спрагу знань.

З огляду на потенціал, притаманний технології блокчейн, метавсесвітнім додаткам та крос-медійній експлуатації, можна сміливо припустити, що «Світ чудес» залишатиметься захопливим гравцем у медіаландшафті протягом багатьох років. Основу закладено, креативність та допитливість залишаються незмінними – і глядачі можуть з нетерпінням чекати на продовження занурення у таємниці цього світу у цікавий, пізнавальний та інноваційний спосіб. Пригода «Світ чудес» триває, і його історія успіху триватиме доти, доки дух допитливості та радість пізнання залишатимуться в його основі.

Підходить для цього:

• Все більшої важливості: маркетинг у реальному часі – автентична комунікація та розповідь історій – комунікація з клієнтами / комунікація бренду
• Агентства розширеної реальності: провідні та найкращі експерти в Німеччині - десять найкращих фахівців з розширеної реальності