Apple Metavers і тизер з маркетингу з Vision Pro-Does, який він прийшов, або він не приходить?

Презентація Apple Vision Pro на WWDC 2023 викликала сенсацію та вважалася родзинкою заходу. Довгоочікувана презентація першої гарнітури змішаної реальності Apple, оснащеної потужним чіпом M2, була технічно вражаючою та затьмарила конкурентів.

Однак, також стало зрозуміло, що Apple під час презентації в основному продемонструвала відшліфовані функції Vision Pro, навмисно опускаючи багато основних проблем. Залишилося кілька проблем та не дуже гладкої поведінки, які Apple майже не розглядала під час демонстрації чи навіть на сесіях для розробників. Той факт, що випуск Apple Vision Pro не заплановано до 2024 року, демонструє усвідомлення Apple значної роботи, яка ще попереду. Тим часом Apple почала масово розширювати свою команду для вирішення цих проблем.

Ще однією проблемою, яка стала очевидною після випуску SDK visionOS, було обмежене портування власних програм Apple. Календар, Карти, Книги та Пошта досі не мають рідних версій для Vision Pro. Крім того, надійність та стабільність самої системи потребують покращення, і розробникам Apple належить багато роботи, щоб досягти цього до наступного року.

Ще одна функція, яка все ще перебуває в розробці, — це «EyeSight», яка дозволяє відображати очі користувача. Хоча цією функцією можна було помилуватися під час презентації, вона була недоступна під час наступних технічних демонстрацій із запрошеними журналістами.

Не згадавши метавсесвіт, Apple досягла двох блискучих речей з точки зору маркетингу (тизер-маркетингу):

• Термін «Метавсесвіт» досі крутиться в свідомості деяких людей, хоча він давно утвердився як незалежний галузевий термін, окремий від Meta. Щоб уникнути непотрібного просування Meta під час запуску продукту, що могло б дати їм медійний поштовх, Apple повністю пропустила його, зберігаючи чистоту його представлення. Роблячи це, Apple також зробила велику послугу індустрії Metaвсесвіту, не давши Meta вирватися з невідомості та просунувши власну комерційну та, для галузі, «безглузду» версію Metaвсесвіту.

  Більше про це тут: Думки та критика "Metaworse": Метавсесвіт – це нісенітниця, ризикована, безглузда та небезпечна для компаній | Машинобудування та промисловість

• На сьогоднішній день Apple не опублікувала жодних пояснень щодо відсутності амбіцій щодо Метавсесвіту. Відсутність згадки не означає «ні», проте ця тема домінує в ЗМІ. Це перевірений часом тизер-маркетинг, який Apple чудово опанувала.

Насправді, я припускаю, що сама Apple поки що не хоче давати чітке визначення, оскільки для Apple та багатьох інших точне визначення метавсесвіту ще не остаточне. Інститут Фраунгофера також працює над (промисловим) метавсесвітом, тому це вже не просто модне слово, коли ним займаються авторитетні компанії чи установи.

Детальніше про це тут:

• Що таке Промисловий Метавсесвіт? Чим він відрізняється від 3D-платформ та їхніх 3D-демонстрацій, аж до цифрових двійників?

Просто спробуйте наш загальноприйнятий (B2B/Business/Industrial) Metaverse Configurator для всіх демо -варіантів CAD/3D:

Xpert (B2B/Business/Industrial) Metaverse Configurator для всіх даних CAD/3D може використовуватися на всіх пристроях, платформі!

Підходить для цього:

• Промисловий метавертор для всіх демонстраційних програм CAD / 3D

Маркетинг, який навмисно приховує деталі, щоб підвищити цікавість, можна назвати «тизер-маркетингом». Це тактика, коли інформація навмисно приховується, щоб викликати інтерес і цікавість потенційних клієнтів і спонукати їх дізнатися більше.

Цей тип маркетингу може приймати різні форми. Наприклад, компанії можуть запускати тизерні кампанії, випускаючи короткі та загадкові рекламні ролики, оголошення або публікації в соціальних мережах, які розкривають лише частину інформації. Це викликає цікавість цільової аудиторії та спонукає її дізнатися більше про рекламований продукт чи послугу.

Таємничого маркетингу також можна досягти за допомогою витонченого підбору слів та натяків у рекламному повідомленні. Замість того, щоб розкривати все, надається цільова інформація, яка викликає достатній інтерес, щоб спонукати цільову аудиторію шукати додаткову інформацію або взаємодіяти з рекламованою пропозицією.

Ця маркетингова стратегія базується на психологічній реакції людей на невизначеність та цікавість. Приховування інформації створює неповноту, що посилює бажання отримати більше інформації та збільшує ймовірність того, що потенційні клієнти вживуть заходів для отримання відсутніх знань.

Таємничий маркетинг може бути ефективним для привернення уваги та викликання інтересу. Він може допомогти бренду чи продукту залишатися в свідомості людей та мотивувати їх дізнаватися більше. Однак важливо знайти правильний баланс, щоб забезпечити надання достатньої кількості інформації для підтримки інтересу, але не приховувати забагато, ризикуючи розчаруванням або втратою потенційних клієнтів.

Банківський метавсесвіт: де лежать потенціали? – Зображення: Xpert.Digital

Від дуополії до метаполії – коли ми ризикуємо втратити контроль

Ера дуополії в Німеччині, коли існувало лише три телеканали, тривала з кінця 1950-х до 1980-х років. У цей час суспільні мовники ARD та ZDF були основними гравцями на ринку візуального телебачення. Ці канали пропонували глядачам обмежений вибір програм, що охоплювали різні жанри, такі як новини, розваги, освіта та культура.

…

Межу можна подолати за допомогою відповідного метавсесвіту. Однак він не повинен обмежуватися одним пристроєм (окулярами віртуальної реальності), а має бути придатним для використання практично на всіх можливих дисплеях візуалізації. Чи підходить холодильник з дисплеєм, питання спірне. Але хто знає, чи будемо ми взагалі носити з собою розумні пристрої через 50 років і чи зможемо використовувати кожен можливий пристрій у нашому середовищі для цієї мети, коли це буде потрібно?.

…

Чіткість є центральним елементом UX-дизайну в Metapol. Вкрай важливо, щоб користувачі могли легко ідентифікувати та отримувати доступ до контенту, програм і функцій, що їх стосуються. Захламлене головне вікно, яке відображає всі програми та інформацію одночасно, може бути заплутаним і приголомшливим. Тому слід застосовувати принципи дизайну, які забезпечують чітку ієрархію та організацію контенту.

Детальніше про це тут:

• Від дуополії до метаполії з розширеною реальністю: Метавсесвіт для банків? Де лежить потенціал?

Окуляри VR (віртуальної реальності) та MR (змішаної реальності) мають потенціал формувати та змінювати метавсесвіт різними способами. Завдяки своїм функціям занурення та інтеграції віртуальних і реальних елементів вони відкривають нові можливості для взаємодії з цифровим світом.

Віртуальні світи та соціальна взаємодія

VR-гарнітури дозволяють користувачам занурюватися у віртуальні світи та взаємодіяти з іншими користувачами в режимі реального часу. Таким чином, метавсесвіт може стати місцем, де люди з усього світу можуть збиратися разом, зустрічатися, спілкуватися та займатися спільною діяльністю. Наприклад, користувачі у VR-середовищі можуть брати участь у віртуальних подіях, відвідувати концерти, грати в ігри або проводити віртуальні зустрічі.

Доповнена реальність та контекстуалізація

МРТ-окуляри пропонують можливість безперешкодної інтеграції цифрового контенту в реальний світ. Користувачі можуть бачити інформацію, графіку або інструкції безпосередньо у своєму полі зору, спостерігаючи за навколишнім середовищем. Це дозволяє їм покращити свій досвід та отримувати доступ до інформації в режимі реального часу, не виходячи з фізичного середовища. Наприклад, МРТ-окуляри можна використовувати в медицині для відображення відповідних медичних даних лікарям під час операцій.

Віртуальні торгові середовища

Гарнітури віртуальної та MR дозволяють користувачам здійснювати віртуальні покупки. Замість того, щоб просто переглядати товари на екрані, вони можуть зануритися у віртуальне середовище, де можуть розглядати, приміряти або тестувати товари з різних ракурсів. Віртуальні торговельні середовища можуть зробити покупки зручнішими та цікавішими, надаючи користувачам більш реалістичні відчуття перед прийняттям рішення про покупку.

Віртуальне навчання та симуляції

Гарнітури віртуальної та магнітно-резонансної томографії (VR та MR) пропонують ефективний спосіб проведення навчання та симуляцій. Замість потреби в кімнатах для фізичних тренувань чи дорогому обладнанні, компанії можуть створювати віртуальні навчальні середовища, де співробітники можуть отримати практичний досвід та розвинути певні навички. Наприклад, пілоти можуть тренуватися на віртуальному авіасимуляторі, а хірурги можуть отримати практичний досвід у віртуальній хірургічній симуляції.

Креативний дизайн та самовираження

Метавсесвіт пропонує платформу для креативного дизайну та самовираження. Використовуючи гарнітури віртуальної та зорової реальності, користувачі можуть створювати витвори мистецтва, ліпити віртуальні форми або розробляти захопливі історії та враження у віртуальних просторах. Креативні інструменти та платформи дозволяють користувачам використовувати свою уяву та ділитися своєю роботою з іншими.

➡️ Розробка та інтеграція VR- та MR-гарнітур у метавсесвіт все ще перебуває на ранній стадії. Залишаються технологічні виклики, такі як покращення якості зображення, зменшення затримки та забезпечення комфортного та зручного дизайну. Крім того, для завоювання довіри користувачів необхідно вирішити питання конфіденційності та безпеки.

➡️ Тим не менш, гарнітури віртуальної та зорової реальності пропонують захопливі можливості для формування та розширення метавсесвіту. Вони можуть змінити те, як люди взаємодіють, навчаються, діють та виражають свою творчість. З подальшим технологічним прогресом ми, безсумнівно, побачимо ще більш захопливі розробки в цій галузі в майбутньому.

У наступному списку наведено десять провідних виробників окулярів віртуальної реальності, доповненої реальності та магнітно-резонансної томографії (VR, AR та MR), а також повні назви їхніх компаній та деяку ключову інформацію про їхню продукцію. Важливо зазначити, що порядок у першій десятці може змінюватися залежно від ринкових тенденцій та показників продажів. Цей список містить огляд деяких провідних виробників окулярів віртуальної реальності, доповненої реальності та магнітно-резонансної томографії, які зробили значний внесок у розвиток та широке впровадження цих технологій.

Нове: Apple Inc.

• Відомий завдяки Vision Pro, гарнітурі змішаної реальності
• Доступно з 2024 року

Oculus (Oculus VR, LLC, дочірня компанія Meta/Facebook)

• Відомий завдяки Oculus Rift, Oculus Quest та Oculus Go
• Oculus Rift була однією з перших високоякісних VR-гарнітур на ринку
• Oculus Quest пропонує бездротовий VR-досвід без ПК чи кабелів

HTC (корпорація HTC)

• Відомий завдяки HTC Vive та Vive Pro
• HTC Vive була однією з перших гарнітур віртуальної реальності, розроблених у співпраці з Valve
• Vive Pro пропонує покращену роздільну здатність та функції відстеження

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Відомий завдяки PlayStation VR (PSVR)
• PSVR сумісний з консоллю PlayStation 4 та пропонує ігровий досвід у віртуальній реальності

Microsoft (корпорація Microsoft)

• Відомий завдяки Microsoft HoloLens
• HoloLens — це гарнітура доповненої реальності, яка накладає цифровий контент на реальний світ

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Відомий завдяки Samsung Gear VR
• Gear VR — це мобільна VR-платформа, розроблена у співпраці з Oculus

Google (Google LLC)

• Відомий завдяки Google Cardboard, Google Daydream та Google Glass
• Google Cardboard — це недорога VR-платформа, яка працює зі смартфонами
• Google Daydream — це мобільна VR-платформа для вибраних смартфонів Android
• Google Glass був одним із перших пристроїв із AR-окулярами, орієнтованих на покращену інформацію та сповіщення

Магічний стрибок (Magic Leap, Inc.)

• Відомий за фільм «Чарівний стрибок один»
• Magic Leap One — це гарнітура доповненої реальності, яка накладає цифровий контент на реальний світ

Корпорація Valve

• Відомий за індекс клапанів
• Valve Index — це високоякісна VR-гарнітура з високою роздільною здатністю та точністю відстеження

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Відомий завдяки гарнітурам віртуальної реальності Pimax
• Pimax пропонує VR-гарнітури з широким полем зору (FOV) та високою роздільною здатністю

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Відомий завдяки Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo — це автономна гарнітура віртуальної реальності з інтегрованим Google Daydream