Як дві технічні зміни в Google та ChatGPT докорінно змінюють поточний ландшафт пошуку
Xpert попередня випуск
Вибір голосу 📢
Опубліковано: 24 вересня 2025 р. / Оновлено: 24 вересня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Як дві технічні зміни в Google та ChatGPT докорінно змінюють сучасний ландшафт пошуку – Креативне зображення: Xpert.Digital
Кінець пошуку топ-100: Google вимикає параметр num=100 та різке скорочення цитувань у ChatGPT
Як Google та OpenAI змінили інтернет у вересні – Дивовижний зв'язок між новим пошуком Google та мовчанням ChatGPT
У вересні 2024 року ландшафт цифрового пошуку зазнав двох помітних змін, які спочатку здавалися непомітними, але мали б глибокі наслідки для операторів веб-сайтів, SEO-експертів та програм штучного інтелекту. 14 вересня 2024 року Google видалив параметр num=100, водночас ChatGPT різко зменшив відображення цитувань. Ці дві, здавалося б, не пов'язані між собою події свідчать про ширшу трансформацію способу пошуку, обробки та представлення інформації в Інтернеті.
Підходить для цього:
Тихе завершення роботи параметра num=100
Google вніс одну з найзначніших змін до своєї пошукової інфраструктури за останні роки без особливих публічних оголошень. Параметр URL-адреси num=100, який протягом багатьох років забезпечував одночасне відображення 100 результатів пошуку, був повністю деактивований 14 вересня 2024 року. Це технічне нововведення мало далекосяжні наслідки для всієї SEO-індустрії.
Як працює параметр num=100
Протягом десятиліть користувачі, а особливо SEO-інструменти, могли відображати до 100 результатів пошуку на одній сторінці, додаючи "&num=100" до URL-адреси пошуку Google замість стандартних 10. Хоча ця функція була зручною для звичайних користувачів, вона мала життєво важливе значення для SEO-індустрії.
Практично всі великі SEO-провайдери, такі як Ahrefs, Sistrix, SEMrush та спеціалізовані інструменти ранжування, використовували цей параметр для ефективного збору даних. Вони могли охопити повний рейтинг топ-100 одним викликом, що було як економічно вигіднішим, так і швидшим, ніж отримання результатів посторінково.
Величезний вплив на SEO-індустрію
Деактивація цього параметра призвела до вибухового зростання витрат у SEO-індустрії. Інструменти ранжування тепер повинні виконувати десять окремих запитів, щоб отримати той самий обсяг даних, який раніше був можливий за один запит. Це означає десятикратне збільшення вартості запитів і вже створило серйозні технічні та фінансові проблеми для кількох постачальників інструментів.
Ефекти були одразу помітні в Google Search Console: 87,7 відсотка всіх досліджених веб-сайтів зазнали різкого зниження кількості виміряних показів. Водночас, як не парадоксально, середня позиція веб-сайтів покращилася, оскільки було зафіксовано менше «показів з низьким рейтингом» з 11-ї по 100-ту позицію.
Мотивація Google щодо цих змін
Причини рішення Google складні. З одного боку, зміна значно зменшує навантаження на сервер, оскільки для кожного запиту потрібно обробляти менше даних. З іншого боку, вона ускладнює для ботів та сервісів парсингу збір даних у великих масштабах, що особливо актуально, враховуючи підвищений інтерес компаній, що займаються штучним інтелектом, до даних Google.
Ще один аспект – це інструкції для користувачів: Google хоче заохотити користувачів повернутися до традиційного пошуку, де вони переглядають кілька сторінок і проводять більше часу в середовищі Google. Це зміцнює позиції Google як центрального джерела інформації.
Різке скорочення цитувань у ChatGPT
Паралельно зі змінами Google, OpenAI внесла не менш суттєві зміни до ChatGPT. З 11 вересня 2024 року чат-бот на базі штучного інтелекту відображає значно менше цитат та посилань на зовнішні веб-сайти. Це скорочення однаково торкнулося всіх галузей та типів контенту, незалежно від якості контенту чи авторитетності домену джерел.
Ступінь зменшення цитувань
Цифри вражають: згідно з аналізами, цитування в ChatGPT скоротилося до 90 відсотків. Особливо постраждали безкоштовні облікові записи ChatGPT, тоді як користувачі платних версій стикаються зі значно меншими обмеженнями. Цей розвиток подій посилює вже існуючу невідповідність між трафіком, який веб-сайти отримують від Google, і значно меншим трафіком від ChatGPT.
Економія коштів як рушійна сила
OpenAI переживає величезний фінансовий тиск. Компанія очікує збитків близько 5 мільярдів доларів до 2024 року, тоді як щоденні витрати на експлуатацію ChatGPT сягають 700 000 доларів. Зменшення кількості веб-пошуку та цитувань є очевидним заходом щодо скорочення витрат, оскільки кожен веб-пошук вимагає додаткових обчислювальних ресурсів та викликів API.
Вартість функції веб-пошуку OpenAI значно зросла. У той час як попередні моделі пропонували безкоштовний доступ до веб-пошуку, новіші моделі стягують повну ціну за токени пошуку. Приклад ілюструє дилему вартості: запит з GPT-4o коштував $0,13, тоді як той самий запит з GPT-5, з більш розширеними токенами веб-пошуку, коштував $74.
Дивовижний зв'язок
Часова близькість обох подій – це більше, ніж просто збіг. ChatGPT часто покладається на актуальну веб-інформацію для своїх відповідей, отримуючи доступ до результатів Google прямо чи опосередковано через сервіси парсингу. Вимкнення параметра num=100 також значно ускладнює ефективний збір веб-даних для ChatGPT та інших систем штучного інтелекту.
Технічні проблеми для систем штучного інтелекту
Такі програми штучного інтелекту, як ChatGPT, покладаються на великі, актуальні веб-дані для генерування релевантних і точних відповідей. Параметр num=100 дозволив цим системам швидко та економічно ефективно збирати великі обсяги результатів пошуку та вибирати найкращі джерела для своїх відповідей.
Вимкнення цього параметра дозволяє системам штучного інтелекту виконувати значно більше окремих запитів, що експоненціально збільшує витрати. Це пояснює, чому OpenAI одночасно зменшив частоту цитування — витрати на надання актуальної веб-інформації просто стали економічно невигідними.
Вплив на економіку веб-сайту
Сукупний вплив обох змін назавжди змінив цифровий ландшафт. Оператори веб-сайтів зазнають подвійного удару: з одного боку, їхні сторінки менш помітні в Google Search Console, а з іншого, вони отримують менше переходів із програм штучного інтелекту, таких як ChatGPT.
Наша рекомендація:
Від барів до глобального: МСП завойовують світовий ринок розумною стратегією - Зображення: xpert.digital
У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).
Детальніше про це тут:
Вигода для малих постачальників? Несподівана демократизація пошуку
Зниження кількості трафіку
Дослідження виявляють тривожні тенденції для операторів веб-сайтів. Багато незалежних веб-сайтів повідомляють про зниження трафіку на 70 відсотків і більше. Видавці та творці контенту, які залежать від трафіку пошукових систем, особливо постраждали. Новинні сайти, такі як derwesten.de, втратили 51 відсоток пошукового трафіку, express.de – 35 відсотків, а focus.de – 33 відсотки.
Причини складні: окрім технічних змін у Google, свою роль також відіграють огляди за допомогою штучного інтелекту, що змушує користувачів менше натискати на зовнішні веб-сайти. Дослідження показують, що коефіцієнт кліків у першому результаті органічного пошуку падає до 30 відсотків, коли представлені відповіді, згенеровані штучним інтелектом.
Підходить для цього:
Нові виклики для SEO-інструментів
SEO-індустрія повинна фундаментально переорієнтуватися. Багато усталених інструментів наразі відображають неповні або неправильні дані, оскільки їхня логіка сканування базувалася на старому параметрі num=100. Постачальники інструментів, такі як Semrush та Accuranker, гарячково працюють над адаптацією своїх систем, але вищі витрати неминуче перекладаються на їхніх клієнтів.
Демократизація пошукового ландшафту
Парадоксально, але ці зміни можуть призвести до демократизації пошукового ландшафту. Оскільки масовий збір даних став значно дорожчим, менші веб-сайти та спеціалізовані нішеві постачальники можуть мати більше шансів на видимість. Зосередження на перших 20 позиціях замість усієї топ-100 краще відображає реальну поведінку користувачів, оскільки більшість кліків все одно ведуть до перших результатів пошуку.
Нові стратегії для творців контенту
Операторам веб-сайтів необхідно адаптувати свої стратегії. Замість того, щоб зосереджуватися на кількості, якість стає важливішою. Розробники контенту повинні зосередитися на створенні корисного, унікального контенту, який пропонує реальну додаткову цінність. Часи, коли чистої SEO-оптимізації було достатньо для досягнення 100 позицій у рейтингу, минули.
Водночас відкриваються нові можливості: огляди штучного інтелекту та інші системи штучного інтелекту часто цитують веб-сайти, які не обов'язково займають перше-третє місце в Google. Інформативний, добре структурований контент має більше шансів бути згаданим у відповідях, згенерованих штучним інтелектом.
Вибухове зростання вартості застосувань штучного інтелекту
OpenAI є прикладом викликів, з якими стикається індустрія штучного інтелекту. Компанія планує різке підвищення цін: ціна на ChatGPT Plus має зрости з 20 до 22 доларів на місяць до кінця 2024 року, а до 2029 року — навіть до 44 доларів на місяць. Цей розвиток подій відображає реальні витрати на впровадження ШІ, які довгий час субсидувалися коштами інвесторів.
Альтернативні бізнес-моделі
Зростання витрат змушує постачальників штучного інтелекту розробляти нові бізнес-моделі. OpenAI тестує ціноутворення на основі використання, де клієнти платять лише за ту обчислювальну потужність, яку вони фактично використовують. Пакетні API вже пропонують економію коштів до 50 відсотків для запитів, що не є критичними за часом.
Водночас з'являються більш економічно ефективні альтернативи: моделі з відкритим кодом, такі як DeepSeek, пропонують аналогічну продуктивність за значно меншу ціну. Такий розвиток подій може призвести до фрагментації ринку штучного інтелекту, оскільки різні варіанти використання вимагатимуть різних структур ціноутворення.
Стратегічне перепозиціонування Google
Google використовує поточні розробки для зміцнення своїх позицій на ринку. Впровадження оглядів зі штучним інтелектом та одночасне перешкоджання збору даних спрямовані на те, щоб довше утримувати користувачів в екосистемі Google. Пошукова система перетворюється з посередника на автовідповідач.
Майбутнє веб-пошуку
Поточні зміни знаменують собою поворотний момент в історії веб-пошуку. Симбіотичні відносини між Google та операторами веб-сайтів, за яких високоякісний контент винагороджувався трафіком з пошукових систем, швидко руйнуються. Системи штучного інтелекту споживають контент, не повертаючи пропорційного трафіку.
Це призводить до парадоксу: системи штучного інтелекту покладаються на високоякісний контент, створений людиною, але їх використання підриває економіку створення контенту. У довгостроковій перспективі це може призвести до вичерпання доступного контенту, якщо оператори веб-сайтів будуть змушені припинити свою діяльність через відсутність прибутковості.
Підходить для цього:
Технічні корективи та їх наслідки
Технічні зміни спричинили ланцюгову реакцію, яка вийшла далеко за межі початкових цілей. Google, ймовірно, хотів зменшити навантаження на сервер і ускладнити парсинг, але ненавмисно різко збільшив витрати для всієї SEO-індустрії.
Потрібні нові стандарти вимірювання
Ці зміни змушують галузь розробляти нові стандарти вимірювання. Традиційні показники, такі як покази та рейтинги в Google Search Console, втрачають свою актуальність, якщо на них переважно впливали автоматизовані інструменти. У центр уваги виходять «реальні покази» від користувачів-людей, що дозволяє більш реалістично оцінити ефективність веб-сайту.
SEO-експертам необхідно скоригувати свої критерії оцінки та більше зосередитися на метриках, що відображають фактичну взаємодію користувачів. Це може призвести до появи точніших, але також складніших методів аналізу.
Роль менших постачальників штучного інтелекту
Хоча OpenAI бореться з високими витратами, менші постачальники штучного інтелекту можуть отримати вигоду від зміни ситуації. Такі постачальники, як Perplexity або Claude, можуть отримати конкурентні переваги завдяки ефективнішим архітектурам або альтернативним джерелам даних.
Спеціалізація як стратегія виживання
Зростання вартості універсальних систем штучного інтелекту може призвести до розробки спеціалізованих рішень. Замість того, щоб намагатися відповідати на всі запити за допомогою актуальних веб-даних, системи штучного інтелекту можуть бути більш вибірковими та вдаватися до дорогого веб-пошуку лише для певних типів запитів.
Це сприятиме диверсифікації ринку штучного інтелекту, де різні постачальники розвиватимуть різні спеціалізації. Деякі могли б зосередитися на актуальній інформації, інші — на глибокій експертизі без підключення до Інтернету.
Довгостроковий розвиток ринку
Поточні зміни, ймовірно, є лише початком більшої трансформації. Google продовжує експериментувати з функціями штучного інтелекту та їх інтеграцією в пошук. Повний вплив на трафік веб-сайту та індустрію контенту стане очевидним лише через місяці та роки.
Нові моделі співпраці
Нові моделі співпраці вже з'являються між постачальниками штучного інтелекту та творцями контенту. Деякі видавці ведуть переговори щодо прямих ліцензійних угод з компаніями, що займаються штучним інтелектом, щоб отримати справедливу частку використання їхнього контенту. Такий розвиток подій може призвести до нової екосистеми, в якій творці контенту отримують пряму компенсацію за використання свого контенту в системах штучного інтелекту.
Рекомендації для зацікавлених сторін
Власникам веб-сайтів слід диверсифікувати свої стратегії та не покладатися виключно на трафік пошукових систем. Побудова прямих відносин з користувачами через розсилки, соціальні мережі та інші канали стане важливішою. Водночас їм слід покращити якість свого контенту, який буде згадуватися у відповідях, згенерованих штучним інтелектом.
SEO-агентствам потрібно адаптувати свої послуги та більше зосередитися на топ-20 позиціях, оскільки саме вони генерують більшу частину реального трафіку. Ера комплексного аналізу топ-100 добігає кінця, що може звільнити ресурси для більш поглибленої оптимізації.
Компанії, що займаються штучним інтелектом, стикаються з проблемою розробки стійких бізнес-моделей, які працюють як для них, так і для творців контенту. Поточна практика використання безкоштовного контенту є нестійкою в довгостроковій перспективі, якщо вона підриває основу їхніх джерел даних.
Підходить для цього:
Поворотний момент у світі цифрової інформації
Здавалося б, незначні технічні зміни в Google та ChatGPT знаменують собою фундаментальний поворотний момент у ландшафті цифрової інформації. Вони демонструють, наскільки залежною є вся екосистема Інтернету від рішень кількох великих технологічних компаній.
Сукупний ефект обох змін прискорює перехід від інтернету, що базується на посиланнях, до інтернету, опосередкованого штучним інтелектом. Цей розвиток подій несе в собі як можливості, так і ризики: користувачі швидше отримують відповіді на свої запитання, але економічні основи створення контенту ставляться під фундаментальний сумнів.
Галузь перебуває у фазі переорієнтації, в якій необхідно встановити новий баланс між постачальниками технологій, творцями контенту та користувачами. Найближчі роки покажуть, які гравці зможуть успішно адаптуватися до змінних умов і які нові бізнес-моделі з'являться.
Тиха революція вже у розпалі – її наслідки формуватимуть цифровий ландшафт на довгі роки.
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні
☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування
☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів
☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B
☑ Піонерський розвиток бізнесу / маркетинг / PR / Мір
Наша глобальна галузева та економічна експертиза в розвитку бізнесу, продажах та маркетингу
Наша глобальна галузева та бізнес-експертиза в розвитку бізнесу, продажах та маркетингу - Зображення: Xpert.Digital
Галузевий фокус: B2B, цифровізація (від штучного інтелекту до XR), машинобудування, логістика, відновлювані джерела енергії та промисловість
Детальніше про це тут:
Тематичний центр з аналітичними матеріалами та експертними знаннями:
- Платформа знань про світову та регіональну економіку, інновації та галузеві тенденції
- Збір аналізів, імпульсів та довідкової інформації з наших пріоритетних напрямків
- Місце для експертів та інформації про поточні розробки в бізнесі та технологіях
- Тематичний центр для компаній, які хочуть дізнатися про ринки, цифровізацію та галузеві інновації
