Хаос на екрані та боротьба за увагу: занадто багато потокових служб? Чому вибір важкий

Фрагментація телевізійного та потокового ринку: всебічний аналіз

Зростаюча фрагментація медіа -ринку, особливо в телевізійній та потоковій зоні, є центральним явищем поточного медіа -ландшафту. Сьогодні споживачі мають більше варіантів, ніж будь -коли, в той час як медіа -компанії стикаються з завданням досягнення своїх цільових груп через все більш різноманітні платформи. Наступний звіт проаналізує поточну ситуацію, причини та наслідки цього розвитку.

Підходить для цього:

• ЗМІ та преса: між випадковими та стратегією- наскільки високі шанси на успіх?

Визначення та причини фрагментації на медіа -ринку

Фрагментація медіа -ринку описує прогресивне розщеплення та диверсифікацію медіа -ландшафту на багато сегментів, які існують паралельно. Ця розробка не є новою, але значно прискорилася за допомогою оцифрування.

"Фрагментація індустрії ЗМІ та розваг має величезний вплив на споживання ЗМІ", - каже Адеб в своєму аналізі. Одним з найважливіших наслідків є важливий «перехід влади з компаній у медіа та індустрії розваг» до споживачів, які «вирішують для себе, який вміст вони хочуть споживати, коли і де».

Цей розвиток сприяє кількома факторами:

Оцифрування та технологічний прогрес

Оцифровка різко знизила витрати на виробництво та розповсюдження для медіа -контенту та зменшила бар'єри для виходу на ринок нових постачальників. У той же час, нові технології дозволяють споживати медіа, незалежне від часу та місцеположення.

Множення пропозиції

Кількість доступних телевізійних станцій та потокових послуг постійно зростає. Хоча в минулому існувало лише кілька телевізійних станцій, сьогодні доступні десятки лінійних програм та численних потокових платформ.

Мобільність та гнучкість використання

Мобільні кінцеві пристрої можна використовувати для споживання медіа -контенту в будь -якому місці та в будь -який час. "Насправді, Adobe Digital Insights показує, що споживачі все частіше дивляться телевізор поза межами своєї вітальні. І ця тенденція стає сильнішою".

Нинішня ситуація на телевізійному ринку в Німеччині

Німецький ринок телебачення демонструє збільшення фрагментації, хоча великі громадські мовники продовжують домінувати.

Ринкові акції телевізійних каналів

У 2024 році ZDF досягла найвищої вартості з 1994 року з часткою ринку 15,3 відсотка. Перший (ARD) слідував за 13,0 відсотка. RTL веде 8,1 відсотка для приватних мовників, а Vox та Sat.1 випливають.

У цільовій групі, що стосується реклами, від 14 до 49 років, розповсюдження виглядає по-різному: RTL досягла найвищої частки ринку з більш ніж десяти відсотками, а за ним-ARD з 9,4 відсотка.

Нинішні частки ринку ілюструють довгострокову тенденцію: хоча великі мовники все ще ведуть, багато з них значно втратили на ринку частки за останні 20 років:

• Перший втратив більше двох відсоткових пунктів
• RTL навіть втратив сім відсоткових пунктів
• Сб.1 і Пресбен втратили щонайменше п’ять відсоткових пунктів

Зниження лінійного телебачення

Дослідження медіа ARD/ZDF 2024 показує значне зниження лінійного використання телебачення. Щоденне досягнення лінійної телевізійної програми впав до 58 відсотків у загальній цільовій групі на 6 відсоткових пунктів. Ця тенденція особливо вимовляється молодшими глядачами:

• Для дітей від 14 до 29 років лише приблизно кожні четверте (24%) виглядає щодня лінійним телебаченням (зниження на 10 відсоткових пунктів)
• У віковій групі від 30 до 49 років щоденний доступ впав на 10 відсотків до 43 відсотків

Дослідження Нільсена підтверджує цю тенденцію і робить висновок, що використання потокових послуг у Німеччині в 2024 році було вищим, ніж у лінійному телебаченні.

Підходить для цього:

• Можливості та виклики для дітей та підлітків: зростаючий вплив AI, мета -віршів та цифрових близнюків у використанні ЗМІ

Зростаючий потоковий ринок у Німеччині

Ринок потоків у Німеччині має значне зростання. За даними Statista, продажі на ринку відео на замовлення за 2024 рік оцінюватимуться близько 5,96 мільярдів євро, що відповідає збільшенню приблизно на 10,4% порівняно з попереднім роком.

Ринкові частки потокових послуг

На даний момент на німецькому потоковому ринку домінує два великих постачальників:

• Amazon Prime Video випереджає Netflix з приводом близько 2 відсотків
• Дісней+ слідує на чіткій відстані і знаходиться на 12 відсотків попереду Apple TV+ і WOW

У випадку нещодавно завершених передплати в поточному періоді в третьому кварталі 2024 року, Amazon Prime Video зафіксувало найбільшу частку ринку з приблизно 17 відсотками, а потім Disney Plus та Netflix з приблизно 14 відсотками кожна.

Зростання та номери користувачів

Кількість передплатників потокового відео на вимогу в Німеччині значно зросла за останні роки:

• З 15,0 мільйонів у 2019 році до 21,1 млн в 2023 році (збільшення понад 40 відсотків)
• Інше зростання очікується на 2024 рік
• Statista прогнозує, що кількість користувачів потокового відео в Німеччині до 2027 року збільшиться до 41,8 млн.

За словами Нільсена, 77% німців використовують послуги потокового потоку відео, що відповідає збільшенню на 7 відсоткових пунктів порівняно з попереднім роком та 13 відсотковими пунктами за останні три роки.

Потокове використання сильно відрізняється залежно від вікових груп:

• 92% від 18-34 років використання потокових послуг щотижня
• Найбільший щорічний приріст вікової групи від 35 до 54 років зафіксовано, збільшившись на 10 відсотків до 83%
• Також з 55-69-річними дітьми, можна спостерігати на 8 відсоткових пунктів порівняно з попереднім роком

Машина AI & XR-3D-рендерінгу: п’ять разів досвід від Xpert.digital у комплексному пакеті служби, R&D XR, PR & SEM-IMAGE: Xpert.digital

Xpert.digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробити кравці, розроблені стратегії, пристосовані до вимог та проблем вашого конкретного сегменту ринку. Постійно аналізуючи тенденції на ринку та здійснюючи розвиток галузі, ми можемо діяти з передбаченням та пропонувати інноваційні рішення. З поєднанням досвіду та знань ми створюємо додаткову цінність та надаємо своїм клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Детальніше про це тут:

• Використовуйте 5 -разову компетентність xpert.digital в одній упаковці - від 500 € на місяць

Впливати на фактори на потоковому ринку

Важливим фактором впливу на німецький потоковий ринок було усунення додаткової привілеї витрат у липні 2024 року, який закінчив практику, автоматично виставляючи витрати на кабельні з'єднання через витрати на оренду. Багато домогосподарств зіткнулися з рішенням укладати власний договір або використовувати альтернативні пропозиції, що призвело до значного збільшення підписки на потокові послуги.

Вплив на поведінку споживачів

Фрагментація медіа -ринку має глибокий вплив на поведінку споживачів.

Змінено звички використання

Дослідження медіа ARD/ZDF 2024 показує, що фрагментація використання медіа триває у 2024 році, при цьому щоденне продовження та тривалість використання всіх жанрів носія незначно зменшується. Зниження лінійних середовищ особливо зрозуміло, тоді як нелінійні пропозиції залишаються відносно стабільними або навіть ростуть.

Зміни особливо виражено серед молодих користувачів:

• У цільовій групі від 14 до 29-річних дітей щоденне охоплення послуг потокового потоку музики (54%) вже вищий у третьому JHR поспіль, ніж у класичному радіо (37%)
• Вікова група від 30 до 49 років показує найбільше збільшення використання послуг з потокової музики, з 17% до 27%

Проблеми для користувачів

Фрагментація не тільки приносить переваги, але й виклик для споживачів:

"Основна проблема з точки зору користувача - фрагментація на ринку. Якщо ви хочете передати, вам часто доводиться вкласти багато часу, щоб знайти вміст, який вам подобається", - сказав Майкл Шмід в інтерв'ю з Wirtschaftswoche.

Це призводить до більш високої швидкості відмов для потокових послуг: "Троє з чотирьох потокових користувачів припинили щонайменше одну з своїх підписки минулого року [...]. Близько половини навіть виходило з двох або більше передплати".

Перекриття та стабільні схеми використання

Незважаючи на фрагментацію, також розвиваються стабільні схеми використання:

"Однак прийняття вираженої фрагментації аудиторії також слід критично перевірити. Це показує значні акції перекриття між різними пропозиціями ЗМІ та ЗМІ, а отже, у свою чергу".

"Крім того, споживачі формують стабільні процедури використання, які схожі для великих груп споживачів і, ймовірно, лише повільно змінюються".

Підходить для цього:

• У наших ЗМІ Китай -це одностороннє сприйняття: Чому? Чому важливі диференційовані перспективи

Виклики для медіа -компаній та рекламодавців

Зростаюча фрагментація представляє медіа -компанії та рекламодавців складними проблемами.

Монетаризація та дохід від реклами

"Ця зміна потужності відповідає медіа -компаніям у надзвичайно ранній точці - дохід від реклами. Монетаризація може стати проблемою, якщо ваш власний вміст повинен бути наданий на всіх платформах та каналах, які використовуються вашою цільовою групою".

Фрагментація ускладнює досягнення великих діапазонів, що ставить традиційну рекламну модель під тиском. У той же час він пропонує можливість для більш цілеспрямованої реклами на конкретних цільових групах.

Вимірювання та аналіз використання медіа

"Фрагментація засобів масової інформації сильніша, ніж будь -коли, і агенції шукають єдиних інструментів для вимірювання та досягнення роздроблених цільових груп".

Нові інструменти вимірювання та аналізу, такі як Nielsen One, розроблені на:

• Перехресне вимірювання для агентств для стандартизації
• Для досягнення більш високого охоплення
• Передбачити майбутні тенденції аудиторії

Стратегії роздробленого медіа -ландшафту

Adobe рекомендує шість заходів, щоб досягти успіху в фрагментарному медіа -пейзажі:

1. "Стратегія каналу чи пристроїв важливіша, ніж будь -коли".
2. "Введіть, консолідуйте та керуйте даними онлайн та офлайн -цільових груп."
3. "Забезпечте персоналізований досвід у всіх точках дотику в потрібний час".
4. "Керуйте шляхом клієнта, починаючи з анонімних зацікавлених сторін лояльного адвоката."
5. "Старіші вимірювальні інструменти не записують глядачів на всіх точках дотику. І те, що не записується, не можна використовувати."
6. "Заробіть лояльність клієнтів за допомогою відмінного вмісту та досвіду".

Підходить для цього:

• Світ чудеса телевізійних станцій: універсальний фабрика контенту в зміні у світі ЗМІ

Соціальні та політичні наслідки

Фрагментація медіа -ландшафту також має соціальні та політичні наслідки.

"Фрагментація аудиторії означає особливий виклик для політичної системи, оскільки її існування залежить від певного основного соціального консенсусу".

Зростаючий розподіл спеціалізованого змісту та утворення окремої субппубліки може призвести до "балканізації" публічної дискусії, в якій втрачені спільні орієнтири.

"Для того, щоб запобігти дрейфуванню від фрагментів натовпу, політична система повинна використовувати посилення управління комунікацією, яке намагається активно впливати на посередництво політики та соціально релевантні теми".

Прогноз та майбутні розробки

Фрагментація медіа -ринку, ймовірно, триватиме в найближчі роки, хоча і з деякими диференціюючими аспектами.

Продовження тенденції до нелінійності

"Через падіння використання лінійних засобів масової інформації можна припустити, що медіа -ландшафт буде продовжувати фрагментувати в майбутньому. Ця розробка означає, що увага користувачів поширюється на багато різних каналів".

Продовжуйте існуючі лінійні носії

Незважаючи на фрагментацію, лінійні носії залишаються актуальними: "навіть якщо використання класичних лінійних середовищ неухильно зменшується, як лінійна телевізійна програма, так і класичне радіо все ще є найбільш використаними пропозиціями у ваших родах".

"Незважаючи на медіальну надмірну пропозицію та подальшу прогресивну фрагментацію, все ще великі акції використання все ще можуть бути записані для класичного лінійного телебачення.

Можливості за допомогою персоналізації

Фрагментація також пропонує можливості: "Фрагментація робить маркетинг більш складним і не простішим. Чудова можливість: наблизитися до цільових груп".

Зростаюча персоналізація вмісту та реклами дозволяє більш точну адресу цільових груп і може призвести до більшої актуальності та відданості.

Дані, керовані та гнучкі: медіа -інновації в епоху різноманітних платформ

Фрагментація телевізійного та потокового ринку-це багатошарове явище з далекосяжним впливом на споживачів, медіа-компаній та суспільства в цілому. Він пропонує споживачам більше вибору та гнучкості, але представляє медіа -компаніям завдання монетизації їх вмісту на багатьох платформах та досягнення їх цільових груп.

Очікується, що тенденція до фрагментації триватиме, завдяки якій нелінійні ЗМІ продовжуватимуть ставати більш важливими. У той же час, лінійні ЗМІ відіграватимуть важливу роль, особливо для старих цільових груп та подій з широкою соціальною актуальністю.

Для медіа-компаній майбутнє полягає в перехресних медіа-стратегіях, які включають як лінійні, так і нелінійні пропозиції та підібрані до конкретних потреб різних цільових груп. Успіх все частіше залежатиме від того, наскільки добре ви можете використовувати дані, щоб запропонувати персоналізований досвід на всіх платформах і в той же час керувати фрагментацією своєї аудиторії.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Конрад Вольфенштейн

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus