Несмерний розвиток: темна сторона цифрового маркетингу - причини, ефекти та перспективи - зображення: xpert.digital
Проблеми сучасних корпоративних стратегій та гібридного підходу з xpert.digital
Цифровий маркетинг став проблематичним розвитком в останні роки, який все частіше викликає питання щодо майбутнього галузі. Переважаюча практика створення короткого, поверхневого вмісту, що супроводжується нав'язливою рекламою, суттєво погіршила досвід користувача (UX). У той же час, вміст повторюється у багатьох блогах та журналах, що призводить до розчарування та зниження прив'язки бренду для користувачів. Але які причини цього розвитку та які рішення можуть бути успішними в довгостроковій перспективі? Ця стаття висвітлює поточну проблему, показує інноваційні бізнес -моделі та аналізує, чи можуть такі поняття, як EAET (досвід, досвід, авторитативність, довірливість), може спричинити зміну тенденцій.
Поточна проблема: поверхневий зміст та відсутність UX
Цифровий ландшафт характеризується вмістом, який часто виробляється у швидкій послідовності для досягнення короткострокових цілей, таких як виробництво трафіку та дохід від реклами. Ця практика має кілька негативних наслідків:
- Надмірна реклама: Веб-сайти часто перевантажені рекламними банери, спливаючі вікна та інші нав'язливі формати оголошень. Це не тільки порушує читабельність, але й має стримуючий вплив на користувачів.
- Короткі, поверхневі статті: тиск на постійне створення нового вмісту часто призводить до змісту мало суттєвих текстів, які не пропонують реальної додаткової вартості.
- Повторення змісту: Багато тем ставиться майже однаково в різних публікаціях, що зменшує інноваційну силу та унікальність змісту.
- Нехтування досвідом користувачів: Фокус монетизації часто є за рахунок дружбисті користувача. Тривалий час завантаження, заплутані макети та погана мобільна оптимізація також погіршують UX.
Ці розробки не тільки шкодять репутації постраждалих платформ, але й спричиняють тривалий ризик для всієї галузі, оскільки довіра користувачів все частіше зникає.
Можливі рішення: інноваційні бізнес -моделі та концепції
Для того, щоб змінити негативні тенденції, необхідні нові підходи, які зосереджуються на якості, справжності та потребах користувачів. Деякі з найбільш перспективних ідей представлені нижче.
1. Вартість, орієнтований на маркетинг: автентичність та відповідальність
Маркетинг, орієнтований на цінність, -це підхід, в якому вміст повинен бути не лише інформативним, але й надихаючим та соціально актуальним. Компанії, які автентично передають свої цінності та закріплюють їх у високоякісному вмісті, можуть чітко виділятися з конкуренції. Прикладами цього є:
- Стійкість як основне повідомлення в корпоративному комунікації
- Історії, які створюють емоційні зв’язки
- Зосередьтеся на навчальному змісті, який пропонує реальну додаткову цінність
2. Моделі на основі спільноти: Сильні разом
Сильна і віддана громада може бути цінним ресурсом для компаній. Бренди, які спеціально зосереджуються на створенні спільнот не лише сприяють лояльності клієнтів, але й створюють платформи для обміну ідеями та відгуками. Успішні приклади - це бренди, які покладаються на соціальні мережі, форуми чи події для сприяння взаємодії з вашою цільовою групою.
3. Персоналізація AI: Відповідність замість меси
Штучний інтелект (AI) пропонує численні способи покращити вміст індивідуальних потреб користувачів. Замість того, щоб створювати загальний контент для ширини, компанії можуть пропонувати персоналізовані рекомендації, динамічні цільові сторінки та створені статті. Це не тільки збільшує актуальність вмісту, але й зміцнює лояльність клієнтів.
4. Інтерактивні та занурювальні формати: сприяти відданості
Нові технології дають можливість інноваційним форматам, які виходять далеко за рамки традиційного текстового контенту. Приклади:
- Розширена реальність (AR): Користувачі можуть практично випробувати продукти.
- Інтерактивні відео: вміст, в якому користувачі можуть активно приймати рішення.
- Вікторини та опитування: вони не тільки сприяють відданості, але й надають цінні дані про цільову групу.
5. Мікроінфлюкатор та автентичний вміст: Створіть довіру
У той час, коли споживачі все більше підозрюють ідеально поставлений контент, справжні формати стають важливішими. Мікро-інфлюови, які мають тісний зв’язок зі своєю громадою, можуть допомогти зміцнити довіру та довіру.
Підходить для цього:
6. Моделі на основі підписки: якість замість реклами
Бізнес-моделі на основі підписки пропонують альтернативу виробництву контенту, що фінансується рекламою. Платформи, такі як ** New York Times ** або ** Spotify ** Показують, що користувачі готові платити вміст за високу якість та рельєф, якщо вони пропонують реальну додаткову вартість.
7. Підходи, орієнтовані на захист даних: довіра як конкурентна перевага
Зі збільшенням сенсибілізації захисту даних прозорий управління даними стає центральною функцією відмінності. Компанії, які поважають дані користувачів та відповідально мають справу, можуть позиціонувати себе як надійний партнер.
Концепція EAT: якість як ключ до зміни тенденцій
Концепція EAET, розроблена Google, представляє ще один перспективний підхід до просування якості вмісту в Інтернеті. Але що за цими принципами і як їх можна використовувати конкретно?
Походження та розвиток EEAT
- 2014: Оригінальна концепція "EAT" (досвід, авторитативність, довіра) вводиться в рекомендації Google пошуку якості пошуку.
- 2018: Після великого основного оновлення, EAT набуває важливого значення, оскільки він робить багато веб -сайтів із неповноцінним вмістом.
- 2022: Концепція розширена, щоб включити "досвід", щоб приділити більше уваги до досвіду автора чи платформи.
Стовпці eeat
- Досвід (досвід): Зміст повинен бути створений людьми, які мають практичний досвід з цією темою.
- Експертиза (спеціалізовані знання): Автори повинні мати демонстративні спеціалізовані знання у своїй тематичній області.
- Авторитативність (влада): Зміст повинен надходити з надійних джерел, які вважаються авторитетом у відповідній області.
- Надійність (надійність): прозорість та достовірність вмісту є важливими для отримання довіри користувачів.
Застосування на практиці
Для компаній EAET означає, що ви повинні більше зосередитись на критеріях якості. Цього можна досягти за допомогою таких заходів:
- Чітке твердження авторів та їх кваліфікацію
- Регулярне оновлення вмісту для забезпечення актуальності
- Посилання на надійні джерела та додаткову інформацію
- Інтеграція оглядів користувачів та звіти про досвід
Підходить для цього:
- EAET Marketing та PR: Чи EAET через розвиток ШІ є рішенням майбутнього для результатів пошукових систем та рейтингу?
- Бренди брендування та EAET у довгостроковій перспективі найважливіша стратегія SEO-стратегії для класичного пошуку пошукових систем та пошук штучного інтелекту (AIS)
Якість та інновації як ключ до успіху
Майбутнє цифрового маркетингу залежить від того, як галузь вирішує поточні проблеми. Поверхневий вміст та нав'язлива реклама не можуть бути рішенням у довгостроковій перспективі. Натомість якість, автентичність та вдосконалений досвід користувачів - це ключі для відновлення довіри користувачів.
Концепція EAT пропонує цінну орієнтацію на узгодження вмісту на потреби користувачів та в той же час посилити надійність. Доповнена інноваційними бізнес -моделями, такими як персоналізований контент, інтерактивні формати та підходи, орієнтовані на захист даних, галузь може не тільки подолати поточні проблеми, але й бути успішними в довгостроковій перспективі.
Зрештою, центральним питанням залишається: "Як ми можемо створити реальну додаткову цінність?" Відповідь на це не тільки формуватиме майбутнє цифрового маркетингу, але й матиме тривалий вплив на довіру користувачів у цифрових медіа.
Підходить для цього: