У 2010 році компанії, організовані в Асоціації продуктів камери та візуалізації (CIPA) (UA Olympus, Casio, Canon), продали 121 мільйон фотокамер у всьому світі. Це був кінець розвитку, який практично займав лише один напрямок. Однак кінець цього десятиліття тенденції вгору вже був запечатаний. У 2007 році Apple запустила перший iPhone. Дві-мегапіксельна цифрова камера, побудована тут, забезпечила лише скромну якість фотографій, але концепція переважала, а камери стали все кращими та кращими. Поточні камери смартфонів пропонують послугу, яка робить непотрібним купувати додаткову компактну камеру. Принаймні, саме так споживачі бачать це: у 2017 році компанії CIPA продали лише 25 мільйонів цифрових камер.
Все більше фотографій завдяки смартфонам
Bitkom , людство зробить 1,2 трлн фотографії в поточному році. За останні роки кількість надісланих фотографій різко зросла. Зростаюче поширення смартфонів відповідає за цю розробку. Вони повинні нести відповідальність за 85 відсотків усіх фотографій. З іншого боку, звичайні цифрові камери припадають на частку ринку лише 10,3 відсотка.