Опубліковано: 20 січня 2025 р. / Оновлено: 20 січня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Китайський ринок смартфонів сколихнувся: Vivo та Huawei домінують, Apple відстає – Чи є складний телефон новою зіркою? – Зображення: Xpert.Digital
Зміни на китайському ринку смартфонів
Зміна балансу сил
Китайський ринок смартфонів переживає разючий зсув у балансі сил. Хоча конкуренція залишається жорсткою, з'являються явні переможці та переможені. Зокрема, позиції Apple, давнього важковаговика, зазнають дедалі більшого тиску.
Падіння Apple у Китаї
Останні ринкові дані свідчать про значне падіння продажів Apple у Китаї. У 2024 році компанія опустилася на третє місце серед найбільших постачальників смартфонів. Такі дослідницькі фірми, як Canalys, повідомляють про найбільше на сьогодні річне падіння доходів Apple у Китаї, зі суттєвим падінням поставок на 17 відсотків за рік. Цей розвиток подій підкреслює зростаючі труднощі, з якими Apple стикається з боку місцевих конкурентів на одному з найважливіших світових ринків.
Динаміка ринку у 2024 році
Погляд на показники за весь 2024 рік ілюструє нову динаміку. Виробник бюджетних смартфонів Vivo забезпечив собі лідируючу позицію з часткою ринку 17 відсотків, за ним слідує Huawei з 16 відсотками. Apple досягла частки ринку в 15 відсотків за той самий період. Особливо вражає те, що ця тенденція до зниження для Apple продовжилася протягом усіх чотирьох кварталів року, навіть зафіксувавши падіння на 25 відсотків в останньому кварталі 2024 року.
Причини занепаду Apple
Відсутність розширених функцій штучного інтелекту
Кілька факторів сприяють поточним труднощам Apple у Китаї. Ключовою проблемою є відсутність передових функцій штучного інтелекту в останніх моделях iPhone, що пропонуються там. Особливо на ринку, що характеризується швидким технологічним прогресом та високою схильністю до штучного інтелекту, це може бути суттєвим недоліком. Китайські споживачі виявляють зростаючий інтерес до інтелектуальних функцій, які спрощують повсякденне життя та пропонують персоналізований досвід.
Сильна внутрішня конкуренція
Ще одним важливим фактором є сильна конкуренція з боку вітчизняних брендів, таких як Huawei та Vivo, які в останні роки все більше зосереджуються на інноваційних технологіях. Ці компанії розуміють, як саме враховувати потреби та вподобання китайських споживачів і пропонувати привабливі альтернативи iPhone. Це включає зростаючу поширеність складних смартфонів у висококласному сегменті. Хоча Apple ще не пропонує такої моделі, складні пристрої користуються дедалі більшою популярністю в Китаї та можуть стати вирішальним аргументом для технічно підкованих покупців. Ці пристрої часто сприймаються як символи статусу та пропонують інноваційні функції, яких немає у звичайних смартфонах.
Вражаюче повернення Huawei
Фактори успіху Huawei
Повернення Huawei у преміум-сегмент є вражаючим. З моменту запуску нових смартфонів з місцевими чіпсетами у серпні 2023 року компанія пережила вражаюче відродження. У четвертому кварталі 2024 року Huawei зафіксувала 24-відсоткове збільшення поставок. Цей успіх значною мірою зумовлений здатністю Huawei пропонувати технологічно просунуті продукти, які знаходять відгук у китайських споживачів, незважаючи на міжнародні виклики. Розробка власних чіпсетів часто сприймається як ознака національної сили та технологічної незалежності, що ще більше підвищує її привабливість для певних верств населення.
Заходи та виклики Apple
Незвичайні знижки цін
Зіткнувшись зі зростаючим конкурентним тиском, Apple вжила незвичайних заходів та вдалася до рідкісного зниження цін. На початку січня чотириденна акція в Китаї пропонувала знижки до 500 юанів (приблизно 68,50 доларів США) на моделі iPhone 16. Таке зниження цін є досить нетиповим для Apple та свідчить про зростаючий тиск, з яким компанія стикається в Китаї.
Відновлення китайського ринку смартфонів
Незважаючи на виклики, з якими стикається Apple, загальний китайський ринок смартфонів демонструє ознаки відновлення. У 2024 році ринок зріс на 4 відсотки до 285 мільйонів відвантажених одиниць. Це свідчить про те, що загальний попит на смартфони знову зростає після спаду ринку протягом попередніх двох років. Таке зростання можна пояснити кількома факторами, включаючи поступове відновлення економіки та запуск нових, привабливих моделей від різних виробників.
Технологічні та економічні виклики
Технологічні прогалини
Технологічні прогалини, зокрема відсутність передових функцій штучного інтелекту в iPhone для китайського ринку, можуть стати вирішальним фактором занепаду Apple. Китайські споживачі стають дедалі більш технічно обізнаними та очікують інноваційних функцій, які збагачують їхнє повсякденне життя. Відсутність складного iPhone також може коштувати Apple частки ринку, оскільки ці пристрої стають дедалі популярнішими в преміум-сегменті та вважаються піонерами сучасних технологій смартфонів.
Сильна внутрішня конкуренція
Сильна внутрішня конкуренція, особливо вражаюче повернення Huawei з місцевими чіпсетами, створює додатковий тиск на Apple. Huawei вдалося повернути довіру споживачів і зарекомендувати себе як серйозний конкурент на ринку високоякісного обладнання. Інші китайські виробники, такі як Vivo, також вражають інноваціями та дизайном, спеціально адаптованим до вподобань місцевих клієнтів. Наприклад, зосередження Vivo на технології камер та естетично привабливому дизайні забезпечило їм лояльність шанувальників.
Зміна поведінки споживачів та економічних впливів
Зміна динаміки ринку також відіграє певну роль. Ціновий тиск змушує Apple вживати незвичайних заходів, таких як зниження цін, що свідчить про загострення конкуренції та підвищення чутливості споживачів до цін. Крім того, схоже, що змінюється поведінка споживачів. Китайські споживачі дедалі більше віддають перевагу вітчизняним брендам, можливо, завдяки технологічному прогресу місцевих виробників, а також завдяки сильнішому відчуттю національної ідентичності. Підтримка вітчизняної продукції відіграє значну роль у Китаї.
Економічні фактори також можуть відіграти певну роль. Економічні проблеми та пригнічені настрої споживачів можуть негативно вплинути на продажі преміальних смартфонів, таких як iPhone. Економічна невизначеність часто призводить до небажання робити великі покупки. Крім того, коливання обмінного курсу між доларом США та китайським юанем можуть вплинути на ціноутворення та конкурентоспроможність продукції Apple. Сильний долар може зробити продукцію Apple дорожчою для китайських споживачів.
Поєднання технологічних досягнень, жорсткої конкуренції, зміни ринкової динаміки та економічних факторів призвело до значного падіння позицій Apple на китайському ринку смартфонів. Компанія стикається з проблемою зміни позиціонування на цьому ключовому ринку та реагування на мінливі потреби та вподобання китайських споживачів, щоб зберегти свою конкурентоспроможність. Найближчі роки покажуть, чи зможе Apple повернути собі колишню лідируючу позицію, чи новий баланс сил на китайському ринку смартфонів стане постійним.
Підходить для цього: