Опубліковано: 11 листопада 2024 р. / Оновлення з: 11 листопада 2024 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Рекламна індустрія в переході: як бренди повинні взаємодіяти з Gen Z та Alpha - Image: xpert.digital
Зміна медіа: покоління Z та альфа -споживання змін
Від лінійного до інтерактивного: нові правила медіа -світу
Рекламна індустрія стикається з глибокими змінами: покоління Z та Альфа революціонізують споживання ЗМІ, все більше покладаючись на взаємодію, занурення та спільну конструкцію на рівні очей. Властивості, які лінійне телебачення не може запропонувати, хоча це все ще є офіційним провідним середовищем. Але реальність показує, що телебачення втрачає актуальність - не лише серед молодших, але все більше серед старих цільових груп. Потокові послуги, вміст на вимогу та персоналізовані медіа-пропозиції замінили класичний телевізійний досвід.
Як агенції та рекламні компанії можуть реагувати на цю зміну? Що ви повинні врахувати, щоб продовжувати бути успішним?
Домінування нових платформ: соціальні медіа та ігри
Домінування телебачення швидко зникає. Соціальні медіа та ігрові платформи займають своє місце, які пропонують інтерактивний та персоналізований досвід. Платформи, такі як Tiktok, Instagram, YouTube, Twitch, Roblox та Fortnite, стали центральними місцями, де є цільові групи, і обмінюються ідеями. Тут створюються тенденції, вміст ділиться віруально, і тут користувачі мають можливість самостійно активно діяти та створювати вміст. Але багато брендів далеко не сповнені повного потенціалу.
Майбутнє спілкування з брендом: AR, VR та багато іншого
Майбутнє спілкування з брендом не обмежується лише соціальними медіа, але й все частіше відбувається на ігрових платформах та розширених реаліях. Завдяки поширенню пристроїв AR та окулярів VR, користувачі можуть зануритися в занурення та переживати інтерактивний контент. Бренди мають можливість створити унікальний досвід та встановити більш глибокий зв’язок із вашою цільовою групою. Наприклад, можна створити віртуальні салони, інтерактивні демонстрації продуктів або досвід бренду у віртуальному світі, що виходить за рамки традиційних методів реклами.
Нові методи виробництва: віртуальне виробництво та інше
У той же час, нові методи виробництва змінюють спосіб створення вмісту реклами. Віртуальна продукція з LED Studios дозволяє реалістичним сценаріям створювати в режимі реального часу без необхідності подорожувати у фізичні місця. Це не тільки економить час і витрати, але й пропонує творчу свободу. Об'ємне відео дозволяє 3D -зображення, які можна переглянути з усієї точки зору, що є важливим для занурених переживань у AR та VR. Цифрові люди, так звані цифрові люди, можуть використовуватися як посли бренду та відкривати абсолютно нові можливості взаємодії з клієнтами. Ви можете реагувати на користувачів у режимі реального часу, дати персоналізовані рекомендації або розповісти історії, які роблять бренд відчутним.
Штучний інтелект: можливості та виклики
Штучний інтелект повністю поверне процеси в рекламній індустрії догори ногами. Цілі області можуть бути опущені, а інші створені з нуля. AI може підтримувати створення вмісту, дозволити персоналізовану рекламу та вдосконалювати аналіз даних. Наприклад, за допомогою AI, дисплеї можна автоматично адаптувати до переваг окремих користувачів, що підвищує актуальність та ефективність рекламних кампаній. Але це також представляє нові виклики, наприклад, з точки зору захисту даних та етичних питань. Важливо відповідально мати справу з ШІ та підтримувати прозорість щодо користувачів.
Проактивні стратегії в рекламній галузі
Агентствам та компаніям доводиться активно боротися з цими подіями. Важливо розуміти нові платформи та технології та використовувати їх стратегічно. Це означає інвестувати в подальшу підготовку працівників та бути відкритим для інновацій. Співпраця з експертами з областей ігор, AR/VR та AI може допомогти скоротити криву навчання та залишатися конкурентоспроможними. Крім того, компанії повинні запровадити спритні методи роботи, щоб мати можливість швидко реагувати на зміни на ринку.
Подумайте про спілкування та бізнес -моделі ще раз
Зміна споживання ЗМІ також вимагає переосмислення в тому, як бренди спілкуються зі своїми цільовими групами. Автентичність та прозорість стають все більш важливими. Користувачі хочуть мати можливість ототожнюватися з брендами та очікувати, що вони реагуватимуть на свої потреби та цінності. COREDERATION-I.E. Спільний дизайн контенту з громадою-може допомогти побудувати міцніший зв’язок. Залучаючи їх цільову групу та даруючи їх на їхню думку, є відчуття приналежності та вірності.
Ефективні кампанії через підходи, керовані даними
Завдання полягає у створенні відповідного та привабливого вмісту, який присутній на кращих каналах цільової групи. Для цього потрібні точні знання клієнтів та їх уподобання. Підходи, керовані даними, можуть допомогти прийняти правильні рішення та підвищити ефективність кампаній. Аналізуючи дані користувачів, рекламні повідомлення можуть бути спеціально вирівняні, а збитки від витрат можуть бути зведені до мінімуму.
Нові партнерства та юридичні рамкові умови
Іншим аспектом є адаптація бізнес -моделей. Класичне розмежування між рекламодавцями, агенціями та медіа -будинками все більше розчиняється. Нові партнерства та співпраця необхідні для освоєння складних вимог цифрового світу. Перехресні функціональні команди, які поєднують експерти з різних дисциплін, можуть розвивати інноваційні рішення та швидше реагувати на зміни на ринку.
Також важливо стежити за юридичною рамкою. Захист даних та авторські права відіграють все більш важливу роль і їх потрібно враховувати при плануванні кампаній. Це вимагає тісної співпраці з юристами та експертами з дотримання норм. Дотримання таких законів, як GDPR, є не лише юридичним зобов'язанням, але й важливим фактором для довіри клієнтів.
Стійкість та соціальна відповідальність
Інтеграція стійкості та соціальної відповідальності в спілкування бренду також стає все більш важливою. Покоління Z та альфа надають велике значення екологічній обізнаності та етичній дії. Компанії, які автентично представляють та повідомляють ці цінності, можуть позитивно виділятися від конкуренції.
Практичні приклади успішного спілкування з брендом
Практичним прикладом успішного спілкування з брендом у нових ЗМІ є співпраця модних компаній з ігровими платформами. Такі бренди, як Gucci або Louis Vuitton, розробили віртуальний одяг для ігор, які можна придбати та підтримувати користувачами. Це не тільки створює увагу, але й відкриває нові джерела доходу.
Іншим прикладом є використання впливових та творців контенту, які мають тривалий доступ до соціальних медіа. Завдяки автентичній співпраці бренди можуть ефективно передати свої повідомлення до бажаної цільової групи. Важливо вибрати правильних партнерів, які відповідають бренду та достовірні.
Рекламна індустрія в переході - використовуйте можливості
Рекламна індустрія знаходиться у захоплюючій, але також складній фазі. Ті, хто готовий адаптуватися до змін і зламати нову грунт, мають шанс стверджувати себе на динамічному ринку та досягти успіху в довгостроковій перспективі. Настав час переосмислити традиційні способи мислення та мужньо дивитися в майбутнє.
Спілкування з брендом є інтерактивним!
Майбутнє спілкування з брендом буде інтерактивним, занурюючим та спільно. Лінійне телебачення втратить свою роль як провідного середовища, тоді як соціальні медіа, ігри та розширені реалії стають важливішими. Нові технології, такі як віртуальне виробництво, об'ємне відео, цифровий людський та штучний інтелект, революціонізують виробництво та поширення вмісту.
Агентства та рекламодавці повинні зіткнутися з цим розвитком та відповідно адаптувати свої стратегії. Використовуючи нові можливості та адаптуються до потреб поколінь Z та альфа, ви можете продовжувати успішно спілкуватися та зміцнювати свої бренди. Важливо бути відкритим для інновацій, постійно вчитися та адаптуватися до змінних очікувань споживачів.
Ключ до успіху в новому медіа -пейзажі
Ключ до успіху - встановити зв’язок із цільовою групою на основі взаємної поваги та розуміння. Створюючи додаткову цінність, автентичне спілкування та використання сучасних технологій, бренди можуть отримувати свою актуальність і складатися з постійно мінливого медіа -пейзажу.
Рекламна індустрія знаходиться в переломному моменті
Рекламна індустрія знаходиться в переломному моменті. Традиційне спілкування на вулиці проводило свій день. Необхідний інтерактивний, занурений та персоналізований досвід. Компанії, які визнають ці тенденції та активно діють, зможуть стверджувати себе в новому медіа -ландшафті. Це час змін, але також час, наповнений можливостями для тих, хто готовий допомогти формувати майбутнє спілкування з брендом.
Підходить для цього: