Опубліковано: 14 грудня 2024 р. / Оновлення від: 14 грудня 2024 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Соціологічний експеримент "Соціальні мережі" не вдалося. Соціальна мережа вже давно стала рекламною мережею - малюнок: xpert.digital
Невдале бачення соціальних мереж
Соціологічний експеримент "соціальні мережі" багато в чому зазнав невдачі.
Те, що колись було призначено як платформи для сприяння дружбам, обміні та громаді, тим часом стало надзвичайною рекламною мережею. Ці мережі, які колись мали потенціал для зміцнення соціальних зв'язків між людьми у всьому світі, сьогодні формуються рекламними та маніпулятивними алгоритмами.
Початок: дружба та спільнота
Коли Facebook був заснований на початку 2000 -х, ідея поєднання людей була на передньому плані. Користувачі змогли в мережі з друзями, ділитися фотографіями та розміщувати думки. Це було нешкідливе місце, де особисті взаємодії вийшли на перший план. Ці платформи символізують надію та можливість того, що технологія може зблизити людей, незалежно від географічних чи соціальних бар'єрів.
Але зі зростанням соціальних мереж також зростали економічні інтереси операторів. Первісна мета мережі поступово була замінена досягненням прибутку. Впровадження алгоритмів, які не тільки сортують вміст, але й конкретно зачаровують увагу користувачів, принципово змінили динаміку.
Піднесення маніпулятивного алгоритму
Сьогодні важко заперечити, що алгоритми взяли на себе владу в соціальних мережах. Все, що робить користувач - будь то "як", коментар або навіть лише час, коли він затримається в внеску - впливає на те, що вміст з’являється у каналі. Це може діяти як персоналізований досвід на поверхні, але насправді він служить іншій меті: користувачі повинні залишатися на платформі якомога довше, щоб можна було розіграти більше реклами.
Ці алгоритми також збільшують бульбашки фільтрів. Користувачі все частіше стикаються із вмістом, який підтверджує їх існуючу думку. Різні думки або суперечливі перспективи з’являються все менше і менше. Цей розвиток небезпечний, оскільки він не тільки обмежує дискурс, але також може поглибити соціальні поділи. Мабуть, нешкідливий "показувати менше цього" або "мені подобається" достатньо, щоб вплинути на алгоритм і потрапити в сечовий міхур ще глибший.
Перевага реклами
Ще один критичний момент - всюдисуща реклама. У той час як соціальні мережі були безоплатними або принаймні озброєними в перші дні, вони сьогодні переповнені комерційним контентом. Реклама - це вже не просто аксесуар, а центральна частина досвіду користувачів. Платформи слідують за кожним клацанням, щоб перемикати персоналізовані оголошення, які повинні ще більше зв’язати користувача.
Однак ця розробка має свою ціну. Казок, колись місце для особистих історій та автентичних моментів, тепер перевантажений спонсорованими статтями, які часто маскуються як звичайний вміст. Користувачам стає все складніше розрізняти рекламу та реальний вміст. Це змішування не тільки підриває довіру, але й призводить до недоторканості на платформі.
Втрата справжності
Зростаюча комерціалізація соціальних мереж має ще один негативний ефект: втрата справжності. Якщо в минулому реальні взаємодії та чесні внески домінували, вміст часто створюється з метою алгоритмів та досягнення. Вплив і бренди покладаються на оптимізовані внески, які мають на меті досягти максимальних показників залучення. Автентичне спілкування замінюється стратегічним маркетингом.
Ця зміна також впливає на самих користувачів. Багато людей відчувають тиск, щоб представити своє життя в ідеальній версії, щоб отримати більше "як" інформацію та позитивні відгуки. Соціальне порівняння посилюється, що часто призводить до почуття неадекватності та соціальної ізоляції.
Соціальні мережі як точки збору даних
Одним із аспектів, який часто недооцінюється, є величезний збір даних, який відбувається за лаштунками соціальних мереж. Кожен подібний, кожен клацання та кожна взаємодія надає цінну інформацію про уподобання та поведінку користувачів. Ці дані використовуються не лише для персоналізації вмісту та реклами, але і часто продаються третім сторонам. Користувач стає продуктом та його даними для товарів.
Ризики цієї практики різноманітні. Від порушень захисту даних до маніпулятивних виборчих кампаній, як і у випадку з Cambridge Analytica - вплив на суспільство є глибоким. Соціальні мережі показали, як легко їх можна використовувати для впливу на думки та маніпулювання демократичними процесами.
Психологічні наслідки
Зміни у використанні соціальних мереж також мають психологічні наслідки. Дослідження показують, що постійна присутність реклами та маніпулятивна конструкція платформ може призвести до надмірного розгусту. Користувачі відчувають себе все більш напруженими та вигоріли. Примус бути в Інтернеті і нічого не пропускати ("страх пропасти") також сприяє відчуттю невдоволення.
Крім того, алгоритми сприяють культурі негайного підтвердження. Лайби та коментарі стають мірою для соціального визнання. Ці механізми можуть бути звикаючими і негативно впливають на самооцінку з багатьма користувачами, особливо серед молодих людей.
Чи є шлях назад?
Питання про те, чи можуть соціальні мережі повернутися для їх первісної мети, важко відповісти. Деякі платформи експериментують з новими підходами, такими як обмеження реклами або впровадження хронологічних каналів. Але економічний тиск залишається великим. Поки бізнес -модель базується на рекламі, буде важко внести основні зміни.
Перспективний підхід може бути в просуванні альтернативних соціальних мереж, які характеризуються прозорістю, захистом від даних та рекламними моделями. Більш сильне регулювання також може допомогти стримувати негативні наслідки. Такі ініціативи, як Загальний Регламент захисту даних (GDPR) в Європі - це перші кроки в цьому напрямку, але ще багато чого зробити.
Від соціальної до комерційної мережі
Оригінальна мета соціальних мереж - поєднувати людей - перейшла на другий план. Залишається система, яка в першу чергу спрямована на максимальний прибуток. Рекламні та маніпулятивні алгоритми принципово змінили платформи та зробили їх відображенням споживчого суспільства.
Тим не менш, є надія. Зростаюча критика практики мереж показує, що багато користувачів закликають переосмислити. Залишається зрозуміти, чи відповідають платформи цим вимогам, чи виникають нові альтернативи, які відроджують оригінальне бачення. Одне впевнене: те, як ми використовуємо соціальні мережі, буде продовжувати бути вирішальним фактором для його розвитку та його впливу на суспільство.
Підходить для цього: