Програми Facebook домінують над історіями соціальних медіа - додатки Facebook домінують

Опубліковано: 11 лютого 2019 р. / Оновлено: 11 лютого 2019 р. – Автор: Konrad Wolfenstein

Минулого тижня Facebook, можливо, попередив інвесторів про очікуване уповільнення зростання доходів у своєму звіті про прибутки, але це не означає, що в імперії соціальних мереж компанії все погано. Однією з причин попередження компанії про уповільнення зростання доходів у найближчі квартали є успіх відносно нового формату Stories на всіх платформах Facebook. Запущений в Instagram у серпні 2016 року, формат Stories був значною мірою «натхненний» однією з найпопулярніших функцій Snapchat і поступово поширився на всі додатки соціальних мереж та месенджерів Facebook.

Усі функції Facebook Stories — Instagram Stories, WhatsApp Status (які так само легко можна назвати Stories) та Facebook Stories — тепер перевершили Snapchat за кількістю щоденних активних користувачів, незалежно від того, хто спочатку придумав цю ідею. Поточний перехід до Stories на шкоду стрічкам новин у соціальних мережах створює новий виклик для Facebook, оскільки залишається незрозумілим, чи можна використовувати новий формат так само ефективно та прибутково, як стрічку новин.

«Одним із викликів, з якими стикаються маркетологи, є те, щоб не відставати від того, де знаходяться споживачі», – сказала головний виконавчий директор Шеріл Сандберг під час панельної дискусії минулого тижня. «Якщо подумати про нашу історію, люди перейшли на мобільні пристрої раніше, ніж маркетологи. І я думаю, що одним із наших успіхів є те, що ми полегшили рекламодавцям перехід у мобільне середовище. І так само, як ми зробили це на мобільних пристроях, зараз ми дуже зосереджені на тому, щоб робити це в нових речах, які роблять люди, і Stories є великою частиною цього».

Минулого тижня Facebook, можливо, і попередив інвесторів про уповільнення зростання доходів у своєму звіті про прибутки, але це не означає, що в імперії соціальних мереж компанії все погано. Насправді, однією з причин попередження компанії про уповільнення зростання доходів у найближчі квартали є успіх відносно нового формату Stories на платформах Facebook. Вперше представлений в Instagram у серпні 2016 року, формат Stories був сильно «натхненний» однією з найпопулярніших функцій Snapchat і поступово знайшов свій шлях до всіх соціальних мереж та месенджерів Facebook.

Усі функції Facebook для історій, тобто Instagram Stories, WhatsApp Status (які також можна було б назвати Історіями) та Facebook Stories, вже перевершили Snapchat за кількістю щоденних активних користувачів, незалежно від того, чия це була спочатку ідея. Поточний перехід до історій на шкоду стрічкам новин у соціальних мережах ставить новий виклик для Facebook, оскільки незрозуміло, чи можна монетизувати новий формат так само ефективно, як стрічку новин.

«Одним із викликів, з якими стикаються маркетологи, є те, щоб не відставати від споживачів», – сказала операційний директор Шеріл Сандберг під час звіту про прибутки минулого тижня. «Якщо подумати про нашу історію, люди перейшли на мобільні пристрої раніше, ніж маркетологи. І я думаю, що одним із наших успіхів є те, що ми полегшили рекламодавцям перехід у мобільне середовище. І так само, як ми зробили це в мобільному середовищі, зараз ми дуже зосереджені на тому, щоб робити це в нових речах, які роблять люди, і Stories є великою частиною цього».

Ви знайдете більше інфографіки в Statista