Опубліковано: 14 квітня 2025 р. / Оновлення від: 14 квітня 2025 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
ЗМІ та преса: між випадковими та стратегією- наскільки високі шанси на успіх? - Зображення: xpert.digital
Чому робота в вільній пресі стає все складніше
Прес -релізи в змінах: як компанії залишаються видимими
Багато компаній та менеджерів PR цікавляться, чи успіх їх прес -роботи насправді залишається в основному до випадкових випадків. Дослідження показує, що існують конкретні показники щодо рівня успішності та чітких стратегій, які можуть значно збільшити шанси на публікацію.
Багато компаній дарують цінний потенціал, розглядаючи прес -роботу як дратівливий обов'язок: нудні тексти, м'які теми та без "вау" ефект
Спеціалізовані видавці та медіа -будинки часто ускладнюють публікацію прес -релізів. Тенденція полягає в тому, що видавці вважають за краще розміщувати платний контент, такий як рекламні товари або спонсоровані предмети, а не роздрукувати безкоштовні прес -релізи. Для компаній це означає, що вони повинні планувати або бюджет на платні публікації, або вибирати більш творчі підходи, щоб зробити їх вміст привабливим для редакційних офісів.
Зростаючі проблеми в пейзажі цифрових медіа також посилюють цю ситуацію. Створені бізнес -моделі видавців піддаються тиску, також завдяки використанню штучного інтелекту, наприклад, оглядів AI Google. Ця тенденція вказує на те, що публікація вільних прес -релізів може стати ще складніше в майбутньому.
Підходить для цього:
Статистичні реалії преси
Факти говорять чіткою мовою: середній рівень враження всіх прес -релізів у Німеччині становить лише 17 відсотків. Це означає, що більше чотирьох із п’яти прес -релізів не знайшли в ЗМІ. Ця низька квота також підтверджена в подальших дослідженнях. Згідно з розслідуванням економіки та адміністрації журналістського центру, редактор щодня отримує в середньому 48 прес -релізів, з яких 85 відсотків не можна використовувати.
Причини цього низького рівня успішності різноманітні:
- 40 відсотків вхідних комунікацій з самого початку не відповідають відповідному відділу
- Редакторам потрібно лише половину та дві години на день, щоб розібратися з непридатними прес -релізами
- За відсутності адресованого редактора, прес -релізи не пересилюються у 67 відсотків редакційних офісів
То чи справді робота в пресі - це питання удачі?
"Прес -робота без MRA - це як нічний похід без ліхтарика: питання удачі, чи досягнете ви своєї мети", - влучно описує ситуацію Бернт Армбстер. MRA означає резонансний аналіз медіа, інструмент, який аналізує та покращує ефективність власної прес -роботи.
Тим не менш, є провайдери, які стверджують, що вони досягають вище середніх показників успішності. Постачальник послуг PR з гордістю повідомляє: "Наша інформація про медіа додатково використовується журналістами понад 97 відсотків". Однак такі твердження слід розглядати критично, оскільки в той же час експерти галузі попереджають: "PR на основі успіху та гарантій для статей надзвичайно сумнівні в галузі PR".
Фактори, які вирішують про успіх та невдачу
Успіх прес -роботи не є чистими азартними іграми, але на нього впливає різні фактори:
Значення новин як ключовий фактор
Наука про комунікацію визначила фактори, що збільшують ймовірність, про яку повідомляють журналісти на тему. Ці так звані фактори новин включають:
- новини
- Поблизу
- обсяг
- Люди (особливо знаменитості)
- Драма
- Цікавість та суперлативи
- конфлікт
- секс
- Почуття
- Прогресувати
Спрощено, деякі фахівці з PR також говорять про "три сини, мертві, тварини" як про теми, які засоби масової інформації особливо люблять повідомляти.
Дослідження як відкривача дверей
Прес -релізи, що стосуються досліджень, мають особливі можливості. В середньому 8,8 відсотка статей у політиці та бізнес -відділах стосуються дослідження, яке відповідає чверті всіх статей у цих сферах. Результати дослідження найчастіше потрапляють до редакційних офісів (68,6 відсотка) у прес -релізі чи розсилці.
Канали розподілу та терміни
Доставка електронної пошти значно зросла. У 2007 році 77 відсотків офісів преси здебільшого надіслали свої звіти електронною поштою, в подальшому опитуванні це вже було 91 відсоток. Більшість прес -релізів надсилаються по четвергах, які слід враховувати при плануванні.
Стратегії підвищення рівня успішності
Щоб максимізувати шанси на публікацію, експерти рекомендують різні підходи:
1. Доплата адреса
"Не надсилайте своє повідомлення якомога більшій кількості одержувачів. Нерелевний вміст може призвести до того, що журналісти та журналісти в якийсь момент". Перед поширенням перевірте, чи дійсно контакти розподілу дійсно актуальні для відповідного питання повідомлення.
2. Пропонуйте додаткову вартість
Ваш прес -реліз буде прочитано, коли він пропонує додаткову вартість. Додаткове значення визначає, чи записує журналіст ваше повідомлення, чи потенційний клієнт читає ваш прес -реліз, чи ви знайдете за допомогою пошуку Google.
3. Багатоканальна стратегія
Окрім класичної доставки електронної пошти, компанії також повинні публікувати свої прес -релізи на власному веб -сайті, на соціальних мережах та на прес -порталах. Це збільшує діапазон та видимість.
4. Не варто недооцінювати спеціалізовані засоби масової інформації
Спеціалізовані журнали та інші спеціалізовані ЗМІ досягають меншої, але особливо релевантної цільової групи: а саме розробників рішень, а також потенційних клієнтів, які шукають рішення своїх професійних проблем. Згідно з дослідженням 2024 року, 70 відсотків опитаних менеджерів заявили, що вони люблять читати спеціалізовані журнали регулярно та регулярно.
5. Моніторинг та аналіз
Професійний резонансний аналіз медіа (MRA) може допомогти постійно вдосконалити власну прес -роботу. Це сигналізує про те, чи надійдуть ваші власні повідомлення до адресатів та досягають потрібного ефекту там.
Підходить для цього:
Не удача, а майстерність та стратегія
Незважаючи на те, що загальний рівень успішності для прес -релізів порівняно низький (в середньому 17 відсотків), дослідження чітко показує, що успіх роботи в пресі залежить менше від шансів, ніж від стратегічного підходу.
Заява "Для ефективної роботи в пресі, якість прес -релізу та вибір правильної контактної людини набагато важливіша, ніж високий розсіювання", узагальнює ядро успішної роботи в пресі. Компанії, які точно знають свої цільові групи, визначають відповідні теми з реальною цінністю новин та готуються професійно та спеціально звертаються до правильних медіа -каналів, можуть суттєво підвищити рівень успішності вище середнього.
Таким чином, робота в пресі - це не насамперед удача, а ремесло, яке може принести вимірюваний та повторюваний успіх із професійним виконанням та з чіткою стратегією.
Xpert.digital як медіа -підрозділ, промисловий вплив та посол бренду в одному
- Експерт галузі та промисловий центр для B2B, маркетинг, PR, KI, оцифровка, розширена реальність, мета -вірш, торгівля та промисловість загалом, логістика/інталогістика, машинобудування, робототехніка та відновлювані джерела енергії
- На 18 мовах понад 90 000 сторінок в індексі Google, статті, що стосуються теми, реальна додаткова вартість для B2B і перш за все, без реклами (!)
- Власний медіа -канал (!) Крім власного асортименту, статті Xpert популярні у інших медіа -каналах
- Xpert.digital надає найновішу інформацію та методи для SEO, GEO, AIS та інших термінів для ринку пошуку "пошукової системи", який наразі змінюється радикально
- Xpert.digital зосереджений на якісному контенті та використовує EEAT , персоналізований вміст для Google News & Google Discover та пошук AI (з агентами та помічниками AI)
- Особливо важливо створити розширену медіа-грамотність серед наших партнерів-xpert.digital виступає як розумне доповнення та цінне доповнення.
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Конрад Вольфенштейн
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.