Поточне дослідження SEO: розділене на три групи - відмінності в поведінці пошуку відповідно до віку та статі

Три групи шукача Google: те, що дослідження розкриває нове дослідження, аналізує цифрову поведінку пошуку в США

Поточне дослідження Sparktoro та DATS , яке користувачі Google розділили на три групи в США (34% з більш ніж 100 пошуками на місяць, 36% з 21 до 100 запитів пошуку та 30% з 1-20 запитами пошуку), дає цікаві уявлення про різні інтенсивності використання. Те, як ці три групи демографічно розповсюджуються, не з'являється безпосередньо з дослідження. Тим не менш, наявні результати пошуку пропонують проникливі знання про віку та гендерні відмінності в поведінці цифрового пошуку.

Datos - це компанія, яка належить до Semrush та спеціалізується на даних Clickstream. Після даних Clickstream Datos Google передає близько 30% усіх кліків у США та ЄС на власні послуги. Ці дані є частиною широких джерел даних, які Semrush використовує для своїх аналізів та інструментів.

Підходить для цього:

• Для 2025 та 2026 років: 9 SEO інструментів порівняно - SE RANING, SEMRUSH, AHREFS, SPYFU, WOORSANK, SEOBILIDE, RAVEN TOOLS, MOZ та SISTRIX

Вік -пов'язані відмінності в поведінці пошуку

Вік виявляється одним із найважливіших факторів для поведінки цифрового пошуку. Між поколіннями є вражаючі відмінності у виборі бажаних пошукових платформ та методів.

Відмінності покоління у виборі пошукової платформи

Покоління X (народився між 1965 і 1980 рр.) В основному використовується традиційні пошукові системи, такі як Google для пошуку інформації. Millennials (покоління Y, народилися між 1981 і 1996 роками) використовують поєднання класичних пошукових систем та соціальних мереж. Покоління Z, з іншого боку, віддає перевагу соціальним медіа значною мірою як основне джерело інформації.

Ці відмінності підкріплюються поточними числами: близько 40% молодих користувачів більше не починають пошук інформації на Google, а на платформах, таких як Tiktok або Instagram. Відповідно до стану пошуку 2024 року, існує чітка різниця у віці-молодші користувачі, частіше чатів та платформ AI, таких як Tiktok, використовуються для пошуку.

Пошук голосу як віковий феномен

Вікові відмінності у використанні голосового пошуку особливо очевидні. Дослідження досліджень Northstar від імені Google показало, що 55% усіх підлітків у віці від 13 до 18 років використовують цю технологію кілька разів на день, тоді як люди похилого віку набагато складніше з цією функцією.

Підходить для цього:

• Пейзаж пошукових систем змінює пошук голосу за допомогою голосового SEO стає все більш важливим

Інтенсивність використання різних платформ відповідно до віку

Використовуючи соціальні медіа як пошукові платформи, також показують вікові шаблони:

• Instagram найбільше використовується віковою групою від 25 до 34-річних (9,6 мільйонів користувачів, станом на березень 2024 року)
• X (раніше Twitter) особливо віддають перевагу молодим дорослим віком від 18 до 34 років (41% цієї вікової групи)
• Pinterest використовується щодня на 7% від 14 до 29 років
• Facebook набуває популярності у зростаючому віці, користувачеві

Гендерно -специфічні відмінності в поведінці пошуку

На додаток до віку, стать також відіграє важливу роль у цифровій поведінці пошуку, завдяки чому в першу чергу є специфічні для платформи відмінності.

Уподобання платформи за статтю

Розподіл статей значно змінюється залежно від платформи:

• X (раніше Twitter) має найбільший гендерний градієнт, з 60,9% користувачів чоловіків
• З іншого боку, Pinterest використовується в основному жінками - 71,9% німецьких користувачів - це жінки
• В Instagram розповсюдження гендерності є більш збалансованим, згідно з яким жінки з часткою 36% порівняно з чоловіками (33%) незначно, при використанні її щоденного використання

Специфічна поведінка пошуку в Google

Сам Google аналізує поведінку пошуку своїх користувачів, щоб зробити висновки про демографічні характеристики, такі як вік та стать. Компанія використовує ці дані для цільової реклами. Для операторів веб -сайтів ця функція є важливим джерелом інформації, яка, наприклад, надає знання про те, які сторінки жінок та які, бажано відвідувати чоловіки.

Взаємодія віку та статі

У деяких районах вікові та гендерні відмінності посилюють один одного. Наприклад, в Instagram, найбільша різниця між чоловіками та жінками вікової групи від 45 до 54-річних, з 2,4 мільйона жінок порівняно з 1,8 мільйона чоловіків.

Ці відмінності також відображаються на поведінці пошуку. Область електронної комерції показує, що молодші користувачі часто використовують ринки секонд-хенду або азіатські платформи, тоді як гендерні відмінності в певних категоріях продуктів стають зрозумілими.

Складні стосунки між стосунками

Зв'язок між поведінкою пошуку, віком та статтю є багатошаровим явищем. Хоча оригінальне дослідження Sparktoro не дає жодних прямих висновків щодо демографічного розподілу трьох ідентифікованих груп поведінки пошуку, інші дослідження показують, що і вік, і стать є важливими факторами впливу на поведінку цифрового пошуку.

Зі збільшенням віку перевага до традиційних пошукових систем, таких як Google, здається, зростає, тоді як молоді покоління все частіше звертаються до альтернативних платформ. Специфічні статі відмінності проявляються у виборі платформи та в певних тематичних інтересах.

Для компаній та експертів з маркетингу це означає, що успішна цифрова стратегія повинна враховувати як вікові, так і гендерні відмінності в поведінці пошуку, щоб ефективно досягти цільових груп.

Від барів до глобального: МСП завойовують світовий ринок розумною стратегією - Зображення: xpert.digital

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

Як часто ви шукаєте? Захоплюючі дані для використання Google

Нещодавно опубліковане дослідження Sparktoro та Datos розкриває захоплюючі уявлення про поведінку пошуку користувачів Google США. Аналіз показує чіткий розподіл користувачів на основі частоти його пошукових запитів: хоча третина Google використовує Google у відносно рідко, ще одна третина з них проводить надзвичайно багато пошуків. Середня кількість щомісячних пошукових запитів становить 126, медіана 53 запити, що ілюструють сильне розповсюдження. Ці висновки дають важливу інформацію про звички використання провідної у світі пошукової системи та їх важливість для різних груп населення.

Методологічні основи дослідження

Пройлена експертиза ґрунтується на співпраці між Sparktoro та Datos, компанією, що належить до Semrush. Дослідники проаналізували поведінку пошуку користувачів Google у США, зосереджуючись на пошукових запитах на робочому столі. Важливо зазначити, що мобільні програми, такі як Google Maps або Android -додаток від Google, не були включені в опитування, що обмежує значущість даних, зокрема для мобільної області. Незважаючи на це обмеження, дослідження надає цінні знання про поведінку пошуку на робочому столі, де користувачі, як правило, проводять більш складні та більш детальні пошукові запити.

Період аналізу продовжився протягом декількох місяців, останні дані з 2025 року. Дані були зібрані за допомогою панелі, яка представляє статистично значущу та різну вибірку користувачів Інтернету США. Під час інтерпретації результатів слід зазначити, що лише запити вважалися "унікальним пошуком" (унікальний пошук), які не проводилися кілька разів з однаковим формулюванням за один день. Це означає, що повторні однакові пошуки користувача включають в статистику лише один раз у той же день.

Три групи користувачів детально

Дослідження ідентифікує три чіткі групи користувачів із характерною поведінкою пошуку. Перша група, що складається з 30% користувачів, проводить порівняно мало пошукових запитів - від одного до 20 запитів на місяць. Ці користувачі в основному можуть використовувати Google для випадкових, конкретних інформаційних потреб або віддати перевагу альтернативним джерелам інформації. Ваша пошукова поведінка характеризується спорадичними, в основному цілеспрямованими запитами щодо негайних потреб.

Друга група включає 36% користувачів, які проводять від 21 до 100 пошукових запитів на місяць. Ці користувачі представляють центр спектру і можуть розглядатися як помірний користувач пошукових систем. Ви регулярно використовуєте Google для різних інформаційних потреб, але не з інтенсивністю третьої групи.

Третя група, яка становить 34% користувачів, характеризується дуже інтенсивним використанням - понад 100 пошукових запитів на місяць. Google використовує цих користувачів живлення як основний інструмент для закупівель інформації та, ймовірно, досліджують професійно або для особистого інтересу. Деякі користувачі цієї групи навіть працюють від 500 до 1000 щомісяця, як свідчать дані.

Середня пошукова активність та статистичний розподіл

Особливо цікавий аспект дослідження стосується статистичного розподілу пошукових запитів. Середній показник 126 пошуків на місяць, а користувач значно перевищує медіану 53. Ця невідповідність ілюструє, що деякі користувачі з надзвичайно високою пошуковою діяльністю тягнуть середнє значення вгору, тоді як більшість користувачів проводять значно менше пошуків.

Асиметричний розподіл пошукової діяльності має важливі наслідки для інтерпретації об'ємного пошуку та розробки маркетингових стратегій. Це показує, що відносно невелика частина користувача відповідає за велику частку загального обсягу пошуку. Сам Google повідомив, що пошукова система щорічно відповідає на п’ять трильйонів пошукових запитів, що підкреслює величезну важливість платформи для глобальної інформації про закупівлю.

Розподіл відповідно до категорій пошуку

На додаток до частоти пошукових запитів, дослідження також вивчало, які типи пошуків, які проводять користувачі. Переважна більшість запитів усувається класичним пошуком веб -сайтів, що становить близько 87% усіх пошуків. Це дає зрозуміти, що, незважаючи на все більшу диверсифікацію Google Services, традиційний пошук тексту все ще є основним бізнесом пошукової системи.

Пошук зображення випливає з часткою близько 10% пошукових запитів. Це відображає зростаючий сенс візуального вмісту в Інтернеті та потребу користувачів знайти конкретні зображення або отримувати візуальну інформацію на тему. Решта пошукових запитів розподіляються в інші спеціальні сфери, такі як новини чи покупки, які, однак, складають значно нижчу частку порівняно із загальним пошуком в Інтернеті та пошуком зображень.

Google в контексті ринку пошуку в США

Для того, щоб зрозуміти важливість цих моделей використання, корисно переглянути позицію Google на ринку пошукових систем США. У лютому 2025 року частку в розмірі близько 76,3% від загального ринку пошукових систем у Сполучених Штатах можна знайти в Google. Бінг слідував за часткою ринку близько 17%, а Yahoo зайняв третє місце з близько 4%. Ці цифри уточнюють домінуючу ринкову позицію Google, незважаючи на зусилля конкурентів та регуляторних втручань.

Ще одне чудове знання з пов'язаних досліджень стосується так званого явища «нульового кані». Згідно з іспитом у Сполучених Штатах, майже 60% мобільних та настільних пошуків закінчуються без натискання на результат пошуку. Це означає, що значна частина пошукових запитів завершується без подальших дій, або що користувач змінює пошук. Особливо турбує операторів веб -сайтів полягає в тому, що майже 30% усіх кліків надходять на платформи, до яких належить Google, такі як YouTube, Google Maps або Google Flights.

Підходить для цього:

• Пошук з нульовою канькою, в якому користувачі можуть знайти свою інформацію безпосередньо, не натискаючи на веб-сайт Marketing Challeng

Пошук поведінки у часі та регіональному порівнянні

Цікаво, що порівняння даних США та ЄС показує, що середня кількість пошукових запитів на одного користувача в обох регіонах в останні роки. У вересні 2022 року кількість пошуків на одного користувача в ЄС становила близько 120, а в США - 130. До 2024 року ця кількість збільшилася в обох регіонах до приблизно 140 пошуків на одного користувача. Це спростовує побоювання, що Google втратив авторитет або користувачі Інтернету все більше шукатимуть альтернативи.

Порівняно з ЄС, є також відмінності в поведінці кліків відповідно до пошукових запитів. Частка кліків, що приземляються після пошуку послуг Google, таких як YouTube, на 4,5% вище в США з 24% з 24%. Це може бути пов’язано з більш жорсткими правилами в ЄС, які призвели до Google Maps, наприклад, більше не пов'язані з картами Google безпосередньо з результатів пошуку Google.

Наслідки для маркетингових стратегій та оптимізації веб -сайтів

Знання з дослідження мають значні наслідки для стратегій цифрового маркетингу та оптимізації веб -сайтів. Для компаній та виробників контенту важливо розуміти, що їх потенційні відвідувачі мають різні звички пошуку. Диференційована стратегія, яка враховує як випадкових, так і інтенсивних користувачів, може бути більш ефективною, ніж рівномірний підхід.

Висока кількість пошуку "нульової каньки" є проблемою для операторів веб-сайтів, оскільки, незважаючи на хороші місця в результаті пошуку, вони можуть отримати менше трафіку. Це підкреслює необхідність думати поза чистою оптимізацією пошукових систем та розробити більш широкі цифрові стратегії, що включають кілька каналів та платформ.

Для оптимізації пошукових систем (SEO) ці висновки означають, що сильніша увага на класичний пошук в Інтернеті все ще корисна, оскільки це найбільша частка пошукових запитів. У той же час, однак, зростаючу важливість пошуку зображень не слід нехтувати, особливо для галузей, в яких візуальний контент відіграє важливу роль.

Тенденції пошуку в змінах: роль Google у майбутньому AI-формі

Дослідження Sparktoro та Datos надає цінну інформацію про поведінку пошуку користувачів US Google. Ідентифіковані триватні поділ на випадкові, помірні та інтенсивні користувачі, а також асиметричний розподіл пошукової діяльності ілюструють складність поведінки пошуку та різні звички використання серед населення.

Незважаючи на домінування Google на ринку пошукових систем та велику кількість пошуку "нульової крик", пошукова система залишається центральним інструментом закупівель інформації. Зростаюча кількість пошукових запитів на одного користувача в останні роки свідчить про те, що Google стверджує, що його позиція як основне джерело інформації в Інтернеті.

В майбутньому було б цікаво продовжувати продовжувати розвиток цих моделей використання, особливо стосовно впливу інструментів пошуку на основі AI та контрольованих голосовими помічниками. Більш детальний демографічний аналіз трьох ідентифікованих груп користувачів також був би цінним для досягнення ще глибшого розуміння поведінки пошуку різних груп населення.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Конрад Вольфенштейн

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus