Проникнення через трафік через огляди Google AI: Новий виклик для операторів веб -сайтів та їх розробки трафіку

Драматичні втрати трафіку: наслідки нових оглядів Google AI

Нещодавно представлені огляди Google AI (також відомі як огляди AI) змінюють цифровий ландшафт принципово та спричиняють значні крадіжки трафіку на численних веб -сайтах. Ця нова функціональність, яка показує, що автоматично генерувала резюме безпосередньо в результатах пошуку, призводить до зміни поведінки користувача з драматичними наслідками для операторів веб -сайтів. Незважаючи на те, що нова технологія дає більш швидкі відповіді користувачам, вона представляє операторам веб -сайтів з екзистенціальними проблемами, оскільки показники кліків значно зменшуються та застрягли у встановлених бізнес -моделях. Дані показують середнє зниження трафіку майже на 18% у німецькомовних країнах, при цьому деякі веб-сайти ніші навіть втрата до 90%.

Підходить для цього:

• GEO замість SEO: Оновлення Google Core та SEO-пріоритети для аналізу майбутнього-оновлення березня 2025 року

Функціональність та введення оглядів AI Google

Спочатку Google розпочав огляди AI (огляди AI) у Сполучених Штатах у травні 2024 року, після того, як вони раніше були протестовані під назвою "Пошук генеративного досвіду" (SGE). У Німеччині, Австрії та Швейцарії вони були офіційно представлені 26 березня 2025 року. Технологія заснована на мови мови Gemini Gemini та створює підсумки, що створюються безпосередньо в результатах пошуку у відповідь на запити користувачів.

Ці текстові блоки, що генеруються AI, помітно з'являються над звичайними результатами органічного пошуку та займають значну частину видимої зони в браузері. Ви можете вимагати від 75% до 90% екрана, особливо на мобільних пристроях. Огляди AI базуються на вмісті з Інтернету, графіку знань Google та інших структурованих даних та пропонують користувачам негайну відповідь на ваше посилання, що включає запитання, на використовувані джерела.

Цікаво, що середній огляд AI містить посилання на 4,8 посилань близько 4,5 різних доменів. Ці посилання не призводять до запуску сторінок, а до конкретних, тематично підходящих підставок. Огляди AI в основному відображаються для інформативних пошуків (близько 70%), а потім комерційними (20%), навігаційними (7%) та транзакційними запитами (3%).

Вимірювана крадіжка трафіку для веб -сайтів

Впровадження оглядів AI призвело до значних змін у поведінці користувачів, що впливає на трафік веб -сайту безпосередньо. Поточні дані показують тривожні розробки:

Дані з німецької області

Веб-сайти в німецькомовних країнах зафіксували середнє зниження кліків на 17,8%з початку оглядів ШІ. Для деяких веб -сайтів перерва -in навіть до 40%. Дані агентства vandsmattr.io ілюструють фундаментальну зміну: хоча на наочність веб -сайтів навряд чи впливають результати пошуку (враження лише на 1,2%), швидкість взаємодії значно зменшується. Шлях клацання (CTR) впав на 14%у дослідженому періоді.

Детальніше про це тут:

• Ексклюзивне дослідження WordsMattr.io: 17,8% менше кліків з новим "Огляд AI" Google для німецьких операторів сайтів

Ця розробка підтверджує подібні тенденції, які спостерігалися після впровадження оглядів Google AI у Сполучених Штатах. Згідно з дослідженням, показники органічних кліків для запитів з оглядами ШІ в період з січня 2024 р. По січень 2025 р. Впали до 55%.

Міжнародний досвід та особливо постраждали промисловість

Звіти з США ще більш драматичні, де функція активна вже давно. Згідно з аналізом Bloomberg на основі даних подібних Web та інтерв'ю з 25 видавцями, багато веб -сайтів відчувають історичні перерви. Деякі сторінки втратили 70% свого трафіку, в крайніх випадках навіть до 90%.

Ніші блоги з таких галузей, як:

• Подорожувати
• Кулінарія та їжа
• Домашня адміністрація (DIY)
• Освіта

Найсильніші втрати записуються в інформативних пошуках, де користувачі можуть знайти свої відповіді безпосередньо в оглядах AI, що генеруються, без відвідування фактичних веб -сайтів.

Драматичні приклади постраждалих операторів веб -сайтів

Твереза ​​статистика стає відчутною за особистими долями. Кілька тематичних досліджень ілюструють екзистенційні наслідки:

Морган МакБрайд, чия компанія DIY ("Зроби сам") була представлена ​​в рекламі Google у березні 2024 року, зафіксувала відмову від трафіку понад 70%на місяць пізніше. Це є зразковим для іронії ситуації: хоча Google представляє невеликі компанії як історії успіху, з одного боку, з іншого боку, це видаляє життєдіяльність через огляди ШІ.

Справа Дебри Корбейл та Дейва Бускіла з Канади ще більш драматична. Починаючи з 2008 року, вони успішно керували блогом подорожей "Планета D". У 2024 році їхній трафік розірвався на 90%, їм довелося звільнити і нарешті найняти компанію. Особливо гіркий: Google навіть взяв на себе свій канадський сленг у своїх оглядах AI. "Я відчуваю зраду", - прокоментував Бускілл розвиток.

Майк Хардакер, оператор відкритого порталу "Mountain Weekly News", заробив 250 000 доларів продажів у 2023 році. Після того, як рух дорожнього руху проплив через огляди ШІ, він зараз залежить від продовольчих засобів.

Видавець Gisele Navarro з блогу очищувача Air "Housefresh" повідомляє, що її вміст частіше з'являється в оглядах AI Google, але клацання на веб-сайті не відбувається, а також будь-яка форма монетизації.

Підходить для цього:

• Забудьте ключові слова! Ось як працює SEO B2B в епоху Google Gemini-eeat: Секрет для найкращих рейтингів

Чому огляди AI призводять до втрат трафіку

Причини різких крадіжок руху є складними, але їх можна віднести до деяких основних причин:

Змінив поведінку користувача за допомогою прямих відповідей

Основна причина - функціонування самих оглядів AI: вони підсумовують інформацію з Інтернету та пропонують повні відповіді безпосередньо в результатах пошуку. Користувачам більше не потрібно натискати на зовнішні веб -сайти, щоб отримати їх інформацію. Це призводить до збільшення так званих пошукових запитів "нульових кік-пошуків", в яких користувачі отримують відповідь безпосередньо в результатах пошуку та не натискають на веб-сайт.

Ще до впровадження оглядів ШІ, швидкість пошуку нульової клік у США становила близько 58% та 59% у Європі. Це значення продовжує зростати за допомогою оглядів AI.

Видатне розміщення оглядів ШІ

Видатне позиціонування оглядів ШІ збільшує цей ефект. Вони з’являються у верхній частині результатів пошуку і займають до 90% екрана, особливо на мобільних пристроях. Таким чином, результати органічного пошуку зміщуються вниз і часто видно лише після прокрутки.

Огляди AI Google також можуть бути складені таким чином, щоб результати органічного пошуку стали практично невидимими. Це зменшує ймовірність, коли користувачі прокручують до традиційних результатів пошуку.

Від барів до глобального: МСП завойовують світовий ринок розумною стратегією - Зображення: xpert.digital

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

Подвійна дилема для операторів веб -сайтів

Для операторів веб -сайтів пошук AI вдвічі більше будь -якої проблеми: вони не лише втрачають досяжності досяжності, але їх вміст також опиняється в огляді Google AI, що, в свою чергу, відповідає за те, що трафік падає. Оператори веб-сайтів надають вміст, який Google використовує, щоб представити прямі відповіді користувачам, які повинні відвідувати оригінальне джерело.

Вплив на різні галузі та типи веб -сайтів

Ефекти оглядів ШІ сильно різняться залежно від галузі та веб -сайту:

Особливо постраждалі галузі

Згідно з даними подібних Web та інших аналізів, на наступні галузі впливають втрати трафіку вище середнього:

• Блоги та портали для подорожей: Категорія подорожей вражає найсильніше, особливо в той час, коли Google виконував для нього багато функцій AI.
• Сторінки їжі та рецептів: Google в даний час тестує підсумок рецептів безпосередньо в пошуку. Для продовольчих блогів це може означати втрату до 50% трафіку в середньостроковій перспективі.
• DIY- ("Зроби сам") та "Зроби сам": Пошуки інструкцій часто відповідають повністю в оглядах AI.
• Навчальні веб -сайти та журнали: на них вже сильно постраждали в США, коли функція була введена там.

Відмінності відповідно до розміру веб -сайту

Не всі веб -сайти однаково впливають. Аналіз BrighteDge показує, що найбільша користь від AI оглядає великі сторінки, такі як TripAdvisor, Wikipedia або власний YouTube Google. З іншого боку, невеликі та середні веб -сайти часто переживають історичну перерву.

Багато маленьких видавців повідомляють, що тепер вони втрачають конкуренцію на видимість проти таких форумів, як Reddit або Quora-або проти AI, створених спам-сторінками, які навряд чи відрізняються зовні.

Позиція та реакції Google у цій галузі

Реакція Google на занепокоєння операторів веб -сайту зарезервована. У жовтні 2024 року Google запросив близько 20 операторів до Каліфорнійського виду на гору, щоб поговорити про наслідки збільшення використання ШІ. Учасники повідомляють: Google вибачився, похвалив їх вміст - а потім сказав, що надії на вдосконалення немає. Зараз пошук просто інший.

Лукас Герер, засновник та головний директор стратегії від WordsMattr, підкреслює, що поточні дані є чітким викликом неспання до стратегій SEO в Німеччині, оператора сайту та менеджера з маркетингу. Огляд AI змінює пошуковий ландшафт швидше, ніж очікувалося, але адаптація та оптимізація часто ще неможливі, оскільки йому не вистачає необхідних даних.

Деякі платформи, такі як медіа-компанія, що захоплюються з Нью-Йорка, підрахували, що довгострокові до 25 відсотків загального трафіку веб-сайтів можуть бути втрачені через огляд AI, і це було оцінено консервативно.

Підходить для цього:

• Генеративна оптимізація двигуна (GEO): Наступний етап для стратегів SEO

Стратегії для операторів веб -сайтів

З огляду на масштабні зміни, оператори веб -сайтів повинні розробити нові стратегії для вирішення проблем:

Оптимізація для оглядів AI

Для того, щоб бути цитованим в оглядах AI і, таким чином, виграйте від цієї нової функції пошуку, потрібні конкретні стратегії оптимізації, деякі з яких відрізняються від класичного SEO. Структурований, точний, унікальний та поточний вміст має найкращі шанси бути включеними до оглядів AI.

Дані показують, що взаємозв'язок між органічним рейтингом та появою в оглядах AI не є лінійним. Google, мабуть, використовує інші фактори ранжування для оглядів AI, ніж для традиційного органічного пошуку. Відповідність та якість вмісту, схоже, відіграють більшу роль для оглядів ШІ, ніж усталений авторитет домену.

Дивно, але сторінки частково перераховані в оглядах AI, які з’являються лише в класичних результатах пошуку з позиції 12. Теоретично це відкриває нові можливості для раніше менших веб -сайтів уваги.

Збалансований контент -стратегія

Зараз компаніям доводиться адаптуватися, врівноважуючи свої контентні стратегії з більш сильним акцентом на платний пошук, щоб залишатися видимими в цьому конкурентному середовищі. Дані свідчать про те, що наступні фактори більше враховуються при огляді AI:

• Місцеві фактори та останнім часом веб -сайти отримують більше ваги
• Поточний вміст включається частіше
• Ніші джерела та менші веб -сайти також можуть виглядати більш помітними в експериментах Google

Виключіть альтернативні джерела дорожнього руху

Оскільки Chatbots AI та AI шукають більшість веб -сайтів, що наразі становлять лише 0,1% від загального трафіку, ще є час для стратегічного перестановки. Для порівняння: Частка пошукового трафіку (особливо Google) становить 43,8%, прямі перегляди становлять 42,3%, а соціальні медіа - третє місце з 13,1%.

Підходить для цього:

• Google News & Google Discover SEO - Ліга чемпіонів оптимізації пошукових систем - поради, підтримка та оптимізація

Майбутні перспективи та довгострокові наслідки

Довгострокові наслідки оглядів ШІ можуть бути ще більш далекосяжними. Не тільки впливає прямий трафік, процес прийняття рішень про купівлю також може змінитися, оскільки між клієнтами та компаніями виникає менше точок дотику. Це може обмежити можливості впливати на рішення про купівлю.

Ефект вже чітко впізнаваний для платної реклами. Однак поки що близько 7% пошукових запитів з рекламою з'явилися з оглядами AI, що обмежує загальний вплив на рекламні кампанії.

Цікаво, що Google стверджує, що користувачі фактично натискають на більше посилань у випадку існуючих оглядів AI, ніж без цієї функції. Однак ця заява суперечить досвіду більшості операторів веб -сайтів та наявних даних.

Фундаментальна зміна цифрового ландшафту

Впровадження оглядів Google AI позначає поворотну точку в історії веб -пошуку. Після десятиліть симбіозу між Google та виробниками вмісту, баланс принципово змінюється. Оператори веб -сайтів повинні адаптуватися до нової реальності, в якій прямий трафік значно зменшується за допомогою пошукових запитів.

Ця розробка не тільки впливає на окремих операторів веб-сайтів, але має потенційно далекосяжні ефекти на всю цифрову екосистему. Правило "Тим, ​​хто пропонує хороший вміст протягом десятиліть, отримують видимість, а таким чином дохід" ставить під сумнів огляди ШІ.

Для операторів веб -сайтів це означає як виклики, так і можливості. Скорочення прямого трафіку частково компенсується високоякісними потенційними клієнтами, які можна отримати, цитувавши в оглядах AI. Ключ до успіху полягає в адаптації контентної стратегії до цієї нової реальності. Зміст повинен бути точним, структурованим та безпосередньо орієнтованим на станції користувачів. У той же час такі фактори, як авторитет, актуальність та мультимедійна присутність, стають більш важливими.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Конрад Вольфенштейн

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus