Для B2B / МСП: Які переваги Google Discover та Google News порівняно з соціальними медіа? - Зображення: xpert.digital
Соціальні медіа проти Google Discover: Знайдіть оптимальну стратегію B2B
Знайдіть правильну маркетингову суміш: стратегічні засоби масової інформації та/та/та Google Discover для B2B?
Рішення між соціальними медіа та Google News/Google Discover для маркетингу B2B значною мірою залежить від ваших цілей, цільової групи та ресурсів. Обидва підходи мають переваги та недоліки. Давайте стратегічно проаналізуємо два варіанти:
Варіант 1: структура соціальних медіа та спільноти
Переваги:
- Високий діапазон: такі платформи, як LinkedIn, Twitter (тепер X) і навіть нішеві платформи, пропонують доступ до мільйонів потенційних контактів B2B.
- Цільова мова: оголошення в соціальних мережах дозволяють точно націлити відповідно до галузі, назв робочих місць, розміру компанії тощо.
- Інтерактивна комунікація: пряма взаємодія з клієнтами, діалог замість монологу.
- Поінформованість про бренд: Соціальні медіа допомагають встановити свій бренд у вашій ніші.
- Дані -Отримані дані: Ви отримуєте детальну аналітику для оптимізації кампаній.
Недоліки:
- Висока конкуренція: Соціальні медіа переповнені, що ускладнює підкреслення.
- Вартість дорогого: хороший вміст вимагає ресурсів (створення контенту, управління громадою, рекламний бюджет).
- Залежність від алгоритмів: Діапазон часто непередбачуваний і залежить від оновлень платформи.
Варіант 2: Google News/Google Discover - прихований чемпіон для трафіку та видимості
Переваги:
- Менша конкуренція: Оскільки багато компаній не використовують Google News/Discover, ви маєте стратегічну перевагу.
- Висока видимість у цільових групах: вміст куратором та націлення - часто для розробників, які шукають поточні тенденції галузі.
- Органічний діапазон: одне -технічні зусилля (наприклад, структуровані дані) можуть доставити безкоштовний трафік у довгостроковій перспективі.
- Авторитет через вміст: Технічно високі якості статті в Google News збільшують довіру вашої компанії.
- Розробка нових сенсорних точок: Багато користувачів споживають вміст через Discover та News, не активно шукаючи інформацію - ви можете «забрати її».
Недоліки:
- Технічний бар'єр: Вам потрібні обґрунтовані знання про SEO, структуровані дані та вимоги Google News/Discover.
- Немає прямих варіантів зобов'язань: На відміну від соціальних медіа, Google News/Discover не пропонує жодних інтерактивних функцій.
- Залежність від якості вмісту: Ви залежать від відмінного вмісту вмісту медіокре, не відтворюється.
Стратегічний розгляд: Коли який варіант кращий?
1. Соціальні медіа краще, якщо:
- Ви хочете генерувати потенційні клієнти цільовим чином (наприклад, ADS LinkedIn- однак, коефіцієнт конверсії для кваліфікованого свинцю низький ).
- Ви хочете утвердитися як бренд у конкурентній галузі.
- Ваша цільова група активно в соціальних мережах (наприклад, HR, ІТ-рішення).
- Ви хочете використовувати інтерактивні функції, такі як коментарі, групи чи події.
2. Google News/Discover краще, якщо:
- Ви хочете показати лідерство та досвід.
- Основна увага приділяється органічному охопленню (замість платного дисплея).
- Ваша цільова група часто читає специфічні повідомлення.
- Ви хочете використовувати "недооцінений" маркетинговий інструмент, який залишається стабільним у довгостроковій перспективі.
Рекомендація: комбінована стратегія
- Почніть з Google News/Discover: інвестується спочатку в технічну реалізацію та створення якісного, оптимізованого SEO-оптимізованого вмісту. Це приносить вам видимість та трафік із недооціненого джерела.
- Використовуйте соціальні медіа для розповсюдження: Розділіть цей вміст на соціальні медіа для створення синергій. Ви можете досягти як меси (соціальних медіа), так і спеціалізованих зацікавлених сторін (Google News/Discover).
Приклад практичної реалізації:
1. Google News/Discover:
- Налаштування структурованих даних.
- Напишіть регулярно високоякісні статті, білі документи або дослідження.
- Ptimiers для ключових слів, які є актуальними у вашій ніші.
2. Соціальні медіа:
- Проспортуйте свій вміст про публікації та групи LinkedIn.
- Використовуйте цільові оголошення для реклами своїх статей для відповідних цільових груп.
Чи хотіли б ви детальніше про технічну реалізацію для Google Discover/News або поради для оптимізації вашої стратегії соціальних медіа? 🚀
Детальніше про це тут:
Підходить для цього: