+++ Як поділено ринок онлайн-реклами +++ Snapchat має маркетингову проблему +++ Instagram та YouTube є найприбутковішими для інфлюенсерів +++ Наскільки великий рекламний бізнес Google? +++ Рекламна дуополія +++ Зростаюча вага Facebook на ринку онлайн-реклами +++ Instagram стає дедалі більше рекламним +++ Інтернет-реклама дратує +++ Клієнти, які купили цей товар, також купили… +++ Персоналізована реклама переживає бум +++ Де рекламуються товари +++
eMarketer , Google та Facebook забезпечують приблизно половину всіх доходів від цифрової реклами. Ці два технологічні гіганти завдячують цьому домінуючому становищу на ринку своїх онлайн-платформ (включаючи Google, YouTube, Facebook та Instagram). Alibaba посідає третє місце. Аналітики очікують, що китайська компанія збільшить свою частку доходів від онлайн-реклами до понад десяти відсотків до 2019 року. Snapchat також має тенденцію до зростання. Дохід компанії від реклами може потроїтися, хоча й лише з 0,3 до 0,9 відсотка.
У Snapchat проблеми з маркетингом.
Social Media Examiner, майже кожен спеціаліст з маркетингу в соціальних мережах покладається на найбільшу у світі соціальну мережу. Ситуація зі Snapchat інша. Лише вісім відсотків опитаних користуються цим сервісом обміну повідомленнями, яким щодня користуються 191 мільйон людей. Це не найкраща новина для Snap, компанії, яка стоїть за додатком. Якщо ця тенденція продовжиться, їм, ймовірно, буде важко коли-небудь вийти зі збитків.
Instagram та YouTube найбільш вигідні для впливових
Goldmedia, інфлюенсери з Німеччини, Австрії та Швейцарії (регіон DACH) отримують 34 відсотки свого доходу через Instagram. YouTube є другим за важливістю каналом, на який припадає 31 відсоток доходу. Facebook та Snapchat, навпаки, відіграють лише незначну роль. Аналітики оцінюють загальний дохід інфлюенсерів за 2017 рік приблизно в 560 мільйонів євро. Очікується, що ринок у регіоні DACH зросте майже до 1 мільярда євро до 2020 року.
Ось наскільки великий рекламний бізнес Google
Блискаві фінансові показники Alphabet значною мірою зумовлені його пошуковою системою. Тільки у другому кварталі 2017 року Google отримав операційний прибуток у розмірі 7,8 мільярда доларів. Дохід від онлайн-реклами у 2016 році склав 79,4 мільярда доларів. Для порівняння, у Німеччині за той самий період на рекламу було витрачено 22 мільярди доларів – і це не лише онлайн, а й по всіх каналах. За обсягом реклами Google перевершують лише США.
Рекламна дуополія
Поступовий перехід реклами з традиційних медіа до інтернету призвів не лише до перерозподілу рекламних доходів від видавців, теле- та радіостанцій до онлайн-ЗМІ, але й до безпрецедентної концентрації рекламного ринку.
Домінуюче становище на ринку онлайн-платформ, якими керують Google та Facebook (включаючи Google, YouTube, Facebook та Instagram), означає, що, за нещодавньою оцінкою, отримають близько 60 відсотків світових витрат на онлайн-рекламу цього року. Як показує графік Statista, це еквівалентно кожному четвертому євро, витраченому у світі на рекламу – онлайн чи офлайн – яке тепер потрапляє до цих двох гігантів Кремнієвої долини.
Зростання ваги Facebook на ринку онлайн-реклами
Погані часи для Facebook: Після того, як стало відомо, що компанія Cambridge Analytica використовувала дані гіганта соціальних мереж як у передвиборчій кампанії президента США Дональда Трампа, так і за Brexit, ціна акцій падає, а користувачі відвертаються.
Facebook вже опублікував кілька друкованих рекламних оголошень на всю сторінку, в яких генеральний директор Марк Цукерберг вибачається перед користувачами. Але збір даних для цільової реклами, простіше кажучи, є бізнес-моделлю Facebook. «Неправильне використання даних – це функція, а не помилка», – пише Ітан Цукерман для The Atlantic . За винятком того, що в цьому випадку продавалося не взуття, а впливалися політичні погляди.
Як видно з графіка Statista, рекламний бізнес соціальної мережі значно зріс за останні роки. У 2017 році доходи від реклами становили майже 20 відсотків усього світового ринку онлайн-реклами. Залишається побачити, як нинішні дебати вплинуть на це в майбутньому. Повідомляється, що деякі великі рекламодавці вже відмовляються або принаймні тимчасово призупиняють свою рекламу.
Instagram стає дедалі більше рекламним.
Instagram перетворився на добре змащену рекламну машину. Це показують дані InfluencerDB , бази даних для лідерів думок в Instagram. Згідно з їхніми висновками, кількість спонсорованих публікацій зросла до понад 100 000 на місяць у серпні. Аналіз базується на десяти вибраних тегах, що використовуються для позначення спонсорованого контенту. Фактична кількість спонсорованих публікацій, ймовірно, значно вищою, особливо враховуючи, що багато публікацій навіть не позначені як спонсоровані.
Інтернет-реклама дратує
Яка реклама дратує, а яка корисна? Statista дослідила це питання в нещодавньому опитуванні. Результати показали, що респонденти переважно вважають майже всі форми онлайн-реклами дратівливими – це особливо стосується відеореклами на новинних веб-сайтах та реклами в електронних розсилках. Німці вважають рекламні паузи на телебаченні ще більш надокучливими, 66 відсотків вважають їх такими, що відволікають. Натомість реклама в магазинах, пряма поштова розсилка та щоденні газети вважаються корисною.
Клієнти, які купили цей товар, також купили…
Клієнти, які купили цей товар, також купили товар X та товар Y. Інтернет-магазини часто пропонують покупцям інші товари, але чи справді працює ця форма реклами? Згідно з нещодавнім опитуванням Statista, очевидно, що так. Шістдесят відсотків опитаних онлайн-покупців регулярно звертають увагу на пропозиції магазинів щодо того, які інші товари можуть їх зацікавити, і більшість вважає, що ці пропозиції добре відповідають їхнім купівельним інтересам. Крім того, з тих, хто звертає увагу на запропоновані товари, 39 відсотків кажуть, що вони час від часу або навіть часто купують такі товари.
Персоналізована реклама переживає бум.
Програмна реклама використовує дані користувачів для показу персоналізованої реклами. За даними Німецької асоціації цифрової економіки (BVDW), ця форма онлайн-реклами принесла Німеччині 592 мільйони євро доходу у 2016 році. Експерти BVDW прогнозують обсяг ринку в 864 мільйони євро на поточний рік, що становить збільшення на 46 відсотків. Стефан Зарнік (Burda Community Network), голова фокус-групи з програмної реклами в BVDW, пояснює: «Швидкий розвиток програмної реклами продовжується і перевищує наші власні прогнози».
Де рекламуються товари
Ви коли-небудь помічали, що залежно від того, слухаєте ви радіо чи переглядаєте інтернет, вам показують зовсім різні продукти? Це пов'язано не лише з персоналізованою онлайн-рекламою, а й з тим, скільки рекламного бюджету окремі галузі інвестують у ці канали.
У Німеччині люди щодня стикаються щонайменше з 2500 рекламними повідомленнями; деякі навіть говорять про 10 000. Однак лише частина з них залишається помітною. Тим не менш, дослідження припускають, що інвестиції в рекламу продовжуватимуть зростати в майбутньому.
На наступній діаграмі показано, які сектори, виміряні за обсягом інвестицій у рекламу , мають найсильнішу присутність на радіо та в інтернеті. Наприклад, роздрібна торгівля та поштові замовлення особливо активні на радіо. Однак їхні інвестиції в онлайн-рекламу значно менші – 156 мільйонів євро, що становить лише чверть їхніх витрат на радіо. Фінансовий сектор посідає перше місце в онлайн-рекламі з рекламним бюджетом майже 270 мільйонів євро у 2016 році.
Підтримувати зв’язок
