Оновлення Google Core у листопаді? Від SEO до GEO: Як вам потрібно оптимізувати свій контент для нової ери пошуку зі штучним інтелектом.

Між інноваціями та революційними змінами: безпосередня загроза цифровим бізнес-моделям

Після місяців відносної стабільності, нещодавні аналізи ринку показують значні коливання рейтингу в результатах пошуку Google, що вказує на неминуче велике оновлення алгоритму. Датчик SEMrush для Німеччини зафіксував помітний пік волатильності 7 листопада 2025 року, що одразу нагадує про оновлення Core Update у листопаді 2024 року в галузі пошукової оптимізації. Це оновлення розпочалося рівно роком раніше, 11 листопада 2024 року, і докорінно змінило рейтинги численних веб-сайтів.

Така циклічність оновлень Google аж ніяк не випадкова, а радше відповідає стратегічній логіці компанії. Історичні дані демонструють разючу закономірність: після червневого оновлення Core Update 2025 року, яке було розгорнуто з 30 червня по 17 липня 2025 року та вважалося одним із наймасштабніших оновлень в новітній історії, настав порівняно спокійний період. Однак поточні спостереження з форумів веб-майстрів та інструментів відстеження свідчать про те, що це затишшя може виявитися оманливим. Особливо цікавим є спостереження, що деякі веб-сайти, які зазнали величезних втрат під час червневого оновлення, зараз переживають відновлення зростання, що вказує на можливе виправлення або коригування алгоритмів.

Економічний вимір цих подій важко переоцінити. У Німеччині сектор маркетингу в пошукових системах приніс чистий обсяг приблизно 6,99 мільярда євро у 2025 році, з прогнозом у 9,72 мільярда євро до 2030 року. Однак ці цифри відображають лише прямі витрати на рекламу і навіть не починають відображати загальне економічне значення органічного рейтингу в пошукових системах. Компанії, які покладаються на органічний трафік, представляють значно більший економічний сектор, оскільки вони не платять за прямі кліки, але тим не менш сильно залежать від своєї видимості в пошукових системах.

Підходить для цього:

• Революція трафіку на Xpert.Digital: Як ніша B2B пережила крах ринку

Макроекономічні збої алгоритмічного землетрусу

Вплив основних оновлень Google виходить далеко за рамки рейтингу окремих веб-сайтів і проявляється в системних зрушеннях у цифровій економіці. У 2024 році сектор цифрового маркетингу в Німеччині безпосередньо підтримував 302 968 осіб, а також 35 147 непрямих робочих місць у постачальників та постачальників послуг. Цей значний вплив на зайнятість ілюструє, що алгоритмічні зміни в Google – це не просто технічні коригування, а фундаментальний вплив на ринки праці, корпоративні стратегії та, зрештою, конкурентоспроможність цілих галузей.

Оновлення Core за листопад 2024 року, яке було розгорнуто з 11 листопада по 5 грудня 2024 року, дало уявлення про складність таких трансформацій. На відміну від свого бурхливого попередника, оновлення Core за серпень 2024 року, яке змінило рейтинги майже в кожній галузі, листопадове оновлення було напрочуд помірним. Дані волатильності SEMrush показали, що лише галузь новин перевищила значення 9,0, тоді як інші сектори, такі як роздрібна торгівля та охорона здоров'я, залишилися нижче цього порогу. Для порівняння, вісім галузей перевищили той самий руйнівний фактор у серпневому оновленні, що підкреслює відносну помірність листопадового оновлення.

Однак ця очевидна помірність не повинна затьмарювати структурні потрясіння. Компанії, що працюють на межі стандартів якості Google, зазнали значних змін у рейтингу. Стратегічне позиціонування між традиційною пошуковою оптимізацією та новими вимогами, створеними пошуковими функціями на базі штучного інтелекту, стало екзистенційним викликом. Особливо постраждали веб-сайти, які в минулому значною мірою покладалися на класичні SEO-тактики, не дотримуючись фундаментальних критеріїв якості, яким Google все більше надає пріоритету.

Оновлення Core за березень 2025 року продовжило цю тенденцію та підкреслило важливість контенту для авторів. Google чітко повідомив про свою мету зробити видимим більше контенту від справжніх авторів контенту з особистим досвідом. Це була пряма реакція на потік контенту на основі штучного інтелекту, який дедалі більше заповнював цифровий простір. Веб-сайти, що покладалися виключно на автоматично згенерований контент без використання людської експертизи та досвіду, систематично втрачали видимість. Ця тенденція продовжилася в оновленні за червень 2025 року, яке характеризувалося надзвичайно тривалим періодом розгортання – 18 днів, а вплив якого було описано як історичний пік рейтингу.

Підходить для цього:

• Невидима битва за впізнаваність бренду: Чому компанії інвестують мільйони в інструменти, які ніхто не бачить

Знищення традиційних джерел трафіку через інтеграцію штучного інтелекту

Поряд із класичними основними оновленнями, відбувається ще більш фундаментальна трансформація цифрового інформаційного ландшафту завдяки інтеграції штучного інтелекту в процеси пошуку. Огляди Google AI, згенеровані штучним інтелектом резюме, які відображаються над традиційними результатами пошуку, радикально змінюють поведінку користувачів. Недавні дослідження показують різке падіння показника клікабельності органічної видачі для пошукових запитів, що містять огляди AI, на 61 відсоток з середини 2024 року. Для платної реклами спад ще більш тривожний – 68 відсотків.

Ці цифри не просто статистично значущі; вони відображають тектонічний зсув у цифровій економіці. Навіть для пошукових запитів без оглядів на основі штучного інтелекту органічні результати знизилися на 41 відсоток, що свідчить про те, що користувачі загалом клікають менше, незалежно від того, чи присутні огляди на основі штучного інтелекту. Аналіз охопив 3119 інформаційних пошукових запитів у 42 організаціях, із загальною кількістю 25,1 мільйона органічних та 1,1 мільйона платних показів у період з червня 2024 року по вересень 2025 року.

Поширеність оглядів ШІ досягла нового піку у вересні 2025 року, склавши 30 відсотків усіх пошукових запитів на комп’ютерах у США. У Німеччині, де їх впровадження було відкладено через особливості регулювання, початкові дослідження показують аналогічні тривожні тенденції. Аналіз восьми доменів у різних галузях показав, що 2,18 відсотка всіх досліджених топ-10 рейтингів містили огляди ШІ, причому відсоток коливався від 0,41 до 5,53 відсотка залежно від сфери. Огляди ШІ особливо часто з’являлися на веб-сайтах, пов’язаних із порадами та здоров’ям.

Найважливіше те, що 88,28 відсотка ключових слів в оглядах штучного інтелекту були пов'язані з інформаційним наміром отримання знань. Транзакційні, навігаційні або відвідувальні наміри відігравали незначну роль, що диференціює стратегічні наслідки для різних бізнес-моделей. Компанії електронної комерції наразі менш уражені, ніж інформаційно-орієнтовані видавці чи консалтингові портали. Ця диференціація матиме значне економічне значення в найближчі місяці та роки, оскільки вона визначатиме, які бізнес-моделі виживуть, а які потребуватимуть фундаментальної реструктуризації.

Стратегічна переорієнтація: від оптимізації трафіку до формування авторитету

Реагування на ці зміни вимагає фундаментальної переорієнтації цифрових стратегій. Критерії EEAT, що розшифровуються як Досвід, Експертиза, Авторитетність та Довіра, перетворилися з другорядного фактора якості на центральний визначальний фактор ранжування. У грудні 2022 року Google оновив свої Керівні принципи оцінювання якості пошуку, розширивши початкові критерії EAT, включивши додаткову «E» для Досвіду. Відтоді Google надає перевагу контенту, який є не лише технічно точним, але й створеним людьми з практичним досвідом у цій галузі.

Цей зсув має далекосяжні наслідки для корпоративних стратегій. Якщо раніше виробництво контенту часто передавалося на аутсорсинг зовнішнім постачальникам послуг або генерувалося автоматизованими системами, то нова реальність вимагає справжньої експертизи. Компанії повинні продемонструвати, що їхній контент підкріплений справжніми спеціалізованими знаннями та практичним досвідом. Це проявляється в конкретних вимогах: чіткі профілі авторів з кваліфікацією, перевірені біографії, прозорі редакційні процеси та, перш за все, контент, який виходить за рамки простих коротких викладів існуючої інформації.

Особливо постраждали так звані області YMYL – Ваші гроші або ваше життя – які стосуються делікатних тем, таких як здоров’я, фінанси чи право. Стандарти EEAT тут особливо суворі, оскільки неправдива або оманлива інформація може завдати значної шкоди. Але навіть поза цими критичними областями всі веб-сайти отримують величезну користь від оптимізації EEAT, оскільки Google зрештою довіряє лише тим веб-сайтам, яким також довіряють користувачі.

Впровадження цих вимог на практиці вимагає значних інвестицій. Компанії повинні наймати кваліфікований персонал, який не лише вміє писати, а й володіє справжньою експертною думкою. Часи, коли виробництво контенту розглядалося як суто операційне завдання, минули. Натомість створення контенту стає основною стратегічною компетенцією, яка вимагає кваліфікованих фахівців, постійного навчання та довгострокових інвестицій.

Підтримка B2B та SaaS для SEO та GEO (пошук зі штучним інтелектом) поєднані: універсальне рішення для B2B-компаній - Зображення: Xpert.Digital

Пошук на основі штучного інтелекту змінює все: як це SaaS-рішення назавжди революціонізує ваші рейтинги B2B.

Цифровий ландшафт для B2B-компаній зазнає швидких змін. Під впливом штучного інтелекту правила онлайн-видимості переписуються. Для компаній завжди було складно не лише бути помітними в цифрових масах, але й бути релевантними для потрібних осіб, що приймають рішення. Традиційні SEO-стратегії та управління локальною присутністю (геомаркетинг) є складними, трудомісткими та часто є боротьбою з постійно мінливими алгоритмами та жорсткою конкуренцією.

Але що, якби існувало рішення, яке не лише спрощує цей процес, але й робить його розумнішим, більш прогнозованим та набагато ефективнішим? Саме тут і вступає в гру поєднання спеціалізованої підтримки B2B з потужною платформою SaaS (програмне забезпечення як послуга), спеціально розробленою для потреб SEO та GEO в епоху пошуку на основі штучного інтелекту.

Це нове покоління інструментів більше не покладається виключно на ручний аналіз ключових слів та стратегії зворотних посилань. Натомість воно використовує штучний інтелект для точнішого розуміння мети пошуку, автоматичної оптимізації локальних факторів ранжування та проведення конкурентного аналізу в режимі реального часу. Результатом є проактивна стратегія, заснована на даних, яка дає B2B-компаніям вирішальну перевагу: їх не лише знаходять, але й сприймають як авторитетний авторитет у своїй ніші та місцезнаходженні.

Ось симбіоз підтримки B2B та SaaS-технології на базі штучного інтелекту, яка трансформує SEO та GEO-маркетинг, і як ваша компанія може отримати від цього користь для сталого зростання в цифровому просторі.

Детальніше про це тут:

• Підтримка B2B та блог для SEO, GEO та AIS – Пошук на основі штучного інтелекту
• Забудьте про дорогі SEO-інструменти – ця альтернатива домінує завдяки неперевершеним B2B-функціям

Зміна парадигми пошуку з нульовим кліком

Концепція пошуку без кліків, коли користувачі отримують відповіді безпосередньо у списку результатів пошуку або в інтерфейсі штучного інтелекту без необхідності натискати на зовнішній веб-сайт, ставить під сумнів фундаментальну логіку існуючої цифрової бізнес-моделі. Якщо Google оброблятиме інформацію таким чином, що користувачам більше не потрібно буде залишати пошукову систему, фундамент бізнес-моделей, заснованих на трафіку, руйнується.

Дослідження показують, що органічний трафік може зменшитися на 20-40 відсотків завдяки реакції штучного інтелекту, а в деяких галузях зниження може бути значно більшим. Завдяки своїм новим оглядам штучного інтелекту Google відображає детальні зведення, зібрані з різних джерел. Часто найважливіші факти представлені настільки вичерпно, що користувачі не мають причин натискати далі. Це змінює не лише поведінку кліків, але й цінність традиційних високих рейтингів: навіть ті, хто посідає першу позицію, відчувають значне падіння показника клікабельності.

Нещодавні аналізи показують, що коефіцієнт кліків (CTR) для веб-сайтів з найвищим рейтингом може знизитися до 40 відсотків після відображення відповідей штучного інтелекту. Для веб-сайтів на нижчих позиціях вплив ще більш разючий. Метааналіз різних досліджень показав, що CTR знизився в середньому на 40 відсотків, залежно від галузі та пошукового терміну, з коливаннями від плюс 19 відсотків до мінус 85 відсотків. Ця екстремальна різниця свідчить про те, що певні галузі та типи ключових слів непропорційно уражені.

Стратегічна відповідь на цей розвиток подій не може полягати в оптимізації для збільшення трафіку, оскільки доступний трафік систематично скорочується. Натомість компанії повинні зосередити свої стратегії на розбудові бренду, прямому доступі та позиціонуванні себе як цитованого джерела в оглядах штучного інтелекту. Це вимагає принципово іншого підходу: замість того, щоб намагатися охопити якомога більше ключових слів, компанії повинні стати остаточними авторитетами у своїх нішах, визнаними Google як первинні джерела інформації та цитованими в оглядах штучного інтелекту.

Дані показують, що веб-сайти, згадані в оглядах штучного інтелекту (AI Overviews), мають значно кращі показники ефективності, ніж ті, на які посилання не наведено. Для пошукових запитів, де присутні огляди штучного інтелекту та згадується веб-сайт, органічний коефіцієнт кліків (CTR) становить 0,70 відсотка, тоді як без згадування веб-сайту він становить 0,52 відсотка. Різниця може здатися незначною, але вона досить суттєва при високих обсягах показів. Різниця ще більш суттєва для платної реклами: 7,89 відсотка CTR з згадуванням проти 4,14 відсотка без нього.

Підходить для цього:

• Секретна формула Google? Бізнес-амбідекстріч чи дослідження: підприємницька амбідекстріч для успіху.

Структурні зміни в SEO-індустрії

Сама SEO-індустрія переживає фундаментальну трансформацію. Традиційні завдання SEO-фахівців — дослідження ключових слів, технічна оптимізація та нарощування посилань — доповнюються або навіть замінюються новими вимогами. Інтеграція інструментів штучного інтелекту автоматизує багато класичних SEO-завдань, від аналізу даних та створення контенту до управління кампаніями. Це звільняє час для стратегічної та творчої роботи, але також фундаментально змінює потреби в персоналі.

За даними Німецької рекламної федерації, 19 відсотків агентств спеціально наймали персонал для завдань, пов'язаних зі штучним інтелектом. Компанії все частіше заповнюють посади в різних дисциплінах фахівцями з ІТ, штучного інтелекту або дизайну. Дослідження Salt and Pepper показало, що 50 відсотків респондентів розглядають ШІ як довгострокове рішення дефіциту кваліфікованої робочої сили. Однак Німецький економічний інститут наголошує, що ШІ переважно доповнює людську працю, і що сильних негативних наслідків для зайнятості не очікується.

Ця оцінка, ймовірно, виявиться надмірно оптимістичною, якщо врахувати структурні зміни. Хоча загальна кількість працівників у сфері цифрового маркетингу зросла на 3,6 відсотка між 2023 і 2024 роками, набір навичок значно змінюється. Традиційні SEO-завдання все частіше автоматизуються або переймають на себе системи штучного інтелекту, тоді як стратегічні навички, технічне розуміння систем штучного інтелекту та креативні компетенції набувають дедалі більшого значення. Цей зсув вимагає величезних інвестицій у подальше навчання та неминуче призведе до тертя на ринку праці.

Середньомісячна кількість вакансій у сфері цифрового маркетингу, що відкриються у 2024 році, становить 5651 вакансій, за умови повного заповнення яких додана вартість може становити 0,58 мільярда євро. Ця цифра ілюструє як потенціал зростання галузі, так і структурні проблеми у наборі кваліфікованих фахівців. Середня річна зарплата в онлайн-маркетингу коливається від 33 100 до 46 200 євро, а спеціалізовані посади, такі як SEO-менеджер, сягають 48 500 євро.

Регуляторний вимір та глобальна конкурентна динаміка

Розвиток технологій, пов’язаний з основними оновленнями Google та інтеграцією штучного інтелекту, не відбувається у регуляторному вакуумі. Європейський Союз створив регуляторну базу за допомогою Закону про цифрові ринки та Закону про цифрові послуги, спрямовану на обмеження ринкової сили цифрових платформ. Це регулювання також впливає на те, як Google розробляє та комунікує свої алгоритми.

Затримка впровадження оглядів штучного інтелекту в ЄС є прямим наслідком цих регуляторних рамок. Хоча ця функціональність широко впроваджується в США вже кілька місяців, європейським користувачам все ще доводиться чекати. Така регуляторна фрагментація створює нерівні конкурентні умови та вимагає диференційованих стратегій для різних ринків.

Водночас виникають альтернативні пошукові екосистеми, які кидають виклик домінуванню Google. ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot та інші пошукові інструменти на базі штучного інтелекту набувають значення. За оцінками, ринок пошукових систем на базі штучного інтелекту досягне 43,63 мільярда доларів до 2025 року, з прогнозованими 108,88 мільярда доларів до 2032 року та річними темпами зростання 14 відсотків. Очікується, що кількість користувачів пошукових систем на базі штучного інтелекту у всьому світі досягне 378,8 мільйона до 2025 року, причому лише цього року до них приєднається 64,4 мільйона нових користувачів.

Така диверсифікація пошукового ландшафту вимагає розширення стратегій оптимізації за межі традиційного SEO для Google. Термін GEO – Generative Engine Optimization – утверджується як доповнення до SEO та стосується оптимізації для пошукових систем на базі штучного інтелекту. Компанії повинні структурувати свій контент таким чином, щоб його можна було зрозуміти, обробити та цитувати як надійні джерела не лише традиційними пошуковими системами, але й генеративними системами штучного інтелекту.

Підходить для цього:

• Хто є конкурентами SE Ranking, і чому SE Ranking має перевагу, особливо в секторі B2B? – Рекомендація Xpert щодо SEO/GEO

Цифрова економіка між адаптацією та революцією

Розвиток технологій, пов'язаний з основними оновленнями Google, та інтеграція штучного інтелекту в процеси пошуку знаменують собою фундаментальну зміну парадигми в цифровій економіці. Традиційна логіка, згідно з якою видимість у пошукових системах може бути досягнута за рахунок технічної оптимізації та обсягу контенту, замінюється новою логікою, яка надає пріоритет справжній експертизі, надійності та стратегічному позиціонуванню.

Для компаній це створює численні виклики. По-перше, вони повинні фундаментально переглянути свої контент-стратегії та перейти від кількісного виробництва до якісної глибини. По-друге, нова реальність вимагає значних інвестицій у експертизу та авторитет, які неможливо створити в короткостроковій перспективі. По-третє, бізнес-моделі мають бути диверсифіковані, оскільки залежність від органічного пошукового трафіку стає надто ризикованою.

Економічні наслідки цієї трансформації величезні. Галузі, що сильно залежать від органічного трафіку, повинні переглянути свої бізнес-моделі. Видавці, які раніше покладалися на доходи від реклами, зумовлені великою кількістю відвідувачів, стикаються з руйнуванням своїх фундаментів. Водночас з'являються нові можливості для компаній, які успішно позиціонують себе як авторитети та згадуються в оглядах штучного інтелекту.

Тенденції зайнятості в галузі цифрового маркетингу продовжуватимуть диверсифікуватися. Хоча очікується, що загальна кількість робочих місць залишиться стабільною або навіть зросте, необхідні навички значно зміняться. Технічні навички SEO залишаться актуальними, але будуть доповнені або замінені стратегічним розумінням систем штучного інтелекту, експертизою контенту та навичками побудови бренду.

Для німецької економіки, яка з обсягом пошукового маркетингу майже 7 мільярдів євро та понад 300 000 співробітників у сфері цифрового маркетингу є важливим сектором, ці події мають стратегічне значення. Здатність німецьких компаній адаптуватися до цих нових умов вирішально визначатиме їхню конкурентоспроможність у цифрову епоху. Поточні коливання у листопаді 2025 року можуть бути лише передвісником подальших, ще більш фундаментальних змін, з якими цифрова економіка зіткнеться в найближчі місяці та роки.

☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька

☑ Нове: листування на вашій національній мові!

Konrad Wolfenstein

Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу / маркетинг / PR / Мір

Наша глобальна галузева та бізнес-експертиза в розвитку бізнесу, продажах та маркетингу - Зображення: Xpert.Digital

Галузевий фокус: B2B, цифровізація (від штучного інтелекту до XR), машинобудування, логістика, відновлювані джерела енергії та промисловість

Детальніше про це тут:

• Бізнес-центр Xpert

Тематичний центр з аналітичними матеріалами та експертними знаннями:

• Платформа знань про світову та регіональну економіку, інновації та галузеві тенденції
• Збір аналізів, імпульсів та довідкової інформації з наших пріоритетних напрямків
• Місце для експертів та інформації про поточні розробки в бізнесі та технологіях
• Тематичний центр для компаній, які хочуть дізнатися про ринки, цифровізацію та галузеві інновації