Новий виклик цифрової видимості: Спеціалісти - переможці, загальні видавці щодо безодні

Виклики та стратегічна переорієнтація для видавців в епоху складної пошукової оптимізації

Цифровий медіаландшафт докорінно змінився за останні роки. Пошукові системи, такі як Google, продовжують домінувати як основне джерело трафіку, особливо для новинних порталів та відомих медіакомпаній. Однак цей шлях до успіху дедалі більше сповнений викликів та загостреної конкуренції за бажану онлайн-видимість. Деякі з найбільших німецьких видавництв, такі як web.de, Focus та Stern, зазнали різкого зниження своєї органічної видимості у 2024 році, в деяких випадках перевищуючи 50%. Паралельно з цими подіями стрімко зростає попит на спеціалізовані SEO-консалтингові послуги. Це пов'язано зі зростаючою складністю пошукової оптимізації, яка часто перевантажує та доводить традиційні редакційні структури та робочі процеси до їхніх меж.

У цьому звіті аналізуються ключові рушійні сили цих глибоких змін та висвітлюються стратегічні корективи та рішення, які видавці повинні внести, щоб зберегти свої позиції та процвітати на динамічному ринку цифрових новин. Ми детально розглянемо структурні проблеми, що виникають внаслідок технологічного прогресу, алгоритмічних змін та розвитку поведінки користувачів. Крім того, ми дослідимо зростаючу важливість професійного SEO-консалтингу та продемонструємо, як видавці можуть забезпечити свою майбутню життєздатність завдяки стратегічній переорієнтації та інноваційним підходам.

Підходить для цього:

• SEO ALB DREAM для видавців: виклики та стратегічні корективи видавців у епоху складності SEO

Структурні виклики для видавців у SEO-конкуренції

Технічні перешкоди та зміни алгоритмічних парадигм

Технічна інфраструктура веб-сайту є непохитною основою будь-якої успішної SEO-стратегії. Однак багато видавців нехтують важливими аспектами в цій галузі, які є вирішальними для оптимальної роботи пошукових систем. До них належать такі фундаментальні елементи, як ефективна структура сканування, яка дозволяє пошуковим роботам всебічно та без проблем індексувати веб-сайт. Правильне впровадження XML-карт сайту, які надають пошуковим системам структурований огляд усього релевантного контенту на сайті, є не менш важливим. У світі, що стає все більш мобільним, послідовна оптимізація для мобільних пристроїв, де мобільна версія веб-сайту служить основною основою для індексації та ранжування, є незамінною.

Ще одним прикладом технологічних розробок, що безпосередньо впливають на видавців, є занепад AMP (прискорених мобільних сторінок). Колись сприймані як революційне рішення для швидкого завантаження на мобільних пристроях та нібито панацея для мобільних користувачів, AMP-сторінки дедалі більше втрачають актуальність в екосистемі Google. Для деяких видавців, таких як stern.de, які значною мірою покладалися на AMP, цей розвиток призвів до значного падіння трафіку. Наприклад, stern.de зазнав падіння трафіку приблизно на 30%, оскільки Google більше не надає пріоритет AMP-контенту в тій самій мірі, як раніше. Цей зсув ілюструє, наскільки важливо для видавців постійно стежити за технологічними тенденціями та алгоритмічними змінами та відповідно адаптувати свої стратегії, а не покладатися на короткочасні «ліки».

Зростаюче домінування власних функцій Google на сторінках результатів пошукової видачі (SERP) створює ще один значний виклик. Такі елементи, як панелі знань, блоки новин та вибрані фрагменти, займають дедалі більше місця для багатьох пошукових запитів. Зокрема, для пошуків, пов’язаних із поточними новинами, знаменитостями чи спортивними подіями, ці власні формати Google можуть займати до 80% безпосередньо видимої області («над згином») сторінки результатів. Це призводить до того, що традиційні статті видавців, навіть якщо вони високоякісні та релевантні, відсуваються на останні сторінки результатів пошуку та, таким чином, отримують значно менше уваги та менше кліків. Цей розвиток змушує видавців розробляти нові стратегії, щоб позиціонувати себе в цьому зміненому середовищі та все ще досягати помітного місця для свого контенту.

Алгоритмічні оновлення Google, такі як «Оновлення корисного контенту» у 2023 році та боротьба зі «Зловживанням репутацією сайту» у 2024 році, ще більше погіршили ситуацію для багатьох видавців. Ці оновлення спрямовані на покарання за низькоякісний, універсальний або суто SEO-оптимізований контент і натомість винагороджують веб-сайти, які пропонують тематичний авторитет та високоякісний, орієнтований на користувача контент. «Зловживання репутацією сайту» стосується практики публікації низькоякісного контенту на веб-сайтах з високим авторитетом домену, щоб отримати вигоду від своєї репутації. Google все частіше бореться з такою практикою, особливо це стосується великих видавців, які, можливо, були менш ретельними в минулому щодо якості та релевантності всього опублікованого контенту. Ці алгоритмічні зміни підкреслюють необхідність для видавців зосередитися на високоякісному, унікальному та орієнтованому на користувача контенті, а не покладатися виключно на маніпулятивні SEO-методи.

Релевантність контенту та криза універсалів

Традиційна бізнес-модель багатьох новинних порталів, яка прагне охопити якомога ширше коло тем і діяти як «універсали», дедалі більше виявляється недоліком у сучасному SEO-ландшафті. Google надає пріоритет спеціалізованим доменам і веб-сайтам у результатах пошуку, тим, які демонструють глибоку експертизу в чітко визначених нішевих областях. Ця тенденція особливо помітна в таких галузях, як спорт і фінанси.

Наприклад, у сфері футболу зарекомендували себе спеціалізовані платформи, такі як Transfermarkt та Kicker, які витіснили універсальних видавців з першої десятки рейтингів за пошуковими запитами, пов'язаними з Бундеслігою. У той час як великі новинні портали, такі як Focus та Stern, раніше домінували за такими пошуковими термінами, як «результати Бундесліги» або «таблиця Бундесліги», зараз ці позиції зазвичай займають спеціалізовані спортивні веб-сайти. Подібна картина спостерігається і у фінансовому секторі. У той час як Focus та Stern все ще зберігали сильну присутність у 2023 році за пошуковими запитами, такими як «поради щодо акцій», спеціалізовані фондові портали, такі як Finanzen.net, з того часу зайняли перші позиції.

Фундаментальний фактор такого розвитку полягає у підвищеній увазі Google до так званих критеріїв EEAT (Досвід, Експертиза, Авторитетність, Довіра). Google оцінює веб-сайти та їхній контент на основі цих критеріїв, щоб забезпечити своїм користувачам високоякісну та достовірну інформацію. Видавцям широкого профілю дедалі важче в цьому контексті, оскільки їм за своєю суттю важко розвивати експертизу та авторитет у всіх предметних областях. Регіональна газета, така як Rheinpfalz, може авторитетно та достовірно висвітлювати місцеві бізнес-теми та регіональні новини, але вона швидко досягає своїх меж, коли йдеться про надрегіональний політичний аналіз чи міжнародні економічні питання, порівняно з такими провідними ЗМІ, як Der Spiegel чи Süddeutsche Zeitung.

Ця тенденція чітко відображається в даних про видимість. Аналіз 100 найбільших SEO-невдах у 2024 році показав, що 45 з них були видавцями-універсалами. Ці цифри підкреслюють необхідність для видавців переосмислити свої контент-стратегії та зосередитися більше на чітко визначених тематичних областях, де вони можуть набути справжньої експертизи та авторитету, щоб досягти довгострокового успіху в органічному пошуку. Ера універсалів на ринку цифрових новин добігає кінця, і майбутнє за спеціалізованими, тематично зосередженими пропозиціями.

Підходить для цього:

• AIS (пошук на основі штучного інтелекту) та SEO наступного покоління – німецькою мовою ми кажемо CKKK: «Контент – король, а контекст – імператор»

Дилема монетизації та стратегії платного доступу

Напруженість між охопленням та монетизацією для видавців за останні роки посилилася. Хоча Google Discover, персоналізована стрічка новин Google, може забезпечити вражаючі короткострокові сплески трафіку, перетворення цих швидкоплинних відвідувачів на платних підписників або сприяння довгостроковій лояльності до бренду виявляється надзвичайно складним. Користувачі, які потрапляють на веб-сайт через Google Discover, часто є випадковими відвідувачами та загалом виявляють меншу готовність платити за контент, ніж користувачі, які цілеспрямовано потрапляють на сайт через органічний пошук.

Водночас, надмірне або нестратегічне використання платних доступів призводить до значного падіння органічної видимості. Пошукові роботи не можуть отримати доступ до контенту або індексувати його за бар'єром входу або можуть робити це лише обмежено. Якщо значна частина контенту веб-сайту захищена платним доступом, це сигналізує пошуковим системам про те, що сайт може бути менш релевантним для широкої аудиторії, що може негативно вплинути на його рейтинг. Крім того, агресивна стратегія платного доступу може негативно вплинути на взаємодію з користувачем, змушуючи користувачів розчаровано залишати веб-сайт і звертатися до інших, вільно доступних джерел інформації.

Тому деякі видавці експериментують із гібридними моделями монетизації, щоб знайти золоту середину між охопленням та доходом. Наприклад, Süddeutsche Zeitung застосовує стратегію «дозованого платного доступу», коли користувачі можуть безкоштовно читати певну кількість статей на місяць, перш ніж їх попросять заплатити. Крім того, стратегічно відібрані статті навмисно робляться безкоштовними та не розміщуються за платним доступом, щоб оптимізувати органічну видимість та залучити нових читачів. Тим не менш, балансування доходу від платного доступу та ефективності SEO залишається суттєвою проблемою. Надмірно агресивні платні доступи можуть не тільки погіршити органічну видимість, але й зменшити шанси бути помітними в Google News. Google News все ще вимагає безкоштовного доступу до новинних статей, щоб забезпечити широке постачання інформації своїм користувачам. Тому видавці повинні ретельно розглянути, яка стратегія платного доступу найкраще відповідає їхнім потребам і як вони можуть оптимально узгодити її зі своїми цілями SEO. Розробка інноваційних моделей монетизації, які забезпечують дохід та підтримують охоплення та видимість у пошукових системах, є ключовим завданням для видавців у сучасному цифровому ландшафті.

Зростаюча важливість професійного SEO-консалтингу

Від технічної перевірки до стратегічного партнерства

Сучасна пошукова оптимізація докорінно змінилася та виходить далеко за рамки класичних, суто технічних аспектів оптимізації ключових слів та нарощування посилань. SEO зараз є складною та стратегічною галуззю, яка має бути глибоко інтегрована в редакційні процеси видавця, технічну інфраструктуру та загальну контент-стратегію. Тому професійні SEO-консалтингові агентства, такі як SichtbarerWerden.de або eMinded, пропонують цілісні підходи, що враховують ці різноманітні аспекти та надають видавцям комплексну підтримку.

Типовий консалтинговий пакет для видавців зазвичай включає низку спеціалізованих послуг, спрямованих на стале покращення органічної видимості та забезпечення майбутньої життєздатності в цифровій конкуренції:

Технічні аудити

Це включає детальний аналіз технічної бази веб-сайту для виявлення та усунення потенційних помилок сканування, дублювання контенту та проблем зручності використання на мобільних пристроях. Комплексний технічний аудит гарантує оптимальну доступність та індексацію веб-сайту пошуковими системами, а також закладає технічну основу для успішної SEO-стратегії.

Аналіз прогалин контенту

Інструменти та аналітичні методи на базі штучного інтелекту використовуються для виявлення тематичних прогалин у контенті видавця порівняно з його конкурентами. Ці аналізи показують, які теми та пошукові терміни видавець досі нехтував, а також де лежить потенціал для створення нового, релевантного контенту для розширення тематичного охоплення та покращення видимості у відповідних пошукових системах.

SEO на основі сутностей

Цей підхід спрямований на посилення тематичного авторитету веб-сайту шляхом семантичного зв'язування пов'язаного контенту та цілеспрямованого використання сутностей. Сутності – це чітко визначені та ідентифіковані «речі» або концепції в реальному світі, такі як люди, місця, організації чи теми. Пов'язуючи контент, що стосується тих самих сутностей, та чітко позначаючи сутності в контенті (наприклад, за допомогою структурованих даних), пошукові системи отримують сигнал про те, що веб-сайт має всебічне та глибоке розуміння певних предметних областей, що може позитивно вплинути на його рейтинг.

Моніторинг продуктивності

Постійний моніторинг ефективності SEO є важливим для вимірювання успішності SEO-заходів та визначення потенціалу оптимізації. Професійні SEO-консультанти використовують спеціалізовані інструменти, такі як Sistrix або SEMrush, щоб забезпечити відстеження відповідних показників видимості та коефіцієнта клікабельності в режимі реального часу. Такий моніторинг ефективності дозволяє на ранній стадії виявляти тенденції та зміни в рейтингах пошукових систем, що дозволяє коригувати SEO-стратегію за потреби для досягнення оптимальних результатів.

Численні тематичні дослідження та історії успіху демонструють ефективність професійного SEO-консалтингу. Багато видавців змогли збільшити свою органічну видимість в середньому на 62–128% протягом 6–12 місяців завдяки впровадженню комплексних SEO-стратегій та співпраці з досвідченими консультантами. Ці вражаючі результати підкреслюють високу рентабельність інвестицій (ROI), яку професійний SEO-консалтинг може забезпечити видавцям.

Спеціалізовані послуги для видавців

Деякі SEO-агентства спеціалізуються на конкретних потребах та викликах видавців і пропонують індивідуальні послуги, адаптовані до особливостей новинної індустрії. Наприклад, Moritz Serif Consulting – одна з таких компаній, яка розробляє та впроваджує індивідуальні рішення для редакцій. Їхні спеціалізовані послуги для видавців включають, серед іншого:

Оптимізація термінових новин

У сучасному швидкоплинному світі новин вкрай важливо швидко та ефективно реагувати на термінові новини та поточні події, щоб займати високі позиції в результатах пошуку та генерувати трафік. Спеціалізовані SEO-консультанти розробляють автоматизовані шаблони та робочі процеси для оптимізації метатегів (назва та опис) і структурованих даних для термінових новин, забезпечуючи швидку індексацію цього контенту пошуковими системами та оптимальне відображення.

Стратегії перевидання

Багато видавців мають великі архіви вічнозеленого контенту — позачасового контенту, який залишається актуальним і цінним навіть через значний період часу. Спеціалізовані SEO-консультанти допомагають видавцям розробляти стратегії перепрофілювання та оновлення вічнозеленого контенту, готувати його для SEO та повторно публікувати відповідно до правил дублювання контенту. Перепублікувавши вічнозелений контент, видавці можуть продовжити термін служби свого контенту, генерувати додатковий трафік і зміцнити свій тематичний авторитет.

Оптимізація Google Discover

Google Discover пропонує видавцям можливість охопити широку аудиторію через персоналізовану стрічку новин. Однак оптимізація контенту для Google Discover вимагає специфічних підходів, оскільки візуальні та емоційні аспекти відіграють важливішу роль, ніж у традиційній пошуковій оптимізації. Спеціалізовані консультанти допомагають видавцям у розробці візуально привабливих та емоційно захопливих заголовків і створенні тематичних мереж на основі сутностей, щоб максимізувати показник клікабельності (CTR) у Google Discover та залучити трафік.

Поряд із розвитком спеціалізованих консалтингових послуг, також зростає ринок SEO-інструментів на базі штучного інтелекту, спеціально адаптованих до потреб редакцій. Такі платформи, як MarketMuse та Clearscope, пропонують редакціям інноваційні інструменти, які допомагають їм створювати контент, оптимізований для пошуку, без шкоди для якості та цілісності журналістики. Ці інструменти можна використовувати, наприклад, для дослідження ключових слів, планування тем, оптимізації контенту та аналізу ефективності, допомагаючи редакціям оптимізувати свої SEO-процеси та досягати кращих результатів. Поєднання професійного SEO-консалтингу та використання інтелектуальних інструментів штучного інтелекту надає видавцям потужний набір інструментів для успіху на складному ринку цифрових новин.

Підходить для цього:

• Контекст є імператором та ін.: Нові стандарти оптимізації пошукових систем та їх важливість

Стратегічні коригування для видавців, готових до майбутнього

Створення тематичних кластерів авторитетів

Успішні видавці майбутнього відрізнятимуться чітким фокусом на своїх ключових компетенціях та розвитком тематичних кластерів авторитетів. Замість того, щоб намагатися охопити широкий та громіздкий спектр тем, вони зосередяться на чітко визначених нішевих сферах, де вони мають особливу експертизу та авторитет. Наприклад, регіональна щоденна газета Rheinpfalz успішно створила тематичний кластер навколо хімічної компанії BASF та зарекомендувала себе як провідне джерело інформації про компанію. Цього було досягнуто завдяки послідовній контент-стратегії, яка включала такі елементи:

Щомісячне розслідування корпоративних подій

Газета «Rheinpfalz» регулярно публікує детальні статті-розслідування, що досліджують поточні події, стратегії та виклики, що стоять перед групою BASF. Ці розслідування характеризуються глибиною, ґрунтовністю та ексклюзивною інформацією, що позиціонує «Rheinpfalz» як компетентного та критичного спостерігача за компанією.

Експертні інтерв'ю з членами правління

Завдяки регулярним інтерв'ю з високопоставленими членами Ради директорів BASF, газета Rheinpfalz отримує ексклюзивну інформацію про стратегію та майбутні перспективи компанії. Ці інтерв'ю надають додаткової авторитетності та достовірності репортажам і роблять Rheinpfalz важливою платформою для діалогу між BASF та громадськістю.

Візуалізація даних про викиди на основі даних

Газета Rheinpfalz використовує методи журналістики даних, щоб представити складну інформацію, таку як дані про викиди BASF, у чіткій та зрозумілій формі. Візуалізації на основі даних роблять абстрактні цифри та факти відчутними, дозволяючи читачам отримати повне розуміння впливу компанії на навколишнє середовище.

Завдяки цій послідовній та спеціалізованій контент-стратегії газета Rheinpfalz потрапила до трійки лідерів результатів пошуку Google за 78% усіх запитів, пов’язаних з BASF, навіть попри те, що національні ЗМІ зі значно більшими ресурсами та охопленням також повідомляють про BASF. Цей приклад ілюструє, як завдяки тематичній спеціалізації та розвитку кластерів авторитетів навіть менші та регіональні видавці можуть досягти успіху в SEO-конкуренції та вистояти проти більших конкурентів.

Гнучкі редакційні процеси та інтеграція штучного інтелекту

Прогресивні видавці інтегрують SEO не як другорядний аспект у свої робочі процеси, а як невід'ємну частину всього редакційного процесу. Це вимагає гнучких редакційних процесів, які дозволяють швидко реагувати на поточні тенденції пошуку та алгоритмічні зміни, а також дозволяють створювати контент з урахуванням SEO з самого початку. Наприклад, Berliner Morgenpost впровадила систему штучного інтелекту, яка підтримує редакторів у різних сферах та оптимізує ефективність SEO

Аналіз тенденцій пошуку в режимі реального часу

Система штучного інтелекту аналізує поточні тенденції пошуку з Google Trends та AnswerThePublic у режимі реального часу та визначає теми, які наразі є особливо актуальними та затребуваними. Ця інформація надається редакторам у вигляді пропозицій тем та сповіщень про тренди, щоб допомогти їм у плануванні тем та ранньому виявленні відповідних новин.

Пропозиції щодо семантичних кластерів ключових слів

Система штучного інтелекту допомагає редакторам у дослідженні ключових слів та створенні семантичних кластерів ключових слів. Вона визначає релевантні пошукові терміни та пов'язані терміни для заданої теми й пропонує редакторам ключові слова, які можна використовувати у своїх статтях для покращення пошукової оптимізації та охоплення ширшої аудиторії.

Автоматизована генерація форматів контенту

Система штучного інтелекту здатна автоматично генерувати певні формати контенту, такі як списки статей та розділи поширених запитань (питання та відповіді), які зазвичай мають високий коефіцієнт кліків (CTR). Ці автоматично згенеровані формати контенту доповнюють традиційні редакційні статті та можуть допомогти збільшити різноманітність пропозицій контенту та задовольнити різні потреби користувачів. Berliner Morgenpost зафіксувала на 23% вищий CTR з цими автоматично згенерованими форматами порівняно зі звичайними статтями.

Водночас, редакції дедалі більше покладаються на підходи «людина-в-циклі», за яких чернетки та пропозиції ШІ вдосконалюються, перевіряються та редакційно переглядаються досвідченими журналістами та редакторами, щоб забезпечити журналістську якість, фактичну точність та відповідність контенту вимогам EEAT. Таким чином, ШІ використовується не як заміна журналістам, а як допоміжний інструмент для оптимізації редакційних процесів, покращення SEO-ефективності та звільнення журналістів від рутинних завдань, щоб вони могли зосередитися на своїх основних компетенціях: дослідженнях, аналізі, контекстуалізації та високоякісній журналістській репортажі.

Підходить для цього:

• Інтеграція штучного інтелекту (AI) в оптимізацію пошукових систем (SEO)
• Пошуковий маркетинг – ШІ ​​та SEO-оптимізація: яку роль відіграють ключові слова LSI в оптимізації для RankBrain?

Диверсифікація джерел трафіку

З огляду на значну залежність багатьох видавців від Google як джерела трафіку, диверсифікація каналів трафіку є стратегічною необхідністю для підвищення стійкості до алгоритмічних змін та забезпечення довгострокової стабільності онлайн-охоплення. Тому видавці перевідкривають альтернативні канали та розробляють інноваційні стратегії для генерування трафіку з різних джерел

Соціальне SEO

Оптимізація контенту для внутрішнього пошуку на платформах соціальних мереж, таких як YouTube та TikTok, стає дедалі важливішою. ​​Багато користувачів шукають інформацію та контент безпосередньо на цих платформах. Видавці можуть підвищити свою видимість та генерувати додатковий трафік на цих платформах за допомогою цільових заходів соціальної SEO, таких як оптимізація назв, описів та хештегів відео на YouTube або використання релевантних ключових слів та трендів на TikTok.

Архівування розсилки

Розсилки є важливим інструментом для утримання читачів та прямого контакту з користувачами. SEO-зручне перепрофілювання старих випусків розсилок як постійно оновлюваного контенту та їх інтеграція на веб-сайт може допомогти збільшити охоплення розсилки та генерувати додатковий органічний трафік. Позначаючи архіви розсилок тегами та додаючи внутрішні посилання на відповідні статті на веб-сайті, видавці можуть оптимально використовувати SEO-потенціал контенту своїх розсилок.

Стенограми подкастів

Подкасти користуються дедалі більшою популярністю як засіб для отримання інформації та розваг. Позначення тегами транскриптів подкастів та їх публікація на веб-сайті може значно покращити видимість аудіоконтенту в пошукових системах. Транскрибуючи подкасти та оптимізуючи транскрипти за відповідними ключовими словами, видавці можуть охопити нову аудиторію та розширити свій охоплення серед користувачів, які добре знаються на аудіо.

Німецька щоденна газета taz зазнала вражаючого 40% зростання прямих відвідувань веб-сайту завдяки впровадженню таких заходів диверсифікації. Прямий трафік менш чутливий до змін алгоритмів і пропонує видавцям стабільнішу та незалежнішу основу для їхнього онлайн-охоплення. Тому диверсифікація джерел трафіку є ключовим компонентом майбутньої та стійкої цифрової стратегії для видавців.

Якість понад кількість: чому тематична спеціалізація визначатиме майбутнє цифрової журналістики

Аналіз поточних викликів та тенденцій на ринку цифрових новин чітко показує, що видавці, які хочуть вижити та досягти успіху в цьому динамічному середовищі в довгостроковій перспективі, повинні відмовитися від простої зосередженості на охопленні та все більше зосереджуватися на якісній авторитетності, тематичній спеціалізації та контенті, орієнтованому на користувача. Це вимагає цілеспрямованих інвестицій у різні сфери:

Технічна інфраструктура: Оптимізація технічної бази веб-сайту є важливою для гарної SEO-оптимізації. Видавці повинні інвестувати у швидке завантаження, оптимізацію Core Web Vitals та дизайн, орієнтований на мобільні пристрої, щоб запропонувати пошуковим системам та користувачам оптимальний користувацький досвід.

Підходить для цього:

• Зеклавка: SEO -класика знаходиться в кінці

Редакційна спеціалізація

Зосередження на чітко визначених нішевих сферах з підтвердженою експертизою є ключем до формування тематичного авторитету та диференціації від конкурентів-універсалів. Видавцям слід стратегічно зосередити свої редакційні ресурси на цих ключових компетенціях та відповідно узгодити свою контент-стратегію.

Компетентність у сфері даних

Здатність аналізувати дані та приймати рішення на основі даних стає дедалі важливішою для видавців. Навчання роботі з інструментами SEO-аналітики та системами контенту на базі штучного інтелекту є важливим для того, щоб редакційні команди могли постійно контролювати ефективність своєї SEO-оптимізації та оптимізувати свою контент-стратегію на основі даних.

Співпраця

Партнерство зі спеціалізованими агентствами з технічної SEO та контент-стратегії може допомогти видавцям розширити свою SEO-експертизу та скористатися зовнішніми знаннями. Співпраця з експертами дозволяє видавцям вирішувати складні SEO-завдання та розробляти інноваційні стратегії.

Водночас, галузь повинна просувати регуляторні ініціативи для обмеження ринкової влади основних пошукових систем і платформ і забезпечення чесної конкуренції на ринку цифрових новин. Заплановане регулювання ЄС щодо прозорості алгоритмічних факторів ранжування може допомогти видавцям розробляти свої SEO-стратегії на більш прозорій та справедливій основі.

Шлях назад до вершини результатів пошуку є складним і вимагає готовності до змін і стратегічного бачення. Однак, розумно поєднуючи журналістську майстерність з досвідом SEO, заснованим на даних, видавці можуть залишатися важливими гравцями в епоху пошуку на базі штучного інтелекту, забезпечити свою майбутню життєздатність і продовжувати робити значний внесок у формування громадської думки. Виклики значні, але можливості для інноваційних та адаптивних видавців однаково різноманітні.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

 

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

 

 

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus