Кінець епохи: MIXED.de та руйнівні наслідки революції штучного інтелекту від Google

Віртуальна реальність зустрічається з реальністю: Чому MIXED довелося закритися

Закриття німецькомовного журналу VR та AR MIXED.de та його англійської версії MIXED-NEWS.com 1 червня 2025 року знаменує собою поворотний момент в історії цифрової журналістики. Після десяти років успішного висвітлення віртуальної та доповненої реальності журнал став першою помітною жертвою радикальної трансформації інтернет-пошуку за допомогою штучного інтелекту, проведеної Google. Доля MIXED ілюструє, як інтеграція штучного інтелекту в пошукову систему Google становить екзистенційну загрозу для малих та незалежних онлайн-журналів і підриває основи відкритого інтернету. Різке падіння трафіку, з яким стикається MIXED, не є поодиноким випадком — воно відображає галузеву кризу, спричинену оглядами штучного інтелекту від Google та новими функціями штучного інтелекту, що ставить під загрозу економічне виживання тисяч видавців.

Закриття MIXED.de як симптом більшої кризи

MIXED.de, колись найбільший німецькомовний ресурс знань про віртуальну та доповнену реальність із понад 17 000 статей, був змушений припинити свою діяльність після десяти років успішної публікації. Рішення було оголошено 1 червня 2025 року, а автори Йозеф і Томіслав продовжили свою роботу в heise online. Закриття MIXED не є результатом низької якості чи браку читацької аудиторії, а радше прямим наслідком масштабних змін Google у своїй пошуковій системі.

Розвиток MIXED проходив у кілька катастрофічних фаз. Всього півтора року тому вебсайт мав хороші позиції, маючи швидкозростаючий англомовний аналог, який скористався ажіотажем навколо Metaverse, викликаним Meta. Поворотний момент настав одразу після Meta Connect 2023, коли алгоритм пошуку Google знизив рейтинг англомовного сайту, а трафік за одну ніч впав приблизно на 90 відсотків. Статті, які раніше отримували чотири- або п'ятизначну кількість переглядів сторінок, раптом отримали лише кілька сотень.

Цей драматичний розвиток подій не був поодиноким випадком, а вплинув на тисячі інших малих та середніх онлайн-журналів і блогів, чиї засоби до існування були зруйновані за одну ніч. Автор Томіслав описує останні дев'ять місяців як «психологічно дуже стресові», оскільки трафік став «непередбачуваним» і нагадував «емоційні американські гірки». Ці особисті розповіді підкреслюють людську ціну алгоритмічних рішень Google.

Економічний вплив був руйнівним. Хоча MIXED мав кілька сотень підписників у категорії «Плюс», їхня кількість зменшувалася і ніколи не була достатньою навіть для покриття зарплати одного редактора. Як онлайн-журнал, MIXED, таким чином, залежав від доходів від реклами Google, які практично зникли через зміни алгоритму. Це призвело до замкненого кола: зниження доходів призвело до зменшення ресурсів, що, у свою чергу, призвело до більшої зосередженості на темах з високим потенціалом кліків, сенсаційних заголовках та втраті різноманітності контенту.

Трансформація Google у сфері штучного інтелекту та впровадження оглядів штучного інтелекту

Протягом останніх двох років Google ініціював радикальну трансформацію своєї пошукової системи на основі інтеграції штучного інтелекту. У травні 2024 року на конференції розробників I/O Google представив «Огляди ШІ», які спочатку були розгорнуті в США, а пізніше в Німеччині. Ці огляди ШІ відображаються над традиційним списком посилань на інші веб-сайти та розроблені, щоб запропонувати швидкий і зручний спосіб отримання інформації без необхідності переходити між різними веб-сайтами.

Згідно з даними Google, «огляд на основі штучного інтелекту» відображається щоразу, коли «наші системи визначають, що це найкорисніша відповідь». Початкові аналізи показують, що це трапляється приблизно в кожному п’ятому пошуковому запиті Google. Google повідомляє, що запуск «огляду на основі штучного інтелекту» став одним із найуспішніших запусків пошукових продуктів за останнє десятиліття, зі збільшенням використання понад 10 відсотків на основних ринках, таких як США та Індія.

У травні 2025 року Google оголосив про подальші революційні зміни, зокрема про новий «режим штучного інтелекту», який може відповідати на складніші запити, подібні до інструментів чату, таких як ChatGPT або Perplexity. Генеральний директор Сундар Пічаї говорив про «повний редизайн веб-пошуку». Режим штучного інтелекту використовує метод, за якого питання розбивається на окремі підтеми, і одночасно виконується безліч пошукових запитів. Технічно режим штучного інтелекту базується на налаштованій версії Gemini 2.5.

Google бере на себе величезний ризик цим наступом на штучний інтелект, оскільки компанія заробляє гроші переважно за рахунок реклами, пов’язаної з веб-пошуком. Значні зміни в основному продукті можуть серйозно зашкодити його бізнес-моделі. Тим не менш, схоже, що пошуковий гігант не має альтернативи, оскільки «Google перебуває під величезним тиском», пояснює Георг Целлер, співзасновник Центру лідерства у сфері штучного інтелекту в Сінгапурі.

Підходить для цього:

• Огляди штучного інтелекту Google: Глобальна експансія та нові стратегії монетизації змінюють ландшафт пошуку

Значне падіння трафіку для онлайн-видавців

Вплив трансформації штучного інтелекту Google на онлайн-видавців є руйнівним. Ексклюзивний звіт американського інформаційного агентства Bloomberg, заснований на інтерв'ю з 25 видавцями та даних аналітичної фірми Similarweb, розкриває масштаби кризи. Малі та середні вебсайти переживають безпрецедентне падіння трафіку, деякі сайти втрачають 70 відсотків свого трафіку, а деякі навіть більше.

Особливо вражаючим прикладом є Дебра Корбейл та Дейв Бускілл з Канади, які ведуть блог про подорожі The Planet D з 2008 року. У 2024 році їхній трафік різко впав на 90 відсотків, що змусило їх звільнити персонал і згодом закрити бізнес. Що їх особливо засмутило, так це те, що штучний інтелект Google навіть прийняв їхній канадський сленг без жодної компенсації чи визнання. «Я почуваюся зрадженим», — каже Бускілл, а Корбейл підтверджує: «Зраджений — ось це слово».

Майк Хардекер, оператор порталу новин про активний відпочинок Mountain Weekly News, отримав 250 000 доларів доходу у 2023 році, але тепер покладається на продовольчу допомогу. Ці особисті історії ілюструють драматичні наслідки алгоритмічних рішень Google для реальних людей та їхніх засобів до існування.

Нішеві сфери, такі як подорожі, кулінарія та «зроби сам», особливо сильно постраждали. Це підтверджують дані Similarweb у Нью-Йорку, причому категорія подорожей постраждала найбільше – саме тоді, коли Google розгорнув значну кількість функцій штучного інтелекту для них. Видавниця Жізель Наварро з блогу про очищувачі повітря Housefresh повідомляє, що її контент тепер частіше з’являється в оглядах штучного інтелекту Google, але користувачі не натискають на її веб-сайт.

Деякі платформи, такі як нью-йоркська медіакомпанія Raptive, оцінюють, що в довгостроковій перспективі до 25 відсотків загального трафіку веб-сайтів буде втрачено через огляди зі штучним інтелектом. І це консервативна оцінка. Google зараз тестує додаткові функції, такі як короткий опис рецептів безпосередньо в результатах пошуку, що може означати втрату до 50 відсотків трафіку для блогів про їжу.

Скористайтеся перевагами великого, п'ятикратного досвіду Xpert.Digital у комплексному пакеті послуг | Дослідження та розробки, XR, PR та оптимізація цифрової видимості - Зображення: Xpert.Digital

Xpert.digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробити кравці, розроблені стратегії, пристосовані до вимог та проблем вашого конкретного сегменту ринку. Постійно аналізуючи тенденції на ринку та здійснюючи розвиток галузі, ми можемо діяти з передбаченням та пропонувати інноваційні рішення. З поєднанням досвіду та знань ми створюємо додаткову цінність та надаємо своїм клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Детальніше про це тут:

• Використовуйте 5 -разову компетентність xpert.digital в одній упаковці - від 500 € на місяць

Спроби Google виправдатися та реакція галузі

У жовтні 2024 року Google запросив близько 20 операторів веб-сайтів до Маунтін-В'ю, Каліфорнія, щоб обговорити вплив зростаючого використання штучного інтелекту. Учасники одноголосно повідомили, що Google вибачився, похвалив їхній контент, а потім заявив, що немає жодної надії на покращення. Пошук просто змінився. Така позиція ілюструє, що Google приймає побічні збитки від трансформації ШІ як неминучі.

Google наголошує на своєму намірі надавати пріоритет контенту від досвідчених та обізнаних користувачів. Однак аналіз Brightedge показує, що найбільше від оглядів штучного інтелекту отримують користь великі сайти, такі як TripAdvisor, Wikipedia та власний YouTube від Google. Багато малих видавців повідомляють про програш у боротьбі за видимість проти таких форумів, як Reddit та Quora, або проти спам-сайтів, створених штучним інтелектом, які практично не відрізняються від своїх реальних аналогів.

Медіаіндустрія дедалі гостріше реагує на ці події. News/Media Alliance (NMA), лобістська організація, що налічує майже 2000 членів із медіасектору в США та Канаді, скаржиться: «Тепер Google просто силою забирає контент і використовує його, не платячи за це. Це визначення крадіжки». Даніель Коффі, президент News/Media Alliance, заявила, що посилання в результатах пошуку Google були «останнім позитивним атрибутом» пошукових систем, «який приносив видавцям трафік і дохід».

NMA, зокрема, критикує те, що видавці можуть лише повністю виключити свій контент із навчання моделей штучного інтелекту, і в такому разі він взагалі більше не відображатиметься в результатах пошуку. Це неадекватне рішення, особливо для невеликих медіакомпаній. Організація закликає Міністерство юстиції США вжити заходів для подолання домінування компанії в інтернеті.

Підходить для цього:

• Режим пошуку на основі штучного інтелекту від Google під вогнем критики: видавці говорять про «крадіжку» та бояться за своє існування

Основні оновлення як додатковий фактор навантаження

Окрім функцій штучного інтелекту, регулярні оновлення ядра Google також відіграють вирішальну роль у зниженні трафіку. Ці оновлення розроблені для покращення якості результатів пошуку, але можуть суттєво вплинути на рейтинг веб-сайтів. Тільки у 2024 році Google випустив кілька основних оновлень ядра, включаючи оновлення ядра за листопад 2024 року та оновлення ядра за грудень 2024 року.

Оновлення Core від листопада 2023 року принесло суттєві зміни в оцінку Google контенту, створеного штучним інтелектом. Це оновлення підкреслило важливість високоякісного, релевантного контенту для користувачів, незалежно від того, чи був він створений людьми, чи штучним інтелектом. Водночас воно призвело до значних змін у рейтингу, що негативно вплинуло на багато невеликих веб-сайтів.

Особливо проблематичним аспектом є те, що Google робить тисячі оновлень на рік, але публічно оголошує лише про кілька помітних. Через цю відсутність прозорості операторам веб-сайтів важко зрозуміти, чому їхні рейтинги раптово падають. Панду Наяк, віцепрезидент Google з пошуку, підтвердив Міністерству юстиції США, що Google використовує різні сигнали ранжування, включаючи традиційні сигнали та ті, що генеруються за допомогою машинного навчання.

Для Navboost, системи вимірювання взаємодії користувачів, Google використовує дані лише за останні 13 місяців. Це означає, що вага різних факторів може постійно змінюватися, що призводить до непередбачуваних коливань трафіку. Ця системна невизначеність практично робить неможливим для малих видавців, таких як MIXED, планування та виживання в довгостроковій перспективі.

Підходить для цього:

• Оновлення алгоритмів Google у 2024 році: детальний огляд та їх значення для пошукової оптимізації (SEO)

Трансформація ринку пошуку та нова конкурентна динаміка

Штучний наступ Google також є реакцією на зростаючий конкурентний тиск з боку чат-ботів на базі штучного інтелекту, таких як ChatGPT, Claude та Perplexity AI. Все більше користувачів звертаються до цих чат-ботів на додаток до пошукових систем, що загрожує основному бізнесу Google. Генеральний директор Google Сундар Пічаї перебуває під особливо сильним тиском, щоб виправдати дії компанії, оскільки пошук генерує значно найбільшу частку її прибутку.

Впровадження режиму штучного інтелекту – це спроба Google захистити своє лідерство на ринку, перш ніж конкуренти стануть надто сильними. Компанія йде на «дуже великий ризик», як пояснює Лео Геббі, аналітик CCS Insights. Зрештою, пошук – це, безумовно, найважливіший продукт Google, а США – його найбільший ринок. У минулому навіть незначні зміни в алгоритмі іноді мали серйозні наслідки.

Google Ads планує масштабну інтеграцію штучного інтелекту на 2025 рік, що ініціює трансформацію в пошуковому маркетингу, яка, за словами компанії, буде більшою, ніж мобільна революція. Брендон Крахам, віцепрезидент з питань глобальної пошукової реклами та комерції, описує цей розвиток як «більший зсув, ніж мобільна революція». Це передбачає подальші фундаментальні зміни, які вплинуть на цифровий маркетинг та видимість веб-сайту.

Вплив на екосистему Інтернету та різноманітність інформації

Концентрація інформаційної влади в Google та надання переваги великим платформам, таким як YouTube, Wikipedia та Reddit, має далекосяжні наслідки для різноманітності в інтернеті. Коли ключові канали видимості раптово зникають, цілі бізнес-моделі опиняються в хаосі. Такий розвиток подій загрожує не лише малим видавцям, а й усій екосистемі відкритого інтернету.

Ті, хто створює високоякісний контент, не повинні бути постійно у невигідному становищі порівняно з агрегатами, створеними штучним інтелектом; інакше відкритий інтернет втратить свою плюралістичну основу. Крім того, виникає фундаментальне питання про курку та яйце: якщо ніхто більше не генеруватиме контент, який контент Google відображатиме у своїх оглядах ШІ? Системи ШІ залежать від контенту, створеного людиною, але водночас їх впровадження руйнує стимули для створення такого контенту.

Георг Целлер з Центру лідерства у сфері штучного інтелекту попереджає про довгострокові наслідки: «Руйнуються основи інтернету». Бачення відкритого, децентралізованого інтернету, де можна почути різноманітні голоси та точки зору, поступається місцем дедалі централізованішій структурі, в якій кілька великих платформ контролюють розповсюдження інформації.

Поворотний момент у цифровій журналістиці

Занепад MIXED.de знаменує собою поворотний момент у цифровій журналістиці та підкреслює драматичні наслідки революції штучного інтелекту від Google для екосистеми Інтернету. Перетворення пошукової системи з посередника на прямого постачальника відповідей загрожує самому існуванню незалежних онлайн-журналів та докорінно змінює те, як інформація знаходиться та споживається в Інтернеті.

Цифри говорять самі за себе: падіння трафіку на 70-90 відсотків для малих видавництв, закриття давно існуючих журналів, таких як MIXED, та зростаюча концентрація видимості на великих платформах. Цей розвиток подій є не лише технологічною, а й суспільною проблемою, оскільки він загрожує різноманітності інформації та плюралістичному дискурсу в інтернеті.

Для майбутнього цифрової журналістики це означає, що необхідно знайти нові бізнес-моделі та канали розповсюдження, які менше залежать від алгоритмічних рішень Google. Придбання авторів MIXED компанією heise online демонструє один можливий шлях: інтеграція у більші, вже усталені медіаорганізації. Водночас необхідно обговорити регуляторні підходи для обмеження ринкової влади технологічних гігантів, таких як Google, та створення справедливих конкурентних умов для малих і незалежних видавців.

Історія MIXED.de — це, отже, більше, ніж просто закриття журналу віртуальної реальності, це симптом фундаментальної трансформації інтернету, наслідки якої виходять далеко за межі цифрової журналістики та назавжди змінять спосіб, у який ми знаходимо та споживаємо інформацію.

Від барів до глобального: МСП завойовують світовий ринок розумною стратегією - Зображення: xpert.digital

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

MIXED.de, найбільший німецькомовний онлайн-журнал про віртуальну та доповнену реальність, припинить видання 1 червня 2025 року, після десяти років роботи. За цей час було опубліковано понад 17 000 німецьких статей, а з кінця 2021 року – понад 5000 англійських статей, що утворило великий архів.

Основні причини завдання

• Зміни алгоритму пошуку Google: Глибокі зміни за останні два роки серйозно погіршили видимість та економічну життєздатність невеликих журналів, таких як MIXED. Основне оновлення призвело практично до миттєвого падіння трафіку приблизно на 90% для англомовного сайту. Пізніше це також торкнулося німецького сайту.
• Зростання конкуренції: боротьба за увагу читачів загострилася (інші блоги, ютубери, загальні розважальні пропозиції).
• Майбутня трансформація ШІ: очікується, що ШІ ще більше загострить конкуренцію.
• Стагнація інтересу до VR/AR: суспільний інтерес до основних тем не зріс достатньо сильно, щоб компенсувати тенденцію до зниження.
• Економічна реальність: MIXED ніколи не був дуже прибутковим і процвітав завдяки ентузіазму своїх авторів. Доходів від кількох сотень підписників Plus було недостатньо для покриття витрат. Він сильно залежав від доходів від реклами Google.
• Зміна поведінки використання медіа: молоде покоління надає перевагу відео- та аудіоконтенту над текстом.

Внутрішні наслідки спаду

• Психологічний стрес для авторів.
• Непередбачуваний трафік.
• Дефіцит ресурсів призвів до посилення зосередження на потенціалі кліків, що зашкодило якості та широті тем і спричинило замкнене коло.

Підходить для цього:

• Майбутнє пошуку: Чому SEO більше не достатньо

Короткий аналіз

• Випадок MIXED.de є симптомом викликів, з якими сьогодні стикаються спеціалізовані, незалежні онлайн-ЗМІ:
• Залежність від «гейткіперів»: надзвичайна залежність від Google (як для пошукового трафіку, так і для доходів від реклами) робить малих видавців дуже вразливими до змін алгоритмів. Одне рішення про «основне оновлення» в Google може поставити під загрозу їхнє існування.
• Труднощі з монетизацією: Вкрай важко прибутково вести нішеву журналістику. Навіть за наявності лояльної читацької аудиторії, добровільних моделей передплати часто недостатньо для покриття витрат, коли охоплення зменшується через зовнішні фактори.
• Конкурентний тиск: Економіка уваги жорстока. Спеціалізований контент конкурує не лише з прямими конкурентами, а й з усім інтернетом.
• Штучний інтелект як новий виклик: Занепокоєння тим, що контент, створений штучним інтелектом, та результати пошуку на основі штучного інтелекту (такі як огляди штучного інтелекту від Google) ще більше зменшать трафік для видавців, є реальним і тут прямо згадується як одна з причин відмови від платформи. MIXED.de описано в назві як «перша помітна жертва» цього розвитку подій.
• Ринкові цикли та ажіотаж: MIXED виграв від буму Quest 2 та ажіотажу навколо Metaverse. Коли цей ажіотаж вщух, а загальний інтерес до VR/AR не зростав достатньо швидко, щоб компенсувати інші негативні фактори, ситуація стала критичною.
• Закриття MIXED.de – це втрата для німецькомовного висвітлення тем імерсивних технологій. Це підкреслює необхідність для медіа розробляти диверсифіковані потоки доходів та стратегії генерування трафіку, щоб зменшити залежність від окремих платформ – що є величезним викликом.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка стратегії AI

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Konrad Wolfenstein

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus