Опубліковано: 23 квітня 2025 р. / Оновлення з: 23 квітня 2025 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Закон про цифрові ринки (DMA) | ЄС призначив мільйони вироків проти Apple та Meta за порушення цифрового права - Зображення: xpert.digital
700 мільйонів євро штрафу: DMA ставить яблуко та мета під тиском
Конкурс проти Марктмахта: Apple та мета карали за порушення DMA
23 квітня 2025 року Європейська комісія наклала покарання відповідно до Закону про цифрові ринки (DMA). Американські технологічні корпорації Apple та META повинні платити 700 мільйонів євро, а Apple обтяжена 500 мільйонами євро та мета з 200 мільйонами євро. За словами органу, компанії порушили європейське цифрове право, яке має на меті сприяти конкуренції на цифровому ринку та обмежити ринкову силу великих технологічних груп.
Підходить для цього:
Покарані покарання та їх причина
Комісія ЄС зайняла Apple штрафом 500 мільйонів євро (близько 570 мільйонів доларів). Компанія звинувачують у виготовленні розробників додатків, які запобігають споживачам доступним для пропозицій поза магазином додатків. Зокрема, Apple повинна запобігти розробникам інформувати користувачів безпосередньо про дешевші альтернативи поза екосистемою. Комісія стверджує, що користувачі не можуть повністю отримати користь від альтернатив та потенційно дешевших пропозицій.
Мета повинен сплатити штраф у розмірі 200 мільйонів євро (близько 230 мільйонів доларів). Покарання стосується так званої моделі компанії "згода". За допомогою цієї моделі користувачі Facebook та Instagram повинні вибирати щомісячну плату за рекламну версію та безкоштовну версію з персоналізованою рекламою. За даними Комісії ЄС, ця модель не пропонує користувачам достатньо можливостей для вибору послуги, яка використовує менше персональних даних. Покарання стосується періоду передбачуваного юридичного порушення між березня 2024 р. По листопад 2024 р..
Цифрові ринки діють як юридична основа
Покарання були накладені на основі Закону про цифровий ринок (DMA), закон Європейського Союзу, який повинен зробити цифрову економіку більш справедливими та конкурентоспроможнішими. DMA діє з початку березня 2024 року і визначає нові правила для так званих "воротарів". Компанії, які мають таке сильне економічне становище, вважаються воротарями, що вони мають істотний вплив на європейський внутрішній ринок, активні в декількох країнах, мають велику базу користувачів і працюють на ринку в довгостроковій перспективі.
Закон спрямований на обмеження ринкової сили великих технологічних груп, накладаючи на них певні заборони та вимоги. Крім усього іншого, технологічні групи повинні дозволити розробникам додатків направляти споживачів до пропозицій поза магазином додатків безкоштовно. Крім того, компанії повинні отримати згоду своїх користувачів, якщо вони хочуть ділитися особистими даними через різні послуги платформи групи.
У разі порушення ДМА покарання до десяти відсотків від глобального щорічного обороту загрожують, і цей вирок може збільшитись до 20 відсотків для повторних правопорушників. Вимірюється цим, покарання, які зараз накладені, все ще порівняно помірні. В Apple щорічний оборот 2024 року становив близько 391 мільярдів доларів, і 164,5 мільярда доларів на мета.
Реакції зацікавлених компаній
Apple вже оголосила, що покарання юридично оскаржується. Компанія вважає процедуру Комісії як несправедливо і стверджує, що вона змушена безкоштовно подавати технології. "Ми інвестували сотні тисяч годин розвитку і внесли десятки змін для виконання цього закону", - сказала Apple. Незважаючи на незліченну кількість зустрічей, Комісія неодноразово відкладала цілі.
Дещо інша ситуація виникає в мета. Компанія, очевидно, представила іншу версію безкоштовної персоналізованої рекламної моделі в листопаді 2024 року. Повинна бути новий варіант, в якому використовуються менше персональних даних. Наразі комісія вивчає цей новий варіант, тоді як покарання, накладене на період передбачуваного юридичного порушення між березня по листопаді 2024 року.
І Apple, і META мають період 60 днів, щоб прийняти рішення або ризикувати подальшими покараннями.
Санкції ЄС: вибухівка для трансатлантичної напруги?
Введені покарання можуть вплинути на поточну напругу між США та ЄС. Республіканський голова Федеральної комісії з торгівлі США (FTC) Ендрю Фергюсон нещодавно висловив подію, що це, як видається, є формою оподаткування американських компаній.
Рішення Комісії ЄС потрапляє в делікатну фазу трансатлантичних відносин. Згідно з повідомленнями, оголошення про санкції було відкладено кілька разів, в тому числі із занепокоєння щодо заходів відплати урядом США під Дональдом Трампом та ризику подальшої ескалації в перехресній торговій війні.
Внутрішньо, як кажуть, Комісія ЄС обговорювала, чи правильний час для оголошення покарань до або після інавгурації Трампа, після оголошення про перші тарифи або навіть після його "Дня визволення" має бути. Однак органи Брюсселя завжди підкреслюють, що провадження проти американських технологічних компаній не пов'язані з поточною напругою з Вашингтоном через митні суперечки.
Значення для цифрового ринку та споживачів
Рішення позначає значну віху в європейській цифровій політиці. Вперше комісія ЄС накладає покарання за ДМА. Заходи повинні створити більшу конкуренцію в цифрових послугах та пропонувати користувачам більше свободи вибору.
Особливості цифрових платформ полягає в тому, що деякі з них представляють самі ринок. Наприклад, якщо найпопулярніша пошукова система завжди показує продукцію власної групи вгорі, всі інші постачальники мають менше шансів. Що стосується послуг Messenger, так званий мережевий ефект означає, що зміна альтернативних постачальників є практичною лише в тому випадку, якщо багато інших користувачів йдуть разом.
DMA призначений для вирішення цих проблем та забезпечення того, щоб жоден інший постачальники не потрапляли до домінуючої позиції. Покарання, які зараз були накладені, надсилають чіткий сигнал технологічній галузі, що ЄС вирішив виконувати свої нові цифрові правила.
Підходить для цього:
Порівняння з попередніми заходами ЄС проти технологічних компаній
Поточні покарання розташовані в ряді заходів, які ЄС вчинив американським технологічним компаніям в останні роки. Нещодавно Apple Комісія ЄС мала антимонопольний закон із штрафом у розмірі 1,84 мільярда євро. Це був найвищий штраф, який ЄС коли -небудь накладав на групу технологій США.
Для порівняння, покарання, накладені під ДМА, є більш помірними, що може бути пов'язане з геополітичною напругою. Згідно з деякими повідомленнями, ЄС, як кажуть, навмисно уникає Apple та META з можливими максимальними штрафними виплатами, щоб уникнути ескалації в торговельній суперечці з Дональдом Трампом.
Крім того, набір правил DMA все ще є відносно новим і може бути оскаржений у суді. Комісія ЄС намагається виконати правила ДМА, працюючи з технологічними компаніями, а не лише покладатися на покарання.
Поверніть на цифровий ринок: як Apple та Meta мають реагувати
Введені покарання проти Apple та META можуть мати далекосяжні наслідки для постраждалих компаній та цифрового ринку в цілому. Зараз обидві компанії повинні вирішити, чи хочуть вони адаптувати свої бізнес -моделі в Європі чи діяти законно проти рішення.
Для Apple йдеться про центральні аспекти його бізнес -моделі в App Store, тоді як META має переосмислити свою модель використання та рекламу даних. Комісія ЄС вже оголосила, що перевірить зміни, внесені META в листопаді 2024 року.
Для споживачів Європи рішення можуть призвести до більшої свободи вибору та більш сприятливих пропозицій у довгостроковій перспективі. Розробники додатків можуть отримати користь від нижчих зборів та більшої гнучкості, тоді як користувачі можуть отримати більший контроль над своїми особистими даними із соціальних медіа.
Однак примусове виконання ДМА є лише початком більш тривалого процесу. Можна очікувати, що зацікавлені компанії поступово адаптують свою практику і що Комісія ЄС надалі буде пильно придивитися до дотримання нових правил.
Закон про цифрові ринки: Європа встановлює чіткі межі для технологічних гігантів
Введення перших покарань згідно із Законом про цифрові ринки означає перелом у регулюванні цифрових ринків Європи. З покараннями в цілому 700 мільйонів євро проти Apple та META, Комісія ЄС надсилає чіткий сигнал про те, що вона хоче застосувати нові правила для великих технологічних груп.
Рішення приймається в час посилення геополітичної напруги між ЄС та США і може ще більше посилити його. У той же час це важливий крок до більшої конкуренції та справедливості на цифрових ринках, з яких в кінцевому рахунку споживачі та менші компанії можуть отримати користь.
Зараз технологічні компанії стикаються з викликом адаптації своїх бізнес -моделей до нових європейських правил або провідних тривалих юридичних суперечок. Що б ви не вибрали, цифровий ринок в Європі продовжить змінюватися, і DMA відіграватиме центральну роль у цьому.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Конрад Вольфенштейн
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
