Шок для рекламної індустрії: З Кі Вілл Цукерберг з Meta, реклама повністю автоматизована - 72 мільярди доларів інвестиції - зображення: xpert.digital
Чи Марк Цукерберг робить рекламні агенції зайвими? Реклама "Black Box": як META хоче перевернути ринок догори ногами з AI
Жодного копірайтера, жодного стратега: Цукерберг окреслює майбутнє реклами - без будь -яких агентств
У сенсаційному інтерв'ю з технологічним стратегом Беном Томпсоном Марк Цукерберг окреслив бачення, яке могло б похитнути рекламну індустрію в своїх фундаментах. Meta-Ceo планує не менше, ніж взяти на себе весь ланцюжок вартості реклами шляхом масового використання AI від створення, щоб орієнтуватися на вимірювання успіху. Цей розвиток може зробити традиційні агенції, творчі постачальники послуг та багато інших суб'єктів у галузі зайвою. З величезним бюджетом AI до 72 мільярдів доларів за 2025 року, META підкреслює серйозність цих намірів і готується до фундаментальних змін на ринку реклами.
Підходить для цього:
Кінцеве рекламне бачення Цукерберга
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Цими словами Цукерберг описує свою ідею майбутнього рекламного бізнесу в інтерв'ю Stratechery. Бачення настільки ж просте, як радикальне: компанії називають мета свою бізнес -мету, підключають свій банківський рахунок, а AI робить все інше. Жоден творчий відділ, жодне демографічне націлювання, жодне складне вимірювання успіху-усі ці завдання не беруть на себе платформу, керовану AI.
Ця стратегія "кінцевого бізнес -агента" виходить далеко за рамки попередніх підходів до автоматизації. Цукерберг говорить про повне переосмислення реклами як категорії. Він переконаний, що частка витрат на рекламу на ВВП може значно зростати завдяки цій трансформації, оскільки реклама стає більш ефективною та доступнішою.
Повністю автоматизований рекламний підхід
META вже стосується реклами, що контролюється AI, через систему "Advantage+". Рекламодавці визначають лише мету компанії, цільову країну, бюджет та базовий дизайн реклами-"Наші системи AI потім роблять все інше",-пояснює начальник реклами Metas Global Nicola Mendelsohn.
Перші результати, схоже, підтверджують бачення Цукерберга: рентабельність Adspend (ROAS) має на меті збільшити на 32 відсотки в середньому для таких кампаній, що контролюються AI, тоді як витрати на придбання зменшуються на 17 відсотків. Ці підвищення ефективності можуть бути переконливими для багатьох компаній, навіть якщо вони частково подають контроль над своєю рекламною стратегією.
Масивні інвестиції AI як фундамент
Щоб реалізувати своє бачення, META інвестує в безпрецедентний обсяг інфраструктури AI. За 2025 рік компанія нещодавно збільшила бюджет на інвестиційні витрати (CAPEX) з 60-65 мільярдів до 64-72 мільярдів доларів. Ці величезні суми надходять насамперед у розширення можливостей AI.
Цукерберг планує побудувати центр обробки даних з більш ніж 2 гігаватами потужності - системою, яка "охоплює значну частину Манхеттена". До кінця 2025 року META має бути доступна для понад 1,3 мільйона графічних процесорів. Ця масивна обчислювальна потужність формує технологічну основу для революції ШІ в рекламі.
Фокус інвестицій значно змістився. У той час як Цукерберг у 2021/2022 рр. Досі сильно зосереджений на мета -віршах, Meta зараз чітко зосереджується на AI як на центральному рушійному росту. Це стратегічне перенапруження показує, наскільки серйозна компанія з трансформацією рекламного бізнесу на базі ШІ.
Чотири стовпи стратегії AI
В інтерв'ю Stratechery Цукерберг окреслює чотири центральні можливості для бізнесу для ініціативи Metas AI:
- Оптимізація рекламного бізнесу: Завдяки регенерації реклами на базі AI, націлювання та вимірювання успіху, компанії повинні досягти максимальних результатів з мінімальними зусиллями.
- Збільшення управління користувачами: AI повинен не лише надавати кращі рекомендації щодо вмісту, але й все частіше допомагати або повністю генерувати їх у створенні вмісту.
- Повідомлення про бізнес: Агенти AI повинні взяти на себе підтримку та продаж клієнтів для компаній і, таким чином, створювати нові варіанти монетизації для платформ обміну повідомленнями Metas.
- Пропозиції AI-Rative: Сюди входить Meta AI, який уже використовується щомісяця на мільярд людей і має бути монетизованою преміальними підписками в майбутньому.
AI Революція в рекламному виробництві
Моделі AI, розроблені META, вже принципово трансформують рекламу. За допомогою «Модель рекомендацій з генеративної реклами» (GEM) за дуже короткий час Meta аналізує гігантські суми даних, щоб адаптувати рекламу до окремих користувачів. Після перших тестів GEM зміг збільшити рекламні конверсії до 5%.
Вплив ШІ також помітний у творчому виробництві. "Advantage+ Creative Suite" в Менеджері ADS включає інструменти, які генерують варіанти існуючих зображень, змінюють фони та адаптують розміри зображення для різних форматів. Ці технології можуть різко знизити виробничі витрати та прискорити масштабування кампаній.
Мета AI як колектор даних
Meta AI, який зараз доступний як незалежний додаток, відіграє центральну роль у Metas AI. Це збирає цінні дані за допомогою розмов з користувачами, які можна використовувати для ще кращого націлювання. META планує монетизувати ці послуги AI за допомогою платної передплати з ексклюзивними функціями, більш швидкою обробкою та кращою персоналізацією.
Примітно, що META також планує використовувати вміст публічного користувача в ЄС для навчання його ШІ. З 27 травня 2025 року загальнодоступні дані користувачів Meta Products повинні використовуватися для розвитку AI-крок, який викликає проблеми захисту даних.
Вплив на рекламну індустрію
Наслідки наступу Metas AI для рекламної галузі можуть бути серйозними. Маттіас Шрадер, генеральний директор компанії OH-SO Digital, позначає бачення Цукерберга у посту LinkedIn як "жорстокий" і попереджає: "Марк Цукерберг хоче замінити агенції на AI. Ми повинні сприймати це серйозно".
Фрідріх Дромм, засновник Try Try Agency, навіть прогнозує: "Ще в 2028 році більше не буде класичних рекламних агентств, як ми їх знаємо". Він посилається на такі заяви, як Сем Альтман (OpenAai), що "до 95% завдань сьогоднішнього агентства замінюються AI - швидше, дешевше, краще".
Новий ландшафт агентства може виглядати значно стрункішим: "Це не потребує молодшого текстора, ні типів режисерів, ні стратегів, ні постановників, ні консультантів. Що залишається, є найкращими творчими на рівні компакт -дисків та/або управління, які організовують. Решта?
Підходить для цього:
Ефект чорної коробки
Значний недолік повної автоматизації - це "ефект чорної скриньки": рекламодавці більше не знають, які критерії та за якими цінами алгоритми проводять свої кампанії. Тому медіа -експерти радять, що крім автоматизованих кампаній продовжувати грати в вручну бронювану рекламу, щоб мати можливість порівняти результати.
Ця втрата контролю може бути проблематичною, як показує коментар LinkedIn щодо бачення Цукерберга: "AI є блискучим у розпізнаванні шаблонів, але не має концепції спадщини бренду, позиціонування ринку чи етичних нюансів". Таким чином, бачення абсолютно керованої AI рекламної машини також зустрічається з скептицизмом.
Автономна реклама: скільки контролю має компанії?
Незважаючи на технологічні можливості, залишається сумнівним, чи готові компанії повністю відняти свою рекламну стратегію на META. Як зазначає Heise.de: "Агентства та компанії, як правило, мають конкретні ідеї щодо своєї продукції, цільових груп та ідея того, що вони хочуть виступити. Щоб передати все на мета, може бути легким, можливо, навіть успішним, але не обов'язково стійкою стратегією".
Проблеми з захисту даних також можуть гальмувати Metas Plans. ЄС вже висловив занепокоєння щодо моделі "оплати або згоди" метас, а використання даних користувачів для навчання AI під час спостереження європейськими органами захисту даних.
Крім того, виникає питання прозорості системи. Хоча META все частіше бере на себе рекламу, залишається незрозумілим, наскільки прозоро процеси та витрати для рекламодавців будуть. Цукерберг говорить про надання оцінок, але те, що вони охоплюють і те, за що ви в кінцевому підсумку платите, має бути показано.
Нова ера реклами?
Наступ Metas AI в рамках Марка Цукерберга має потенціал для кардинально змінити рекламну галузь. З величезними інвестиціями в інфраструктуру AI та баченням повністю автоматизованої рекламної машини, компанія може поставити під сумнів традиційні структури в галузі.
Незважаючи на те, що підвищення ефективності та спрощені процеси можуть бути спокусливими для багатьох рекламодавців, питання щодо контролю, прозорості та захисту даних залишаються. Промисловість стикається з викликом адаптації цієї нової реальності або пошуку ніш, в яких людська творчість та стратегічне мислення продовжують пропонувати додаткову цінність.
Незалежно від того, чи бачення Цукерберга про "переосмислення реклами" стає реальністю, залежить не лише від технологічного розвитку, а й те, чи готові компанії поставити свою рекламну стратегію в руки алгоритму. Однак те, що здається безпечним: революція AI в рекламі щойно розпочалася, і META позиціонує себе на чолі цього руху.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Конрад Вольфенштейн
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
