Шок для рекламної індустрії: Цукерберг хоче повністю автоматизувати рекламу за допомогою штучного інтелекту, використовуючи META – інвестиції у розмірі 72 мільярдів доларів – Зображення: Xpert.Digital
Чи зробить Марк Цукерберг рекламні агентства застарілими? «Чорна скринька» реклами: як Meta планує революціонізувати ринок за допомогою штучного інтелекту.
Без копірайтера, без стратега: Цукерберг окреслює майбутнє реклами – повністю без агентств.
У сенсаційному інтерв'ю з технічним стратегом Беном Томпсоном Марк Цукерберг окреслив бачення, яке може вплинути на рекламну індустрію до глибини душі. Генеральний директор Meta планує не що інше, як захопити весь ланцюжок створення вартості реклами – від створення та таргетування до вимірювання ефективності – завдяки масованому використанню штучного інтелекту. Цей розвиток може зробити традиційні агентства, постачальників креативних послуг та багатьох інших гравців галузі застарілими. Маючи величезний бюджет на штучний інтелект до 72 мільярдів доларів до 2025 року, Meta підкреслює серйозність цих намірів і готується до фундаментальних потрясінь на рекламному ринку.
Підходить для цього:
Кінцеве рекламне бачення Цукерберга
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Такими словами Цукерберг описує своє бачення майбутнього реклами в інтерв'ю виданню Stratechery. Бачення настільки ж просте, наскільки й радикальне: компанії називають свою бізнес-ціль «Мета», підключають свій банківський рахунок, а штучний інтелект робить все інше. Ніякого креативного відділу, жодного демографічного таргетування, жодних складних вимірювань ефективності – платформа на базі штучного інтелекту виконує всі ці завдання.
Ця стратегія «кінцевого бізнес-агента» виходить далеко за рамки попередніх підходів до автоматизації. Цукерберг говорить про повне переосмислення реклами як категорії. Він переконаний, що частка витрат на рекламу у ВВП може значно зрости в результаті цієї трансформації, оскільки реклама стає ефективнішою та доступнішою.
Повністю автоматизований підхід до реклами
Meta вже використовує рекламу на основі штучного інтелекту через свою систему «Advantage+». Рекламодавці просто визначають мету своєї компанії, цільову країну, бюджет і базовий дизайн реклами – «Наші системи штучного інтелекту потім подбають про решту», – пояснює керівник відділу глобальної реклами Meta Нікола Мендельсон.
Початкові результати, схоже, підтверджують бачення Цукерберга: очікується, що рентабельність рекламних витрат (ROAS) зросте в середньому на 32 відсотки для таких кампаній, керованих штучним інтелектом, тоді як вартість залучення знизиться на 17 відсотків. Це підвищення ефективності може бути привабливим для багатьох компаній, навіть якщо вони частково відмовляться від контролю над своєю рекламною стратегією.
Масштабні інвестиції у штучний інтелект як фундамент
Щоб реалізувати своє бачення, Meta інвестує в інфраструктуру штучного інтелекту в безпрецедентних масштабах. Нещодавно компанія збільшила свій бюджет капітальних витрат (CapEx) на 2025 рік з 60-65 мільярдів доларів до 64-72 мільярдів доларів. Ці величезні суми в основному інвестуються в розширення можливостей ШІ.
Цукерберг планує побудувати центр обробки даних потужністю понад 2 гігавати — об'єкт, який «охоплюватиме значну частину Манхеттена». Очікується, що до кінця 2025 року Meta матиме у своєму розпорядженні понад 1,3 мільйона графічних процесорів (GPU). Ця величезна обчислювальна потужність формує технологічну основу для революції штучного інтелекту в рекламі.
Фокус інвестицій значно змістився. У той час як Цукерберг у 2021/2022 роках значною мірою зосередився на Метавсесвіті, зараз Мета явно зосереджується на ШІ як ключовому факторі зростання. Ця стратегічна переорієнтація демонструє, наскільки серйозно компанія ставиться до трансформації рекламного бізнесу на основі ШІ.
Чотири стовпи стратегії штучного інтелекту
В інтерв'ю виданню Stratechery Цукерберг окреслив чотири ключові бізнес-можливості для ініціативи Meta у сфері штучного інтелекту:
- Оптимізація рекламного бізнесу: генерація реклами, таргетування та вимірювання ефективності за допомогою штучного інтелекту повинні дозволити компаніям досягати максимальних результатів з мінімальними зусиллями.
- Збільшення залученості користувачів: Штучний інтелект повинен не лише надавати кращі рекомендації щодо контенту, але й дедалі частіше допомагати у створенні контенту або повністю генерувати його.
- Бізнес-повідомлення: Агенти зі штучним інтелектом мають взяти на себе підтримку клієнтів та продажі для компаній, створюючи таким чином нові можливості монетизації для месенджерів Meta.
- Пропозиції на основі штучного інтелекту: до них належить Meta AI, який щомісяця вже використовує один мільярд людей, а також буде монетизований у майбутньому за допомогою преміум-підписок.
Революція штучного інтелекту у виробництві реклами
Моделі штучного інтелекту, розроблені Meta, вже фундаментально трансформують рекламне виробництво. Завдяки своїй «Генеративній моделі рекомендацій реклами» (GEM), Meta аналізує величезні обсяги даних за дуже короткий час, щоб точніше адаптувати рекламу до окремих користувачів. Початкові тести показали, що GEM збільшила конверсію реклами до 5%.
Вплив штучного інтелекту також помітний у креативному виробництві. «Advantage+ Creative Suite» в Ads Manager містить інструменти, які можуть створювати варіації існуючих зображень, змінювати фони та налаштовувати розміри зображень для різних форматів. Ці технології можуть значно знизити виробничі витрати та пришвидшити масштабування кампанії.
Мета-ШІ як збірник даних
Ключовим елементом стратегії Meta щодо штучного інтелекту є Meta AI, який тепер доступний як окремий додаток. Завдяки розмовам з користувачами він збирає цінні дані, які можна використовувати для ще кращого таргетування. Meta планує монетизувати ці послуги штучного інтелекту через платну підписку, пропонуючи ексклюзивні функції, швидшу обробку та покращену персоналізацію.
Варто зазначити, що Meta також планує використовувати загальнодоступний користувацький контент у ЄС для навчання свого ШІ. З 27 травня 2025 року загальнодоступні користувацькі дані будуть використовуватися в продуктах Meta для розробки ШІ – крок, який викликає занепокоєння щодо конфіденційності даних.
Вплив на рекламну індустрію
Наслідки штучного інтелекту компанії Meta для рекламної індустрії можуть бути серйозними. Маттіас Шрадер, генеральний директор OH-SO Digital, у своєму дописі в LinkedIn описує бачення Цукерберга як «жорстоке» та попереджає: «Марк Цукерберг хоче замінити агентства штучним інтелектом. Ми повинні сприймати його серйозно».
Фрідріх Тромм, засновник Try No Agency, навіть прогнозує: «До 2028 року традиційні рекламні агентства, якими ми їх знаємо, більше не існуватимуть». Він посилається на такі заяви, як Сема Альтмана (OpenAI), за яким «до 95% сьогоднішніх завдань агентства будуть замінені штучним інтелектом – швидше, дешевше, краще».
Новий ландшафт агентств може виглядати значно спрощенішим: «Йому не потрібні молодші копірайтери, арт-директори, стратеги, продюсери чи консультанти. Залишаються лише провідні креативники на рівні компакт-дисків та/або менеджменту, які керують роботою. Решта? Зайві».
Підходить для цього:
Ефект чорної скриньки
Основним недоліком повної автоматизації є «ефект чорної скриньки»: рекламодавці більше не знають точно, які критерії та ціни використовують алгоритми для управління їхніми кампаніями. Тому медіаексперти радять продовжувати показувати вручну заброньовані оголошення разом з автоматизованими кампаніями, щоб порівнювати результати.
Така втрата контролю може бути проблематичною, як ілюструє коментар у LinkedIn щодо бачення Цукерберга: «Штучний інтелект блискуче розпізнає образи, але не має уявлення про спадщину бренду, позиціонування на ринку чи етичні нюанси». Тому бачення повністю керованої штучним інтелектом рекламної машини зустрічається зі скептицизмом.
Автономна доставка реклами: Який рівень контролю зберігають компанії?
Незважаючи на технологічні можливості, залишається питанням, чи готові компанії повністю передавати свою рекламну стратегію на аутсорсинг компанії Meta. Як зазначає heise.de: «Агентства та компанії зазвичай мають конкретні уявлення про свої продукти, цільові групи та те, що вони відстоюють (або хочуть відстоювати). Передача всього на аутсорсинг компанії Meta може бути легкою, можливо, навіть успішною, але не обов’язково сталою стратегією».
Проблеми конфіденційності даних також можуть уповільнити плани Meta. ЄС вже висловив занепокоєння щодо моделі Meta «оплата або згода», а використання даних користувачів для навчання ШІ перебуває під пильною увагою європейських органів захисту даних.
Крім того, виникає питання прозорості системи. Хоча Meta все більше контролює доставку реклами, залишається незрозумілим, наскільки прозорими будуть процеси та витрати для рекламодавців. Цукерберг говорить про надання звітів, але що вони включатимуть і за що зрештою платять рекламодавці, ще належить з'ясувати.
Нова ера реклами?
Ініціатива Meta щодо штучного інтелекту під керівництвом Марка Цукерберга має потенціал докорінно змінити рекламну індустрію. Завдяки величезним інвестиціям в інфраструктуру штучного інтелекту та баченню повністю автоматизованої рекламної машини, компанія може кинути виклик традиційним структурам галузі.
Хоча підвищення ефективності та спрощення процесів можуть бути спокусливими для багатьох рекламодавців, залишаються питання щодо контролю, прозорості та конфіденційності даних. Галузь стикається з проблемою адаптації до цієї нової реальності або пошуку ніш, де людська креативність та стратегічне мислення продовжують додавати цінність.
Чи стане бачення Цукерберга про «переосмислення реклами» реальністю, залежить не лише від технологічного розвитку, але й від того, чи готові компанії довірити свою рекламну стратегію алгоритму. Однак, безперечним здається те, що революція штучного інтелекту в рекламі лише розпочалася, і Meta позиціонує себе на передовій цього руху.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
