Розширена реальність – допомога, поради та рекомендації: доповнена реальність надає вашому маркетингу додатковий поштовх

«Ніщо не застаріло так, як минулорічна маркетингова стратегія». Це прислів’я актуальніше, ніж будь-коли, в часи цифрової трансформації, адже ті, хто покладається на застарілі маркетингові методи, швидко відстають від своїх більш спритних конкурентів. Водночас цільова аудиторія відвертається через брак нових і захопливих розважальних та інформаційних стимулів, якщо з нею не спілкуються через найновіші канали та інструменти.

Таким чином, міжгалузева тенденція до представлення віртуальних світів у маркетингу продовжується. Не дивно, адже 3D-анімація та відео передають набагато більше, ніж будь-яка електронна розсилка чи PDF-брошура. Розсилки та брошури давно перестали бути просто натяком на свої теми, щоб викликати інтерес та цікавість, що зрештою призводить до очікуваної цільової сторінки. Важливим компонентом відповідно адаптованої маркетингової стратегії є доповнена реальність, яка створює реалістичний та інтерактивний досвід використання продукту, що залишає тривале враження та надихає користувачів.

Після того, як компанії з ігрового та цифрового секторів були серед піонерів у використанні інструментів доповненої реальності (AR), імерсивний маркетинг тепер здобув багато послідовників у традиційному виробництві та промисловості. Це цілком логічно, оскільки технологія дозволяє користувачам набагато глибше зануритися у світ контенту та аудіовізуального оформлення бренду, передаючи абсолютно нове відчуття присутності за допомогою інтерактивних елементів.

Доповнена реальність (AR) розмиває межі між реальністю та віртуальністю. Оскільки ця технологія, на відміну від віртуальної реальності, не вимагає складних окулярів, її також можна використовувати в набагато ширшому діапазоні налаштувань – як для фізичних презентацій, так і виключно онлайн.

Що робить AR таким цікавим для менеджерів з маркетингу в компаніях, так це те, що його легко впровадити за допомогою правильного програмного забезпечення. Постачальники послуг, такі як Vuframe GmbH з Регенсбурга, дозволяють своїм клієнтам зробити нескладний крок у сміливий новий віртуальний світ, надаючи їм потужні системи для перетворення їхніх існуючих CAD та 3D-даних у середовище AR.

Платформа 3D-візуалізації продукту Vuframe® – Зображення: Vuframe

Користувачі можуть інтуїтивно імпортувати власні дані безпосередньо на платформу SmartVu, що надається Vuframe, без необхідності мати знання програмування, щоб створювати світ доповненої реальності відповідно до власних побажань. Ці 3D-моделі потім можна легко інтегрувати в додатки та веб-контент для маркетингових цілей або зробити доступними для цільової аудиторії за посиланням.

Завдяки потужному стисненню, Vuframe перетворює великі набори даних у зручні для керування формати. Це забезпечує безперебійне відтворення 3D-візуалізацій на всіх пристроях та системах. Симуляції додатків розроблені таким чином, що їх неможливо реконструювати третіми сторонами, що гарантує постійний захист захищеного контенту.

Те, що раніше було зрозумілим лише програмістам, громіздким, великим та непрактичним для ручної роботи, тепер завдяки SmartVu представлено в компактній моделі, яка допомагає компаніям створювати фотореалістичні AR-симуляції в повністю автоматизованому процесі за короткий час, які можна використовувати негайно – і останнє особливо важливо в наш швидкий час.

Головною перевагою цієї форми WebAR є її функціональність на основі браузера, що усуває потребу в спеціальному додатку. Це дозволяє легко інтегрувати елементи AR в онлайн-кампанії та представляти їх безпосередньо великій цільовій аудиторії. Друковані кампанії також можна безперешкодно інтегрувати з віртуальним світом. Зацікавлені сторони можуть зануритися в ці віртуальні середовища, просто скануючи QR-код, вбудований у рекламу. Це одразу відкриває вікно в інтерактивний світ AR, дозволяючи користувачам глибоко зануритися в пропозиції продуктів компанії, не виходячи з дому чи навіть з офісу. Чи то найновіший спортивний автомобіль, чи то складне промислове підприємство, AR дозволяє створювати віртуальні середовища, які ідеально підтримують комунікацію як B2B, так і B2C для виробників та постачальників послуг.

Потенціал застосування AR у маркетингу практично безмежний. Технологія ідеально підходить для передачі змісту та емоцій продуктів і брендів цільовій аудиторії. За допомогою відповідних інструментів реагування можна ще більше покращити взаємодію з користувачем.

Також можливе створення віртуальних виставкових залів або розширення присутності фізичних магазинів за допомогою технології доповненої реальності (AR). Все це ідеально підходить для того, щоб викликати більший інтерес до ваших продуктів і послуг серед існуючих і потенційних клієнтів, а також для передачі вашого брендового повідомлення вражаючим, захопливим та різноманітним способом, тим самим зміцнюючи ваш імідж у довгостроковій перспективі.

Рішення для виставок 4.0 з Pocket Booth – Інноваційний додаток Pocket Booth для вашої кишені дозволяє компаніям легко впроваджувати цифрову присутність на виставках – Зображення: Vuframe

Описані вище інструменти навіть близько не вичерпують можливості доповненої реальності (AR). Це особливо актуально для торгових ярмарків, які відіграють вирішальну роль у маркетингових стратегіях більшості виробників. Там також віртуальні світи досвіду допомагають компаніям всебічно та інтерактивно інформувати відвідувачів про свою продукцію, а також надихати потенційних покупців. Гарним прикладом є мобільний додаток Pocket Booth, який оживляє торговий стенд на виставці у кишеньковому форматі, незалежно від того, чи користувач фізично присутній на виставці, чи на іншому кінці світу.

Додаток створює ретельно розроблені 3D-симуляції, що дозволяє персоналу стендів детально презентувати навіть великі системи та машини, які не помістилися б на типовому виставковому стенді, за допомогою доповненої реальності (AR). Те саме стосується продуктів, що потребують пояснення, які користувачі можуть інтерактивно досліджувати візуально унікальним способом у власному корпоративному середовищі.

Віртуальний світ, створений Pocket Booth, також ідеально підходить для подальшої роботи після виставки або віддалених презентацій, оскільки додаток функціонує незалежно від часу та місця проведення. Таким чином, Pocket Booth AR пропонує себе як ідеальне доповнення до фізичного виставкового стенду або навіть як його віртуальну заміну – фактор, який не слід недооцінювати, особливо під час скасування виставок, дозволяючи компаніям підтримувати свою комунікацію на виставці.

Пов'язано з цим:

• Рішення для виставки 4.0 з Pocket-Booth
• 10+ переваг присутності Pocket Booth на віртуальній виставці

Однак описані методи навіть не починають вичерпувати віртуальні можливості AR. Його майже безмежний потенціал чітко демонструє, що розвиток AR лише розпочався. Менеджерам з маркетингу слід уважно стежити за тенденціями, щоб уникнути звинувачень, щонайпізніше наступного року, у безнадійно застарілому маркетингу.

Більше інформації тут:

• Як успішно увійти у світ віртуальних виставок – за допомогою завантажуваного інформаційного документа
• Як організувати участь у виставці у 2022 році?

• Відсутність безпеки даних: віртуальні виставкові зали тощо – що більшість людей забула і що з цим можна зробити
• Smartview: Фото продукту 4.0 / Зображення продукту 4.0 – З відео та прикладом WebAR!
• Цифровий двійник – 3D-візуалізація та управління цифровим ланцюгом поставок
• Viewframework – програмний фреймворк 2022 року, зокрема для Product Photo 4.0 та WebAR