Чи майбутнє подкастингу в рекламному бізнесі?

Опубліковано: 2 травня 2019 р. / Оновлено: 2 травня 2019 р. – Автор: Konrad Wolfenstein

Згідно з останнім аналізом Бюро інтерактивної реклами та PwC, доходи від реклами подкастів у США зростатимуть у найближчі роки та підтримуватимуться лише відстеженням реклами.

Найбільшою прогалиною в рекламі подкастів на даний момент є відсутність стандартизованих показників відстеження реклами. Покупці шукають ті ж детальні показники, такі як кількість переглядів, які є поширеними для інших цифрових покупок, коли розглядають подкастинг як варіант кампанії.

З розвитком ключових показників ефективності (KPI) у рекламному ландшафті рекламодавці можуть почати використовувати стандартизовані тести на основі даних, щоб визначити, чи дійсно слухачі взаємодіють з їхньою рекламою. Apple очолила прагнення до більшої прозорості щодо того, як люди споживають подкасти, у 2017 році, відкривши Analytics для видавців подкастів. Деякі помітні події в цій галузі продовжилися в грудні 2018 року, коли NPR випустила систему віддалених аудіоданих (RAD), а IAB розробила програму сертифікації вимірювання подкастів.

Незважаючи на прогрес, якого ще належить досягти ринку реклами подкастів, очікується, що доходи від реклами подкастів лише в США зростуть майже на 30 відсотків цього року. Це зростання у порівнянні з минулим роком є ​​частиною ширшої тенденції до зростання, оскільки IAB та PwC прогнозують, що доходи від реклами подкастів зростуть на 290 відсотків між 2016 і 2020 роками.

Згідно з останнім аналізом Бюро інтерактивної реклами та PwC, доходи від реклами подкастів у США зростатимуть у найближчі роки, і цьому сприятиме лише відстеження реклами.

Поточна основна прогалина в рекламі подкастів полягає в відсутності стандартизованих показників відстеження реклами. Покупці шукають ті самі детальні показники, такі як кількість показів, які є звичайними в інших цифрових покупках, коли розглядають подкастинг як варіант кампанії.

З розвитком метрик у рекламному ландшафті рекламодавці можуть почати використовувати стандартизовані перевірки на основі даних, щоб побачити, чи слухачі справді слухають їхню рекламу. Apple розпочала боротьбу за більшу прозорість щодо того, як люди споживають подкасти, у 2017 році, коли відкрила аналітику для видавців подкастів. Деякі помітні розробки в цій галузі були продовжені в грудні 2018 року, коли NPR випустило систему віддалених аудіоданих (RAD), а IAB створило програму сертифікації вимірювання подкастів.

Незважаючи на прогрес, якого ринок реклами в подкастингу ще має досягти, прогнозується, що доходи від реклами в подкастингах зростуть майже на 30 відсотків лише в США цього року. Це річне зростання є частиною загальної тенденції до зростання, і IAB та PwC оцінюють, що між 2016 і 2020 роками доходи від реклами в подкастингу, за прогнозами, зростуть на 290 відсотків.

Ви знайдете більше інфографіки в Statista