Опубліковано: 21 лютого 2025 р. / Оновлення з: 21 лютого 2025 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Зміни в поведінці пошуку різних вікових груп (Baby Boomer / 60+, 10 та 20) та адаптація стратегій SEO-image: xpert.digital
Інтернет -дослідження з переходу: цифровий розрив між старим та молодим
Цифрова трансформація поведінки пошуку: конкретні відмінності покоління та їх наслідки для сучасних стратегій SEO
Цифрова епоха характеризується безперервною зміною, яка проявляється майже у всіх сферах життя. Одним з найбільш захоплюючих і найбільш релевантних аспектів цієї зміни для компаній є постійна еволюція поведінки пошуку в Інтернеті. Цей розвиток керується не лише технологічними інноваціями та культурними зрушеннями, але й суттєво впливає на покоління та звички. Незважаючи на те, що старші покоління, зокрема, покоління Babyboomer (60+), традиційно довіряють встановленим пошуковим системам, такими як Google, є чіткою зміною парадигми серед молодих вікових груп, особливо покоління Z (10 та 20). Платформи соціальних медіа, такі як Tikkok, Instagram та YouTube, все частіше стають першоджерелами інформації і навіть обганяють класичні пошукові системи в деяких областях.
Цей зміна в поведінці пошуку представляє компаніям складний виклик: стратегії SEO повинні бути переосмислені та диференційовані з метою ефективного досягнення та вирішення різних вікових груп. Універсальна стратегія "одночасно відповідає всім" більше не застосовується в сьогоднішньому цифровому ландшафті. Натомість глибоке розуміння різних моделей пошуку та уподобань окремих поколінь є важливим для розробки цільових та успішних маркетингових заходів.
Підходить для цього:
Пошук поведінки покоління Z (10 та 20): соціальні медіа як пошукова система на вибір
Generation Z, який народився між 1997 та 2012 роками, виросла з Інтернетом та цифровими технологіями, як жодне покоління раніше. Для них платформи соціальних медіа - це набагато більше, ніж просто розваги медіа чи місця соціальної взаємодії. Вони стали цілісними компонентами свого повсякденного життя, які також служать джерелом інформації та пошукової системи. Дослідження показали, що значна частка молодих користувачів, оцінює до 40%, більше не починає шукати інформацію в основному в Google або інших класичних пошукових системах, а безпосередньо на платформах, таких як Tiktok або Instagram. Ця надзвичайна тенденція позначає фундаментальну зміну способу пошуку молодих людей, споживання та оцінки інформації.
Привабливість візуального та інтерактивного: короткий, стислий та персоналізований
Зростання соціальних медіа як пошукової системи для покоління Z може бути віднесено до різних факторів. Вирішальним аспектом є перевага візуально привабливого, розважального та персоналізованого вмісту. Платформи, такі як Tiktok та Instagram, є майстрами в підготовці алгоритмічно вмісту таким чином, щоб вони відповідали індивідуальним інтересам та уподобанням користувачів. Структури подачі цих платформ сильно оптимізовані для постійного представлення вмісту, який захоплює та підтримує вміст. Цей персоналізований та візуально орієнтований підхід часто перевищує результати пошуку на основі тексту класичних пошукових систем у їх привабливості для молодих користувачів.
Відео, фотографії та інтерактивні формати, такі як історії та котушки, домінують у вмісті пейзажу цих платформ. Вони дозволяють передати складну інформацію в легкозасвоюваних закусок та звертатися до переваги генерації Z для швидкого та нескладного споживання інформації. YouTube також відіграє центральну роль, особливо для навчальних посібників, пояснювальних відео та довших форматів, які занурюються в певні теми. Інтерактивність цих платформ, наприклад, через функції коментарів, чати в прямому ефірі та можливість обміну та реміксу вмісту (як і у Duets Tikok), також створює простір для спільної генерації знань та обміну досвідом. Молоді користувачі цінують ці аспекти спільноти та активно використовують їх для інформування себе, формування думок та створення частини цифрової культури дискусій.
Пошук голосу та природна мова мови: розмова з машиною
Ще одним формаційним фактором для поведінки пошуку z покоління Z є все більший використання голосового пошуку. Мовні помічники, такі як Siri, Google Assistant та Alexa, інтегруються у повсякденне життя багатьох молодих людей і регулярно використовуються для пошукових запитів. Дослідження показують, що значна частка підлітків та молодих людей використовує голосовий пошук кілька разів на день, тоді як старші покоління, як правило, використовують цю технологію рідше.
Цей розвиток має глибокі наслідки у сформульованому пошукові запити. Замість точних ключових слів та роздроблених пошукових термінів молоді користувачі все частіше використовують розмовні рецептури та повні запитання. Запити на кшталт "Де я можу знайти найкращий ресторан суші поблизу мене?" або "Як мені відновити велосипедну шину?" Характерні для голосового пошуку. Ці "розмовні запити" вимагають пошукових систем та стратегій SEO для адаптації до природних мовних моделей та ключових слів довгохводу, які адекватно висвітлюють ці розмовні запити. Здатність розуміти контекст та намір, що стоїть за мовним запитом, стає все більш важливим для того, щоб забезпечити відповідні та задовільні результати пошуку.
Пошук поведінки дитячих бумерів (60+): довіра до традиції та місцевої актуальності
На відміну від покоління Z, Baby Boomers, які народилися між 1946 та 1964 роками, демонструють виражену довіру до класичних пошукових систем, таких як Google та Bing. Інтернет не є «цифровим місцем народження» для цього покоління, але він все -таки став важливим інструментом у повсякденному житті. Статистика показує, що значна частка бебі -бумерів регулярно використовує пошукові системи, будь то щодня чи кілька разів на тиждень. Роблячи це, вони, як правило, віддають перевагу результатам на основі тексту та встановленим веб -сайтам, на які вони надали більш високу довіру та надійність.
Текст -пошук та встановлені джерела: довіра через досвід
Довіра Бебі -бумерів до традиційних пошукових систем та результатів на основі тексту можна віднести до різних факторів. З одного боку, багато людей похилого віку були свідками ранніх етапів оцифрування та познайомилися з Google як однією з перших і найбільш формальних пошукових систем. Протягом багатьох років Google зарекомендував себе як надійне та всебічне джерело інформації, що посилило довіру цього покоління на цій платформі. З іншого боку, бебі-бумери часто віддають перевагу текстовому контенту, оскільки вони сприймають їх як більш детальні, більш обґрунтовані та менш швидкоплинні, ніж короткі формати відео чи зображення. Вони цінують можливість читати, аналізувати та отримувати всебічну картину теми у спокої.
Місцевий намір пошуку та контексти використання мобільних пристроїв: досліджуйте світ на порозі
Значна частка пошукових запитів старших користувачів має місцеве з'єднання. Аналізи показують, що значна частина Бебі -бумерів шукає магазини, послуги, події чи інформацію про здоров'я в їх безпосередній близькості. Цей місцевий намір пошуку відображає потреби та інтереси цієї вікової групи, яка часто сильно вкорінена у вашій місцевій громаді та надає важливість регіональним пропозиціям та послугам.
Мобільні пристрої також відіграють все більш важливу роль для Baby Boomers, особливо для місцевих запитів пошуку. Незалежно від громадського транспорту, в залі очікування чи на прогулянці по місту - смартфон - це практичний супутник, який швидко знайде інформацію про місцеві пропозиції чи вказівки. Це підкреслює важливість оптимізованого мобільним представленням місцевих профілів бізнесу, таких як Google My Business для ефективного досягнення старших користувачів. Цікаво, однак, Baby Boomers продовжують використовувати стаціонарні пристрої, такі як настільні ПК для поглиблених досліджень та більш складних завдань. Настільний ПК часто залишається кращим пристроєм для більш тривалих дослідницьких процесів, порівнюючи огляди продуктів або планування подорожей. Це подвійне використання мобільних та стаціонарних пристроїв ілюструє необхідність оптимізації стратегій SEO як для мобільних, так і для користувачів настільних ПК.
Технологічні впливи на поведінку пошуку: По -перше, мобільний, ШІ та персоналізація
Технологічний розвиток значно вплинув на поведінку пошуку будь -якого віку в останні роки. Дві центральні тенденції - це домінування мобільних пристроїв та використання штучного інтелекту (AI) в пошукових системах та алгоритмах.
Мобільні перші та основні веб -життєві сили: фокус та користувача -дружба у фокусі
Мобільна революція принципово змінила Інтернет. Смартфони стали основними пристроями доступу до Інтернету, а мобільні пошукові запити давно перевершили пошук на робочому столі. Ця розробка спонукала Google та інші пошукові системи дотримуватися підходу "мобільного спочатку". Це означає, що мобільна версія веб -сайту стає основним критерієм індексації та рейтингу. Веб -сайти, які не оптимізовані для мобільних пристроїв, знаходяться внаслідок результатів пошуку.
З оновленнями, такими як "MobileGeDdon" (2015) та "Основні веб -життєві сили" (2021), Google далі підкреслив важливість мобільної оптимізації та досвіду користувачів. Основна веб-найпопулярніша вмістовна фарба (LCP), перша затримка введення (FID) та кумулятивна зміна макета (CLS)-вимірюють час завантаження, інтерактивність та візуальну стабільність веб-сайту та стали важливими факторами ранжування. Для компаній це означає, що технічні заходи SEO, зокрема, оптимізація мобільних пристроїв з точки зору швидкості, зручності для користувачів та чуйного дизайну, є незамінними для того, щоб досягти успіху в результатах пошуку.
Штучний інтелект та семантичний пошук: розуміння наміру пошуку
Використання алгоритмів на основі AI, таких як Google's Bert (двонаправлені представлення кодера від трансформаторів) та мама (багатозадачна уніфікована модель), революціонізувало спосіб інтерпретації та відповіді на пошукові системи. Ці технології дозволяють пошуковим системам краще зафіксувати контекст, нюанси та наміри, що стоять за пошуковими запитами природною мовою. Семантичний пошук виходить за рамки чистого аналізу ключових слів і намагається зрозуміти значення та значення пошукового запиту, щоб дати більш релевантні та відповідні результати.
Це особливо актуально для покоління Z, який часто формулює складні, розмовні або неоднозначні пошукові запити. Пошукові системи, що підтримуються AI, можуть краще інтерпретувати ці запити, а також надати результати, які не містять саме ключових слів, але все-таки відповідають наміру пошуку. У той же час, платформи соціальних медіа, такі як Tikkok AI, використовують для доставки гіпер-особистого вмісту. Алгоритми аналізують поведінку користувачів, інтереси та уподобання для створення індивідуального каналу за допомогою відповідних відео та статей. Цей механізм персоналізованої доставки контенту може додатково прискорити відхід молодих користувачів від традиційних пошукових систем, оскільки вони знаходять свої індивідуальні потреби в соціальних мережах швидше та легше.
Адаптація SEO-стратегій до моделей пошуку, специфічних для покоління: диференціація як фактор успіху
З огляду на роздроблений пошуковий ландшафт та різні схеми пошуку поколінь, є важливим диференційованим підходом до стратегій SEO. Стратегія "один розмір підходить для всіх" більше не відповідає різноманітним потребам користувачів. Компанії повинні адаптувати свої SEO -заходи до конкретних звичок пошуку та уподобання відповідних цільових груп з метою досягнення максимального охоплення та актуальності.
SEO -стратегії для покоління Z: SEO SEO та Оптимізація візуального контенту
З метою ефективного досягнення молодої цільової групи генерації Z, класична оптимізація пошукових систем лише не є достатньою. Компанії повинні розширити свою присутність на платформах соціальних медіа, таких як Tiktok, Instagram та YouTube та оптимізувати їх вміст, особливо для алгоритмів та звичок використання цих платформ. SEO соціальних медіа стає невід'ємною частиною всебічної стратегії SEO.
1. Аналіз досліджень хештега та тенденції
Це хештеги світу соціальних медіа. Ретельні дослідження хештега мають вирішальне значення для виявлення відповідних та тенденційних хештегів, які використовуються за допомогою покоління Z та відповідають вашому власному вмісту. Інструменти для аналізу хештегів можуть допомогти знайти популярні та тематичні хештеги та збільшити доступ до власного вмісту. Участь у сучасних тенденціях та викликах на платформах, таких як Tiktok, також може збільшити видимість серед молодих користувачів. Наприклад, компанії в зоні книг можуть використовувати хештег #booktok для досягнення літературних шанувальників покоління Z на Tiktok.
2. Відео SEO та оптимізація візуального контенту
Відео - це кращий формат контенту компанії Generation Z. Компанії повинні все більше покладатися на відеоконтент і спеціально оптимізувати їх для платформ соціальних медіа. Це включає не лише створення високоякісних та привабливих відеороликів, але й оптимізації відео, описів та тегів з відповідними ключовими словами. Транскрипція відеоконтенту також може вдосконалити текстовий варіант повзання пошукових систем та збільшити пошук відео. Візуальні елементи, такі як мініатюри, субтитри та анімація, відіграють важливу роль у приверні уваги молодих користувачів та збільшенні тривалості перебування у відео.
3. Місцева інтеграція Tiktok та георегетування
Для компаній з місцевим зв’язком інтеграція Tiktok в місцеву стратегію SEO має велике значення. Tiktok пропонує локальну функцію пошуку, яка дозволяє користувачам відкривати вміст та місця в їх безпосередній близькості. Компанії можуть надати свої відео з маркуванням місцезнаходження для підвищення видимості в місцевому пошуку Тікока та для вирішення молодих користувачів у регіоні. Функції GEO-Stargeting також дозволяють грати в рекламу та органічний контент спеціально для користувачів у певних географічних областях.
Підходить для цього:
SEO -стратегії для бебі -бумерів: класичний SEO, локальна оптимізація та глибина контенту
Класичні заходи SEO залишаються актуальними та ефективними для старшої цільової групи бебі -бумерів. Однак їх слід розширити, щоб включити місцеві компоненти та більш сильний акцент на глибині змісту та надійності.
1. Оптимізація мого бізнесу Google та місцева присутність
Комплексна та професійна сторінка Google My Business є важливою для компаній, які хочуть досягти Baby Boomers. Оптимізація профілю Google My Business включає повну та правильну інформацію про час відкриття, адресу, номер телефону, послуги та продукти. Високоякісні фотографії та відео компанії, команда та продукти сприяють візуальній привабливості. Відгуки та відгуки клієнтів відіграють важливу роль у довірі старших користувачів. Компанії повинні активно реагувати на огляди та виділити позитивні відгуки. Окрім сторінки Google My Business, оптимізація вашого власного веб -сайту для локальних пошукових термінів та інтеграція локальних ключових слів у вміст є важливою для того, щоб добре оцінити результати локального пошуку.
2. Глибина вмісту та формування довіри за допомогою вмісту довгої форми
Бебі -бумери цінують детальний, інформативний та добре досліджений вміст. Зміст довгоподібного, такого як детальні статті про блоги, путівники, біла книга та тематичні дослідження, ідеально підходять для отримання довіри цієї цільової групи та демонстрації знань. Наприклад, у секторі охорони здоров’я, детальні блоги охорони здоров'я з детальною інформацією про клінічні фотографії, методи лікування та заходи профілактики можуть створити довіру. Заява про джерела та посилання може ще більше підвищити довіру вмісту. На відміну від покоління Z, який віддає перевагу короткій та стисличній інформації, Baby Boomers потребує часу, щоб прочитати довші тексти та дізнатися всебічну інформацію.
3. Адаптація голосового пошуку та вміст без бар'єрів
Хоча використання голосового пошуку у бебі -бумерів ще нижче порівняно з поколінням Z, ця технологія також набуває актуальності в цій віковій групі. Голосовий пошук все частіше використовується, особливо для обшуків вільних рук у домашньому господарстві або в машині. Таким чином, компанії також повинні оптимізувати свій вміст для голосового пошуку за допомогою природних мовних моделей та ключових слів довгих хвостів, які висвітлюють типові питання та рецептури старших користувачів. Окрім оптимізації голосового пошуку, доступність є важливим аспектом при вирішенні старших користувачів. Великі шрифти, чіткі макети, прості -для читання кольорів та альтернативні тексти для зображень важливі для того, щоб зробити веб -сайт та вміст доступним та користувачем -дружнім для старших користувачів.
Тематичні дослідження: Успішні стратегії SEO між поколіннями
Реалізація стратегій SEO поколінь може призвести до вражаючих результатів. Наступні тематичні дослідження ілюструють, як компанії можуть підвищити свою видимість в Інтернеті та успіх у бізнесі за допомогою цілеспрямованої адаптації своїх SEO заходів до моделей пошуку різних вікових груп.
Приклад 1: Місцева роздрібна роздрібна торгівля - книгарня "LeseLust" в Берліні
Берлінська книгарня "Leselust" визнала необхідність вирішення різних вікових груп на ранній стадії. Для того, щоб досягти молодого покоління Z, книгарня розпочала кампанію Tikok з короткими, розважальними відео з книжковими рекомендаціями, читанням викликів та розуміння повсякденних книгарні. У той же час, живі читання з молодими авторами регулярно проводилися на Тиккоку, щоб сприяти взаємодії з цільовою групою. Для старшої цільової групи Baby Boomers книгарня всебічно оптимізувала свою сторінку Google My Business з детальними описами асортименту, віртуальними турами по магазині та поточній інформації про події. Крім того, веб -сайт книгарні був доповнений детальними статтями в блозі на літературні теми та рекомендації щодо книг для людей похилого віку.
Результати цієї перехресної стратегії SEO були вражаючими. Онлайн видимість книгарні для молодих користувачів на Tiktok зросла на 70%. Кампанія Tikok призвела до значного збільшення кількості послідовників та взаємодії на платформі. У той же час місцевий "ніг -трафік" подвоївся старшими клієнтами, які стали відомо про книгарні через Google Views та сторінку Google My Business. Книгарня "LeseLust" вражає, як поєднання SEO соціальних медіа для молодих користувачів та класичного місцевого SEO для старших користувачів може призвести до успіху між поколіннями.
Приклад 2: Індустрія охорони здоров'я - "Клінік я див."
"Klinik Am See", приватна клініка ортопедії та реабілітації, також проводила диференційовану стратегію SEO для вирішення пацієнтів з різних вікових груп. Для того, щоб навчити молодших пацієнтів та сенсибілізації профілактичних заходів, клініка регулярно опублікувала короткі, анімовані пояснювальні відео про часті ортопедичні проблеми, вправи та методи лікування. Ці відео були спеціально оптимізовані для пошукових термінів, які шукають молоді користувачі у зв'язку з проблемами охорони здоров'я. Для літніх пацієнтів клініка створила на своєму веб -сайті детальні текстові сторінки з детальною інформацією про різні захворювання, варіанти лікування, лікарі та перебування в лікарні. Поширені запитання, звіти про пацієнтів та широка інформація про припущення про витрати також були інтегровані для того, щоб отримати довіру літніх пацієнтів. Інтегруючи схему схеми в текстові сайти, вони змогли оцінити фрагменти Google та значно збільшити органічне охоплення.
Стратегія вмісту покоління "клініки AM See" призвела до збільшення органічного охоплення на 45%. Відео YouTube досягло великої кількості молодих користувачів та сприяло образу клініки як сучасного та інноваційного медичного закладу. У той же час пацієнти похилого віку отримали користь від детальної текстової інформації на веб -сайті, яка надала їм детальні відповіді на свої запитання та накопичили довіру до компетентності клініки. "Klinik AM See" показує, як поєднання візуального відеоконтенту для молодих користувачів та детального вмісту тексту для пацієнтів старшого віку може призвести до успішної адреси різних цільових груп у секторі охорони здоров'я.
Майбутні тенденції та рекомендації щодо дії
Прогресивна фрагментація поведінки пошуку вимагає диференційованого підходу:
- Персоналізація на основі AI: Використання таких інструментів, як Chatt для автоматичного адаптації вмісту до мовних звичок різних вікових груп.
- Перехресний платформа-seo: синхронізація вмісту між соціальними медіа та власними веб-сайтами для максимізації видимості на всіх каналах.
- Демографічні аналізи, орієнтовані на дані: Регулярна оцінка даних користувачів за допомогою таких інструментів, як Google Analytics 4 для визначення моделей пошуку, специфічних для вікової групи та динамічно адаптувати стратегії.
Компанії, які проактивно беруть участь у цих розробках, можуть не тільки збільшити їх охоплення, але й будувати довгострокову лояльність клієнтів у всіх поколіннях. Епоха SEO "один розмір підходить для всіх", що надає майбутнє, належить до гібридних стратегій, що поєднують технологічні інновації з глибоким розумінням моделей поведінки людини.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Конрад Вольфенштейн
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.