Зміна та комерціалізація зворотного процесу - продаж та купівля зворотних посилань за середньою ціною 300 євро на рік

Роль зворотних посилань у пошуковій оптимізації (SEO) докорінно змінилася за останні роки. Зворотні посилання колись вважалися «золотим стандартом» для покращення рейтингу, але у 2024 році вимальовується більш складна та нюансована картина. Динаміка зворотних посилань, їхня якість та способи управління ними постійно змінюються. Компанії, SEO-експерти та оператори веб-сайтів повинні адаптуватися до цих нових реалій, щоб залишатися конкурентоспроможними.

Комерціалізація зворотних посилань

Одним із найважливіших трендів у сфері зворотних посилань є їхня зростаюча комерціалізація. Багато веб-сайтів, особливо великі медіа-журнали, видання та контент-платформи, зараз розглядають зворотні посилання переважно як джерело доходу. Ця тенденція має глибокі наслідки для SEO-ландшафту.

• Купівля та продаж зворотних посилань: зворотні посилання часто пропонуються пакетами та торгуються цілеспрямовано, що підриває справжність та фактичне призначення посилань.
• Якість на задньому плані: релевантність та якість пов’язаного контенту часто відходять на другий план через домінування комерційних інтересів.
• Нерівні можливості: Невеликі вебсайти та незалежні експерти часто опиняються у невигідному становищі, коли їхній контент використовується, але на нього не посилаються, тоді як великі гравці ще більше розширюють свої позиції на ринку за допомогою платних посилань.

Цей розвиток подій загострює проблеми SEO-стратегій малих та середніх підприємств (МСП), які покладаються на органічне зростання.

Відсутність визнання експертних знань

Ще однією проблемою є недостатнє визнання експертних знань з боку великих видань та ЗМІ. Нерідко контент, ідеї чи аналізи незалежних експертів використовуються без належного посилання. Часто ім'я експерта просто згадується, а не посилання на оригінальне джерело.

Така поведінка не лише є порушенням етичних норм, але й знижує цінність інформації для читачів, які шукають додаткову інформацію. Багато експертів вважають це неповагою та шукають способи краще захистити себе від такої практики.

Підходить для цього:

• Зеклавка: SEO -класика знаходиться в кінці

Реакції в SEO-спільноті

Ці події викликали різноманітну реакцію в SEO-спільноті. Це відображається у зміні стратегій та пріоритетів:

• Стриманість у встановленні зворотних посилань: Багато SEO-експертів та операторів веб-сайтів зараз встановлюють зворотні посилання дуже вибірково, щоб уникнути зловживань.
• Збільшення використання посилань nofollow: Використання тегів nofollow зменшує «цінність» посилання, щоб запобігти маніпуляціям.
• Диверсифікація SEO-стратегій: Спільнота все більше покладається на альтернативні підходи, такі як оптимізація контенту, технічне SEO та стратегії покращення взаємодії з користувачем, які менш схильні до зовнішнього втручання.

Ці події знаменують собою зміну парадигми в бік більш сталого та орієнтованого на користувача підходу.

Підходить для цього:

• Розробити ефективну стратегію SEO, яка не лише відповідає поточним вимогам

Якість проти кількості

Хоча важливість зворотних посилань як фактора ранжування зменшилася в останні роки, якість посилань залишається вирішальним фактором для ранжування в пошукових системах. Google та інші пошукові системи вдосконалили свої алгоритми таким чином, що вирішальною вже є не сама кількість зворотних посилань, а їх:

• Релевантність: Чи відповідає вміст сторінки, на яку посилається посилання, темі?
• Авторитет: Чи є це надійним та перевіреним джерелом?
• Вбудовування: Наскільки природно та змістовно посилання вбудоване в контекст?

У 2025 році якісні аспекти продовжуватимуть набувати значення, тоді як поверхневі стратегії побудови посилань ставатимуть дедалі менш ефективними. Краще мати менше, але дуже релевантних зворотних посилань, ніж безліч посилань, які не мають реальної доданої цінності.

Куплені зворотні посилання

Згідно з дослідженням Ahrefs 2020 року , в якому опитано понад 630 блогів, середня ціна зворотного посилання становить близько 350 доларів, що приблизно дорівнює 300 євро. Цей показник незначно змінився порівняно з попередніми опитуваннями. У 2016 році середня ціна становила 352,92 долара, тоді як у 2018 році вона зросла до 361,44 долара.

Важливо наголосити, що ця середня ціна охоплює широкий діапазон. Найдешевші посилання в дослідженні коштували 50 доларів, тоді як найдорожчі – 3312 доларів на рік. Це ілюструє, що високоякісні зворотні посилання насправді можуть бути значно дорожчими за середню ціну.

Інші джерела підтверджують цей ціновий діапазон:

• Ціни на посилання на високоякісний контент коливаються від 150 євро до 3000 євро і більше.
• В іншому звіті зазначається, що високоякісне посилання може коштувати від 100 до 1000 євро.

Важливо зазначити, що ціна зворотного посилання залежить від різних факторів, таких як авторитетність сторінки посилання, її релевантність темі та тип розміщення. Загалом кажучи, чим вища якість та авторитетність сторінки посилання, тим вища ціна зворотного посилання.

Для компаній, що інвестують у SEO, щомісячні витрати на нарощування посилань можуть варіюватися залежно від галузі та конкурентного середовища. Для регіональних веб-сайтів рекомендується щомісячний бюджет від 400 до 800 євро, тоді як у висококонкурентних галузях вартість національної видимості може перевищувати 2000 євро на місяць.

Ось короткий виклад:

• Порушення правил Google може призвести до штрафів.
• Тим не менш, вони використовуються на практиці, особливо в конкурентних нішах.
• Середня ціна за придбане зворотне посилання становить близько 300 євро.

Хоча конкретних цифр немає, джерела вказують на те, що:

• Лише невеликий відсоток зворотних посилань створюється природним шляхом.
• Більшість зворотних посилань вимагають активних зусиль, часто навіть оплати.
• У висококонкурентних нішах майже немає альтернатив купівлі зворотних посилань.

Майбутнє зворотних посилань

Майбутнє зворотних посилань полягає в переорієнтації, яка надасть пріоритет автентичності, релевантності та якості. Компанії та SEO-стратеги повинні зосередитися на таких підходах:

1. Зосередьтеся на EEAT: Експертиза, досвід, авторитет та надійність (EEAT) – це ключові критерії, яким пошукові системи надають дедалі більшого пріоритету. Вебсайти, що надають достовірну інформацію від експертів, можуть позитивно відрізнятися від конкурентів.
2. Якість контенту: Високоякісний, інформативний та унікальний контент залишається основою успішної SEO-стратегії. Контент, який пропонує справжню додаткову цінність та добре досліджений, часто призводить до природних зворотних посилань.
3. Природне посилання: побудова стосунків, підтримка мереж та створення контенту, яким можна ділитися, мають вирішальне значення для генерування органічних зворотних посилань. Партнерство та співпраця також можуть сприяти створенню справжніх та стійких посилань.
4. Технічна SEO-оптимізація: Технічна основа веб-сайту, така як швидкість завантаження, мобільна оптимізація та структуровані дані, відіграє дедалі важливішу роль. Пошукові системи вище ранжують технічно обґрунтовані веб-сайти, що також збільшує шанси на отримання органічних зворотних посилань.
5. Менше маніпуляцій: Тенденція полягає в тому, щоб повністю уникати маніпулятивних практик, таких як купівля зворотних посилань гуртом або використання ферм посилань. Пошукові системи, такі як Google, стають дедалі кращими у розпізнаванні та покаранні такої тактики.

Стратегії сталого розвитку на 2024 рік і далі

Щоб досягти успіху у 2025 році та надалі, компаніям та SEO-експертам необхідно застосовувати цілісні стратегії. Ось кілька конкретних порад:

• Інвестування в контент-маркетинг: добре написаний, інформативний та оригінальний контент має потенціал для природного посилання.
• Культивуйте довгострокові відносини: побудова довірливих відносин з іншими учасниками галузі сприяє органічному зворотному посиланню.
• Контент, створений користувачами: Контент, створений користувачами, такий як відгуки чи коментарі, також може пропонувати можливості для зворотних посилань.
• Регулярний аналіз: Постійний аналіз власних профілів зворотних посилань та виявлення можливостей і слабких сторін є надзвичайно важливими.

Важливість зворотних посилань у SEO залишається безперечною у 2025 році, але їхня роль суттєво змінилася. Акцент все більше робиться на якості, релевантності та автентичності. Хоча маніпулятивні тактики стають все менш ефективними, сталий, орієнтований на користувача підхід пропонує великий потенціал. Компанії, які зосереджуються на високоякісному контенті, міцних зв'язках та технічній досконалості, будуть успішними в довгостроковій перспективі. Еволюція зворотних посилань – це не кінець цієї стратегії, а радше можливість спрямувати її в новому, більш сталому напрямку.

Підходить для цього:

• Чи завжди це має бути комплексна SEO-стратегія, чи менші заходи також можуть принести успіх? Невеликий SEO-план все ще важливий
• Поради експертів та інсайдерські знання – Захищено: Як можна впровадити базову SEO-стратегію, яка також враховує майбутній пошук на основі штучного інтелекту (AIS – Artificial Intelligence Search)?

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

Зворотні посилання є важливим компонентом пошукової оптимізації (SEO). Вони виступають у ролі рекомендацій з інших веб-сайтів і сигналізують про релевантність і авторитетність веб-сайту для пошукових систем, таких як Google. Чим більше якісних зворотних посилань має сторінка, тим вища ймовірність того, що вона матиме високий рейтинг у результатах пошуку. Веб-сайти з невеликою кількістю зворотних посилань зазвичай не досягають високих позицій у рейтингу.

Однак не всі зворотні посилання однакові. Існує фундаментальна різниця між двома типами зворотних посилань: природні та куплені зворотні посилання. У цій статті ми детальніше розглянемо співвідношення природних та куплених зворотних посилань, а також дослідимо різні оцінки та фактори впливу.

Природні зворотні посилання: суть і кінець пошукової оптимізації

Природні зворотні посилання створюються, коли інші оператори веб-сайтів добровільно посилаються на сторінку, оскільки вважають її вміст релевантним, інформативним або корисним. Пошукові системи розглядають цей тип зворотних посилань як особливо цінний, оскільки він є справжнім вотумом довіри.

Важливим аспектом, пов’язаним із природними зворотними посиланнями, є так званий «посилальний сік». Посилальний сік – це термін, який описує вплив зворотного посилання на рейтинг веб-сайту. Чим вищий авторитет сторінки, що посилається, тим більше посилального соку передається. Природні зворотні посилання з надійних та тематично релевантних сторінок допомагають покращити органічну видимість веб-сайту та рейтинг у результатах пошукової видачі.

Сам Google наголошує на важливості природних зворотних посилань у своїх рекомендаціях і радить операторам веб-сайтів зосередитися на створенні високоякісного контенту, який заохочуватиме інших операторів веб-сайтів посилатися на них. Високоякісний контент є основою успішної SEO-стратегії та природним чином приваблює зворотні посилання.

Куплені зворотні посилання: ризикована гра

З іншого боку, платні зворотні посилання розміщуються за певну плату. Хоча така практика поширена, вона порушує правила Google і може призвести до штрафних санкцій.

Нещодавно Google запровадив нові атрибути посилань, щоб забезпечити правильне маркування придбаних зворотних посилань. До них належать «ugc» (користувацький контент) та «sponsored» (платний). Куплені посилання повинні бути позначені як «sponsored», щоб уникнути позначення їх як маніпуляцій. Посилання, позначені як «ugc» або «sponsored», не відстежуються Google автоматично та не отримують жодної цінності за посилання.

Якщо Google виявить куплені зворотні посилання, які не позначені належним чином, це може призвести до різних штрафів. Можливі наслідки включають втрату рейтингу, зниження веб-сайту в результатах пошуку або, в гіршому випадку, повне видалення з індексу.

Ще одним фактором ризику під час купівлі зворотних посилань є так зване «погане сусідство». Якщо веб-сайт посилається на сумнівні або образливі веб-сайти, це може пошкодити його рейтинг. Пошукові системи оцінюють середовище веб-сайту та можуть пов’язувати його з вмістом пов’язаних сторінок.

В останні роки Google постійно вдосконалював свої алгоритми для виявлення куплених зворотних посилань та покарання веб-сайтів, які використовують цю практику.

Вплив зворотних посилань

Вплив зворотних посилань на рейтинг веб-сайту не відразу помітний. Дослідження показують, що може знадобитися деякий час, щоб нові зворотні посилання вплинули на рейтинг пошукових систем. Дослідження Moz 2016 року показало, що в середньому потрібно близько 10 тижнів, щоб зміни в рейтингу стали очевидними після додавання нового зворотного посилання. У новішій статті t3n йдеться про те, що Google починає «сприймати» нові посилання лише через 5-15 днів.

Однак фактичний ефект зворотного посилання залежить від різних факторів, таких як авторитетність сторінки, що посилається, релевантність контенту та розміщення посилання.

Правові аспекти зворотних посилань

Створення зворотних посилань також має правові наслідки. Правова база для зворотних посилань стосується, перш за все, авторського права та законодавства про конкуренцію. Ці закони гарантують застосування чесної практики під час створення структур зворотних посилань.

Правові заходи включають ті, що генерують зворотні посилання природним шляхом, наприклад, через високоякісний контент, на який добровільно посилаються інші оператори веб-сайтів. З іншого боку, незаконна практика включає купівлю посилань або використання прихованих посилань, що вважається маніпулятивними спробами покращити рейтинг у пошукових системах. Такі дії можуть мати правові наслідки, включаючи штрафні санкції з боку пошукових систем та судові позови за недобросовісну конкуренцію.

Частка природних зворотних посилань: оцінки та фактори впливу

На жаль, немає точних цифр чи досліджень, які б остаточно визначали співвідношення природних та куплених зворотних посилань. Однак експерти оцінюють, що більшість зворотних посилань в Інтернеті генеруються природним шляхом.

Деякі SEO-експерти рекомендують, щоб не більше 10-20% посилань у профілі зворотних посилань були купленими, щоб імітувати природний темп зростання.

Однак частка природним чином розміщених зворотних посилань може значно відрізнятися залежно від галузі, конкуренції та використовуваних стратегій побудови посилань.

Фактори, які можуть впливати на частку природним чином розміщених зворотних посилань:

• Якість контенту: Високоякісний, інформативний та унікальний контент природним чином приваблює зворотні посилання.
• Активність у соціальних мережах: поширення контенту в соціальних мережах підвищує видимість і може призвести до збільшення кількості зворотних посилань.
• Відносини з іншими операторами веб-сайтів: налагодження контактів з іншими операторами веб-сайтів, блогерами та інфлюенсерами може збільшити ймовірність природних зворотних посилань.
• Стратегії побудови посилань: спосіб побудови зворотних посилань відіграє вирішальну роль. Такі стратегії, як гостьовий блог, створення інфографіки або участь в онлайн-спільнотах, можуть призвести до більш природних зворотних посилань.
• Різноманітність зворотних посилань: Природний профіль зворотних посилань характеризується високою різноманітністю. Це означає, що зворотні посилання повинні походити з різних доменів з різними IP-адресами та сильними сторонами домену.
  Різноманітність тексту посилання: Використання різних текстів посилання, що містять ключове слово цільової сторінки, а також включення стоп-слів до текстів посилання, сприяє природному профілю посилання.

Приклади веб-сайтів із сильними профілями зворотних посилань

Щоб проілюструвати важливість вищезгаданих факторів, давайте розглянемо профілі зворотних посилань чотирьох різних служб доставки квітів:

З цієї таблиці видно, що кількість зворотних посилань та кількість доменів, що посилаються, можуть суттєво відрізнятися. Наприклад, Fleurop має значно більший профіль зворотних посилань, ніж інші провайдери.

Хоча немає точних даних щодо співвідношення природних та куплених зворотних посилань, очевидно, що природні зворотні посилання є важливими для успішної пошукової оптимізації. Тому веб-операторам слід зосередитися на створенні високоякісного контенту та побудові природного профілю зворотних посилань для досягнення довгострокового успіху.

Однак до купівлі зворотних посилань слід підходити з обережністю, оскільки це порушує правила Google і може призвести до штрафних санкцій.

Проаналізуйте власний профіль зворотних посилань та впровадьте стратегії, описані в цій статті, для покращення SEO. Ви можете використовувати такі інструменти, як SE Ranking, Ahrefs або Moz, для аналізу зворотних посилань.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

 

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

 

 

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus