Падіння трафіку через огляди штучного інтелекту Google: новий виклик для операторів веб-сайтів та розвитку їхнього трафіку

Драматичні втрати трафіку: наслідки нового огляду штучного інтелекту Google

Нещодавно представлені огляди штучного інтелекту від Google докорінно змінюють цифровий ландшафт і спричиняють значне падіння трафіку для численних веб-сайтів. Ця нова функція, яка відображає автоматично згенеровані звіти безпосередньо в результатах пошуку, призводить до зміни поведінки користувачів із драматичними наслідками для операторів веб-сайтів. Хоча нова технологія надає користувачам швидші відповіді, вона створює екзистенційні проблеми для власників веб-сайтів, оскільки показники кліків різко падають, а усталені бізнес-моделі похитуються. Дані показують середнє зниження трафіку майже на 18% у німецькомовних країнах, при цьому деякі нішеві веб-сайти зазнають втрат до 90%.

Пов'язано з цим:

• ГЕО замість SEO: основні оновлення Google та пріоритети SEO на майбутнє – аналіз оновлення за березень 2025 року

Як працюють огляди штучного інтелекту Google та як вони впроваджуються

Google вперше запустив огляди на основі штучного інтелекту (AI Overviews) у США у травні 2024 року, попередньо протестувавши їх під назвою «Search Generative Experience» (SGE). Вони були офіційно представлені в Німеччині, Австрії та Швейцарії 26 березня 2025 року. Технологія базується на мовній моделі Gemini від Google і генерує зведені за допомогою штучного інтелекту резюме безпосередньо в результатах пошуку у відповідь на запити користувачів.

Ці текстові блоки, згенеровані штучним інтелектом, помітно відображаються над традиційними результатами органічного пошуку та займають значну частину видимої області в браузері. Особливо на мобільних пристроях вони можуть займати від 75% до 90% екрана. Підсумки, створені штучним інтелектом, базуються на контенті з Інтернету, Графіці знань Google та інших структурованих даних, надаючи користувачам негайну відповідь на їхнє запитання, включаючи посилання на використані джерела.

Цікаво, що в середньому огляд, згенерований штучним інтелектом, міститься посилання на 4,8 посилання з приблизно 4,5 різних доменів. Ці посилання ведуть не на головні сторінки, а на конкретні, тематично релевантні підсторінки. Огляди, згенеровані штучним інтелектом, в основному відображаються для інформаційних пошукових запитів (приблизно 70%), далі йдуть комерційні (20%), навігаційні (7%) та транзакційні запити (3%).

Вимірне падіння трафіку веб-сайту

Впровадження оглядів на базі штучного інтелекту призвело до значних змін у поведінці користувачів, що безпосередньо вплинуло на трафік веб-сайту. Поточні дані свідчать про тривожні тенденції:

Дані з німецькомовних країн

Вебсайти в німецькомовних країнах зазнали середнього зниження кількості кліків на 17,8% з моменту запуску пошукової оптимізації на основі штучного інтелекту. Для деяких вебсайтів падіння сягає 40%. Дані агентства Wordsmattr.io ілюструють фундаментальний зсув: хоча видимість вебсайту в результатах пошуку залишається практично незмінною (кількість показів зменшилася лише на 1,2%), рівень взаємодії значно знизився. Коефіцієнт кліків (CTR) знизився на 14% протягом досліджуваного періоду.

Більше інформації тут:

• Ексклюзивне дослідження wordsmattr.io: на 17,8% менше кліків завдяки новому «Огляду штучного інтелекту» від Google для німецьких веб-операторів

Цей розвиток подій підтверджує аналогічні тенденції, які вже спостерігалися після впровадження оглядів штучного інтелекту Google у США. Згідно з дослідженням, органічний показник кліків для запитів, що містять огляди штучного інтелекту, впав на 55% між січнем 2024 року та січнем 2025 року.

Міжнародний досвід та галузі, що особливо постраждали

Ще більш драматичними є повідомлення зі США, де ця функція активна вже деякий час. Згідно з аналізом Bloomberg, заснованим на даних Similarweb та інтерв'ю з 25 видавцями, багато веб-сайтів переживають історичне падіння трафіку. Деякі сайти втратили 70% свого трафіку, а в крайніх випадках навіть до 90%.

Особливо постраждали нішеві блоги з таких галузей, як:

• Подорожі
• Кулінарія та їжа
• Зроби сам
• Освіта

Найбільші втрати зафіксовані в інформаційних пошукових запитах, де користувачі знаходять відповіді безпосередньо в оглядах, згенерованих штучним інтелектом, не відвідуючи фактичні вебсайти.

Драматичні тематичні дослідження постраждалих операторів веб-сайтів

Сувора статистика оживає через особисті історії. Кілька тематичних досліджень ілюструють екзистенційні наслідки:

Морган Макбрайд, чия компанія «Зроби сам» («Зроби сам») була представлена ​​в рекламі Google у березні 2024 року, зазнав падіння трафіку понад 70% лише через місяць. Це ілюструє іронію ситуації: хоча Google представляє малий бізнес як історії успіху, він одночасно підриває саме його існування за допомогою аналізу на основі штучного інтелекту.

Ще більш драматичним є випадок Дебри Корбейл та Дейва Бускілла з Канади. З 2008 року вони успішно вели блог про подорожі «Планета D». У 2024 році їхній трафік різко впав на 90%, що змусило їх звільнити персонал і зрештою закритися. На додачу до рани, Google навіть використав їхній канадський сленг у своїх резюме, згенерованих штучним інтелектом. «Я почуваюся зрадженим», – прокоментував цей розвиток подій Бускілл.

Майк Хардекер, оператор порталу для зовнішньої реклами «Mountain Weekly News», все ж отримав 250 000 доларів доходу у 2023 році. Після колапсу трафіку, спричиненого оглядами, створеними штучним інтелектом, тепер він залежить від продовольчої допомоги.

Жизель Наварро, видавець блогу про очищувачі повітря «Housefresh», повідомляє, що хоча її контент частіше з’являється в оглядах штучного інтелекту Google, на веб-сайті немає жодного кліку, а отже, й жодної форми монетизації.

Пов'язано з цим:

• Забудьте про ключові слова! Ось як працює B2B SEO в епоху Google Gemini – EEAT: Секрет високих рейтингів

Чому огляди на основі штучного інтелекту призводять до втрати трафіку

Причини різкого падіння трафіку багатогранні, але їх можна простежити до кількох основних:

Зміна поведінки користувачів через прямі відповіді

Основна причина полягає в тому, як функціонують штучні інтелект-резюме: вони агрегують інформацію з Інтернету та надають повні відповіді безпосередньо в результатах пошуку. Користувачам більше не потрібно натискати на зовнішні веб-сайти, щоб отримати свою інформацію. Це призводить до збільшення кількості так званих «пошуків з нульовим кліком» – пошукових запитів, коли користувачі отримують відповідь безпосередньо в результатах пошуку, не натискаючи на веб-сайт.

Навіть до появи штучного інтелекту в резюме показник пошуку без кліків у США становив близько 58%, а в Європі — 59%. Зі штучним інтелектом цей показник ще більше зростає.

Чітке розміщення оглядів ШІ

Помітне розташування оглядів, згенерованих штучним інтелектом, посилює цей ефект. Вони відображаються у верхній частині сторінки результатів пошуку та, особливо на мобільних пристроях, займають до 90% екрана. Це зміщує органічні результати пошуку вниз, і вони часто видно лише після прокручування.

Огляди Google на базі штучного інтелекту також можна розширити таким чином, що результати органічного пошуку стануть практично невидимими. Це зменшує ймовірність того, що користувачі навіть прокрутять униз до традиційних результатів пошуку.

Від локального до глобального: малі та середні підприємства завойовують світовий ринок за допомогою розумної стратегії - Зображення: Xpert.Digital

В епоху, коли цифрова присутність компанії визначає її успіх, завдання полягає у створенні автентичної, персоналізованої та широкомасштабної присутності. Xpert.Digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як поєднання галузевого центру, блогу та амбасадора бренду. Воно поєднує переваги комунікаційних та збутових каналів на єдиній платформі та дозволяє публікувати матеріали 18 різними мовами. Співпраця з партнерськими порталами та можливість публікації статей у Google News та списку розсилки преси, який налічує приблизно 8000 журналістів та читачів, максимізує охоплення та видимість контенту. Це є вирішальним фактором у зовнішніх продажах та маркетингу (SMarketing).

Більше інформації тут:

• Автентичний. Індивідуальний. Глобальний: Стратегія Xpert.Digital для вашої компанії

Подвійна дилема для операторів веб-сайтів

Для операторів веб-сайтів пошук за допомогою штучного інтелекту є подвійно проблематичним: вони не лише втрачають величезний охоплення, але й їхній контент потрапляє в результати пошуку Google за допомогою штучного інтелекту без їхньої згоди, що, своєю чергою, призводить до зниження трафіку. Оператори веб-сайтів надають контент, який Google потім використовує для надання користувачам прямих відповідей – без необхідності відвідувати оригінальне джерело.

Вплив на різні галузі та типи веб-сайтів

Вплив оглядів штучного інтелекту значно варіюється залежно від галузі та типу веб-сайту:

Особливо постраждалі сектори

Згідно з даними Similarweb та інших аналізів, такі галузі непропорційно постраждали від втрат трафіку:

• Блоги та портали про подорожі: категорія подорожей постраждала найбільше, особливо в той час, коли Google розгортав для неї особливо велику кількість функцій штучного інтелекту.
• Веб-сайти з їжею та рецептами: Google зараз тестує описи рецептів безпосередньо в результатах пошуку. Для блогів про їжу це може означати втрату до 50% трафіку в середньостроковій перспективі.
• Веб-сайти для самостійного ремонту та благоустрою дому: пошукові запити щодо інструкцій часто повністю відповідають на огляди штучного інтелекту.
• Освітні вебсайти та журнали: вони вже сильно постраждали в США, коли там було запроваджено цю функцію.

Відмінності залежно від розміру веб-сайту

Не всі вебсайти постраждали однаково. Аналіз компанії Brightedge показує, що великі сайти, такі як TripAdvisor, Wikipedia або YouTube від Google, отримують найбільшу користь від оглядів на основі штучного інтелекту. З іншого боку, малі та середні вебсайти часто переживають історичний спад.

Багато невеликих видавців повідомляють, що зараз вони програють у конкуренції за видимість форумам, таким як Reddit чи Quora, або спам-сайтам, створеним штучним інтелектом, які практично не відрізняються один від одного.

Позиція Google та реакція галузі

Реакція Google на занепокоєння операторів веб-сайтів була поміркованою. У жовтні 2024 року Google запросив близько 20 операторів до Маунтін-В'ю, Каліфорнія, щоб обговорити вплив зростаючого використання штучного інтелекту. Учасники одноголосно повідомили, що Google вибачився, похвалив їхній контент, а потім сказав, що немає жодної надії на покращення. Пошук зараз просто інший.

Лукас Герер, засновник і головний стратегічний директор Wordsmattr, наголошує, що поточні дані є чітким сигналом тривоги для SEO-стратегій у Німеччині, операторів веб-сайтів та менеджерів з маркетингу. Огляди штучного інтелекту змінюють ландшафт пошуку швидше, ніж очікувалося, але адаптація та оптимізація часто ще неможливі через брак необхідних даних.

Деякі платформи, такі як нью-йоркська медіакомпанія Raptive, оцінюють, що до 25 відсотків загального трафіку веб-сайтів може бути втрачено через AI Overviews у довгостроковій перспективі – і це консервативна оцінка.

Пов'язано з цим:

• Генеративна оптимізація для пошукових систем (GEO): наступний рівень для SEO-стратегів

Стратегії для операторів веб-сайтів

З огляду на масштабні зміни, операторам веб-сайтів необхідно розробити нові стратегії для вирішення цих проблем:

Огляди оптимізації для штучного інтелекту

Щоб ваш контент цитувався в оглядах ШІ та таким чином мав переваги цієї нової функції пошуку, потрібні певні стратегії оптимізації, деякі з яких відрізняються від традиційного SEO. Структурований, точний, унікальний та актуальний контент має найбільші шанси бути включеним до оглядів ШІ.

Дані показують, що зв'язок між органічним рейтингом та появою в оглядах ШІ не є лінійним. Google, очевидно, використовує різні фактори ранжування для оглядів ШІ, ніж для традиційного органічного пошуку. Релевантність та якість контенту, здається, відіграють більшу роль для оглядів ШІ, ніж встановлений авторитет домену.

Дивно, але результати пошуку, згенеровані штучним інтелектом, іноді містять сторінки, які відображаються лише на 12-й позиції або вище в традиційних результатах пошуку. Теоретично це відкриває нові можливості для раніше недооцінених вебсайтів.

Збалансована контент-стратегія

Зараз компаніям потрібно адаптуватися, збалансувавши свої контент-стратегії з більшим акцентом на платний пошук, щоб залишатися помітними в цьому конкурентному середовищі. Дані свідчать про те, що в нагляді за штучним інтелектом більше уваги приділяється таким факторам:

• Локальним факторам та нещодавно відвіданим вебсайтам надається більша вага
• Поточний контент додається частіше
• Нішеві джерела та менші вебсайти також можуть відігравати більш помітну роль в експериментах Google

Розробка альтернативних джерел трафіку

Оскільки чат-боти та пошук на основі штучного інтелекту наразі становлять лише близько 0,1% від загального трафіку більшості веб-сайтів, ще є час для стратегічної переорієнтації. Для порівняння, пошуковий трафік (переважно з Google) становить 43,8%, прямі відвідування – 42,3%, а соціальні мережі посідають третє місце з 13,1%.

Пов'язано з цим:

• Google News та Google Discover SEO – Ліга чемпіонів з пошукової оптимізації – Консалтинг, підтримка та оптимізація

Майбутні перспективи та довгострокові наслідки

Довгостроковий вплив аналітики, отриманої за допомогою штучного інтелекту, може бути ще більш далекосяжним. Це вплине не лише на прямий трафік, але й на сам процес прийняття рішення про покупку, оскільки буде менше точок контакту між клієнтами та компаніями. Це може обмежити можливості впливу на рішення про покупку.

Ефект вже чітко видно в платній рекламі. Однак, згенеровані штучним інтелектом огляди наразі відображаються лише приблизно в 7% пошукових запитів, що містять рекламу, що обмежує загальний вплив на рекламні кампанії.

Цікаво, що Google стверджує, що користувачі насправді натискають на більше посилань, коли доступні згенеровані штучним інтелектом резюме, ніж без цієї функції. Однак це твердження суперечить досвіду більшості операторів веб-сайтів та наявним даним.

Фундаментальна зміна в цифровому ландшафті

Поява оглядів Google на базі штучного інтелекту знаменує собою поворотний момент в історії веб-пошуку. Після десятиліть симбіозу між Google та творцями контенту баланс докорінно змінюється. Оператори веб-сайтів повинні адаптуватися до нової реальності, в якій прямий трафік із пошукових запитів значно зменшується.

Цей розвиток подій впливає не лише на окремих операторів веб-сайтів, а й має потенційно далекосяжні наслідки для всієї цифрової екосистеми. Давнє правило «Ті, хто пропонує хороший контент, отримують видимість і, таким чином, дохід» ставиться під сумнів завдяки аналітиці, створеній штучним інтелектом.

Для операторів веб-сайтів це створює як виклики, так і можливості. Зменшення прямого трафіку частково компенсується високоякісними лідами, які можна генерувати за допомогою цитат у згенерованих штучним інтелектом резюме. Ключ до успіху полягає в адаптації контент-стратегії до цієї нової реальності. Контент має бути точним, структурованим та безпосередньо узгодженим з намірами користувача. Водночас такі фактори, як авторитетність, своєчасність та мультимедійна присутність, набувають дедалі більшого значення.

☑️ Підтримка МСП у стратегії, консалтингу, плануванні та впровадженні

☑️ Створення або переорієнтація цифрової стратегії та діджиталізації

☑️ Розширення та оптимізація процесів міжнародних продажів

☑️ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑️ Розвиток бізнесу Pioneer

Konrad Wolfenstein

Я буду радий служити вашим особистим консультантом.

Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче, або просто зателефонувавши мені за номером +49 7348 4088 965 .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.

Xpert.Digital – це галузевий центр, що спеціалізується на цифровізації, машинобудуванні, логістиці/інтралогістиці та фотоелектричній енергетиці.

Завдяки нашому комплексному рішенню для розвитку бізнесу на 360° ми підтримуємо відомі компанії, починаючи від нового бізнесу і закінчуючи післяпродажним обслуговуванням.

Ринкова аналітика, маркетинг, автоматизація маркетингу, розробка контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні мережі та підтримка лідів – це частина наших цифрових інструментів.

Більше інформації можна знайти за адресами: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus