Змініть SEO з першого погляду: Переможець електронної комерції у видимості- Новини та консультаційні портали програли

SEO-аналіз 2024: переваги електронної комерції, новинні портали зазнають величезних збитків

2024 рік став вирішальним поворотним моментом у сфері SEO. Хоча компанії електронної комерції отримали вигоду від алгоритмічних змін Google, багато новинних та консультаційних порталів зазнали різких втрат у видимості. Аналіз даних SISTRIX виявляє явних переможців і переможених, а також рушійні фактори, що стоять за цими подіями.

Підходить для цього:

• Як Google оновлює зміну видавців та видавців у всьому світі. Спеціалізований вміст домінує

Електронна комерція як переможець змін у результатах пошуку Google

Порівняння галузевих тенденцій

• Електронна комерція домінує у видимості
• 15 зі 100 найбільших переможців у 2024 році були інтернет-магазинами, включаючи Amazon як другий за потужністю домен у німецьких результатах пошуку Google.
• Глобальні платформи, такі як eBay Classifieds та Pinterest, збільшили свою видимість завдяки міграції на домени .com та оптимізації для мобільних пристроїв.

Новинні портали у вільному падінні

• 45 зі 100 найбільших SEO-невдах були видавцями, включаючи Web.de (-57% видимості), Focus.de (-46%) та Stern.de (-50%).
• Основні причини: фрагменти Google, пошукові помічники на базі штучного інтелекту та нові функції SERP витіснили класичні новинні сайти з перших результатів.

Чому електронна комерція переживає бум: ключові фактори успіху

1. Оптимізація, орієнтована на мобільні пристрої

• Понад 60% пошукових запитів у Google у 2024 році здійснювалося на мобільних пристроях, а це означало, що перевагу надавали сторінкам, оптимізованим для мобільних пристроїв, зі швидким завантаженням (Core Web Vitals).
• Приклад: Leckerschmecker.me збільшив свою видимість на 761% завдяки сторінкам рецептів, адаптованим для мобільних пристроїв, з інтеграцією відео.

2. Спеціалізація та тематична авторитетність

Google винагороджує спеціалізовані магазини з високою тематичною релевантністю. Приклади:

• Leckerschmecker.me (кулінарні рецепти) випередив універсалів завдяки цілеспрямованій оптимізації контенту.
• Kleinanzeigen.de домінував на ринку вживаних товарів завдяки цілеспрямованій категоризації.
• Глобальні торговельні майданчики, такі як Amazon, отримали вигоду від авторитету бренду та рекомендацій щодо продуктів на основі штучного інтелекту.

3. Інтеграція штучного інтелекту та SEO на основі даних

• Інструменти штучного інтелекту оптимізували аналіз ключових слів та персоналізували рекомендації щодо товарів.
• Amazon використовував Brand Analytics для точнішого задоволення потреб пошуку.
• Автоматизовані описи товарів підвищили релевантність та коефіцієнт конверсії.

Проблеми електронної комерції

Незважаючи на позитивний розвиток, існують ризики:

• Зростаючий конкурентний тиск: Google Ads потребує більших бюджетів, щоб виділитися серед конкурентів.
• Пошукові сервіси зі штучним інтелектом: SearchGPT та Co. зменшують органічний трафік із класичного пошуку товарів.
• Зниження SERP: Вибрані фрагменти та блоки Google Shopping становлять 78% кліків у першій області перегляду.

Великі невдахи: Чому видавці, подорожі та мода перебувають під тиском

1. Видавнича галузь: новинні та консультаційні портали у кризі

Чому вони програють:

• Вибрані фрагменти та панелі знань замінюють традиційні посилання на новини.
• Пошукові помічники зі штучним інтелектом, такі як Perplexity та SearchGPT, поглинають трафік.
• Індексація з урахуванням мобільних пристроїв знижує показники клікабельності для довгих текстів.

Приклади:

• Web.de: видимість -57%
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Туристична галузь: банкрутства та невдалі міграції

Проблеми:

• Неплатоспроможність FTI Touristik призвела до повної втрати SEO-видимості.
• Interchalet.de втратив свої рейтинги після переходу на Interhome.de.
• Adlermode.com зазнав значної втрати видимості після переходу на adler.de.

3. Роздрібна торгівля та мода: ризики міграції доменів

• Weltbild.de (-98%) майже невидимий після міграції на Thalia.de.
• Adler Mode втратив цінні позиції в рейтингу через неструктуровану міграцію домену.
• Ключовий висновок: незаплановані міграції доменів шкодять ефективності SEO в довгостроковій перспективі.

4. Партнерський маркетинг: суворіші правила Google впливають на портали купонів

Кризові зони:

• Ваучери Focus.de: Незважаючи на успішний піддомен, видимість основного домену знизилася.
• Акції Helpster.de (-98%) впали через «Оновлення корисного контенту» від Google.
• Нова політика Google: політика «Зловживання репутацією сайту» (травень 2024 року) карала сторонній контент.

Довгострокові ризики та події

1. Пошукові сервіси зі штучним інтелектом витісняють класичний пошук Google

• Такі інструменти, як SearchGPT, зменшують органічний трафік, надаючи прямі відповіді.
• Видавці борються за актуальність у світі, де читачі все рідше клікають на їхні сторінки.

2. Домінування відеоконтенту

• 62% пошукових запитів «інструкції» завершуються на YouTube.
• Видавцям потрібно перейти на відеоформати, щоб забезпечити охоплення.

3. Тенденція спеціалізації витісняє універсалів

• Тематичні платформи, такі як Transfermarkt.de або Chefkoch.de, витісняють широкомасштабні журнали.
• Google надає перевагу експертним сторінкам з високим авторитетом контенту.

Перспективи на 2025 рік: Як компанії повинні реагувати

• SEO та SEA зливаються: одного лише органічного охоплення вже недостатньо. Компанії повинні інтегрувати платні стратегії.
• Дослідження ключових слів на основі штучного інтелекту стає стандартом: персоналізований контент на основі даних користувачів підвищує видимість.
• Відеоконтент та доповнена реальність набирають обертів: інтерактивні презентації продуктів підвищують коефіцієнт конверсії.

Головний аналітик SISTRIX Олівер Папке: «Такі світові гравці, як Amazon, встановлюють стандарти – кожен, хто хоче йти в ногу з часом, потребує технічної досконалості та тематичної глибини».

Зі зростанням сектору електронної комерції традиційні галузі повинні адаптуватися. Тим, хто хоче вижити в довгостроковій перспективі, потрібна стратегія, яка поєднує технологічні зміни, спеціалізацію та мультимодальний контент.

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

Електронна комерція проти видавців: переможці та переможені SEO у 2024 році

Пошукова оптимізація (SEO) виявилася динамічною та важливою сферою для бізнесу та онлайн-присутностей усіх видів у 2024 році. У міру того, як цифровий ландшафт продовжував розвиватися, деякі галузі стали переможцями, тоді як інші зіткнулися зі значними труднощами. Детальний аналіз ефективності SEO у 2024 році, заснований на даних SISTRIX та інших джерел, малює чітку картину: веб-сайти електронної комерції зазнали вище середнього зростання видимості порівняно з іншими секторами, тоді як видавці та новинні портали зазнали величезних збитків.

Тріумф електронної комерції: Збільшення видимості

Дані показують, що сайти електронної комерції зазнали значного зростання органічної видимості у 2024 році. Це пов'язано з поєднанням алгоритмічних змін, стратегічних переваг та проактивної адаптації до мінливих вимог пошукових систем. Зі 100 найбільших переможців року за видимістю 15 були інтернет-магазинами, що свідчить про ефективність їхніх SEO-стратегій.

Amazon, як один із найпомітніших доменів у результатах пошуку Google у Німеччині, є яскравим прикладом успіху електронної комерції в SEO. Компанія зміцнила свої позиції завдяки постійній оптимізації, широкому асортименту продукції та сильному авторитету бренду. Інші глобальні торговельні майданчики, такі як eBay Classifieds та Pinterest, також продемонстрували значне зростання. Це зростання частково пояснюється успішною міграцією на домени .com та послідовною мобільною оптимізацією, що підкреслює важливість цих факторів для успіху SEO.

Оптимізація для мобільних пристроїв: вирішальний фактор

Одним із ключових факторів успіху веб-сайтів електронної комерції у 2024 році була оптимізація, орієнтована на мобільні пристрої. Понад 60% пошукових запитів Google здійснювалося на мобільних пристроях, а це означає, що компактні формати SERP та веб-сайти, адаптовані для мобільних пристроїв, мали явну перевагу. Інтернет-магазини, які інвестували в адаптивний дизайн та швидке завантаження (Core Web Vitals), змогли значно покращити свою видимість.

Конкретним прикладом є Leckerschmecker.me, веб-сайт, що спеціалізується на кулінарних рецептах. Завдяки впровадженню мобільних сторінок з рецептами та інтеграцією відео, Leckerschmecker.me зміг збільшити свою видимість на вражаючі 761%. Цей приклад ілюструє, наскільки важливо ставити мобільний користувацький досвід в основу вашої SEO-стратегії.

Спеціалізація та глобалізація: рецепт успіху

Ще однією тенденцією, що з'явилася у 2024 році, стала пріоритетність Google тематичних доменів. Нішеві магазини, що зосереджуються на певній темі або категорії товарів, змогли випередити універсали. Leckerschmecker.me (рецепти) та Kleinanzeigen (ринок товарів секонд-хенд) – приклади веб-сайтів, які виграли від цього розвитку.

Водночас, такі світові бренди, як Amazon, продовжували домінувати на ринку завдяки своєму авторитету та спискам продуктів на базі штучного інтелекту. Ці бренди мають ресурси та досвід для постійної оптимізації своїх SEO-стратегій та адаптації до мінливих вимог пошукових систем.

Інтеграція штучного інтелекту: конкурентна перевага

Інтеграція штучного інтелекту (ШІ) у SEO-стратегії виявилася вирішальною конкурентною перевагою у 2024 році. Інструменти для аналізу ключових слів та персоналізованих рекомендацій щодо продуктів значно покращили видимість у органічній видачі. Наприклад, Amazon використовував аналітику бренду, щоб точніше враховувати наміри пошуку та пропонувати своїм клієнтам більш релевантні продукти.

Інструменти на базі штучного інтелекту дозволяють компаніям аналізувати великі обсяги даних, виявляти тенденції та відповідно коригувати свої SEO-стратегії. Автоматизуючи певні завдання та надаючи цінну інформацію про поведінку користувачів, інструменти штучного інтелекту можуть значно підвищити ефективність SEO-кампаній.

Виклики для електронної комерції: конкурентний тиск та пошукові сервіси на основі штучного інтелекту

Незважаючи на позитивні зрушення, існують також виклики для електронної комерції у сфері SEO. Конкурентний тиск величезний, а платна реклама (SEA) вимагає більших бюджетів, оскільки кампанії Google Ads стають дедалі конкурентнішими.

Ще один ризик – це пошукові сервіси зі штучним інтелектом, такі як SearchGPT, які можуть перенаправляти трафік від традиційного пошуку товарів. Ці інструменти пропонують користувачам більш прямий та персоналізований досвід пошуку, що в довгостроковій перспективі може загрожувати органічній видимості веб-сайтів електронної комерції.

Крім того, на виділені фрагменти та блоки Google Shopping припадає значна частина кліків у першому вікні перегляду сторінки результатів пошукової системи (SERP). Це означає, що веб-сайти електронної комерції повинні бути ще більш креативними та стратегічними, щоб виділятися в результатах пошуку та привертати увагу користувачів.

Перспективи на 2025 рік: Гібридизація SEO та SEA

Очікується, що тенденція до гібридизації SEO та SEA посилиться до 2025 року. Веб-сайтам електронної комерції потрібно буде поєднувати дослідження ключових слів на основі штучного інтелекту з високоякісними даними про продукт, щоб максимізувати свою видимість.

Очікується, що відеоконтент (наприклад, 3D-зображення товарів) та доповнена реальність (AR) стають дедалі важливішими для залучення мобільних користувачів та забезпечення їм захопливого досвіду покупок. Інтегруючи ці технології, веб-сайти електронної комерції можуть покращити свої коефіцієнти конверсії та виділитися серед конкурентів.

За словами Олівера Папке, головного аналітика SISTRIX, авторитет бренду залишається вирішальним: «Глобальні гравці, такі як Amazon, встановлюють стандарт – тим, хто хоче йти в ногу з часом, потрібна технічна досконалість і тематична глибина». Це означає, що веб-сайти електронної комерції повинні інвестувати у створення сильного бренду, надання високоякісного контенту та оптимізацію своєї технічної інфраструктури, щоб залишатися конкурентоспроможними.

Видавнича галузь у кризі: масове скорочення новинних та консультативних колонок

На відміну від успіху електронної комерції, видавнича галузь, зокрема новинні та консультаційні портали, зазнала найбільшої втрати видимості в результатах пошуку Google у 2024 році. Це пов'язано з поєднанням факторів, включаючи домінування власного контенту Google у результатах пошуку, зростання пошукових сервісів на основі штучного інтелекту та вплив індексу mobile-first.

45 зі 100 найбільших SEO-невдах були такими видавцями, як Web.de (-57% видимості), Stern.de (-50%) та Focus.de (-46%). Ці цифри ілюструють масштаби викликів, з якими стикається видавнича галузь у сфері SEO.

Домінування Google у видачі результатів пошуку: нездоланна перешкода?

Основною причиною втрат видавців є зростаюче домінування власного контенту Google у результатах пошуку. Рекомендовані фрагменти, панелі знань та соціальні мережі витіснили посилання видавців з основної області перегляду, що призвело до зниження кількості органічних кліків.

В останні роки Google все частіше інтегрує власний контент та функції в результати пошуку, щоб запропонувати користувачам швидший та повніший пошуковий досвід. Однак це призвело до того, що видавці мали менше місця, щоб виділятися в результатах пошуку та залучати трафік на свої веб-сайти.

Інструменти штучного інтелекту: загроза традиційним колонкам з порадами

Зростання популярності пошукових сервісів на основі штучного інтелекту, таких як Perplexity, Claude та SearchGPT, створює додаткову загрозу для видавничої галузі. Ці інструменти пропонують користувачам більш прямий та персоналізований пошук, що може перенаправити трафік із традиційних сайтів з порадами, таких як Computerbild.de.

Пошукові сервіси на основі штучного інтелекту здатні відповідати на складні запитання, узагальнювати інформацію з різних джерел і надавати користувачам персоналізовані відповіді. Це робить їх привабливою альтернативою традиційним пошуковим системам, особливо для користувачів, яким потрібна швидка та точна інформація.

Mobile-First Index: формати відповідей, що економлять місце

Індексація Google, орієнтована на мобільні пристрої, також сприяла збиткам видавців. Формати відповідей, що економлять місце, знизили показники кліків на сторінках видавців, оскільки користувачі могли знаходити потрібну інформацію безпосередньо в результатах пошуку, не відвідуючи веб-сайт видавця.

Google запровадив індекс, орієнтований на мобільні пристрої, щоб врахувати зростаючу важливість мобільних пошукових запитів. Вебсайти, не оптимізовані для мобільних пристроїв, знижуються в рейтингу, що може призвести до зниження видимості та трафіку.

Туристична галузь: банкрутства та невдалі міграції

Туристична галузь також зіткнулася зі значними викликами у 2024 році. Банкрутства та невдалі міграції доменів призвели до суттєвих втрат органічної видимості.

Сумним прикладом є FTI Touristik, яка втратила будь-яку видимість через неплатоспроможність. Але міграція доменів також може призвести до значних збитків, як показують приклади Interchalet.de (перехід на Interhome.de) та adlermode.com (міграція на adler.de).

Невдалі міграції доменів можуть призвести до втрати органічного трафіку, оскільки пошуковим системам може бути важко розпізнати нову структуру веб-сайту та відповідно скоригувати свої рейтинги. Тому вкрай важливо ретельно планувати та виконувати міграції доменів, щоб уникнути негативного впливу на ефективність SEO.

Роздрібна торгівля та мода: міграція доменів як ризик

Міграція доменів також становить значний ризик у роздрібній торгівлі та індустрії моди. Weltbild.de (який перейшов на Thalia.de) зазнав падіння видимості на 98%, а Adler Mode також зазнав спаду після міграції на adler.de.

Ці приклади ілюструють, що неструктуровані зміни домену можуть поставити під загрозу ефективність SEO. Вкрай важливо ретельно планувати та виконувати міграцію доменів, щоб пошукові системи розпізнали нову структуру веб-сайту та відповідно скоригували рейтинги.

Партнерський маркетинг: політика щодо спаму впливає на портали ваучерів

Партнерський маркетинг також зіткнувся з труднощами у 2024 році. Політика Google щодо зловживання репутацією сайтів (травень 2024 року) вплинула на комерційний контент третіх сторін, зокрема на портали купонів.

Незважаючи на успіх субдоменів, видимість ваучерів Focus.de на основному домені знизилася, а Helpster.de зазнав втрати -98% після оновлення корисного контенту.

Google запровадив Політику щодо зловживання репутацією сайту, щоб карати веб-сайти, які публікують неякісний або оманливий контент для покращення своїх рейтингів. Це особливо вплинуло на веб-сайти партнерського маркетингу, які часто покладаються на публікацію купонів та пропозицій від інших компаній.

Довгострокові ризики для галузей: пошукові сервіси на основі штучного інтелекту, домінування відео та тенденція спеціалізації.

Заглядаючи в майбутнє, існує кілька довгострокових ризиків для різних галузей у сфері SEO. Пошукові сервіси зі штучним інтелектом, такі як SearchGPT, можуть ще більше зменшити органічний трафік, тоді як домінування відео (62% пошукових запитів "інструкцій" завершуються навчальними посібниками на YouTube) загрожує традиційному текстовому контенту.

Крім того, тенденція до спеціалізації може призвести до того, що тематичні сфери (наприклад, трансферний ринок) витіснятимуть універсалів. Це означає, що компаніям доведеться зосередитися на певній темі або категорії продуктів, щоб залишатися конкурентоспроможними.

За словами Олівера Папке з SISTRIX, «на першій сторінці результатів пошуку майже не залишилося місця для видавців». Хоча електронна комерція та нішеві сайти набирають обертів, традиційні галузі повинні протидіяти цій тенденції за допомогою спеціалізованого контенту, технічної оптимізації та мультимедійних стратегій.

Адаптивність – ключ до успіху

У 2024 році ландшафт SEO суттєво змінився, і бізнесу довелося адаптуватися, щоб залишатися конкурентоспроможним. Веб-сайти електронної комерції отримали вигоду від оптимізації, орієнтованої на мобільні пристрої, спеціалізації та інтеграції штучного інтелекту, тоді як видавці боролися з такими викликами, як домінування власного контенту Google та зростання пошукових сервісів на базі штучного інтелекту.

Забігаючи вперед, компаніям вкрай важливо інвестувати в технічну оптимізацію, високоякісний контент і мультимедійні стратегії для покращення своєї видимості та охоплення цільової аудиторії. Гібридизація SEO та SEA, інтеграція відеоконтенту та доповненої реальності, а також зосередження на спеціалізації та авторитеті бренду будуть ключовими факторами успіху.

Тільки ті, хто адаптується до мінливих вимог пошукових систем та розробляє інноваційні стратегії, зможуть залишатися конкурентоспроможними та досягати своїх цілей. SEO-ландшафт динамічний і вимагає постійної адаптації та оптимізації для успіху.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

 

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

 

 

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus