Що таке Google Discover і як це працює? Чому у нього є такий великий сфера досягнення по всьому світу? - Зображення: xpert.digital
Соціальні медіа проти Google Discover: Знайдіть оптимальну стратегію B2B
Google Discover – це персоналізована стрічка контенту, розроблена Google, яка автоматично показує користувачам мобільних пристроїв контент на основі їхніх індивідуальних інтересів. Цей контент охоплює широкий спектр форматів, включаючи новини, статті, відео та інші медіафайли. Офіційно запущений у 2018 році, сервіс є розвитком попередньої стрічки новин Google. Він принципово відрізняється від традиційного пошуку Google, оскільки користувачам не потрібно вводити пошукові запити. Натомість їм пропонуються пропозиції контенту на основі їхньої попередньої активності в екосистемі Google.
Як працює Google Discover
Персоналізація є основою Google Discover. Алгоритм аналізує поведінку користувачів у різних сервісах Google, таких як пошукова система, YouTube і Карти Google, і використовує машинне навчання та штучний інтелект для визначення відповідного контенту. Потім цей контент відображається у стрічці, доступній безпосередньо з головного екрана пристрою Android або через додаток Google. Користувачі iOS також можуть отримати доступ до цього сервісу через додаток Google.
Ключова відмінність від традиційного пошуку полягає в тому, що Discover працює як *push-канал*. Це означає, що контент автоматично відображається користувачам без необхідності активного пошуку. На відміну від цього, традиційний пошук Google є *pull-каналом*, де користувачі активно шукають інформацію.
Стрічка новин персоналізується динамічно та безперервно: користувачі можуть вручну налаштовувати свої інтереси або залишати відгуки щодо відображеного контенту, наприклад, вибираючи, чи хочуть вони бачити більше чи менше певних тем. Це гарантує, що стрічка постійно краще адаптується до індивідуальних уподобань. Ще однією особливістю Google Discover є поєднання актуальних новин і так званого вічнозеленого контенту – контенту, який залишається актуальним у довгостроковій перспективі.
Чому Google Discover має таке широке охоплення?
Google Discover охоплює вражаючу кількість користувачів у всьому світі – понад 800 мільйонів людей активно користуються сервісом щомісяця. Таке величезне охоплення можна пояснити кількома факторами:
Попередньо встановлена доступність на пристроях Android
Оскільки Google Discover попередньо встановлено майже на всіх смартфонах Android і доступний безпосередньо з головного екрана, він охоплює широку базу мобільних користувачів. Сервіс також доступний на пристроях iOS через додаток Google.
Персоналізація та релевантність
Алгоритм Google Discover постійно адаптується до інтересів користувачів і показує їм контент, який є особисто релевантним для них. Це призводить до високої залученості користувачів, оскільки відображуваний контент часто точно відповідає їхнім поточним потребам і вподобанням.
Проштовхувальний канал замість тягового каналу
Як згадувалося раніше, Google Discover функціонує як push-канал. Користувачам не потрібно активно шукати інформацію – натомість їм автоматично відображається відповідний контент. Це робить сервіс особливо привабливим для людей, які хочуть отримувати нову інформацію швидко та легко.
Різноманітність та актуальність контенту
Окрім актуальних новин, Google Discover також відображає старіший контент, який залишається актуальним. Таке поєднання найактуальнішої інформації та постійно оновлюваного контенту гарантує, що користувачі можуть постійно відкривати для себе нові та цікаві теми.
Роль машинного навчання та штучного інтелекту
Ключовим елементом Google Discover є використання машинного навчання та штучного інтелекту (ШІ). Ці технології дозволяють алгоритму аналізувати поведінку користувачів і робити висновки про їхні інтереси. Наприклад, алгоритм може розпізнавати, які теми користувач часто шукає або які відео він переглядає на YouTube. На основі цієї інформації у стрічці відображається схожий або пов’язаний контент.
Крім того, алгоритм також враховує дані про місцезнаходження та сезонні тенденції. Таким чином, взимку користувачеві може бути показано більше статей про катання на лижах або зимову моду, тоді як влітку такі теми, як пляжний відпочинок або барбекю, є більш помітними.
Ще одним важливим аспектом є так звана модель *Свіжості контенту* Google Discover. Ця модель гарантує не лише відображення термінових новин, але й можливість повторної інтеграції старішого контенту в стрічку, якщо він є актуальним для користувача. Наприклад, стаття про здорове харчування може з’являтися в стрічці користувача навіть через місяці після її публікації, якщо тема залишається цікавою для нього.
Можливості для компаній та видавців
Google Discover пропонує переваги не лише для користувачів – компанії та видавці також отримують значну користь від цього сервісу. Для них Discover є цінним джерелом трафіку, оскільки вони можуть охопити свою цільову аудиторію без необхідності спеціально шукати їхній контент.
Це особливо цікаво для компаній у сфері контент-маркетингу: добре оптимізований контент дозволяє їм потенційно охопити мільйони користувачів. Важлива не лише якість контенту – технічні аспекти, такі як швидкість завантаження веб-сайту та оптимізація для мобільних пристроїв, також є вирішальними для визначення того, чи з’явиться стаття у стрічці Google Discover.
Крім того, Google Discover пропонує компаніям можливість підвищити впізнаваність свого бренду. Оскільки багато користувачів щодня переглядають їхню стрічку та знаходять як актуальні новини, так і тематично релевантний контент, компанії можуть значно розширити своє охоплення.
Ще однією перевагою для компаній є те, що система зворотного зв’язку стрічки дозволяє їм краще розуміти, який контент резонує з їхньою цільовою аудиторією. Це дає їм змогу постійно оптимізувати свою контент-стратегію та ще ефективніше задовольняти потреби своїх клієнтів.
Виклики для видавців
Незважаючи на всі ці можливості, існують також деякі труднощі для видавців у зв'язку з Google Discover:
1. Непередбачуваність дорожнього руху
Оскільки алгоритм є дуже персоналізованим і постійно розвивається, може бути важко передбачити, коли і як часто певний фрагмент контенту з’являтиметься у стрічці користувача.
2. Високі вимоги до технічної оптимізації
Щоб потрапити до стрічки, вебсайти повинні функціонувати бездоганно з технічної точки зору, особливо щодо оптимізації для мобільних пристроїв та швидкості завантаження.
3. Якість контенту
Хоча технічна оптимізація відіграє важливу роль, зрештою саме якість контенту визначає, чи буде він включений до стрічки чи ні.
Як отримати дорожню карту та статус лідера ринку за допомогою Google Discover
З моменту свого запуску у 2018 році, Google Discover перетворився на потужний інструмент як для користувачів, так і для бізнесу та видавців. Поєднання машинного навчання, штучного інтелекту та широкої доступності на мобільних пристроях гарантує, що сервіс охоплює мільйони людей у всьому світі.
Для користувачів це пропонує зручний спосіб пошуку персоналізованого контенту – без необхідності активно його шукати. Для бізнесу це цінна платформа для охоплення цільової аудиторії та підвищення впізнаваності бренду.
Однак видавці повинні забезпечити надання високоякісного контенту та технічно оптимізувати свої вебсайти – лише тоді вони зможуть повною мірою використати потенціал Google Discover.
Підходить для цього: