Опубліковано: 19 березня 2025 р. / Оновлено: 19 березня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Битва технологічних гігантів: боротьба за першість на ринку AR/VR/XR – Поточний стан ринку XR – Зображення: Xpert.Digital
Технологічні гіганти та битва за ринок XR
Розширена реальність у фокусі: стратегії великих гравців
Світ розширеної реальності (XR) перетворився з далекої обіцянки на відчутну реальність, і найбільші світові технологічні компанії змагаються за домінування на цьому ринку, що розвивається. Meta, Apple, Google, Samsung та Amazon активізували свої стратегії та значно інвестують у розробку інноваційних технологій AR (доповненої реальності), VR (віртуальної реальності) та XR (розширеної реальності). У наступному звіті аналізується поточний стан цієї конкуренції на основі останніх розробок та оголошень.
Підходить для цього:
Поточний стан ринку XR
Технологія XR охоплює віртуальну реальність, доповнену реальність та змішану реальність, кожна з яких фундаментально змінює те, як ми взаємодіємо з цифровим світом. Економічні прогнози вказують на вражаючий потенціал зростання: MarketsandMarkets прогнозує, що ринок VR досягне 38 мільярдів доларів до 2029 року, зі сукупним річним темпом зростання (CAGR) 19,1%. Mordor Intelligence навіть очікує обсяг ринку в 187,4 мільярда доларів до 2030 року, що становить CAGR 42,05%.
Ключовим фактором майбутнього поширення VR є зниження вартості обладнання. Очікується, що середня ціна VR-гарнітури знизиться з приблизно 400 доларів у 2022 році до приблизно 200 доларів у 2025 році. Таке зниження ціни може зробити технологію доступною для ширшої аудиторії та пришвидшити її впровадження.
Стратегії великих технологічних компаній
Google та Samsung: потужний альянс
Google представила Android XR, нову операційну систему для доповненої, змішаної та віртуальної реальності. Ця система була розроблена у співпраці з Samsung та Qualcomm. Платформа вже доступна розробникам у вигляді попереднього перегляду та підтримує ARCore, Android Studio, Jetpack Compose, Unity та OpenXR.
Одночасно Samsung анонсувала свою першу VR-гарнітуру на базі Android XR під кодовою назвою «Project Moohan». Випуск Moohan, що корейською означає «нескінченність», запланований на 2025 рік і працює на преміальному чіпсеті Qualcomm Snapdragon XR2+ Gen 2. Пристрій пропонуватиме наскрізну передачу кольору, буде розроблений для змішаної реальності та матиме можливості відстеження погляду для навігації в інтерфейсі користувача.
Samsung також розробляє контролери для своєї гарнітури XR. Вони не будуть включені до комплекту, а пропонуватимуться як додаткові аксесуари, особливо для таких застосувань, як ігри.
Мета: 2025 рік як переломний
Компанія Meta анонсувала проведення Meta Connect 2025 17 та 18 вересня 2025 року. На цьому заході компанія прагне «представити найновіші та найкращі оновлення Meta Horizon, представити технології майбутнього та надати розробникам XR необхідні інструменти».
Ендрю Босворт, технічний директор Meta, описує 2025 рік як «найкритичніший рік» для зусиль компанії в галузі XR. У внутрішній службовій записці під назвою «2025: Рік величі» він пише: «Цей рік, ймовірно, визначить, чи всі ці зусилля [XR] увійдуть в історію як робота візіонерів, чи як легендарна невдача».
Meta планує випустити «півдюжини нових носимих пристроїв зі штучним інтелектом» у 2025 році, включаючи, ймовірно, окуляри зі штучним інтелектом від Oakley, високоякісні окуляри з невеликим контекстним дисплеєм та нейронний браслет для керування. Meta Quest 3S також вважається наріжним каменем для всієї індустрії віртуальної реальності.
Apple: Преміальна стратегія з Vision Pro
Apple вже випустила Vision Pro, гарнітуру змішаної реальності, яка за ціною $3499 чітко позиціонує себе в преміум-сегменті. Стратегія Apple зосереджена на продуктивності та високій якості взаємодії.
Таким чином, компанія з Купертіно застосовує інший підхід, ніж Meta, чий Quest 3 доступний за 500 доларів. За повідомленнями ЗМІ, співробітники Apple «впевнені», що вони виведуть на ринок кращий гаджет з Vision Pro, незважаючи на такі проблеми, як вага окулярів та висока
ціна.
Amazon: Зростаючий претендент
Amazon значно інвестує в технології доповненої та віртуальної реальності (AR) та формує спеціалізовану команду. Компанія оголосила про численні вакансії в таких галузях, як комп'ютерний зір, дизайн, управління продуктами та дослідження.
В оголошенні про вакансію зазначено: «Ви розробите передову дослідницьку концепцію XR у чарівний та корисний, безпрецедентний споживчий продукт». Який саме продукт XR планує Amazon, поки що невідомо. Поки що компанія пропонує лише аудіоокуляри Echo Frames, які, однак, не мають дисплея.
Крім того, Amazon вже використовує технології штучного інтелекту для покращення досвіду покупок, наприклад, із чат-ботом Rufus на базі штучного інтелекту, що говорить про можливі майбутні інтеграції з технологіями XR.
Підходить для цього:
Технологічні розробки та стратегії платформи
Конкуренція між технологічними гігантами також проявляється у вигляді різних платформ та операційних систем. Meta має власну операційну систему (на базі Android), Google представляє Android XR, а Apple використовує свою realityOS.
Платформна стратегія Apple та Google є ефективною: мобільне використання AR дозволяє спільнотам розробників співпрацювати, створювати додаткову цінність для різних галузей та знайомитися з новими системами UX-дизайну для AR-додатків. Це призводить до встановлення довгострокових стандартів та платформних залежностей.
Ключовим технологічним досягненням є інтеграція штучного інтелекту в XR-додатки. Наприклад, проект Moohan повністю спирається на інтеграцію Gemini AI, що забезпечує контекстну взаємодію. Meta та Apple також інтегрують функції штучного інтелекту у свої XR-продукти.
Конкуренція за частку ринку та цінові стратегії
Різні компанії дотримуються різних цінових та ринкових стратегій:
- Apple позиціонує себе в преміум-сегменті з Vision Pro (3499 доларів США)
- Meta пропонує доступніші варіанти з Quest 3 (500 доларів США) та новим Quest 3S (350 євро)
- Samsung та Google прагнуть досягти ціни для Project Moohan, яка буде «значно нижчою», ніж у Apple Vision Pro
Така цінова диференціація відображає різні цільові групи та позиціонування на ринку. У той час як Apple орієнтується на преміум-користувачів та професіоналів, Meta намагається охопити ширший ринок, особливо в ігровому секторі.
Перспективи на 2025 рік: Вирішальний рік для XR
Очікується, що 2025 рік стане переломним для індустрії XR. З запуском гарнітур змішаної реальності від Samsung та Google, попереднє двостороннє змагання між Meta та Apple перетвориться на тристороннє змагання, яке формуватиме галузь на довгі роки.
Тенденція зосереджена на преміальних гарнітурах та надлегких експериментальних пристроях з OLED-мікродисплеями високої роздільної здатності. Крім того, пізніше цього року можуть з'явитися нові сюрпризи, можливо, від Valve або інших виробників.
Напружене змагання з відкритим результатом
Боротьба за домінування на ринку AR/VR/XR йде повним ходом, і великі технологічні компанії значно активізували свої стратегії. Meta, Apple, Google, Samsung та Amazon роблять значні інвестиції в розробку нових технологій та продуктів.
2025 рік стане переломним для галузі, оскільки він покаже, які підходи та технології переважатимуть. Споживачі отримають вигоду від цієї конкуренції, оскільки це призведе до зниження цін, більш інноваційних продуктів та ширшої доступності технологій XR.
Чи зрештою переважатиме віртуальна реальність, доповнена реальність чи змішана реальність як домінуюча технологія, ще належить побачити. Цілком ймовірно, що різні сфери застосування сприятимуть різним технологіям, потенційно створюючи різноманітну екосистему, в якій зможуть процвітати численні компанії.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
