Кінець ери файлів cookie: Чому компанії покладаються на відстеження на стороні сервера – Зображення: Xpert.Digital
Від файлів cookie до серверної частини: нові шляхи в цифровому маркетингу
Кінець файлів cookie: відповідь на сучасні вимоги щодо конфіденційності даних
У цифровому світі відстеження даних користувачів зарекомендувало себе як один з найважливіших методів покращення маркетингових стратегій та персоналізації контенту. Файли cookie, невеликі текстові файли, що зберігаються в браузері користувача, довгий час були найкращим методом збору інформації про поведінку користувачів Інтернету. Але часи змінюються, і ера файлів cookie, схоже, добігає кінця. Компанії все частіше покладаються на відстеження на стороні сервера, щоб відповідати викликам сучасних вимог до конфіденційності даних, одночасно розробляючи ефективні маркетингові стратегії.
Проблеми використання файлів cookie
Спочатку файли cookie були розроблені, щоб допомогти операторам веб-сайтів розпізнавати користувачів та запам’ятовувати їхні вподобання. Вони забезпечували персоналізований досвід та цільову рекламу. Однак останніми роками файли cookie зазнають дедалі більшої критики. Проблеми конфіденційності призвели до запровадження таких правил, як Загальний регламент про захист даних (GDPR) у ЄС та Закон про конфіденційність споживачів Каліфорнії (CCPA) у США. Ці закони вимагають від компаній отримання згоди користувача перед використанням файлів cookie.
Крім того, великі постачальники браузерів, такі як Google та Apple, вжили заходів для обмеження або повного блокування використання сторонніх файлів cookie. Наприклад, Google Chrome планує повністю виключити сторонні файли cookie до 2024 року. Ці події змусили компанії шукати альтернативні методи збору даних.
Що таке відстеження на стороні сервера?
Відстеження на стороні сервера – це метод збору даних, за якого обробка даних відбувається не в браузері користувача, а на серверах компанії. Замість зберігання інформації за допомогою файлів cookie в браузері, дані надсилаються безпосередньо на сервер, де їх можна обробити та зберегти.
Цей метод пропонує кілька переваг:
Захист даних
Оскільки дані більше не зберігаються в браузері користувача, вони менш вразливі до маніпуляцій або небажаного доступу з боку третіх осіб.
точність
Відстеження на стороні сервера може надавати точніші дані, оскільки воно менш чутливе до блокувальників реклами або інших технологій, які можуть перешкоджати відстеженню на стороні клієнта.
гнучкість
Компанії мають більше контролю над тим, які дані збираються та як вони використовуються. Це дозволяє краще адаптуватися до вимог законодавства та політики компанії.
Переваги відстеження на стороні сервера
Ключовою перевагою відстеження на стороні сервера є покращений контроль над зібраними даними. Компанії можуть гарантувати, що збирається лише релевантна інформація та її обробка відповідно до правил захисту даних. Це особливо важливо в той час, коли споживачі дедалі більше турбуються про захист своїх персональних даних.
Крім того, відстеження на стороні сервера забезпечує більшу надійність збору даних. Оскільки дані надсилаються безпосередньо на сервер, вони менш схильні до втрати через блокувальники реклами або інші обмеження браузера. Це призводить до точнішого аналізу поведінки користувачів і дозволяє компаніям приймати більш обґрунтовані рішення.
Ще однією перевагою є можливість інтеграції з іншими системами та платформами. Відстеження на стороні сервера може бути безперешкодно інтегровано в існуючі ІТ-інфраструктури, таким чином пропонуючи більш повне уявлення про взаємодію з клієнтами через різні канали.
Проблеми переходу на відстеження на стороні сервера
Незважаючи на численні переваги, перехід на відстеження на стороні сервера також створює певні труднощі. Однією з найбільших перешкод є технічна складність впровадження. Компанії повинні інвестувати в нові технології та адаптувати свою ІТ-інфраструктуру для ефективного використання відстеження на стороні сервера.
Крім того, відстеження на стороні сервера вимагає високого рівня знань у сфері захисту та безпеки даних. Компанії повинні забезпечити дотримання всіх законодавчих вимог, а також безпечне зберігання та обробку зібраних даних.
Ще один аспект — це необхідність чіткої комунікації з користувачами. Оскільки багато споживачів скептично ставляться до нових технологій, компанії повинні бути прозорими щодо своїх методів збору даних та завойовувати довіру своїх клієнтів.
Майбутнє відстеження
З огляду на зростаючу важливість конфіденційності даних та технологічного прогресу, відстеження на стороні сервера, ймовірно, стане ще більш поширеним. Компанії повинні адаптуватися та розробляти інноваційні рішення, щоб залишатися конкурентоспроможними.
У майбутньому ми можемо спостерігати збільшення використання таких технологій, як штучний інтелект (ШІ), для кращого розуміння поведінки користувачів та створення персоналізованого досвіду. ШІ може допомогти виявити закономірності в поведінці користувачів і робити прогнози щодо майбутніх взаємодій.
Крім того, можна розробити нові стандарти захисту даних, які пропонуватимуть збалансований підхід між потребами компаній в аналізі даних та захистом конфіденційності користувачів.
Поворотний момент у сфері цифрового маркетингу та збору даних
Кінець ери файлів cookie знаменує собою поворотний момент у цифровому маркетингу та зборі даних. Хоча файли cookie довгий час були ключовим інструментом для відстеження поведінки користувачів в Інтернеті, нові закони про захист даних та технологічні розробки змушують компанії розглядати альтернативні методи, такі як відстеження на стороні сервера.
Відстеження на стороні сервера пропонує численні переваги з точки зору конфіденційності даних, точності та гнучкості. Однак компанії повинні долати технічні труднощі та забезпечувати прозору комунікацію зі своїми користувачами.
У світі, де конфіденційність даних стає дедалі важливішою, відстеження на стороні сервера, ймовірно, відіграватиме ключову роль у розробці нових маркетингових стратегій та створенні персоналізованого клієнтського досвіду. Компанії повинні бути готові адаптуватися та використовувати інноваційні підходи, щоб досягти успіху в цьому швидкозмінному середовищі.
Підходить для цього:
Великі платформи вже використовують серверні рішення
Перейти на відстеження на стороні сервера
Кілька відомих компаній вже перейшли на відстеження на стороні сервера, щоб відповідати викликам сучасних вимог до конфіденційності даних та покращувати їх якість. Великі платформи, такі як Facebook, Pinterest та TikTok, використовують серверні рішення, такі як Conversion API від Facebook, для захисту своїх рекламних доходів та забезпечення кращих результатів для бізнесу.
Передумови: Причини тенденції до відстеження на стороні сервера
Цей зсув є частиною ширшої тенденції, коли все більше компаній впроваджують відстеження на стороні сервера. Це зроблено, головним чином, для протидії втраті даних, спричиненій зменшенням використання відстеження файлів cookie та зростанням використання блокувальників реклами та заходів конфіденційності на основі браузера. Переваги відстеження на стороні сервера полягають у кращому контролі над зібраними даними та можливості їх безпечнішої передачі. Це дозволяє точніше зрозуміти шлях клієнта та сприяє прийняттю обґрунтованих бізнес-рішень.
Виклики та перспективи: Технічні вимоги та майбутні перспективи
Окрім основних платформ, багато компаній розглядають можливість переходу на відстеження на стороні сервера, особливо з впровадженням Google Analytics 4. Однак цей перехід вимагає технічних знань та ресурсів для налаштування та обслуговування серверної інфраструктури. Незважаючи на ці труднощі, спостерігається чітка тенденція до серверних рішень, оскільки вони пропонують вищу якість даних та покращену конфіденційність даних.
Піонери відстеження на стороні сервера: вплив та інновації JENTIS
У сфері відстеження на стороні сервера кілька компаній вважаються піонерами та зробили значний внесок у розвиток і поширення цієї технології. Яскравим прикладом є JENTIS, компанія, яка спеціалізувалася на відстеженні на стороні сервера на ранніх етапах. JENTIS пропонує комплексну платформу збору даних, яка дозволяє компаніям повністю впроваджувати свої заходи відстеження на стороні сервера. Ця платформа відома своєю високою якістю даних та дотриманням конфіденційності, оскільки вона працює без сторонніх файлів cookie, а натомість покладається на дані власних розробників.
JENTIS як провідний постачальник
JENTIS зарекомендувала себе як провідний постачальник послуг, допомагаючи компаніям долати проблеми, спричинені блокувальниками реклами та запобіганням відстеженню на основі браузера. Платформа дозволяє точно збирати дані користувачів, пропонуючи повний контроль над обробкою даних. Це робить її кращим вибором для компаній, які працюють у середовищі, що дедалі більше усвідомлюють конфіденційність.
Інтеграція з Google Analytics 4
Ще одним прикладом компанії, що працює в галузі відстеження на стороні сервера, є платформа збору даних JENTIS, яка була спеціально розроблена для використання з Google Analytics 4. Це рішення дозволяє повністю запускати Google Analytics на стороні сервера, що наразі є унікальним на ринку.
Важливість інновацій у цифровому маркетингу
Ця новаторська робота JENTIS демонструє важливість розробки інноваційних рішень для вирішення сучасних викликів у цифровому маркетингу. Здатність надійно та безпечно збирати й аналізувати дані стає дедалі важливішою для компаній, щоб залишатися конкурентоспроможними та приймати обґрунтовані бізнес-рішення.