Опубліковано: 18 жовтня 2024 р. / Оновлення від: 18 жовтня 2024 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Кінець віку файлів cookie: Чому компанії використовують відстеження на стороні сервера: xpert.digital
Від файлів cookie до сервера: нові способи цифрового маркетингу
Кінець файлів cookie: відповідь на сучасні претензії на захист даних
У цифровому світі відстеження даних користувачів стало одним із найважливіших методів вдосконалення маркетингових стратегій та персоналізації контенту. Файли cookie, невеликі текстові файли, що зберігаються в браузері користувача, давно є засобом вибору збору інформації про поведінку користувачів Інтернету. Але часи змінюються, і вік печива, здається, закінчується. Компанії все частіше покладаються на відстеження сервера, щоб вирішити проблеми сучасних вимог до захисту даних та в той же час розробити ефективні маркетингові стратегії.
Проблеми використання файлів cookie
Файли cookie були спочатку розроблені, щоб допомогти операторам веб -сайтів повторно визнати користувачів та зберігати свої уподобання. Вони дали можливість створити персоналізований досвід та перемикати цільову рекламу. Однак печиво в останні роки все більше критикує. Проблеми з захисту даних призвели до положень, таких як загальний регламент захисту даних (GDPR) в ЄС та Законі про конфіденційність споживачів Каліфорнії (CCPA). Ці закони вимагають від компаній отримати згоду користувачів, перш ніж вони зможуть використовувати файли cookie.
Крім того, великі постачальники браузерів, такі як Google та Apple, вжили заходів для обмеження або блокування використання сторонніх файлів cookie. Наприклад, Google Chrome планує повністю скасувати сторонні файли cookie до 2024 року. Ця розробка змусила компанії шукати альтернативні методи збору даних.
Що таке відстеження на стороні сервера?
Відстеження на стороні сервера-це метод збору даних, в якому обробка даних більше не відбувається в браузері користувача, а на серверах компанії. Замість того, щоб зберегти інформацію з файлів cookie у браузері, дані надсилаються безпосередньо на сервер, де їх можна обробити та зберегти.
Цей метод пропонує кілька переваг:
Захист даних
Оскільки дані більше не зберігаються в браузері користувача, вони менш сприйнятливі до маніпуляцій або небажаного доступу третіми сторонами.
точність
Відстеження на стороні сервера може надати більш точні дані, оскільки воно менш сприйнятливе до блокаторів оголошень або інших технологій, які можуть погіршити відстеження на стороні клієнта.
гнучкість
Компанії мають більший контроль над тим, які дані збираються та як вони використовуються. Це дає змогу краще адаптувати до юридичних вимог та керівних принципів компанії.
Переваги відстеження на стороні сервера
Важливою перевагою відстеження сервера є покращення контролю над зібраними даними. Компанії можуть забезпечити записування лише відповідної інформації та її обробку відповідно до правил захисту даних. Це особливо важливо в той час, коли споживачі все більше реагують на захист своїх особистих даних.
Крім того, відстеження сервера пропонує більш високу надійність у зборі даних. Оскільки дані надсилаються безпосередньо на сервер, ви менш сприйнятливі до втрат від блокаторів оголошень або інших обмежень на основі браузера. Це призводить до більш точного аналізу поведінки користувачів та дозволяє компаніям приймати більш обґрунтовані рішення.
Ще одна перевага - це можливість інтеграції з іншими системами та платформами. Відстеження на стороні серверів може бути безперешкодно інтегроване в існуючу ІТ-інфраструктуру і, таким чином, пропонує більш всебічний погляд на взаємодію клієнтів по різних каналах.
Проблеми при переході на відстеження на стороні сервера
Незважаючи на численні переваги, перехід на відстеження сервера також викликає проблеми. Одним з найбільших перешкод є технічна складність реалізації. Компанії повинні інвестувати в нові технології та адаптувати свою ІТ-інфраструктуру, щоб ефективно використовувати відстеження на стороні сервера.
Крім того, відстеження сервера вимагає високого ступеня досвіду в галузі захисту даних та безпеки даних. Компанії повинні гарантувати, що вони відповідають усім юридичним вимогам та щоб зібрані дані були безпечно збережені та оброблені.
Іншим аспектом є потреба в чіткому спілкуванні з користувачами. Оскільки багато споживачів скептично ставляться до нових технологій, компанії повинні надавати прозору інформацію про свої практики збору даних та здобути довіру своїх клієнтів.
Майбутнє відстеження
Зважаючи на все більшу важливість захисту даних та технологічних розробок, цілком ймовірно, що відстеження сервера продовжуватиметься більш важливим. Компанії повинні адаптувати та розробляти інноваційні рішення, щоб залишатися конкурентоспроможними.
В майбутньому ми могли бачити посилене використання таких технологій, як штучний інтелект (AI), щоб краще зрозуміти поведінку користувачів та створити персоналізований досвід. AI може допомогти розпізнати закономірності поведінки користувачів та зробити прогнози щодо майбутніх взаємодій.
Крім того, можуть бути розроблені нові стандарти захисту даних, які пропонують збалансований підхід між потребами компаній після аналізу даних та захистом конфіденційності користувачів.
Поворотний момент у сфері цифрового маркетингу та збору даних
Кінець віку cookie позначає перелом у сфері цифрового маркетингу та збору даних. Хоча файли cookie вже давно є центральним інструментом для переслідування поведінки користувачів в Інтернеті, нові закони про захист даних та технологічні розробки змушують компанії розглянути альтернативні методи, такі як відстеження сервера.
Відстеження на стороні сервера пропонує численні переваги щодо захисту даних, точності та гнучкості. Тим не менш, компаніям доводиться подолати технічні виклики та гарантувати, що вони прозоро спілкуються зі своїми користувачами.
У світі, в якому захист даних стає все більш важливим, відстеження сервера, ймовірно, відіграватиме ключову роль у розробці нових маркетингових стратегій та створенні персоналізованого досвіду клієнтів. Компанії повинні бути готові адаптуватися та дотримуватися інноваційних підходів, щоб досягти успіху в цьому швидко мінливому середовищі.
Підходить для цього:
- Система досліджень Німеччини вражає: Світ заздає нам за нашу наукову систему - Зображення: Xpert.digital
- Чому Вікіпедія була успішною платформою спільної роботи протягом багатьох років і, ймовірно, програє проти мовних моделей AI у майбутній картині: xpert.digital
- KI та SEO з Bert - двонаправлені представлення кодера з трансформаторів - модель у галузі обробки природних мов (NLP) - Зображення: xpert.digital
- Генеративна оптимізація AI (Gaio) - Наступне покоління оптимізації пошукових систем - від SEO до NSEO - Зображення: xpert.digital
- Темний імпорт з Китаю призводить до спотворень конкуренції та податкових збоїв - Зображення: xpert.digital
- Багатомодульний або мультимодальний ШІ? Правописні помилки чи насправді різниця? Чим мультимодальний ШІ відрізняється від інших ШІ? - Зображення: xpert.digital
Великі платформи вже використовують серверні рішення
Перетворення на відстеження на стороні сервера
Деякі відомі компанії вже перейшли на відстеження на стороні сервера, щоб вирішити проблеми сучасних вимог до захисту даних та покращити якість даних. Великі платформи, такі як Facebook, Pinterest та Tikok, використовують серверні рішення, такі як API конверсії з Facebook, щоб захистити дохід від реклами та забезпечити кращі результати для компаній.
Передумови: Причини тенденції до відстеження на стороні сервера
Ця зміна є частиною більшої тенденції, в якій все більше і більше компаній покладаються на відстеження на стороні сервера. В основному це робиться для протидії втраті даних, що спричинено зниженням відстеження файлів cookie та збільшенням блокаторів реклами та заходів захисту даних на основі браузера. Переваги відстеження на стороні сервера лежать в кращому контролі над записаними даними та можливістю передачі їх безпечніше. Це дає можливість більш точного запису мандрівки клієнтів та обґрунтованих бізнес -рішень.
Виклики та перспективи: технічні вимоги та майбутні перспективи
На додаток до великих платформ, існує багато компаній, які стосуються переходу на відстеження на стороні сервера, особливо в процесі впровадження Google Analytics 4. Однак ця зміна вимагає технічного ноу-хау та ресурсів для налаштування та підтримки серверної інфраструктури. Незважаючи на ці виклики, існує чітка тенденція до серверів -боків, оскільки вони пропонують більш високу якість даних та вдосконалений захист даних.
Піонери відстеження на стороні сервера: Вплив та інновації Jentis
У сфері відстеження на стороні сервера є деякі компанії, які вважаються піонерами і значно сприяли розробці та розповсюдженню цієї технології. Видатний приклад -Jentis, компанія, яка спеціалізується на сервері -відстеження на ранній стадії. Jentis пропонує комплексну платформу збору даних, яка дозволяє компаніям повністю реалізувати свої заходи відстеження на сервері. Ця платформа відома своєю високою відповідністю якості даних та захисту даних, оскільки вона не потребує даних третьої сторони без сторонніх файлів cookie.
Jentis як провідний постачальник
Jentis зарекомендував себе як провідний постачальник, підтримуючи компанії у подоланні викликів блокаторів реклами та запобігання відстеженням відстеження браузера. Платформа дозволяє точний запис даних користувачів і в той же час пропонує повний контроль над обробкою даних. Це робить їх кращим вибором для компаній, які повинні діяти у все більшому середовищі захисту даних.
Інтеграція з Google Analytics 4
Іншим прикладом компанії, яка активна в області відстеження на стороні сервера,-це платформа збору даних Jentitis, яка була спеціально розроблена для використання Google Analytics 4. Це рішення дозволяє Google Analytics працювати повністю серверами на ринку, який раніше унікальний на ринку.
Значення інновацій у цифровому маркетингу
Ця новаторська робота Jentis показує, наскільки важливо розробити інноваційні рішення для вирішення поточних проблем у цифровому маркетингу. Можливість записувати та аналізувати дані надійно та відповідно до захисту даних стає все більш важливим для компаній, щоб залишатися конкурентоспроможними та мати можливість приймати добре обстановлені бізнес -рішення.