Опубліковано: 27 квітня 2025 р. / Оновлено: 27 квітня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Google під тиском: втрата пошукових запитів до ChatGPT та зниження частки ринку в Німеччині (нижче 74 відсотків) – Зображення: Xpert.Digital
Зміна ринку: Чому Google втрачає частку ринку в Німеччині - Чи пройшов пошуковий гігант свій пік?
Google під тиском: втрата пошукових запитів до ChatGPT та зниження частки ринку в Німеччині
Google вперше офіційно визнав, що ChatGPT відбирає частку ринку у гіганта пошукових систем, водночас його частка на ринку настільних комп'ютерів у Німеччині впала нижче 74 відсотків. Цей розвиток подій вказує на повільний, але стабільний зсув у ландшафті цифрового пошуку, хоча Google все ще явно домінує загалом. Поки що втрати в основному впливають на некомерційні сфери, але можуть поставити під загрозу основний бізнес Google у довгостроковій перспективі.
Підходить для цього:
Зізнання Google: втрата пошукових запитів у ChatGPT
Високопоставлений керівник Google офіційно підтвердив те, що вже підозрювали галузеві експерти: ChatGPT завойовує користувачів за рахунок Google. Сіссі Сяо, віцепрезидентка та генеральна менеджерка Gemini Apps та Google Assistant, визнала у звіті на "The Information", що ChatGPT переважно перехоплював у Google пошукові запити, пов'язані з "домашніми завданнями та математикою". Це варте уваги, оскільки Google постійно наголошує на перевазі своєї пошукової системи.
Однак Сяо применшила економічне значення цих втрат. Такі пошукові запити не генеруватимуть великих доходів від реклами, що є вирішальним фактором для Google, оскільки пошукова реклама залишається основним джерелом доходу компанії. Зокрема, вона наголосила: «Поки що ми не спостерігаємо жодної канібалізації комерційних запитів або запитів з комерційним наміром». Це свідчить про те, що Google наразі не вважає свій основний бізнес таким, що перебуває під загрозою.
Однак ця ситуація може змінитися. З новою опцією оформлення замовлення в ChatGPT платформа незабаром може стати привабливішою для покупок та електронної комерції, що також може вплинути на комерційні пошукові запити в довгостроковій перспективі.
Зростання ChatGPT та його значення
База активних користувачів ChatGPT постійно зростає. Зі 100 мільйонів активних користувачів щотижня у листопаді 2023 року ця кількість зросла до вражаючих 400 мільйонів до лютого 2025 року. Для порівняння, ChatGPT має приблизно 160 мільйонів активних користувачів щодня, тоді як інструмент штучного інтелекту Google Gemini сягає лише близько 35 мільйонів.
Незважаючи на таке вражаюче зростання, Пошук Google залишається беззаперечним лідером ринку з понад 2 мільярдами активних користувачів щомісяця та приблизно 1,5 мільярдами активних користувачів щодня. У 2024 році Google зафіксував понад 5 трильйонів пошукових запитів, що дорівнює приблизно 14 мільярдам запитів на день та частці ринку понад 93 відсотки.
Зменшення частки ринку в Німеччині
Ця тенденція особливо вражає в Німеччині, де частка Google на ринку настільних комп'ютерів неухильно скорочується. Згідно з останніми даними StatCounter, його частка ринку в березні 2025 року становила лише 73,88 відсотка. Це являє собою значне зниження та є показником повільної втрати домінування Google на ринку, принаймні в сегменті настільних комп'ютерів.
Основним бенефіціаром цього розвитку є Microsoft Bing, який збільшив свою частку ринку в Німеччині до 16,71 відсотка. Інші пошукові системи відіграють другорядну роль зі значно меншими частками: Yahoo! досягає 3,55 відсотка, DuckDuckGo 2,19 відсотка, а Yandex 1,76 відсотка.
Підходить для цього:
Різні розробки на різних платформах
Цікаво, що картина зовсім інша на мобільних пристроях. Тут Google продовжує утримувати домінуючу частку ринку в Німеччині, яка становить понад 90 відсотків. Цю невідповідність можна пояснити кількома факторами:
- Багато смартфонів базуються на операційній системі Android від Google
- Google має вигідну угоду з Apple, яка робить Google пошуковою системою за замовчуванням на iPhone
- Моделі використання мобільних пристроїв сприяють швидким та прямим пошуковим запитам
Подібна картина спостерігається на глобальному рівні: на світовому ринку пошукових систем для комп’ютерів Google був лідером у березні 2025 року з часткою ринку 79,1 відсотка, тоді як частка мобільного ринку становила вражаючі 94 відсотки.
Зміна пошукових звичок та нова конкуренція
Нещодавнє дослідження SEMrush виявило цікаву тенденцію: деякі вебсайти зараз отримують більше відвідувань через ChatGPT, ніж через Google. Це особливо стосується таких секторів, як онлайн-послуги, освіта та засоби масової інформації. Часто справа не лише в кількості відвідувачів, а й у видимості та впізнаваності бренду.
Спосіб пошуку інформації людьми докорінно змінюється. На відміну від Google, близько 70 відсотків запитів ChatGPT неможливо легко класифікувати за класичними категоріями пошуку «інформація», «навігація» та «транзакція». Комунікація на основі штучного інтелекту створює нові варіанти використання, які виходять за рамки традиційної функції пошуку.
Різні сильні та слабкі сторони
Google та ChatGPT мають різні сильні та слабкі сторони, які впливають на їхні відповідні позиції на ринку:
- ChatGPT пропонує прямі, розмовні відповіді без реклами чи відволікаючих факторів
- Google використовує переваги своєї інфраструктури та багаторічного досвіду в наданні інформації
- ChatGPT споживає 2,9 ват-години на запит, що майже в десять разів перевищує енергоспоживання запиту пошуку Google (0,3 ват-години)
- Google має величезну перевагу в дистрибуції завдяки інтеграції з численними платформами та пристроями
Наприкінці 2024 року ChatGPT розпочав пряму атаку на основний бізнес Google завдяки своїй новій функції пошуку. Ця функція пропонує доступ до веб-інформації в режимі реального часу та надає розмовні відповіді з прямими цитатами – формат, який особливо привабливий для молодших користувачів.
Реакції та стратегії Google
З моменту випуску ChatGPT наприкінці 2022 року Google інтенсивно працював над тим, щоб наздогнати лідерство OpenAI. Компанія поспішно розробила власні інструменти пошуку на основі штучного інтелекту, такі як «Lens», та інтегрувала функції штучного інтелекту в свою існуючу пошукову систему.
Однак, цей шлях не обійшовся без невдач. Alphabet, материнська компанія Google, втратила приблизно 100 мільярдів доларів ринкової вартості у 2023 році після того, як її чат-бот Bard (пізніше перейменований на Gemini) поширив неточну інформацію в рекламному відео. У цьому епізоді висвітлено проблеми, пов'язані з інтеграцією штучного інтелекту в пошукові системи.
Google розігрує свій найбільший козир: величезний охоплення своєї пошукової системи. Хоча ChatGPT — це окремий додаток, який потрібно активно завантажувати та відкривати, функції штучного інтелекту Google безпосередньо інтегровані у функцію пошуку, якою щодня користуються 1,5 мільярда людей.
Підходить для цього:
Майбутнє пошуку: контент-стратегії для систем штучного інтелекту
Ринок пошукових систем переживає переломний момент. Сервіси на базі штучного інтелекту, такі як ChatGPT, змінюють спосіб пошуку інформації, тоді як традиційні пошукові системи намагаються адаптуватися та зберегти своє домінування.
Якщо Google буде розділено, як того вимагає Міністерство юстиції США, і, наприклад, буде змушено позбутися браузера Chrome, це може призвести до подальшого зниження частки ринку. Зростаюча важливість агентів штучного інтелекту також може порушити ландшафт пошуку.
Для веб-сайтів та розробників контенту цей розвиток означає, що їм більше не потрібно оптимізувати контент виключно для Google. Видимість у системах штучного інтелекту, таких як ChatGPT, стає дедалі важливішою. Щоб підвищити видимість у ChatGPT, рекомендується представляти свій контент якомога різними способами.
Підходить для цього:
Google, ChatGPT та майбутнє пошуку: що користувачам потрібно знати зараз
Поточні події вказують на еволюцію ринку пошуку, а не на революцію. Хоча Google поступово втрачає частку ринку, він залишається беззаперечним лідером ринку. ChatGPT та подібні сервіси штучного інтелекту доповнюють традиційні пошукові системи, але не повністю їх замінюють.
Визнана Google втрата пошукових запитів через ChatGPT є важливим показником майбутніх змін, але до них слід ставитися з певними нюансами. Запити, на які це стосується, наразі переважно некомерційні за своєю природою і тому мають обмежений економічний вплив на Google.
Зменшення частки ринку настільних комп'ютерів у Німеччині свідчить про те, що користувачі дедалі більше охоче пробують альтернативи Google. Тим не менш, Google залишається на сильних позиціях завдяки своєму домінуванню на мобільних пристроях та глибокій інтеграції в цифрову екосистему.
Для користувачів цей розвиток означає ширший вибір та потенційно кращий досвід пошуку через зростання конкуренції. Компанії та творці контенту повинні адаптувати свої стратегії та враховувати видимість у системах штучного інтелекту на додаток до традиційної пошукової оптимізації.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
