Опубліковано: 12 січня 2025 р. / Оновлення з: 12 січня 2025 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Вплив DoomCrolling у соціальних мережах: хороший чи поганий для маркетингу та реклами? - Зображення: xpert.digital
Темне всмоктувальне ефект DoomScrolling: ефекти, причини та стратегії подолання
Між психікою та маркетингом: приховані наслідки DoomScrolling
Феномен "DOOMSCROLLING", тобто нав'язливе та надмірне споживання негативних новин у нескінченному повторному циклі, досягло тривожної актуальності в останні роки, зокрема через всюдисущу доступність інформації про соціальні медіа та онлайн -портали. Він описує поведінку, в якій люди, часто проти кращих знань, занурюються глибше у вихор негативних заголовків, тривожні коментарі та тривожні події. Питання про те, чи має це явище позитивний чи негативний вплив на такі сфери, як маркетинг та реклама, є складним і вимагає диференційованого погляду. Для того, щоб зрозуміти сферу та потенційні розчини, важливо висвітлити багатоквартирний вплив накопичення на психіку, організм і в кінцевому рахунку також на поведінку споживачів.
Глибокі наслідки дому
Невпинна повінь негативних новин залишає значні сліди психічного здоров'я споживачів. Думкролінг часто призводить до підвищення рівня стресу та посиленої тривоги. Постійне протистояння із загрозами, кризами та несправедливістю створює відчуття непритомності та втрати контролю. Це може виразити себе у вигляді внутрішньої неспокійності, нервозності та підвищеної дратівливості. Крім того, експерти зауважують, що з багатьма людьми, які потрапляють на дому, виникають депресивні симптоми та почуття безнадії. Постійне вивчення страждань та негативних майбутніх перспектив може вплинути на здатність сприймати позитивні аспекти в житті та призвести до песимістичного ставлення.
Розлади сну та пов'язане з ними виснаження, які часто пов'язані з надмірним споживанням новин, також не слід недооцінювати. Мозок має труднощі з відпочинком після інтенсивного вивчення стресового змісту. Результатом є проблеми зі сном, неспокійний сон або раннє пробудження, що, в свою чергу, негативно впливає на продуктивність та загальне свердловину у повсякденному житті. Зрештою, DoomScrolling призводить до зниження свердловини та негативного настрою. Радість повсякденних речей зменшується, і може бути загальна безперервність та соціальне виведення.
Однак наслідки не обмежуються психологічним рівнем. Організм також реагує на постійний стрес, спричинений рухом. Це призводить до збільшення розподілу гормонів стресу, таких як кортизол. Цей стан, який спочатку представляв важливу функцію виживання в небезпечних ситуаціях, хронічно активується постійним споживанням негативних повідомлень. У довгостроковій перспективі це може призвести до ослаблення імунної системи, серцево -судинних проблем та інших скарг на здоров'я. Крім того, постійне протистояння потенційних небезпек активує так звану реакцію "бойового або польоту" в мозку. Хоча загроза зазвичай є віртуальною, тіло несвідомо готується до реальної небезпеки, що може призвести до напруги, посилення серцебиття та прискореного дихання.
Підходить для цього:
DoomScrolling та його амбівалентний вплив на маркетинг та рекламу
Вплив DOOMScroll на маркетинг та рекламу є складними та охоплює як можливості, так і ризики. З одного боку, тенденція людей інтенсивно займатися негативними повідомленнями може принести переваги для рекламодавців. Таким чином, можна помітити, що негативні новини мають тенденцію приносити більше уваги, ніж позитивні. Це може бути пов’язано з еволюційним механізмом, який змушує нас особливо ретельно сприймати потенційні загрози. У світі, сповненому інформації, ця тенденція може призвести до реклами, яка розміщується в області суперечливих або уваги.
Ще одна потенційна перевага для рекламодавців - це довша тривалість перебування користувачів на відповідних платформах. Кожен, хто потрапив у Doomscrolling, часто проводить години з нескінченним прокруткою по каналах новин та соціальних медіа. Цей розширений проміжок уваги пропонує більше варіантів реклами і, таким чином, потенційно вищих діапазонів.
З іншого боку, зв'язування реклами з негативним вмістом також містить значні недоліки для рекламодавців. Розміщення реклами прямо поруч із тривожними або навіть травматичними новинами може призвести до негативних асоціацій з брендом. Споживачі могли вважати рекламу невідповідною або навіть несмачною, що може завдати шкоди іміджу бренду. У крайніх випадках це навіть може призвести до втрати довіри та відхилення рекламованих товарів чи послуг.
Крім того, механізми руху руху викликають етичні проблеми. Свідома експлуатація страхів та негативних емоцій для маркетингових цілей може сприйматися як маніпулятивна та неетична. Питання виникає, чи морально виправдано отримати користь від невизначеності та страждань людей. Така процедура може підірвати довіру до рекламної галузі в довгостроковій перспективі та призвести до більш критичного ставлення споживачів порівняно з маркетинговими повідомленнями.
Стратегії стримування DOOMSCROLLING: Спосіб до більш здорового споживання ЗМІ
З огляду на далекі негативні наслідки дому, важливо розробити стратегії, щоб уникнути такої поведінки та сприяти більш здоровому споживанню ЗМІ. Ефективним заходом є часовий обмеження споживання новин. Встановивши фестивалі для читання повідомлень і постійно дотримуючись цього, ви можете запобігти прокрутці неконтрольовано та часової звички. Доцільно свідомо робити перерви та шукати альтернативні заходи.
Ще один важливий крок - вибрати джерела новин. Доцільно сконцентруватися на надійних та авторитетних ЗМІ та уникати нескінченних сувоїв у соціальних мережах, які часто формуються за заголовками Lurid та непідтвердженою інформацією. Критичне запитання джерела та представленої інформації є важливим.
Для того, щоб протидіяти негативній спіралі, може бути корисним для пошуку позитивних або конструктивних повідомлень. Існують численні ініціативи та засоби масової інформації, які зосереджуються на журналістиці, орієнтованій на рішення та позитивні розробки. Свідоме вивчення такого змісту може допомогти відновити рівновагу та розширити власну перспективу.
Регулярні розриви цифрових пристроїв, так -зведені цифрові детоксикації, також є важливими. Ці свідомі розриви дозволяють мозку відновити та обробляти повені інформації. За цей час можна практикувати альтернативні заходи, такі як прогулянки в природі, спорті чи творчі захоплення.
Обережність, такі як медитація або методи дихання, можуть допомогти зменшити стрес і знайти внутрішній спокій. Зосереджуючись на поточному моменті та свідомому сприйнятті власних почуттів, краще боротися з негативними емоціями, які викликаються споживанням новин.
Соціальний обмін з друзями або родиною на стресові теми також може бути важливою стратегією подолання. Частка турбот і побоювань може мати полегшений ефект та відкрити нові перспективи. Важливо усвідомлювати, що ви не самотні зі своїми почуттями.
Довгострокові наслідки та потреба в етичному підході
Навіть якщо DOOMSCROLLING може збільшити увагу та відданість користувачів за короткий термін, довгостроковий вплив на психічне здоров'я та свердловина споживачів незаперечні. Суспільство, яке постійно формується страхом і негативом, не може процвітати в довгостроковій перспективі. Це стосується не лише індивідуальних добавок, а й соціальної структури та здатності конструктивно вирішувати проблеми.
Для експертів з маркетингу та рекламодавців це призводить до необхідності дотримуватися етичного та збалансованого підходу, який враховує психічне здоров'я цільової групи. Короткострокова максимізація прибутку за допомогою страхів та негативних емоцій не повинна бути головною метою. Натомість компанії повинні брати на себе відповідальність та сприяти більш здоровому цифровому середовищу.
Це можна зробити, наприклад, шляхом свідомого розміщення реклами в позитивному контексті, просуванні вмісту, надії та впевненості або підтримки ініціатив щодо просування медіаграмотності. Просуваючи свідоме та збалансоване споживання ЗМІ, і користувачі, і компанії можуть отримати користь від здорового цифрового середовища. У довгостроковій перспективі це призведе до більшої лояльності клієнтів, позитивного іміджу бренду та більш стійких відносин між компаніями та споживачами. Таким чином, відповідальність за здорове інформаційне середовище несе не лише серед особистості, а й серед суб'єктів у ЗМІ та рекламній індустрії. Переосмислення до етично відповідального використання уваги та емоцій має важливе значення для того, щоб містити негативний вплив накопичення, а також формувати позитивне майбутнє.
Підходить для цього: