Контрциклічне SEO: Стратегії для сталої видимості в епоху пошуку на основі штучного інтелекту

Необхідність переоцінки SEO

Ландшафт пошукової оптимізації (SEO) зазнає глибоких змін. Традиційні методи, спрямовані на оптимізацію веб-сайтів для пошукових систем, таких як Google або Bing, для генерування безкоштовного («органічного») трафіку, досягають своїх меж. Основною рушійною силою цієї трансформації є невпинне зростання штучного інтелекту (ШІ) у пошукових технологіях. Пошукові системи на базі ШІ, такі як «AI Overviews» від Google (раніше Search Generative Experience, SGE), та розмовні пошукові системи, такі як Perplexity AI, фундаментально змінюють те, як користувачі знаходять та споживають інформацію.

Цей розвиток подій ставить під сумнів усталені практики SEO та вимагає стратегічного переосмислення. Простої оптимізації за ключовими словами та прагнення до найвищих позицій у традиційних «синіх посиланнях» може бути недостатньо для забезпечення довгострокової видимості та трафіку. У цьому контексті концепція «контрциклічного SEO» набуває все більшого значення.

У цій статті аналізується, чому контрциклічний підхід до SEO стає дедалі важливішим у часи зростання пошуку за допомогою штучного інтелекту, та окреслюються конкретні стратегії впровадження. У ній розглядається, як пошук за допомогою штучного інтелекту впливає на трафік веб-сайту та поведінку користувачів, а також визначаються основні принципи, які повинні лежати в основі надійної, перспективної SEO-стратегії.

Підходить для цього:

• Google SGE (Пошук генеративного досвіду) та Огляди AI: Розробка пошуку на основі AI

Нова парадигма: пошук за допомогою штучного інтелекту та його вплив

Інтеграція генеративного штучного інтелекту в пошукові системи — це не поступова адаптація, а зміна парадигми з далекосяжними наслідками для цифрової видимості.

Визначення: Що таке «контрциклічне SEO»?

Термін «контрциклічний» спочатку походить з економіки та описує інвестиційну поведінку або заходи, що суперечать загальній ринковій тенденції чи бізнес-циклу. Наприклад, контрциклічні акції, як правило, добре показують себе, коли загальна економіка слабка, і навпаки.

Застосовуваний до SEO, «контрциклічний» не обов'язково означає роботу проти сезонних тенденцій (хоча це можлива тактика, як натякається, шляхом завершення оптимізації до сезону). Швидше, це описує стратегічний підхід, який навмисно уникає короткострокових, реактивних тактик, що використовують мінливі зміни алгоритмів або ажіотаж навколо нових функцій пошуку. Натомість, контрциклічний SEO зосереджується на створенні довгострокових, стійких та стійких цифрових активів і авторитету, які залишаться чинними навіть тоді, коли ландшафт пошуку, наприклад, через штучний інтелект, різко зміниться. Йдеться про інвестування в фундаментальні фактори якості, довіру до бренду та прямі зв'язки з аудиторією, які менш вразливі до коливань, спричинених новими технологіями, такими як пошук на основі штучного інтелекту. Це інвестиція в стабільність і цінність у той час, коли інші можуть панікувати через втрату трафіку або намагатися скористатися короткостроковими лазівками.

Прямий вплив на трафік та видимість веб-сайту

Впровадження відповідей на основі штучного інтелекту безпосередньо на сторінках результатів пошукової видачі (SERP), таких як огляди AI (SGE) від Google, має помітний вплив на органічний трафік. Ці згенеровані штучним інтелектом резюме, часто розміщені на видноті над традиційними органічними результатами, безпосередньо відповідають на запити користувачів, усуваючи необхідність переходити на веб-сайт.

Дослідження вказують на потенційне зниження органічного трафіку від 18% до 64%, причому вплив суттєво варіюється залежно від веб-сайту та галузі. Деякі веб-сайти можуть зазнати екстремального падіння трафіку до 95%, тоді як інші, особливо ті, що цитуються штучним інтелектом, можуть побачити зростання до 219%. Цей величезний діапазон підкреслює високу волатильність та змінені правила гри в епоху штучного інтелекту. Складається середовище, де цитування у відповіді штучного інтелекту є надзвичайно цінним, тоді як ігнорування (особливо після попередніх високих рейтингів) може мати руйнівні наслідки. Ця непередбачуваність вимагає стратегій, які не покладаються виключно на традиційні рейтинги для широких ключових слів, а натомість підвищують стійкість шляхом диверсифікації (прямі канали) та зосереджуються на тому, щоб стати незамінним, цитуваним джерелом (авторитет, унікальна цінність).

Загальне зниження показника клікабельності приблизно на 6% у всіх галузях спостерігається з моменту впровадження SGE. Частково це пояснюється тим, що відповіді, згенеровані штучним інтелектом, зміщують традиційні органічні результати вниз в середньому приблизно на 1562 пікселі. Оскільки відповіді, згенеровані штучним інтелектом, з'являються майже у 86% пошукових запитів, користувачі все частіше знаходять потрібну інформацію, не відвідуючи веб-сайт джерела.

Вплив також є специфічним для галузі: туристичні веб-сайти зазнали на 9,8% менше кліків, локальні пошукові запити – на 14,9%, а в секторі охорони здоров’я 68% пошукових запитів автоматично генерують результати SEO. Зниження показника клікабельності (CTR) для першого органічного результату також спостерігається для інформаційних пошукових запитів.

Зміни в поведінці та очікуваннях користувачів

Штучний інтелект змінює не лише результати пошуку, але й те, як користувачі взаємодіють з пошуком і чого вони очікують:

• Розмовний пошук: Користувачі все частіше ставлять повні запитання замість того, щоб просто вводити ключові слова, і ця тенденція підтримується голосовим пошуком та чат-ботами зі штучним інтелектом.
• Миттєве задоволення: функції пошуку на основі штучного інтелекту надають прямі, синтезовані відповіді, створюючи таким чином очікування отримання інформації без обхідних шляхів.
• Семантичне розуміння: системи штучного інтелекту аналізують контекст та неявне значення пошукового запиту та виходять за рамки простого зіставлення ключових слів.
• Розширена персоналізація: Штучний інтелект дозволяє ще більше персоналізувати результати пошуку на основі історії користувачів, уподобань та контексту.

Ці зміни означають, що задоволення намірів користувача все частіше відбувається безпосередньо на сторінці результатів пошуку. Огляди та системи відповідей на основі штучного інтелекту прагнуть миттєво задовольнити інформаційні потреби. Традиційна модель, де користувачі натискають на кілька посилань для збору та синтезу інформації, для багатьох запитів обходиться. Отже, SEO має розвиватися: від чистої оптимізації ключових слів до стратегій, спрямованих або на розміщення контенту у відповідях ШІ (за допомогою EEAT, структурованих даних та чітких відповідей), або на задоволення намірів, які менш підходять для прямого підсумовування ШІ (складні транзакції, поглиблені дослідження, доступ до унікальних ресурсів).

Виклик комерціалізації контенту

Легка доступність генеративних інструментів штучного інтелекту дозволяє швидко створювати великі обсяги контенту. Це несе ризик потоку генерованого штучним інтелектом шаблонного, низькоякісного або навіть помилкового контенту («галюцинації»).

Google реагує, надаючи більшого значення таким критеріям, як EEAT (Досвід, Експертиза, Авторитетність, Довіра) та караючи некорисний, масово вироблений контент, який не має доданої цінності. Коли базову інформацію може легко генерувати штучний інтелект, цінність зміщується в бік контенту, який штучний інтелект не може легко відтворити: справжній досвід, глибока експертиза, усталений авторитет, перевірена довіра, унікальні дані та автентичний голос бренду. Зосередження Google на EEAT є прямою відповіддю на це потенційне знецінення загального контенту. Тому контрциклічна стратегія повинна подвоїти зусилля на створенні контенту з високим EEAT та зміцненні довіри до бренду, оскільки ці фактори стають вирішальними диференціаторами та потенційними сигналами ранжування в умовах перенасиченості штучним інтелектом.

Підходить для цього:

• Генеративна оптимізація двигуна (GEO): SEO -трансформація оптимізації пошукових систем у епоху ШІ

Ключові принципи ефективної антициклічної SEO-стратегії

З огляду на зміни, спричинені пошуком на основі штучного інтелекту, SEO-стратегії необхідно адаптувати для забезпечення довгострокового успіху. Протилежний підхід ґрунтується на кількох ключових принципах.

Зміцнення фундаментальної та технічної досконалості (незамінна основа)

Незалежно від якості контенту, пошукові системи – як традиційні, так і на основі штучного інтелекту – повинні вміти ефективно знаходити, сканувати, розуміти та відображати веб-сайти. Технічні недоліки перешкоджають видимості та знецінюють навіть найякісніший контент.

Хоча ШІ розуміє контент семантично, він все ще покладається на механізми сканування та індексування для його виявлення. Погана технічна інфраструктура (повільне завантаження, помилки сканування, недостатня зручність для мобільних пристроїв) створює бар'єри, які перешкоджають пошуку та оцінці навіть найкращого контенту, що відповідає EEAT, системами ШІ, такими як SGE. Тому інвестування в технічне SEO — це не просто «традиційна» практика, а фундаментальна вимога для ефективної участі в екосистемі пошуку ШІ. Це гарантує, що високоякісний контент, що відповідає EEAT, дійсно можна знайти та оцінити.

Діяльні тактики:

• Сканування та індексація: Чиста архітектура сайту, логічні структури URL-адрес, ефективне внутрішнє посилання та правильна карта сайту XML є важливими. Необхідні боти штучного інтелекту не повинні блокуватися файлом robots.txt. Помилки сканування слід регулярно перевіряти в Google Search Console.
• Швидкість завантаження сторінки та основні показники веб-сайту (LCP, FID, CLS): оптимізація зображень, кешування, мінімізація коду та використання мережі доставки контенту (CDN) сприяють швидкому завантаженню. Це має вирішальне значення для взаємодії з користувачем і є дедалі важливішим фактором ранжування. Метою мають бути хороші показники PageSpeed ​​​​Insights (> 90).
• Мобільна адаптація: Адаптивний дизайн є важливим, оскільки більшість пошукових запитів здійснюється на мобільних пристроях, а Google використовує індексацію з урахуванням мобільних пристроїв.
• Безпека (HTTPS): Реалізація HTTPS створює довіру користувачів і є (незначним) фактором ранжування.
• Досвід користувача (UX): Проста навігація, зрозумілий макет та відсутність відволікаючих проміжних вставок покращують взаємодію з користувачем. Однак слід зазначити, що системи штучного інтелекту, такі як Perplexity AI, можуть приділяти менше уваги UX-метрикам і більше — зрозумілості контенту.

Покращення якості контенту за допомогою EEAT (ключова відмінність)

У світі, потенційно переповненому контентом, створеним штучним інтелектом, демонстрація справжнього досвіду, експертизи, авторитету та надійності є основним механізмом Google для визначення високоякісної та достовірної інформації та стає вирішальним фактором диференціації. Достовірність є найважливішим фактором.

Сучасний генеративний ШІ намагається відтворити реальний досвід, отриманий за роки накопиченої експертизи, визнаний колегами авторитет та тонку довіру, побудовану завдяки послідовній та надійній взаємодії. Хоча ШІ може імітувати структури та синтезувати інформацію, йому бракує життєвого досвіду та перевірених джерел, які лежать в основі EEAT (експертизи, авторитетності та тестування). Тому значні інвестиції в демонстрацію EEAT – це не лише дотримання рекомендацій Google, а й стратегічна необхідність для створення контенту, який за своєю суттю є більш цінним та стійким до альтернатив, створених ШІ. Саме так люди зберігають свою перевагу у створенні контенту.

Діяльні тактики:

• Досвід: Продемонструйте безпосередній досвід за допомогою тематичних досліджень, особистих спостережень, прикладів застосування та контенту, створеного користувачами, такого як відгуки та рекомендації. Відповідайте на запитання з точки зору реального досвіду.
• Експертиза: Контент має створюватися фахівцями з перевіреною кваліфікацією (рекомендації, посади, досвід). Залучайте експертів з предметної області до процесу створення або рецензування, особливо для тем YMYL (Ваші гроші або ваше життя). Створюйте детальні профілі/сторінки авторів із посиланнями на рекомендації/профілі. Зосередьтеся на нішевій експертизі.
• Авторитет: Зміцнюйте репутацію веб-сайту та його авторів за допомогою високоякісних зворотних посилань з відповідних джерел, позитивних згадок, PR, галузевого визнання, нагород та, якщо можливо, гостьових публікацій на авторитетних сайтах. Використовуйте зовнішню перевірку.
• Достовірність: Забезпечте точність фактів, посилайтеся на надійні джерела, оновлюйте контент, надавайте чітку контактну інформацію та прозорі політики (політику конфіденційності, умови та положення), забезпечте безпечний веб-сайт (HTTPS), керуйте онлайн-відгуками та уникайте оманливих практик. Чітко позначте рекламу та спонсорований контент.
• Виробництво контенту: Зосередьтеся на створенні унікального, оригінального, вичерпного, добре дослідженого та справді корисного контенту, який пропонує значну додаткову цінність порівняно з конкурентами. Уникайте поверхневого («тонкішого») або контенту, створеного виключно штучним інтелектом, без перевірки людиною та доданої цінності. Регулярно оновлюйте контент.

Практичний контрольний список впровадження EEAT:

Практичний контрольний список впровадження EEAT – Зображення: Xpert.Digital

Практичний контрольний список впровадження EEAT пропонує конкретні підходи до оцінки та оптимізації контенту з урахуванням досвіду, експертизи, авторитетності та достовірності. У сфері досвіду перевіряється, чи включені реальні приклади, тематичні дослідження або особистий досвід, а також чи використовується контент, створений користувачами, такий як огляди та рекомендації. Для експертизи критично важливо, чи доступна детальна біографія автора з посиланнями та досвідом, чи були залучені експерти з предметної області до створення або огляду, особливо для контенту з акцентом на YMYL (Ваші гроші або ваше життя), і чи зосереджений контент на чітко визначеній галузі або ніші. Авторитетність підвищується такими факторами, як цитування або посилання з авторитетних джерел, позитивні згадки, висвітлення в пресі, нагороди та публікація гостьових постів на авторитетних веб-сайтах. Достовірність забезпечується контентом, який є фактично точним, актуальним та добре дослідженим, джерела цитуються прозоро, а контактна інформація та рекомендації легкодоступні. Крім того, важливу роль відіграють безпека веб-сайту (наприклад, HTTPS), активне управління онлайн-відгуками та чітке маркування реклами.

Стратегічне таргетування за ключовими словами та намірами (точність понад обсяг)

Оскільки функції пошуку на основі штучного інтелекту часто безпосередньо відповідають на загальні інформаційні запити, зосередження на більш конкретних, нюансованих пошукових запитах стає дедалі важливішим. Такий трафік рідше перехоплюється штучним інтелектом і часто має вищий потенціал конверсії.

Огляди на основі штучного інтелекту найефективніші для узагальнення загальних, широких інформаційних тем. На вузькоспеціалізовані довгохвості запити, складні транзакційні пошуки або запити, що потребують глибоких вузьких знань, рідше можна буде отримати повну відповідь у загальному огляді на основі штучного інтелекту.

Користувачі, які шукають такі терміни, часто мають сильніший намір і знаходяться далі у воронці конверсії. Тому контрциклічна стратегія ключових слів повинна навмисно зміщувати фокус на ці типи запитів, які менш схильні до захоплення штучним інтелектом, і надавати пріоритет глибині, специфічності та відповідності з високим наміром користувача, а не просто обсягу ключових слів.

Діяльні тактики:

• Ключові слова з довгим хвостом: прагніть до довших, конкретніших фраз (3+ слів), які чіткіше сигналізують про намір користувача. Зазвичай вони мають меншу конкуренцію, але вищі коефіцієнти конверсії. Вони також часто відповідають голосовим пошуковим запитам.
• Нішева спеціалізація: зосередьтеся на конкретних предметних галузях, де ви можете розвинути глибокий досвід та авторитет, що відповідає EEAT.
• Оптимізація ключових слів для запитань та поширених запитань: орієнтуйте контент на ключові слова, сформульовані як запитання («як зробити», «що таке», «чому»), оскільки користувачі все частіше шукають таким чином, особливо за допомогою голосу та штучного інтелекту. Створюйте спеціальні розділи/сторінки поширених запитань та використовуйте розмітку схеми поширених запитань.
• Поглиблений аналіз намірів користувача: виходьте за рамки ключових слів, щоб зрозуміти «причину» пошуку (інформаційну, навігаційну, транзакційну, комерційну) та створюйте контент, який точно відповідає цій меті.
• Тематичні кластери: Організуйте контент навколо центральних сторінок-стовпчиків та допоміжних кластерних сторінок, що охоплюють пов'язані підтеми та ключові слова з довгим хвостом. Це демонструє всебічне охоплення теми та покращує внутрішнє посилання.

Формування сталого авторитету та довіри (бренд як захисний щит)

У середовищі, насиченому інформаційним шумом, бренди, що довіряють брендам, виділяються. Сигнали авторитетності, такі як зворотні посилання, згадки та пошук брендів, впливають не лише на традиційні рейтинги, але й потенційно на те, як системи штучного інтелекту надають значення джерелам. Уникнення маніпулятивних тактик зберігає довгострокову довіру.

Оскільки ШІ відображає інформацію безпосередньо, користувачі можуть більше покладатися на сприйняту довіру до цитованого джерела або бренду, що надає послугу ШІ (наприклад, Google, Perplexity). Сильні, відомі бренди мають більше шансів користуватися неявною довірою користувачів і потенційно отримують перевагу від алгоритмів ШІ, навчених на даних, що відображають популярність бренду та позитивний настрій. Пошукові запити за брендами також обходять загальні відповіді ШІ. Тому інвестування в розбудову бренду – це вже не просто маркетингова діяльність, а ключовий компонент контрциклічної SEO-стратегії. Це створює перевагу довіри, яка робить ваш контент більш схильним до вибору та підвищує його цінність, навіть якщо він представлений разом із резюме ШІ.

Діяльні тактики:

• Етичне нарощування посилань: Зосередьтеся на отриманні високоякісних, релевантних зворотних посилань з авторитетних веб-сайтів за допомогою відмінного контенту, охоплення аудиторії, PR та побудови відносин. Уникайте куплених посилань, низькоякісних каталогів, спам-гостьових постів виключно заради посилань та інших ризикованих тактик. Відновлюйте непрацюючі зворотні посилання.
• Розвиток бренду та SEO-оптимізація бренду: Активно підвищуйте впізнаваність бренду та позитивне сприйняття за допомогою послідовної реклами, унікальної ідентичності, контент-маркетингу, соціальних мереж, зв'язків з громадськістю та, за необхідності, офлайн-активності. Оптимізуйте під брендовані пошукові запити. Забезпечте узгодженість бренду на всіх платформах.
• Управління репутацією: моніторинг згадок бренду та онлайн-відгуків. Реагування на відгуки та формування позитивного соціального підтвердження.
• Уникнення негативного/паразитичного SEO: Будьте обережні з негативними SEO-тактиками (шкідливі посилання, парсинг контенту, шкода репутації), але розумійте, що вони часто неефективні, і зосередьтеся на розвитку власних сильних сторін. Уникайте неетичного «паразитичного SEO» (використання авторитетних сайтів без додавання цінності), яке Google карає. Зосередьтеся на етичному гостьовому блогінгу, який приносить справжню цінність.

Розробка унікальних та захищених активів (створення неповторної цінності)

Створення ресурсів, які штучний інтелект не може легко відтворити, або які пропонують унікальну цінність, позиціонує ваш вебсайт як місце призначення, а не просто джерело інформації. Такі ресурси часто природним чином приваблюють високоякісні зворотні посилання.

Штучний інтелект чудово синтезує існуючу інформацію. Однак він не може відтворювати унікальні інтерактивні інструменти, створювати справді нові первинні дослідження або пропонувати кураторську цінність добре підтримуваного спеціалізованого центру ресурсів. Розробка таких унікальних ресурсів робить ваші

Вебсайт стає місцем призначення, яке користувачі повинні відвідувати безпосередньо, минаючи звіти штучного інтелекту, оскільки цінність полягає в самому ресурсі, а не лише в інформації, яку він містить. Це створює потужний захист від втрати трафіку для певних типів контенту.

Діяльні тактики:

• Власні дані та дослідження: Проводьте власні опитування, дослідження чи аналізи та публікуйте результати.
• Унікальні інструменти та калькулятори: розробіть безкоштовні онлайн-інструменти, калькулятори або конфігуратори, що відповідають потребам вашої цільової аудиторії (наприклад, приклад NerdWallet).
• Вичерпні посібники та вічнозелені ресурси: створюйте поглиблені, вичерпні посібники або ресурсні центри з ключових тем у вашій ніші.
• Кураторські набори даних або каталоги: Складайте та підтримуйте унікальні, цінні набори даних або каталоги, якщо це стосується вашої галузі.
• Стратегічне програмне SEO: Використовуйте програмне SEO обережно, щоб створювати унікальну цінність у великих масштабах (наприклад, шаблони Canva), а не просто поверхневий контент. Переконайтеся, що згенеровані сторінки пропонують чітку додаткову цінність.
• Високоякісний оригінальний мультимедійний контент: Інвестуйте в унікальні, високоякісні оригінальні зображення та відео та уникайте шаблонного стокового контенту. Оптимізуйте ці ресурси (альтернативний текст, назви файлів, метадані відео).

Від барів до глобального: МСП завойовують світовий ринок розумною стратегією - Зображення: xpert.digital

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

Використання позациклових можливостей та прямих каналів для підвищення стійкості

Антициклічна стратегія охоплює не лише тип оптимізації, але й час та розвиток каналів, які менше залежать від коливань пошукових систем.

Стратегічний вибір часу (буквально «контрциклічний» аспект)

Для досягнення результатів SEO потрібен час. Заходи з оптимізації, розпочаті до сезонних піків або очікуваних стрибків попиту, дозволяють своєчасно покращити рейтинг та видимість.

Діяльні тактики:

• Використовуйте такі інструменти, як Google Trends, щоб визначити сезонні моделі ключових слів та цикли попиту.
• Плануйте створення контенту, технічну оптимізацію та рекламні кампанії задовго до пікових періодів.
• Зміцнюйте зв'язки та авторитет у міжсезоння, коли конкуренція може бути нижчою.

Побудова прямих зв'язків з цільовими групами (зменшення залежності від пошуку)

Покладання виключно на трафік пошукових систем робить компанії вразливими до оновлень алгоритмів та збоїв, пов'язаних зі штучним інтелектом. Побудова прямих каналів створює стабільні, незалежні потоки трафіку.

Трафік зі списків розсилки, залучених підписників у соціальних мережах та активних спільнот не залежить безпосередньо від рейтингу в пошукових системах або функцій штучного інтелекту. Це заздалегідь визначені або сильно впливаючі цільові групи, до яких можна звернутися безпосередньо. Інвестування в побудову цих прямих каналів є вирішальною стратегією зменшення ризиків. Це забезпечує основу трафіку та залученості, яка залишається стабільною навіть за коливань видимості в пошуку, роблячи компанію більш стійкою — основний принцип контраріанського підходу.

Діяльні тактики:

• Маркетинг електронною поштою: Створіть список розсилки електронною поштою. Використовуйте електронні листи для просування контенту, генерування трафіку на веб-сайт, розвитку потенційних клієнтів, оголошення про нові продукти/ресурсів та формування лояльності. Узгодьте ключові слова електронної пошти з ключовими словами SEO. Перепрофілюйте контент електронної пошти для блогів. Заохочуйте обмін інформацією з електронних листів.
• Залучення в соціальних мережах: Створіть залучену аудиторію на відповідних платформах. Діліться цінним контентом, взаємодійте з користувачами, залучайте трафік на свій веб-сайт та підвищуйте впізнаваність бренду. Оптимізуйте свої профілі в соціальних мережах для виявлення. Використовуйте соціальні сигнали опосередковано для підвищення авторитетності та трафіку.
• Створення онлайн-спільнот: створюйте або беріть участь в онлайн-форумах чи спільнотах, пов’язаних з вашою нішею. Залучайте автентично, пропонуйте цінність, будуйте стосунки та непомітно спрямовуйте релевантний трафік назад до ваших ресурсів. Переконайтеся, що платформи спільнот технічно оптимізовані для SEO. Використовуйте контент, створений користувачами з цих спільнот.

Підходить для цього:

• Google Gemini з оглядами AI в результатах пошуку та майбутньому ЗМІ: аналіз загрози видавцям

Вимірювання успіху поза обсягом трафіку

Метрики для вимірювання успіху SEO повинні адаптуватися до нової реальності пошуку на основі штучного інтелекту.

Обмеження традиційних метрик

Такі показники, як обсяг чистого органічного трафіку, кліки та сесії, можуть втратити значення в епоху пошуку за допомогою штучного інтелекту, особливо для інформаційного контенту. Пошук з нульовим кліком означає, що цінність може бути надана без кліку, оскільки користувачі отримують свою відповідь безпосередньо в результатах пошуку.

Зміщення акценту на якість та вплив на бізнес

Акцент слід змістити на показники, що відображають якість трафіку та його внесок у досягнення бізнес-цілей. Оскільки пошук за допомогою штучного інтелекту задовольняє деякі потреби користувачів безпосередньо в результатах пошуку, традиційні показники на основі кліків для цих типів запитів неминуче знизяться. Однак трафік, за яким здійснюється клікання, може мати вищу намірність, а видимість бренду та авторитет, побудовані за допомогою SEO, мають величезну цінність навіть без прямого кліку. Тому компаніям необхідно впровадити більш складну систему вимірювання, яка враховує повну цінність їхніх SEO-зусилль, включаючи створення бренду, конверсію трафіку з високим наміром та вплив у результатах, згенерованих штучним інтелектом, а не покладатися виключно на необроблені дані про трафік.

Ключові показники для відстеження:

• Залученість: час, проведений на сторінці, кількість сторінок за сеанс, показник відмов (для вхідного трафіку), глибина прокручування, взаємодія з унікальними ресурсами (інструментами, відео).
• Коефіцієнти конверсії: генерування лідів (подання форм, завантаження, реєстрації), продажі, досягнення цілей. Відстеження конверсій з різних каналів (органічний, прямий, електронна пошта, соціальні мережі).
• Якість лідів: Відстежуйте якість лідів, згенерованих за допомогою SEO-заходів, а не лише їх кількість.
• Видимість бренду: відстежуйте обсяг пошуку назв брендів, згадок брендів, взаємодію в соціальних мережах та частку голосу.
• Продуктивність у функціях штучного інтелекту: відстежуйте, чи/коли ваш контент цитується в оглядах штучного інтелекту або має високі рейтинги в системах реагування, таких як Perplexity (потрібна ручна перевірка або спеціальні інструменти, оскільки пряме відстеження обмежене).
• ROI (рентабельність інвестицій): Зосередьтеся на загальній рентабельності SEO-діяльності, враховуючи витрати та цінність, що генерується високоякісним трафіком та конверсіями.

Підходить для цього:

• Генеративна оптимізація двигуна (GEO): Наступний етап для стратегів SEO

SEO, орієнтоване на майбутнє, завдяки антициклічному мисленню

Зростання волатильності пошуку на основі штучного інтелекту, феномен пошуку з нульовим кліком та проблеми створення контенту вимагають переходу від суто реактивної SEO-тактики до стратегічного, контрциклічного підходу.

Цей підхід базується на кількох стовпах: міцній технічній основі, послідовному створенні контенту відповідно до критеріїв EEAT, точній стратегії ключових слів та намірів, сталому формуванні авторитету та довіри до бренду, розвитку унікальних, захищених активів та зміцненні прямих каналів зв'язку з цільовою аудиторією.

Хоча тактики розвиваються, основні принципи пошукової оптимізації — забезпечення реальної цінності, побудова довіри, розуміння користувачів та технічна досконалість — залишаються незмінними та стали ще більш важливими в епоху штучного інтелекту.
Майбутнє належить тим, хто застосовує проактивний, адаптивний та довгостроковий стратегічний підхід до SEO. Основна увага має бути зосереджена на побудові стійкої цифрової цінності та відносин, а не на гонитві за короткостроковими алгоритмічними трюками. Впроваджуючи контрциклічну SEO-стратегію, компанії можуть створити стійку, високоякісну та орієнтовану на користувача онлайн-присутність, яка зможе витримати збої, спричинені штучним інтелектом.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка стратегії AI

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Konrad Wolfenstein

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus