Bağlam çok etkileyici ve daha fazlası: Arama motoru optimizasyonunun yeni SEO standartları ve bunların önemi

📈🔍 Yeni Google algoritması: 2025 için yüksek kaliteli içeriğin anahtarı

🌐 2024 yılında Google, algoritmasında, arama motoru optimizasyonu ortamını çeşitli şekillerde etkileyen bir dizi kapsamlı değişiklik yaptı. Bu gelişmeler hem profesyonel SEO ajansları hem de daha küçük web sitesi operatörleri arasında fark edildi ve yeni en iyi uygulamaların yoğun bir şekilde incelenmesine yol açtı. Bu güncellemelerin ardındaki temel fikir, kullanıcılara gerçek katma değer sunan içerikleri daha tutarlı bir şekilde tanıtmaktı. Amaç, düşük kaliteli katkıları belirlemek, spam'ı azaltmak ve içerik yerine manipülasyona dayanan web sitelerinin değerini düşürmekti. Aşağıda 2024'ün önemli olaylarına ve bu güncellemelerin dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonunun geleceği açısından neden bu kadar önemli olduğuna dair kapsamlı bir genel bakış sunuyoruz.

🚀 Google, yılın ilk büyük çekirdek güncellemesini Mart 2024'te başlattı ve bu güncelleme, yaygın olarak "Mart 2024 Çekirdek Güncellemesi" olarak biliniyordu. Bu güncelleme yalnızca olağanüstü kapsamlı olmakla kalmadı, aynı zamanda olağandışı derecede uzun zaman aldı. 5 Mart'ta başladı ve 19 Nisan'a kadar toplam 45 gün sürdü. Bu süre zarfında çok sayıda web sitesi operatörü bazen sıralamalarda büyük dalgalanmalar olduğunu bildirdi. Google bu aşamada şunu vurguladı: "Arama sonuçlarımızda %45 daha az düşük kaliteli ve orijinal olmayan içerik görüntülemek istiyoruz." Bu açıklama, Google'ın içeriği özel olarak sıralamak için yapay zeka ve gelişmiş derecelendirme mekanizmalarını kullanmak istediğini açıkça ortaya koydu. otomatik olarak oluşturulduğu veya kalitesi şüpheli olduğu ortaya çıktı.

📉 Aynı zamanda Google, Mart ayı Temel Güncellemesi kapsamında, çeşitli spam mücadele biçimlerine odaklanan ayrı bir spam güncellemesi gerçekleştirdi. Terk edilmiş, süresi dolmuş alan adlarının özellikle SEO manipülasyonu için kullanıldığı "Süresi Dolmuş Alan Adı Kötüye Kullanımı" hakkında yoğun bir tartışma vardı. "Ölçeklendirilmiş İçeriğin Kötüye Kullanılması" ve "Site İtibarının Kötüye Kullanılması" da daha çok odak noktası haline geldi ve bu, özellikle içerik çiftlikleri olarak adlandırılan işletmecileri sert bir şekilde etkiledi. Bu web siteleri genellikle ilgili anahtar kelimeleri içeren metinlerin seri üretimine dayanır, ancak kullanıcı için çok az bilgi değeri sunar. Google, kısa vadeli başarı vaat eden ancak arama sonuçlarının asıl amacı olan kullanıcıya yararlı, güvenilir ve kullanıcı dostu içerik sunmakla çelişen uygulamalara karşı net bir sinyal göndermek ve harekete geçmek istiyordu.

✨ Özellikle dikkat çeken şey, Google'ın Mart ayındaki bu girişimin bir parçası olarak "Faydalı İçerik Sistemi"ni temel algoritmasına entegre etmesidir. Bu sistem, metinleri ve medya içeriğini daha iyi değerlendirmek ve dolayısıyla sıralamada okuyucuya gerçekten yardımcı olan sayfalara öncelik vermek için kullanılır. Bunun arkasındaki fikir çok basit: Yararlı içeriğe öncelik verilmeli, çok az katma değer sağlayan tamamen anahtar kelimeye dayalı metinler ise sürekli olarak cezalandırılmalıdır. Google'ın sözcüsü, "Müşteri yolculuğunun her aşamasında olumlu bir deneyim yaratmak istiyoruz" dedi ve Faydalı İçerik Sisteminin algoritmaya giderek daha fazla entegre edilmesi tam da bunu akılda tutarak oldu.

📅 Yılın ikinci büyük çekirdek güncellemesi Ağustos ortasında gerçekleşti: “Ağustos 2024 Çekirdek Güncellemesi”. Bu güncelleme 15 Ağustos'ta başladı ve öncekinden çok daha kısa sürdü ve toplam 19 gün sürdü. Bununla birlikte başta e-ticaret ve sağlık sektörü olmak üzere pek çok sektörü gözle görülür şekilde etkiledi. Birçok mağaza operatörü önemli sıralama değişiklikleri fark etti. Profesyonelce sunulmasına rağmen çok az içerik sunan sayfaların sıralaması düşürüldü. Bu tür değişiklikler bir yandan görünürlük kaybı yaşayanlar arasında şaşkınlığa yol açarken diğer yandan pek çok uzmanın geri bildirimi olumluydu çünkü Google'ın kullanıcı odaklı bilgiye verdiği önem açıkça vurgulanıyordu. Giderek daha fazlasını duydunuz: "Gerçek ürün açıklamaları ve editoryal olarak hazırlanmış içerikler giderek daha önemli hale geliyor."

📆 Yılın üçüncü büyük temel güncellemesi Kasım 2024'te gerçekleşti. 11 Kasım'da başladı ve 5 Aralık'ta tamamen kullanıma sunuldu. Yaklaşık üç hafta süren bu kullanıma sunma aşaması, arama sonuçlarında daha fazla dalgalanma ile karakterize edildi. Google, kapsamlı, özgün ve iyi yapılandırılmış içerik sunan sayfaları özel olarak tanıtma yönünde belirtilen hedefi izlemeye devam etti. Aynı zamanda birçok sektör hizmeti, arama motorunun kullanıcının amacına daha fazla odaklanma eğilimini doğruladı. Birçok SEO uzmanının görüşü "Gerçekten yüksek kaliteli içerik yayınlıyorsanız bu güncellemelerden korkmanıza gerek yok" idi ve bu da saygın, zengin içerikli web siteleri için giderek daha istikrarlı bir konuma gelindiğini gösteriyordu.

⚡️ Kasım güncellemesinin tamamlanıp 12 Aralık'ta piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra “Aralık 2024 Çekirdek Güncellemesi” duyurulduğunda sürprizin gelmesi uzun sürmedi. Bu güncelleme en sonunda 18 Aralık'ta sona erdi ve Kasım ve Aralık güncellemeleri arasında ayarlamalar için çok az zaman kaldı. Web sitesi operatörleri, içeriklerini yeniden incelemeleri ve gerekirse uyarlamaları konusunda ciddi bir baskı altındaydı. Google, kısa bir basın bülteninde şöyle açıkladı: "Kalite faktörlerini daha da farklı bir şekilde ağırlıklandırmaya ve ortaya çıkan manipülasyonları daha hızlı tespit etmeye çalıştık." SEO sahnesinde canlı bir tartışma atmosferi vardı, çünkü iki güncellemenin bu kadar kısa sürede bir arada bulunması birçok kişi için yeni ve alışılmadık bir durumdu. Bununla birlikte Google, algoritmadaki iyileştirmelerin her zaman düzenli, bazen de birbirini takip eden dalgalar halinde gerçekleşmesinin beklenmesi gerektiğini vurguladı.

🛑 Temel güncellemelerin yanı sıra 2024'te iki spam güncellemesi daha vardı. "Haziran 2024 Spam Güncellemesi", çeşitli alanları kapsayan ancak Mart ayındaki daha kapsamlı önlemlere göre daha az rahatsız edici etkiye sahip olan standart bir spam güncellemesiydi. Pek çok gözlemci bu güncellemeyi, bilinen spam kalıplarını tespit etmek ve durdurmak için tasarlanmış rutin bir müdahale olarak gördü. Ancak “Aralık 2024 Spam Güncellemesi” daha ilginçti. Bu güncelleme, büyük Aralık Temel Güncellemesinden kısa bir süre sonra başladı ve 26 Aralık'ta sona erdi. Özellikle tatilden hemen önceki ve sonraki aşamada, Google'ın şüpheli yöntemlerle siteleri cezalandırma konusunda ne kadar ciddi olduğu ortaya çıktı. Link alım satımına aşırı güvenen veya doğal olmayan manipülasyonlarla domain otoritesini arttırmaya çalışan operatörler, çok kısa bir süre içerisinde görünürlüklerini kaybettiler.

📈 Bu güncellemelerin temel önemi göz ardı edilemez. SEO uzmanları bir paradigma değişiminden bahsediyor. Google'ın kalite yönergeleri her zaman arama motoru optimizasyonunun merkezi bir parçası olmasına rağmen, 2024'te bu her zamankinden daha belirgindi. “Özgünlük, içerik ve katma değer” içerik oluşturmanın her aşamasında dikkate alınması gereken anahtar kelimeler haline geldi. Yılın en kapsamlı ve karmaşık güncellemesi olarak kabul edilen Mart 2024 Temel Güncellemesi, yüksek kaliteli editoryal metinlerin ne kadar önemli olduğunu etkileyici bir şekilde ortaya koydu. Hızlı bir şekilde oluşturulan, otomatikleştirilen veya basitçe kopyalanan içeriğe dayanan web siteleri genellikle sıralamada büyük kayıplar yaşadı.

✍️ İlham veren içerik: Google, kullanıcı deneyimini yeni standartlara göre nasıl belirliyor!

✨ Faydalı İçerik Sisteminin temel algoritmaya daha fazla entegre edilmesiyle birlikte birçok içerik üreticisinin yaklaşımı da değişti. Tamamen anahtar kelimeye dayalı makaleler yazmak yerine okuyucuların gerçekten bilmek veya öğrenmek istediklerine odaklanıldı. Önde gelen bazı pazarlama ajansları, "Bütünsel bir kullanıcı deneyimine odaklanıyoruz" dedi. Bu, yalnızca metnin kalitesinin değil aynı zamanda okunabilirlik, yapı ve güncellik gibi hususların da önemli olduğu anlamına geliyordu. O halde EAT (Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik) gibi daha karmaşık konu alanlarının da yeni bir ilgi kazanmasına şaşmamalı. Bu terimler SEO sektöründe uzun süredir kullanılıyor olsa da 2024'teki güncellemeler, Google'ın artık bu faktörleri bir sayfanın değerlendirmesine ne kadar tutarlı bir şekilde dahil ettiğini açıkça ortaya koydu.

İçin uygun:

• SEO 2025: EEAT, sütun sayfaları, küme içeriği ve anlamsal aramaya giderek daha fazla yönelme
• Pazarlama krizi – aşırı reklam yükü: EEAT daha iyi iş modellerinin anahtarı mıdır?

📊 “İçerik Kraldır” gelişiyor: “Bağlam İmparatordur” altın kural haline geliyor!

📈 Web sitesi operatörleri için bu, içerik stratejisinin giderek daha profesyonelleşmesi anlamına gelir. Eski slogan "İçerik Kraldır", "Bağlam İmparatordur" ile ilgili mevcut güncellemeler sayesinde yeni bir onay ve netlik kazanıyor. Sıralamada üst sıralarda kalmak veya kendinizi yeniden konumlandırmak istiyorsanız özgünlüğe, derinliğe ve katma değere dikkat etmelisiniz. Daha önce uygulanmış basit ipuçları başarısını kanıtlamıştır: Konuları ayrıntılı olarak araştırın, anlaşılır bir şekilde hazırlayın ve okuyucuya net bir yapı sunun. Kullanıcı deneyimi de önemli bir rol oynar. Hızlı yükleme sürelerine, kullanıcı dostu navigasyona ve mobil cihazlar için optimize edilmiş ekranlara sahip siteler, her iki sitedeki içerik benzer kalitede olsa bile rakiplere üstünlük sağlayabilir.

İçin uygun:

• AIS (Yapay Zeka Arama) ve Yeni Nesil SEO – Almancada CKKK diyorlar: “İçerik kraldır, ancak bağlam imparatordur”

🤖 Metinlerin geleceği: Google neden yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği yakından inceliyor?

🤖 Bir diğer ilgi çekici nokta da yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklerle ilgili tartışmaydı. Son yıllarda birçok web yöneticisi ve yayıncı, otomatik araçları kullanarak metin oluşturmayı denedi. Ancak yeni güncellemelerle birlikte Google'ın bu tür içerikleri çok yakından kontrol ettiği ortaya çıktı. Analistler tarafından tekrarlanan bir değerlendirme, "Yapay zeka tarafından oluşturulan her metin kendi başına kötü değildir, ancak kalite ve özgünlüğün doğru olması gerekir". Dikkatli bir düzeltme okuması yapmadan ve okuyucuya değer katmadan yapay zekayı yalnızca mümkün olduğu kadar çok sayfayı doldurmak için kullanan herkes uzun vadede cezalandırılacaktır. Ancak yaratıcı ve iyi araştırılmış makaleler oluşturmak için yapay zeka destekli teknolojileri kullanan herkes, bunları yeni yönergelere uygun olarak da başarıyla kullanabilir.

🔗 Ek olarak 2024, organik bir bağlantı profilini korumanın ne kadar önemli olduğunu gösterdi. Özellikle Aralık ayındaki spam güncellemeleri ağırlıklı olarak doğal olmayan bağlantı yapılarına odaklandı. SEO uzmanları, ilk verileri değerlendirdikten sonra "Google'ın satın alınan bağlantıları tanıma konusunda giderek daha iyi hale geldiğini gördük" dedi. Bu nedenle bağlantıların gerçek öneriler yoluyla organik büyümesi ön plana çıkıyor. Yüksek kaliteli içerikle etkileyici olanların gönüllü olarak bağlantı kurma olasılıkları daha yüksektir. Bununla birlikte, bu yaklaşım sabır ve uzun vadeli planlama gerektirir, ancak Google, bir sitenin içeriğinden tanınmış portallar veya sektör uzmanları tarafından bahsedildiğinde, sitenin konu otoritesini sürekli olarak iyileştirdiği için karşılığını verir.

İçin uygun:

• Backlinking: Bir SEO klasiği sona erdi; backlinkler bir metaya dönüştü

📉 Google'da kalite devrimi: Değiştirilen içerik neden geçmişte kaldı!

📉 Tüm bu gelişmelerin toplamı, Google'ın istikrarlı bir şekilde yoluna devam ettiğini açıkça ortaya koyuyor: manipülatif ve kalitesiz içerikler aktarılırken, ciddi, sağlam ve faydalı bilgiler artmaya devam ediyor. Faydalı İçerik Sisteminin temel algoritmaya entegrasyonu bu stratejiyi doğruluyor ve çevrimiçi pazarlamacılar, blog yazarları ve girişimciler için geniş kapsamlı sonuçlara sahip. Klasik anlamda SEO'nun önemi (yani saf anahtar kelime araştırması ve sayfa içi optimizasyon) hala geçerlidir, ancak her şeyden önce kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan bütünsel bir içerik stratejisine kusursuz bir şekilde uyması gerekir.

🚀 2024 yılı da dikkat çekiciydi çünkü güncellemeleri, değişikliklerin niceliğine daha çok, niteliğine odaklanmıştı. Önceki yıllarda Google çoğunlukla çok sayıda küçük ayarlamalar yapmıştı. 2024 yılında ise algoritmanın yapısına daha derinlemesine müdahale eden az sayıda ama çok kapsamlı güncellemeler yaşandı. Bu yaklaşım, etkinin daha yoğun ve karmaşık olması nedeniyle birçok SEO uzmanının trendleri tahmin etmesini zorlaştırdı. Aynı zamanda, arama sonuçlarına olan güveni artırması nedeniyle birçok kişi tarafından memnuniyetle karşılanan spam'e karşı daha etkili bir mücadeleye de yol açtı.

📝 2024 yılı, kullanıcı odaklı arama ortamına giden yolda çok önemli bir dönüm noktasıydı. Mart, Ağustos, Kasım ve Aralık aylarındaki temel güncellemelerin yanı sıra çeşitli spam güncellemeleri, dijital alanda kalitenin önemli ölçüde daha önemli hale geldiği anlamına geliyor. Daha önce arayüz optimizasyonuna, yapay metin oluşturmaya veya agresif SEO yöntemlerine güvenen web siteleri büyük kayıpları kabul etmek zorunda kaldı. Yüksek kaliteli içeriğe ve özgün kullanıcı yaklaşımına odaklanan diğerleri bundan faydalandı ve erişimlerini önemli ölçüde artırmayı başardı. Google'ın kendisi de bunu gidişatının bir teyidi olarak görüyor ve uzun vadede dürüst, güvenilir ve faydalı bilgilere güvenmenin ne kadar önemli olduğunu defalarca vurguluyor.

🔄 Bu paradigma değişimi tüm sektörleri ve web sitelerini etkiliyor. SEO'nun hala sadece teknik bir süreç olduğunu düşünen herkes gerçeği kaçırıyor. Editoryal mükemmellik, kullanıcıların ihtiyaçlarını ve sorularını anlama ve uygun katma değer sunma becerisi giderek daha fazla önem kazanıyor. Google tarafından defalarca dile getirilen bir vizyon, "Kullanıcıların her arama sorgusuna mümkün olan en iyi yanıtı bulmasını istiyoruz." Bu vizyon, 2024'teki algoritma güncellemelerinde her zamankinden daha belirgindir.

🔮 Gelecekte de kullanıcı odaklılık ilkelerinin devam edeceği sonucu çıkarılabilir. Google sıralamalarında başarılı olmak istiyorsanız kısa vadede uyum sağlamamalı, sürdürülebilir bir içerik stratejisi izlemelisiniz. Güncellemelerin kapsamı ve tetikledikleri değişikliklerin yoğunluğu şunu açıkça ortaya koyuyor: Yüzeysel ve manipülatif yöntemler kullanarak arama motorunda hızlı bir şekilde üst sıralara çıkabildiğiniz günler artık geride kaldı. Google önümüzdeki yıllarda gelişmeye devam edecek ve kullanıcı deneyimini sürekli olarak iyileştirmeyi hedefleyecektir. Bu nedenle temel mesaj şudur: Kaliteli içerik ve güçlü kullanıcı odaklılık, uzun vadeli başarının anahtarıdır.

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı stratejilerle küresel pazarı ele geçiriyor - Resim: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus