Google'ın yapay zekâ destekli arama modu eleştirilerin hedefinde: Yayıncılar "hırsızlık"tan bahsediyor ve varlıklarından endişe duyuyor

Geleneksel internet aramasının sonu mu? Google'ın yapay zekâsının pazar gücünün derin sonuçları

Google'ın yeni yapay zeka modu, internet arama tarihinde dramatik bir dönüm noktası oluşturuyor ve dijital telif hakkı ve piyasa gücü hakkında en tartışmalı konulardan birini alevlendiriyor. ABD ve Kanada'dan 2.000'den fazla medya şirketini temsil eden Haber/Medya Birliği, Google'ın son yeniliğini "hırsızlığın tanımı" olarak nitelendiriyor ve medya ortamı için potansiyel olarak yıkıcı sonuçlar doğurabileceği konusunda uyarıyor. Bu gelişme, geleneksel internet aramasının sonunu getirmekle kalmayıp, dijital gazeteciliğin geleceği ve internetteki güç dengesi hakkında da temel soruları gündeme getirebilir.

İçin uygun:

• Google AI Genel Bakışları: Artan yayılma, tıklama oranlarında önemli bir düşüşe yol açar

Google arama motorunun teknolojik devrimi

Yeni yapay zeka modu: Arama motoru yerine sohbet robotu

Google, AI Modu'nun tanıtımıyla internet aramasının işleyiş biçimini temelden değiştiren radikal bir paradigma dönüşümüne imza attı. CEO Sundar Pichai, yıllık Google I/O geliştirici konferansında bu yeniliği "aramanın tamamen yeniden icadı" olarak tanımladı. Şu anda yalnızca ABD'de kullanılabilen AI Modu, ChatGPT veya diğer konuşma tabanlı yapay zeka sistemlerine benzer şekilde, kullanıcıların karmaşık sorular sormasına ve takip soruları geliştirmesine olanak tanıyan bir sohbet robotu gibi çalışıyor.

Yapay Zeka Modu'nun teknik mimarisi, geleneksel arama sonuçlarından temel olarak farklıdır. Sistem, bağlantı listesi sunmak yerine, tek bir kullanıcı sorgusunu 16 ayrı arama sorgusuna bölen "yayılma" adı verilen bir teknik kullanır. Bu gelişmiş akıl yürütme yetenekleri, sistemin Google'ın kendi Bilgi Grafiği'ne (web genelinden toplanan devasa bir içerik veritabanı) erişmesini sağlar. Bu, sistemin karmaşık, çok yönlü soruları bile yanıtlamasını mümkün kılar; Google'ın ifadesiyle "tek bir soruda on soru bile".

Gelişmiş işlevsellik ve kişiselleştirme

Yapay Zeka Modu, mevcut Yapay Zeka Genel Bakışlarının çok ötesine geçerek çeşitli özel arama işlevleri sunuyor. Bunlar arasında kaynak alıntılarıyla derinlemesine araştırma için Derin Arama, video ve ses içeren gerçek zamanlı sorgular için Canlı Arama, görev tabanlı aramalar için Ajan tabanlı özellikler ve alışverişe özel arama işlevleri yer alıyor. Özellikle dikkat çekici olan, kullanıcıların Gmail verilerini ve diğer Google hizmetlerini bağlayarak arama sorgularına "daha kişisel bir bağlam" entegre etmelerini sağlayacak olan sistemin planlanan kişiselleştirilmesidir.

Google ayrıca, seyahat rezervasyonu yapmak veya alışveriş yapmak gibi karmaşık görevleri otonom olarak gerçekleştirmek için tarayıcıları ve diğer yazılımları kontrol edebilen bir yapay zeka asistanı olan Project Mariner'ı da piyasaya sürmeyi planlıyor. Bu gelişme, Google'ın saf bir arama motorundan kapsamlı bir yapay zeka asistanına dönüşme arzusunu gösteriyor.

İçin uygun:

• Google Güncellemeleri Yayıncıyı ve Yayıncıları Dünya Çapında Değiştirme-Çok Özel İçerik Hakim Google Araması

Yayıncıların devrimi: Medya şirketleri için varoluşsal bir tehdit

“Hırsızlığın Tanımı”: Haber/Medya Birliği'nden Sert Eleştiriler

Yeni yapay zeka moduna yönelik en sert eleştiri, 2023'ten beri teknoloji şirketleri ve medya firmaları arasındaki çatışmada en etkili seslerden biri olan Haber/Medya Birliği'nin başkanı ve CEO'su Danielle Coffey'den geliyor. Daha önce sekiz yıl boyunca kuruluşun icra başkan yardımcısı ve genel danışmanı olarak görev yapan Coffey, dijital medya dağıtımı için savunuculuk ve strateji konusunda geniş bir deneyime sahip. Google'a yönelik eleştirisi açık ve tavizsiz: "Google artık içeriği zorla alıyor ve bedelini ödemeden kullanıyor. Bu, hırsızlığın tanımıdır.".

Haber/Medya Birliği, Google arama sonuçlarındaki bağlantıların, yayıncılara trafik ve gelir sağladığı için arama motorlarının "son olumlu özelliği" olduğunu savunuyor. Ancak yeni yapay zeka modu, kullanıcılara "geleneksel Google aramasının sunduğu çok sayıda bağlantıyı sağlamadan" bilgi ve sorulara yanıt veriyor. Bu gelişme, web sitesi ziyaretçilerinden elde edilen reklam gelirine dayanan çoğu çevrimiçi medya kuruluşunun temel iş modelini tehdit ediyor.

Medya sektörüne ekonomik etki

Yapay Zeka Modu'nun medya sektörü için ekonomik sonuçları yıkıcı olabilir. Yapılan çalışmalar, Yapay Zeka Genel Bakışlarının tıklama oranlarını ortalama %34,5 oranında azalttığını gösteriyor. Yapay Zeka Modu ise bir adım daha ileri gidiyor; Yapay Zeka Genel Bakışlarından farklı olarak, organik arama sonuçlarını artık göstermiyor ve böylece geleneksel "10 mavi bağlantı"yı tamamen ortadan kaldırıyor. Sektör uzmanları, web sitesi operatörlerinin %40'a varan trafik kayıpları yaşayabileceğinden endişe ediyor.

Ziyaretçi sayılarındaki bu dramatik düşüşler, birçok medya şirketi için ana gelir kaynağı olan reklam gelirlerini doğrudan etkiliyor. Özellikle küçük medya şirketleri, alternatif iş modelleri geliştirmek için genellikle kaynaklardan yoksun olduklarından, varoluşsal zorluklarla karşı karşıya kalabilirler. 9to5Google'daki arama motoru uzmanları, planın "birçok medya şirketi için son anlamına gelebileceği" konusunda uyarıyor. Olası bir sonuç, yayıncıların maliyetleri düşürmek için giderek daha fazla ucuza üretilmiş, düşük kaliteli içeriğe yönelmesi olabilir.

İçin uygun:

• Arama sonuçlarında ve medyanın geleceğinde AI genel bakışları olan Google Gemini: Yayıncılara yönelik tehdidin analizi

Vazgeçme ikilemi: Google'ın "ya hep ya hiç" stratejisi

Uzlaşma çözümleri reddedildi

Google'ın yayıncılara seçici vazgeçme seçenekleri sunmama kararı özellikle tartışmalı. Devam eden antitröst davaları kapsamında yayınlanan iç belgeler, Google'ın yayıncılar için seçici vazgeçme seçeneklerini gerçekten de değerlendirdiğini gösteriyor. Ancak, Google Arama Başkanı Elizabeth Reid'e göre, bu olasılık nihayetinde "son derece karmaşık" olacağı gerekçesiyle reddedildi.

Bu karar, medya şirketlerini imkansız bir seçimle karşı karşıya bırakıyor: Ya içeriklerini yapay zeka modellerinin eğitiminden tamamen dışlayacaklar ki bu durumda içerikleri arama sonuçlarında hiç görünmeyecek, ya da içeriklerinin herhangi bir tazminat ödenmeden yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda kullanılmasını kabul etmek zorunda kalacaklar. Daha küçük medya şirketleri için, Google aramasından tamamen dışlanmak, Google'ın baskın arama motoru olmaya devam etmesi nedeniyle, internetten neredeyse tamamen kaybolmakla eşdeğerdir.

Mevcut vazgeçme mekanizmalarındaki sorunlar

Mevcut devre dışı bırakma seçenekleri yayıncılar için pratikte değersizdir. Web sitesi operatörleri özetleri devre dışı bırakabilirken, bunlar yapay zeka özetlerinde nadiren görünür. Sonuç olarak, yayıncıların tek seçeneği arama sonuçlarından tamamen kaybolmaktır ki bu da çoğu için kabul edilemez bir seçenektir. Bu "ya hep ya hiç" stratejisi Google'ın pazar gücünü artırırken, içerik oluşturucuların seçeneklerini önemli ölçüde sınırlandırmaktadır.

Google bu stratejiyi, seçici devre dışı bırakma işlemlerinin teknik olarak çok karmaşık olacağını ve Yapay Zeka Modu'nun işlevselliğini bozabileceğini savunarak gerekçelendiriyor. Ancak eleştirmenler, bunu Google'ın kendi ürün geliştirmesi lehine içerik oluşturucuların haklarını kasten göz ardı etme kararı olarak görüyor.

Yasal ve düzenleyici zorluklar

AB soruşturmaları ve uyumluluk sorunları

Avrupa Birliği, Google'ın yapay zekâ içeriklerine yönelik yoğun soruşturmalar başlattı ve bu soruşturmalar yeni Yapay Zeka Modu'nu da kapsayabilir. Avrupa Komisyonu, yapay zekâ tarafından üretilen içeriğin Avrupa telif hakkı düzenlemelerini ihlal edip etmediğini ve Dijital Pazarlar Yasası'nın (DMA) daha sıkı rekabet kurallarına ve Dijital Hizmetler Yasası'nın (DSA) platform gerekliliklerine nasıl uyduğunu inceliyor.

Bu çalışma, medya çeşitliliğini korumayı amaçlayan Avrupa Medya Özgürlüğü Yasası (EMFA) ışığında özellikle önem taşımaktadır. AB, vatandaşların geniş bir yelpazede editoryal olarak bağımsız medya içeriğine erişebilmelerini sağlamaya büyük önem vermektedir. Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan özetleri, kullanıcıların orijinal kaynakları ziyaret etme eğilimini azaltarak bu çeşitliliği tehlikeye atabilir.

Brüksel yetkilileri ayrıca Google'ın arama sonuçlarında kendi hizmetlerine öncelik vererek kendi hizmetlerine ayrıcalık tanıma yasağını ihlal edip etmediğini de araştırıyor. Bu soruşturmalar, Apple'ın benzer uygulamalar nedeniyle 1,84 milyar avro para cezasına çarptırılmasının ardından, büyük teknoloji şirketlerine karşı Dijital Pazarlama Yasası'nın (DMA) daha geniş kapsamlı bir şekilde uygulanmasının bir parçasıdır.

ABD'deki rekabet hukuku davaları

ABD'de medya kuruluşları, Adalet Bakanlığı'nı Google'a karşı devam eden antitröst davalarını kullanarak AI Mode'a karşı da harekete geçmeye çağırıyor. Haber/Medya İttifakı, Google'ın internetteki hakimiyetini sınırlamak ve pazar gücünün daha da yoğunlaşmasını önlemek için önlemler alınması gerektiğini savunuyor.

Google'ın yeni veri kullanımını kamuoyuna duyurmadan Yapay Zeka Modu'nu kullanıma sunması, hukuki zorlukları daha da artırıyor. Yayıncı içeriğinin nasıl kullanıldığına dair bu kadar temel bir değişikliğin "sessiz" bir şekilde kullanıma sunulması, Google'ın şeffaflık eksikliğine yönelik eleştirileri güçlendiriyor.

Xpert.Digital'in kapsamlı bir hizmet paketinde sunduğu beş katlı uzmanlığından yararlanın | Ar-Ge, XR, PR ve Dijital Görünürlük Optimizasyonu - Görsel: Xpert.Digital

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla

Alternatif iş modelleri ve sektör çözümleri

Başarılı işbirliği modelleri

Birçok yayıncı bu gelişmeyi eleştirel bir gözle karşılarken, bazı yenilikçi şirketler yapay zekâ arama motorlarıyla iş birliği yapmanın alternatif yollarını çoktan buldu. Bunun en önemli örneklerinden biri, Temmuz 2024'te duyurulan Spiegel Grubu ve Perplexity AI arasındaki ortaklıktır. Bu iş birliği, medya şirketleri ve yapay zekâ sağlayıcıları arasındaki yapıcı iş birliğinin nasıl olabileceğini göstermektedir.

Bu ortaklık sayesinde Der Spiegel, Perplexity platformundaki içeriklerinden elde edilen reklam gelirlerinden pay alıyor. Spiegel içeriğinin bir dil modeli eğitmek için değil, yalnızca arama sonuçlarında görüntülenmek için kullanıldığını belirtmek önemlidir. Hamburg merkezli yayın grubu, Perplexity'ye hangi içeriği sunacağına kendisinin karar verdiğini ve böylece içeriği üzerindeki kontrolünü koruduğunu vurguluyor.

Gelir paylaşımı talepleri

Alman Kültür Konseyi ve diğer kuruluşlar, Google'ı derhal harekete geçmeye ve yazarların ve yayıncılar gibi hak sahiplerinin, üretken yapay zeka sağlayıcılarının gelirlerinden pay almasını sağlamaya çağırıyor. Adil tazminat talebi, yapay zeka sistemlerinin orijinal içerik yaratıcıları olmadan işlev göremeyeceğine dair artan bir farkındalığı yansıtıyor.

Gelir paylaşımı hakkındaki tartışma özellikle önemlidir çünkü Google, 2025 yılının ilk çeyreğinde arama işinden 50 milyar dolar reklam geliri elde etti; bu rakam Alphabet'in toplam 90 milyar dolarlık gelirinin yarısından fazlasını oluşturuyor. Bu devasa gelir, Google'ın yapay zekâ yanıtlarının temelini oluşturan içerik üreticilerinin azalan kazançlarıyla tam bir tezat oluşturuyor.

İçin uygun:

• Google AI Genel Bakışları: Global Genişletme ve Yeni Para Kazanma Stratejileri Arama Manzarasını Dönüştürün

Teknolojik dönüşüm ve piyasa dinamikleri

Arama motorlarının geleceği için rekabet

Google'ın Yapay Zeka Modu'nu (AI Mode) kullanıma sunması, ChatGPT ve Perplexity gibi yapay zeka sohbet botlarından gelen artan rekabete doğrudan bir yanıt niteliğinde. Bu yeni rakipler, Google'ın geleneksel olarak yaptığı gibi öncelikle web bağlantılarının bir listesini sunmak yerine, doğrudan yanıtlar vermeye odaklanıyor. Bu alternatif arama yaklaşımlarının başarısı, Google'ı onlarca yıllık iş modelini temelden yeniden düşünmeye zorladı.

Ancak bu dönüşüm, Google'ın temel iş modeli için önemli riskler de beraberinde getiriyor. Yatırımcılar, yeni yapay zeka ürünlerinin geleneksel arama işini baltalayabileceğinden endişe duyuyor. Zaten mevcut olan yapay zeka özetleri, şirketin gelirinin büyük bir kısmını elde ettiği reklamlardaki tıklama oranlarında düşüşe yol açtı.

Abonelik modelleri yeni bir gelir kaynağı olarak

Yapay zekaya yönelmesiyle birlikte Google, geleneksel reklam destekli iş modelinden giderek uzaklaşıyor. Şirket, aylık 25 dolarlık standart "AI Pro" planı ve aylık 250 dolarlık "Ultra" paketi de dahil olmak üzere çeşitli abonelik planları tanıttı. Bu fiyatlandırma, OpenAI'nin aylık 200 dolarlık en üst düzey teklifinden bile daha pahalı ve Google'ın yapay zeka yeteneklerini premium bir hizmet olarak konumlandırma niyetini gösteriyor.

Bu gelişme, geleneksel olarak açık ve özgür olan internet yerine ücretli ve kapalı bir sistemi tercih ederek internet ortamını temelden değiştirebilir. Birçok kullanıcı için bu, bilgiye erişimi daha zor hale getirebilir ve dijital uçurumu genişletebilir.

Küresel etkiler ve gelecek beklentileri

Avrupa'da tanıtımının gecikmesi

Yapay Zeka Modu şu anda yalnızca ABD'de kullanılabiliyor ve Google henüz Avrupa'da kullanıma sunulması için somut bir zaman çizelgesi açıklamadı. Şirket, bu gecikmenin nedeni olarak AB düzenlemelerini, özellikle de Dijital Pazarlar Yasası'nı (DMA) gösteriyor. Bu düzenleyici ihtiyat, Avrupa veri koruma ve rekabet yasalarının büyük teknoloji şirketlerinin ürün geliştirme süreçlerini gerçekten etkileyebileceğini gösteriyor.

Geciken uygulama, Avrupalı ​​düzenleyicilere ve medya şirketlerine ABD deneyiminden ders çıkarma ve önleyici tedbirler geliştirme fırsatı sunuyor. Google'ın yapay zeka genel bakışlarına ilişkin devam eden AB soruşturmaları, Yapay Zeka Modu ile başa çıkmak için önemli emsaller oluşturabilir.

İnternet ekosistemi için uzun vadeli sonuçlar

Yapay zekâ modunun devreye girmesi, tüm internet ekosistemi için geniş kapsamlı sonuçlar doğurabilir. Yapay zekâ tarafından üretilen yanıtlar geleneksel aramanın yerini alırsa, bu web'de temel bir dönüşüme yol açabilir. Daha küçük web siteleri ve bloglar, arama motorlarından trafik alamayacakları için ortadan kaybolabilir. Bu durum, internetteki ses çeşitliliğini azaltacak ve gücün birkaç büyük teknoloji şirketinin elinde yoğunlaşmasını artıracaktır.

Aynı zamanda, bu gelişme bilgi kalitesinde bir düşüşe yol açabilir. İçerik üreticileri artık çalışmalarından gelir elde edemezlerse, daha düşük kaliteli içeriğe geçmek veya faaliyetlerini tamamen durdurmak zorunda kalabilirler. Bu durum, yüksek kaliteli yapay zeka yanıtlarının temelini zayıflatacak ve kısır bir döngüyü başlatacaktır.

İçin uygun:

• Google Arama Cevap Makinesi Olur: Bu sizin ve web için ne anlama geliyor

Dijital çağ için bir dönüm noktası

Google'ın Yapay Zeka Modu, internetin gelişiminde tarihi bir dönüm noktası oluşturuyor ve dijital telif hakkı, piyasa gücü ve bilgi dağıtımının geleceği hakkında temel soruları gündeme getiriyor. Haber/Medya Birliği ve başkanı Danielle Coffey önderliğindeki yayıncılardan gelen sert eleştiriler, bu gelişmenin teknolojik yeniliğin çok ötesine geçtiğini ve medya endüstrisi için varoluşsal soruları gündeme getirdiğini açıkça ortaya koyuyor.

Google ile yayıncılar arasındaki anlaşmazlık, teknolojik yenilik ile geleneksel iş modelleri arasındaki daha büyük bir çatışmayı yansıtıyor. Google, Yapay Zeka Modu'nun aramanın doğal bir evrimi olduğunu ve daha iyi kullanıcı deneyimleri sunduğunu savunurken, yayıncılar varlıklarının tehdit altında olduğunu düşünüyor. Google'ın "ya hep ya hiç" stratejisi bu gerilimleri daha da artırıyor ve uzlaşma için çok az alan bırakıyor.

AB'deki düzenleyici soruşturmalar ve ABD'deki devam eden antitröst davaları, bu teknolojinin nasıl gelişeceğini belirlemede muhtemelen çok önemli olacak. Önümüzdeki aylarda alınacak kararlar, yalnızca internet arama motorlarının geleceğini şekillendirmekle kalmayacak, aynı zamanda yapay zeka teknolojileri ve dijital platformların nasıl ele alınacağına dair emsal teşkil edecek.

Medya sektörü için, adil ücretlendirme için mücadele ederken aynı zamanda yenilikçi iş modelleri geliştirmek çok önemli olacak. Spiegel-Perplexity ortaklığı, yapıcı iş birliklerinin mümkün olduğunu gösteriyor, ancak bu hem teknoloji şirketleri hem de medya kuruluşları için zihniyet değişikliği gerektiriyor.

Sonuç olarak, söz konusu olan sadece bireysel şirketlerin geleceği değil, internetin nasıl çeşitli ve yüksek kaliteli bilgi kaynağı olarak kalabileceği sorusudur. Bu sorunun cevabı, internetin gelecekte açık ve çeşitli bir ortam olarak kalıp kalmayacağını veya birkaç büyük oyuncu tarafından kontrol edilen bir sisteme dönüşüp dönüşmeyeceğini kesin olarak belirleyecektir.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus