Yayınlanan: 17 Şubat 2025 / Güncelleme: 10 Mart 2025 - Yazar: Konrad Wolfenstein
Bir kod denizinde ve web sitelerini trafik koluna taşıyan korkunç bir algoritmik dokunaçta inen umutsuz bir yayıncı - resim: xpert.digital
% 50 ve görünürlük kaybı: En büyük yayıncıların nasıl iyileşebileceği
2025+ için 2024'ten pazar analizi: Haber portalları için SEO'nun geleceği
Yayıncı için dijital manzara 2024 yılında derin değişti. Google gibi arama motorları haber portalları ve medya evleri için birincil trafik kaynağı olmaya devam ederken, görünürlük rekabeti giderek zorlaşıyor. Web.de, Focus ve Stern dahil olmak üzere en büyük yayıncılardan bazıları, 2024'te organik görünürlüklerinde büyük hırsızlıklar kaydetti - kısmen %50'den fazla. Aynı zamanda, arama motoru optimizasyonunun karmaşıklığı geleneksel editoryal yapıları ezdiğinden, profesyonel SEO tavsiyesine olan talep artmaktadır. Bu rapor, bu gelişmelerin arkasındaki itici faktörleri analiz eder ve uzun vadede kendilerini dijital haber pazarında iddia etmek isteyen yayıncılar için sürdürülebilir çözümleri özetlemektedir.
İçin uygun:
SEO yarışmasında yayıncıların yapısal zorlukları
Teknik engeller ve algoritmik değişimler
Bir web sitesinin teknik altyapısı başarılı bir SEO stratejisinin temelini oluşturur. Bununla birlikte, birçok yayıncı tarama verimliliği, endekslenebilirlik, XML site haritaları ve mobil ilk optimizasyon gibi temel faktörleri hafife almaktadır. Ciddi bir örnek, hızlandırılmış mobil sayfaların (AMP) azalan önemidir. Eskiden mobil kullanıcılar için vazgeçilmez olarak kutlanan AMP artık Google tarafından daha az tercih ediliyor. Stern.de'de, AMP'ye çok güçlü bağımlılık %30'luk sert bir trafik düşüşüne yol açtı.
Aynı zamanda, arama sonuçlarının görüntülenmesi büyük ölçüde değişir. Bilgi panelleri, haber kutuları ve öne çıkan snippet'ler gibi Google'a ait özellikler arama sonuçlarında gittikçe daha fazla yer kaplıyor. Mevcut haberleri, ünlüleri veya spor etkinliklerini ararken, bu unsurlar genellikle arama sonuçları sayfasının görünür alanının % 80'ini doldurur. Sonuç olarak, klasik haber makaleleri için tıklama oranları önemli ölçüde azalır.
2023'ten itibaren Helpul İçerik Güncellemesi ve 2024'te “site itibarını kötüye kullanma” ile mücadele gibi algoritmik güncellemeler durumu daha da zorlaştırıyor. Bu güncellemeler genel içeriği değersizleştirmeyi ve bunun yerine yüksek tematik otoriteye sahip web sitelerini ödüllendirmeyi amaçlamaktadır. Çok çeşitli konuları kapsayan yayıncı giderek daha fazla baskı altında.
İçerik alaka düzeyi ve genelcilerin krizi
Haber portalları arasındaki genelcilerin geleneksel modeli önemini kaybeder. Google, yüksek profesyonel yetkinliğe sahip özel alanlara giderek daha fazla öncelik veriyor. Örneğin, Transfer Pazarı ve Kicker gibi özel futbol platformları, Bundesliga ile ilgili arama şartları için genel haber sitelerini ilk 10 sıralamadan yerinden etti. Finans sektöründe de benzer bir eğilim görülmektedir: 2023'te odak ve kıç hala “hisse senedi ipuçları” nda liderlik ederken, finanzen.net gibi özel borsa portalları sıralamalara hakimdir.
Bu değişiklik, Google'ın EEAT kriterlerini (deneyim, uzmanlık, otorite, güvenilirlik) artan değerlendirmesine dayanmaktadır. Rheinpfalz gibi bölgesel bir gazete bölgesel ekonomi hakkında güvenilir raporlar sağlayabilir, ancak Spiegel veya Handelsblatt gibi önde gelen medyaya kıyasla, ulusal siyasi analizler için gerekli otoriteden yoksundur. Görünürlük verileri bu gelişmeyi etkileyici bir şekilde gösterdi: En büyük 100 SEO kaybeden 2024'ten 45'i geniş bir yayıncı idi.
Monetarizasyon ikilemi ve ödeme duvarı stratejileri
Menzil ve para kazanma arasındaki denge, yayıncı için en büyük zorluklardan biridir. Aynı zamanda, ödeme duvarlarının çok agresif kullanımı, arama motorlarından gelen içeriğin artık endekslenememesine yol açar ve bu da organik görünürlüğü azaltır.
Bazı yayıncılar hibrit modelleri dener. Örneğin Süddeutsche Zeitung, ayda sınırlı sayıda öğenin ücretsiz kaldığı “ölçülü bir ödeme duvarına” dayanmaktadır. Ayrıca, belirli içerik SEO amaçları için özel olarak yayınlanır. Bununla birlikte, dengeleme eylemi zor olmaya devam ediyor: Google, serbest erişilebilirliği tercih ettiğinden, çok kısıtlayıcı bir ödeme duvarı modeli Google News'de sunulma veya keşfetme şansını azaltır.
Yayıncılar için profesyonel SEO tavsiyesinin artan önemi
Yayıncılar için SEO'nun özel rolü
Organik görünürlük yayıncılar için gereklidir, çünkü iş modeli genellikle web sitesi trafiğinin para kazanmasına dayanmaktadır. Kendi çevrimiçi varlığınızın arama motoru optimizasyonu (SEO) her zaman erişim sağlamak için çevrimiçi pazarlamanın merkezi disiplinlerinden biri olmuştur. Yayıncı için SEO, hedeflenen trafik üretmek ve ekonomik olarak kullanmak için kurumsal stratejinin önemli bir parçasıdır.
Diğer birçok web sitesi türünün aksine, yayıncılar yayıncılarda önemli bir rol oynamaktadır. Birçok yazar, bir ürün için reklamveren olarak görünmedikleri, ancak yayıncı olarak hareket ettikleri gerçeğini göz ardı eder. Sadece birkaç satır okuduktan sonra, genellikle SEO-optimize edilmiş içerik değil, daha saf reklamlar olduğu açıktır. Bu ayrım esastır, çünkü reklam metinleri okuyucular tarafından hızla tanınır, bu da daha yüksek hemen çıkma oranlarına yol açabilir.
Haber portalları için özel SEO ajansları
Almanca konuşan ülkelerde, çeşitli ajanslar kendilerini yayıncılar ve haber portalları için uzman olarak belirlemiştir. Bu hizmet sağlayıcılar medya endüstrisinin belirli zorluklarını anlıyor ve standart SEO yaklaşımlarının çok ötesine geçen özel yapım çözümler sunuyor.
Odak noktası, Google News ve Google Discover için yayınlama web sitelerini optimize etmektir. Yaklaşımınız hem teknik optimizasyonları hem de haber portallarının ihtiyaçlarına göre özel olarak tasarlanmış editoryal süreçleri içerir.
Bu uzmanlaşmış ajanslar, genel SEO hizmet sağlayıcılarından, yayıncılık endüstrisi ve özel gereksinimleri hakkındaki derin anlayışları ile farklılık gösterir. Genellikle editoryal ofislerle yakın çalışırlar ve gazetecilik talepleri ile SEO optimizasyonu arasındaki dengeyi anlarlar.
Yayıncılar için özel SEO stratejileri
Yayıncılar için, bazı SEO stratejileri özellikle diğer endüstrilerden farklıdır. Bu özel yaklaşımlar öncelikle özel haber kanalları için optimizasyona ve hem gazetecilik standartlarını hem de SEO gereksinimlerini karşılayan içerik stratejilerinin geliştirilmesine odaklanmaktadır.
İçin uygun:
- SEO Tip Tret Fill ve "Aşırı İşletme" -Beton "En İyi 10 Listeler" ve Orijinallik Çağrısı
- Daha iyi olan ne? Yapılandırılmış AI-Optimize edilmiş içerik ve reklamlı el yazısı makalesi?
Sürdürülebilir yayıncılar için stratejik düzenlemeler
Haber portalları için içerik stratejileri
İşte arama motorlarında, Google News ve Google Discover'daki görünürlüğü optimize etmek için haber portalları için önemli içerik stratejileri:
Topikallik ve alaka düzeyi
- İlgili konular hakkında mevcut, zamanında raporlamaya odaklanın.
- “Tazeliği” işaret etmek için düzenli olarak yeni içerik yayınlayın.
- İlgili konuları erken bir aşamada tanımak için Google Trends gibi araçlarla trendleri izleyin.
Kalite ve uzmanlık
- Uzmanlığı ve güvenilirliği yayan yüksek kaliteli, iyi araştırılmış içerik oluşturun (Prensip Yemek).
- Orijinal bilgiler, uzman görüşleri ve kendi araştırmalarınızı ekleyin.
- Clickbait ve yanıltıcı başlıklardan kaçının.
Mobil cihazlar için optimizasyon
- Tüm ekran boyutlarına uyum sağlayan duyarlı bir tasarım yapın.
- Mobil cihazlar için yükleme hızını optimize edin.
- AMP'nin (hızlandırılmış mobil sayfalar) uygulanmasını düşünün.
Görsel hikaye anlatımı
- Yüksek kaliteli, alakalı görüntüler (en az 1200 piksel genişliğinde) kullanın.
- Google Discover'ın çekiciliğini artırmak için videoları entegre edin.
- Görsel olarak çekici, kısa format içerik için web hikayeleri kullanın.
Yapılandırılmış veriler ve meta veriler
- Newsartlicle-Scheme gibi ilgili yapılandırılmış verileri uygulayın.
- Daha iyi görünürlük için başlıkları, meta açıklamaları ve URL'leri optimize edin.
Dahili bağlantı ve tema merkezleri
- Önemli olaylar veya konu alanları için temalı merkezler oluşturun.
- Otoriteyi belirli sayfalarda yönlendirmek için dahili bağlantıları kullanın.
Yaprak dökmeyen içerik
- En son haberleri zamansız, yaprak dökmeyen içerikle dengeleyin.
- Alaka düzeyinizi elde etmek için mevcut içeriği düzenli olarak güncelleyin.
Kullanıcı taahhüdünü teşvik edin
- Okuyucuları Google News'de haber portalınızı takip etmeye teşvik edin.
- Yorumlar veya anketler gibi kullanıcı etkileşimleri için fırsatlar yaratın.
Bu stratejileri uygulayarak, haber portalları arama motorlarında, Google News ve Google Discover'daki görünürlüklerini artırabilir ve aynı zamanda yüksek kaliteli, kullanıcı odaklı içerik sağlayabilir.
Google News ve Google Discover Optimizasyonu
Yayıncılar için en önemli özel stratejilerden biri Google haberlerini optimize etmektir. Sonuçta, Google News mesajlar için bir arama motoru gibidir. Bir algoritma hangi konumdaki hangi anahtar kelimeler üzerinde hangi mesajların çalındığını belirler. Bu kanalın optimizasyonu, Google Publisher Center'da mobilya, haber makalelerinin teknik işaretlenmesi ve haber sitesi haritasının optimizasyonu gibi alanlarda özel bir bilgi birikimi gerektirir.
Google Discover, yayıncı için bir başka önemli kanalı temsil ediyor.
Haber portalları için teknik SEO gereksinimleri
Haber portallarının SEO'su için teknik gereksinimler özellikle karmaşıktır ve özel know-how gerektirir. Yayıncılar için, diğer web sitelerine daha az odaklanan bazı teknik yönler özellikle alakalıdır.
Önemli bir alan, haber sitesi haritasının optimizasyonudur. Site haritasının bu özel biçimi, haber portallarının Google'ı yeni içerik hakkında bilgilendirmesi ve endekslemeyi hızlandırması için gereklidir.
Yükleme süreleri de haber portallarında özel bir rol oynar. Hız, özellikle haber portalları için kritik bir faktördür, çünkü kullanıcılar mevcut bilgileri hızlı bir şekilde kullanmak istemektedir.
Başka bir teknik yön, özellikle haber makaleleri için yapılandırılmış verilerin ve işaretleme öğelerinin uygulanmasıdır. Bu öğeler, arama motorlarının içeriği haber makaleleri olarak tanımasına ve arama sonuçlarında buna göre sunmalarına yardımcı olur.
Yayıncı SEO'daki güncel eğilimler ve zorluklar
Yayıncı için SEO manzarası sürekli değişiyor ve mevcut veriler endüstri için endişe verici eğilimler gösteriyor. Yayıncı endüstrisi, hızlı hareket eden eğilimlerle karakterizedir. SEO stratejiniz esnek olmalı ve mevcut gelişmelere düzenli olarak uyarlanmalıdır.
Birçok haber portalı için mevcut görünürlük kaybı özellikle çarpıcıdır. En büyük 100 SEO kaybeden 45'i Web.de (%-57 görünürlük), Focus.de (%-46) ve Stern.De (%-50) dahil olmak üzere yayıncı idi. 2024 için mevcut bir analiz gösteriyor. Aksine, e-ticaret şirketleri algoritmik değişikliklerden yararlanabilir. Bu gelişmenin temel nedenleri “Google Snippets, AI tabanlı arama asistanları ve yeni SERP özellikleri” dir.
İçin uygun:
Bu değişiklikler büyük zorluklar doğurur ve özel SEO stratejilerine olan ihtiyacı altını çizer. AI üretilen cevapların ve yeni arama motoru işlevlerinin artan etkisi, görünür kalmak ve trafik oluşturmak için uyarlanmış yaklaşımlar gerektirir.
Aynı zamanda yeni fırsatlar da var. Mobil ilk optimizasyon giderek daha önemli hale geliyor çünkü “Google Arama 2024 Mobil'in% 60'ından fazlası” gerçekleşti. Mobil cihazlar için web sitelerini optimize eden ve temel web canlılarını iyileştiren yayıncılar görünürlüklerini artırabilir.
Yayıncı alanında SEO için başarı faktörleri
Yayıncılar için SEO önlemlerinin başarısı, bu sektöre özgü çeşitli faktörlere bağlıdır. Analiz edilen kaynaklara dayanarak, birkaç temel faktör kristalleşir.
Uzmanlık ve tematik otorite özellikle önemli hale gelmiştir. Yukarıda bağlantılı makale, "Google, yüksek tematik alaka düzeyine sahip özel mağazaları ödüllendiriyor" diyor. Bu bilgi yayıncıya da aktarılabilir:
- Belirli konu alanlarında uzmanlaşmış ve yüksek uzmanlık oluşturan haber portalları, genelcilerden daha iyi sıralamalar elde edebilirler.
- İçeriğin kalitesi başka bir önemli faktördür. İddialar ve yararlı içeriklerle oluşturulan metinler genellikle okunur. Yayıncılar için bu, saf topikallığın ötesinde derinlik ve katma değer sunmaları gerektiği anlamına gelir.
- Google News ve Google Discover için teknik gereksinimlerin uygulanması da çok önemlidir.
Son olarak, sürekli analiz ve adaptasyon da önemli bir rol oynar. Yayıncılar için hızlı hareket eden arama motoru optimizasyonu dünyasında, stratejilerin sürekli izlenmesi ve uyarlanması esastır.
Yayıncılar için SEO'nun geleceği
Yayıncılar için SEO manzarası derin bir değişim içindedir. Klasik haber portallarının görünürlüğünü kaybettiği mevcut gelişme, e-ticaret sayfaları kazanırken sektöre büyük zorluklar sunmaktadır. Aynı zamanda, bu gelişme, yayıncıların özel gereksinimlerini anlayan özel SEO stratejileri ve hizmet sağlayıcılarına olan ihtiyacın altını çizmektedir.
Bu bağlamda, haber portalları için uzmanlaşmış SEO ajansları giderek daha önemli hale geliyor. Yayıncılık endüstrisinin belirli zorlukları ve olasılıkları hakkındaki derin anlayışınızla, genel SEO yaklaşımlarının ötesine geçen özel yapım stratejileri geliştirebilirsiniz. Google News ve Google için optimizasyon, özel içerik stratejilerinin geliştirilmesi ve özellikle haber portalları için teknik gereksinimlerin uygulanması merkezi unsurlardır.
Gelecekte, yayıncıların sadece General SEO know-how'ı getirmekle kalmayıp aynı zamanda medya endüstrisinin özel ihtiyaçlarını ve zorluklarını da anlayan özel ortaklarla çalışması çok önemli olacaktır. Bu, giderek karmaşıklaşan bir dijital manzarada görünürlük ve trafik üretmeye devam etmenin ve iş modelinizi başarıyla geleceğe yönlendirmenin tek yoludur.
İçin uygun:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.