Google'ın AI Arama Modu Ateş Altında: Yayıncı “hırsızlık” ve varlıklarından korkuyor

Klasik İnternet aramasının sonu? Google'ın AI pazar gücünün derin sonuçları

Google'ın yeni AI modu, İnternet arama tarihinde dramatik bir dönüm noktasını işaret ediyor ve dijital telif hakları ve pazar gücü hakkındaki en tartışmalı tartışmalardan birini tetikliyor. ABD ve Kanada'dan 2.000'den fazla medya şirketini temsil eden haber/medya ittifakı, Google'ın son inovasyonunu “hırsızlığın tanımı” olarak tanımlıyor ve medya ortamının sonuçlarını uyarıyor. Bu gelişme sadece geleneksel internet aramasının sonunu müjdelemekle kalmayıp, aynı zamanda dijital gazeteciliğin geleceği ve internetteki güç dengesi hakkında temel sorular da gündeme getiremedi.

İçin uygun:

• Google AI Genel Bakışları: Artan yayılma, tıklama oranlarında önemli bir düşüşe yol açar

Google aramasının teknik devrimi

Yeni AI modu: Arama motoru yerine chatbot

AI modunun tanıtımı ile Google, İnternet aramasının işleyişini temelden değiştiren radikal bir paradigma değişimi gerçekleştirdi. CEO Sundar Pichai, bu yeniliği yıllık Google G/Ç geliştirici konferansı sırasında “aramanın tamamen yeniden icat edilmesi” olarak nitelendirdi. Şu anda yalnızca ABD'de mevcut olan AI modu, bir sohbet botu gibi çalışır ve kullanıcıların Chatt veya diğer konuşma AI sistemlerine benzer şekilde karmaşık sorular sormalarını ve takip soruları geliştirmelerini sağlar.

AI modunun teknik mimarisi, geleneksel arama sonuçlarından temel olarak farklıdır. Bir bağlantı listesi sunmak yerine, sistem, tek bir kullanıcı isteğinin 16 farklı bireysel isteğine bölündüğü sözde “fan out tekniği” kullanır. Bu genişletilmiş akıl yürütme özellikleri, sistemin kendi bilgi grafiğinize erişmesini sağlar-tüm web'den toplanan devasa içerik veritabanı. Sistem ayrıca Google'ın söylediği gibi karmaşık, çok katmanlı soruları, “birinde on soru bile” da cevaplayabilir.

Genişletilmiş işlevler ve kişiselleştirme

AI modu mevcut AI genel bakışlarının çok ötesine geçer ve çeşitli özel arama işlevleri sunar. Bu, kaynak bilgileri ile derin araştırmalar, video ve ses ile gerçek zamanlı sorular, görev tabanlı aramalar için aracı işlevleri ve alışverişe özgü arama işlevlerini canlı olarak aramayı içerir. Özellikle dikkate değer olan, kullanıcıların “daha ​​kişisel bağlam” ı arama sorgularına entegre etmek için Gmail verilerini ve diğer Google hizmetlerini bağlamalarını sağlayan sistemin planlı kişiselleştirilmesidir.

Google ayrıca, seyahat rezervasyonları veya alımlar gibi karmaşık görevleri özerk bir şekilde yürütmek için tarayıcı ve diğer yazılımların kontrolünü ele geçirebilen bir AI temsilcisi olan Project Mariner'ı tanıtmayı planlıyor. Bu geliştirme, Google'ın saf bir arama motorundan kapsamlı bir AI asistanına gelişme hırsını işaret ediyor.

İçin uygun:

• Google Güncellemeleri Yayıncıyı ve Yayıncıları Dünya Çapında Değiştirme-Çok Özel İçerik Hakim Google Araması

Yayıncı Devrimi: Medya Şirketleri için Varoluşsal Tehdit

“Hırsızlığın Tanımı”: Haber/Medya İttifakı'nın Zor Eleştirisi

Yeni AI modunun en keskin eleştirisi, 2023'ten beri teknoloji grupları ve medya şirketleri arasındaki tartışmada en etkili seslerden biri olan Danielle Coffey'den geliyor. Daha önce sekiz yıl boyunca yönetici başkan yardımcısı ve genel danışmanı olarak çalışan Coffey, dijital medya dağıtımı için savunu ve strateji konusunda kapsamlı bir deneyime sahiptir. Google eleştiriniz açık ve uzlaşmaz: "Şimdi Google sadece içeriği alıyor ve ödemeden kullanıyor. Bu hırsızlığın tanımıdır".

Haber/Medya İttifakı, Google hit listelerindeki bağlantıların, yayınlanan trafik ve satışları verdikleri için arama motorlarının “son olumlu kalitesi” olduğunu savunuyor. Yeni AI modu ise, “mevcut geleneksel Google aramasına çok sayıda bağlantı olmadan” kullanıcı sorularına bilgi ve cevaplar sunar. Bu gelişme, web sitesi ziyaretçilerinin reklam gelirine dayanan çoğu çevrimiçi medyanın temel iş modelini tehdit ediyor.

Medya endüstrisi üzerindeki ekonomik etkiler

AI modasının medya endüstrisi için ekonomik sonuçları yıkıcı olabilir. Çalışmalar, AI genel bakışlarının tıklama oranlarını ortalama%34,5 oranında azalttığını göstermektedir. AI modu bir adım daha ileri gider, çünkü AI genel bakışlarının aksine, artık organik arama sonuçları göstermez ve böylece geleneksel “10 mavi bağlantıyı” tamamen ortadan kaldırır. Endüstri uzmanları, web sitesi operatörlerinin%40'a varan trafik kayıplarına maruz kalabileceğinden korkuyorlar.

Ziyaretçi sayısındaki bu dramatik düşüşler, birçok medya şirketi için ana gelir kaynağı olan reklam geliri üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Özellikle daha küçük medya şirketleri, alternatif iş modelleri geliştirmek için genellikle kaynakları olmadığı için varoluşu tehdit eden zorluklarla karşılaşabilirler. 9TO5Google arama motoru uzmanları, projenin “birçok medya şirketi için son anlamına gelebileceği” konusunda uyarıyor. Olası bir sonuç, editörlerin maliyetlerini azaltmak için giderek daha ucuz, daha düşük içeriğe dayanması olabilir.

İçin uygun:

• Arama sonuçlarında ve medyanın geleceğinde AI genel bakışları olan Google Gemini: Yayıncılara yönelik tehdidin analizi

Kapsam Dışlama İkilemi: Google'ın “ya hiç ya da hiç” stratejisi

Discined Uzlaşma Çözümleri

Google'ın kararı, yayıncılara seçici bir devre dışı bırakma seçeneği sunmada özellikle tartışmalıdır. Devam eden kartel prosedürleri bağlamında yayınlanan dahili belgeler, Google'ın kesinlikle yayıncılar için seçici devre dışı bırakma seçeneklerini düşündüğünü göstermektedir. Ancak, bu olasılık nihayetinde reddedildi çünkü Google Arama Başkanı Elizabeth Reid'e göre “son derece karmaşık” olurdu.

Bu karar, medya şirketlerini imkansız bir seçime zorlar: İçeriğinizi AI modellerinin eğitiminden hariç tutabilirsiniz, ancak artık arama sonuçlarında görünmez veya içeriğinizin AI oluşturulan cevaplarda ücret ödemeden kullanıldığını kabul etmeniz gerekir. Daha küçük medya şirketleri için, Google'ın hala baskın arama motoru olduğu için Google aramasından tam hariç tutma pratik olarak internetten kaybolma ile eş anlamlıdır.

Mevcut devre dışı bırakma mekanizmalarının sorunu

Şu anda mevcut olan devre dışı bırakma seçenekleri yayıncılar için pratik olarak değersizdir. Web sitesi operatörleri snippet'leri devre dışı bırakabilir, ancak nadiren AI genel bakışlarında görünürler. Yayıncı, yalnızca çoğu için dayanılmaz bir seçenek olan arama sonuçlarından tamamen kaybolma seçeneğine sahiptir. Bu “ya da hiç yok” stratejisi Google'ın pazar gücünü güçlendirir ve içerik üreticilerinin eylem seçeneklerini önemli ölçüde sınırlar.

Google, bu stratejiyi seçici devre dışı bırakmaların teknik olarak çok karmaşık olacağı ve AI modasının işlevselliğini bozabileceği argümanıyla savunuyor. Bununla birlikte, eleştirmenler bunu içerik üreticilerinin haklarını kendi ürün geliştirme lehine göz ardı etmek için bilinçli bir karar görüyorlar.

Yasal ve düzenleyici zorluklar

AB sınavları ve uyumluluk sorunları

Avrupa Birliği, Google'ın yapay zeka genel bakışları hakkında yoğun çalışmalar başlattı ve bu da yeni AI modasına da uzanabilir. AB Komisyonu, AI üretilen içeriğin Avrupa telif hakkı düzenlemelerini ihlal edip etmediğini ve Dijital Pazar Yasası'nın (DMA) ve Dijital Hizmetler Yasası'nın (DSA) platform sürümlerinin sıkı rekabet gereksinimleriyle nasıl uyumlu olup olmadığını kontrol eder.

Sınav özellikle medya çeşitliliğini korumayı amaçlayan Avrupa Medya Özgürlüğü Yasası (EMFA) ile ilgilidir. AB, vatandaşların çeşitli editoryal bağımsız medya içeriğine erişebilmeleri için büyük önem vermektedir. Google'ın AI genel bakışları, kullanıcıları orijinal kaynakları ziyaret etmeye daha az eğilimli hale getirerek bu çeşitliliği tehlikeye atabilir.

Brüksel Otoritesi ayrıca, Google'ın prosedürünün, şirkete arama sonuçlarında kendi hizmetlerini ele alarak kendi kendine meslek yasağını ihlal edip etmediğini de inceler. Bu araştırmalar, Apple benzer uygulamalar nedeniyle 1.84 milyar avro para cezası aldıktan sonra DMA'nın büyük teknoloji gruplarına karşı daha geniş bir şekilde uygulanmasının bir parçasıdır.

ABD'de kartel prosedürü

Amerika Birleşik Devletleri'nde medya kuruluşları, Adalet Bakanlığı'nı Google'a karşı devam eden antitröst işlemlerini AI'ya karşı harekete geçmeye çağırıyor. Haber/Medya İttifakı, Google'ın internetteki hakimiyetini kısıtlamak ve piyasa gücünün daha fazla yoğunlaşmasını önlemek için önlemlerin alınması gerektiğini savunuyor.

Yasal zorluklar, Google'ın yeni veri kullanımının kamuya açıklanması olmadan AI modunu tanıttığı gerçeğiyle güçlendirilmiştir. Yayıncı içeriğinin kullanılma biçiminde böyle temel bir değişikliğin bu “sessizlik” tanıtımı, Google'ın şeffaf olmayan yaklaşımının eleştirisini arttırır.

Yapay Zeka ve XR 3D İşleme Makinesi: Xpert.Digital'in kapsamlı bir hizmet paketi, AR-GE XR, PR ve SEM ile beş kat uzmanlığı - Resim: Xpert.Digital

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla

Alternatif iş modelleri ve endüstri çözümleri

Başarılı İşbirliği Modelleri

Birçok yayıncı gelişimi eleştirel görürken, bazı yenilikçi şirketler zaten AI arama motorlarıyla işbirliği yapmanın alternatif yollarını bulmuşlardır. Önemli bir örnek, Temmuz 2024'te açıklanan Spiegel Grubu'nun şaşkınlık AI ile ortaklığıdır. Bu işbirliği, medya şirketleri ve AI sağlayıcıların nasıl görünebileceğini gösteriyor.

Ortaklık, aynaya, içeriği şaşkınlık platformunda oluşturulan reklam gelirlerinden bir pay verir. Ayna içeriğinin bir ses modeli eğitimi için değil, yalnızca arama sonuçlarında görüntülenmesi önemlidir. Hamburg Yayın Grubu, içeriğinin kontrolünü koruyarak hangi içeriğin şaşkınlık için kullanılabilir hale getirildiğine karar verdiğini vurgulamaktadır.

Satış katılımı için gereksinimler

Alman Kültür Konseyi ve diğer kuruluşlar Google'ı zaman içinde tepki vermeye ve yazarlara ve Yayıncılar gibi haklara katılmaya çağırıyor. Adil tazminat talebi, AI sistemlerinin orijinal içerik üreticileri olmadan çalışamayacağı konusunda artan bir farkındalığı yansıtmaktadır.

Satışların payı ile ilgili tartışma özellikle alakalıdır, çünkü Google, 2025 milyar dolarlık reklam gelirlerinin ilk çeyreğinde alfabe için 90 milyar doların yarısından daha fazla. Bu muazzam gelir, çalışmaları Google'ın yapay zekasının temelini oluşturan içerik üreticilerinin düşen geliriyle güçlü bir tezat oluşturuyor.

İçin uygun:

• Google AI Genel Bakışları: Global Genişletme ve Yeni Para Kazanma Stratejileri Arama Manzarasını Dönüştürün

Teknolojik bozulma ve pazar dinamikleri

Aramanın geleceği için rekabet

Google'ın AI modunu tanıtması, Chatt ve şaşkınlık gibi AI sohbet botları aracılığıyla artan rekabete doğrudan bir tepkidir. Bu yeni yarışmacılar, Google gibi web bağlantılarının bir listesini geleneksel olarak sunmak yerine doğrudan cevaplar vermeye odaklanıyor. Bu alternatif aramaların başarısı, Google'ı onlarca yıllık iş modelini temelden yeniden düşünmeye çağırdı.

Ancak dönüşüm, Google'ın temel işi için önemli risklerle ilişkilidir. Yatırımcılar, yeni AI ürünlerinin geleneksel arama işini yamyamlaştırabileceğinden endişe ediyorlar. Halihazırda mevcut olan AI genel bakışları, şirketin gelirinin büyük bir kısmına bağlı olduğu reklamlara tıklama oranlarında bir düşüşe yol açmıştır.

Yeni bir gelir kaynağı olarak abonelik modelleri

Yapay zekaya geçişle Google, geleneksel reklamcılıkla finanse edilen iş modelinden giderek daha fazla uzaklaşıyor. Şirket, ayda 25 $ için standart bir “KI-Pro” planı ve ayda 250 $ karşılığında bir “Ultra” paketi de dahil olmak üzere çeşitli abonelik planları getirdi. Bu fiyatlandırma, Openai'nin ayda 200 $ 'lık en iyi hayvan teklifinden bile daha pahalıdır ve Google'ın AI işlevlerini konumlandırma niyetini premium bir hizmet olarak işaret eder.

Bu gelişme, geleneksel olarak açık ve ücretsiz web'e kıyasla ücretli, kapalı bir sistemi desteklediği için internet manzarasını temel olarak değiştirebilir. Birçok kullanıcı için bu, bilgilere erişimi zorlaştırabilir ve dijital boşluğu büyütebilir.

Küresel efektler ve gelecekteki beklentiler

Avrupa'ya gecikmiş giriş

AI modu şu anda yalnızca ABD'de mevcuttur ve Google henüz Avrupa'ya giriş için özel bir program açıklamamıştır. Şirket, bu gecikmeyi AB'de, özellikle Dijital Piyasalar Yasası'nda (DMA) uygulanabilecek düzenlemelerle haklı çıkarıyor. Bu düzenleyici uyarı, Avrupa veri koruma ve rekabet yasalarının büyük teknoloji gruplarının ürün geliştirmesini kesinlikle etkileyebileceğini göstermektedir.

Gecikmeli Giriş, Avrupa düzenleyici yetkililere ve medya şirketlerine ABD'deki deneyimlerden öğrenme ve önleyici tedbirler geliştirme fırsatı sunmaktadır. Google'ın yapay zeka genel bakışlarında devam eden AB araştırmaları, AI modası ile başa çıkmak için önemli bir emsal yaratabilir.

İnternet ekosistemi için uzun vadeli sonuçlar

AI modunun tanıtımı, tüm İnternet ekosistemi için geniş kapsamlı sonuçlara sahip olabilir. Yapay zeka tarafından oluşturulan cevaplar geleneksel aramayı değiştirirse, bu, Web'in temel yeniden tasarımına yol açabilir. Arama motorlarından artık trafik alamadıkları için daha küçük web siteleri ve bloglar kaybolabilir. Bu, internetteki oy çeşitliliğini azaltacak ve birkaç büyük teknoloji grubuyla güç konsantrasyonunu artıracaktır.

Aynı zamanda, gelişme bilgi kalitesinde bozulmaya yol açabilir. İçerik üreticileri artık çalışmalarından gelir elde edemezlerse, daha düşük içeriğe geçmeye veya çalışmalarını tamamen durdurmaya zorlanabilirler. Bu, yüksek kaliteli yapay zeka cevaplarının temelini zayıflatacak ve kısır bir daire başlatacaktır.

İçin uygun:

• Google Arama Cevap Makinesi Olur: Bu sizin ve web için ne anlama geliyor

Dijital çağ için bir dönüm noktası

Google'ın AI modu, İnternet'in geliştirilmesinde tarihsel bir dönüm noktasını işaret ediyor ve dijital telif hakları, pazar gücü ve bilgi dağıtımının geleceği hakkında temel sorular soruyor. Haber/Medya İttifakı ve Başkanı Danielle Coffey liderliğindeki yayıncının keskin eleştirileri, bu gelişmenin teknik yeniliğin çok ötesine geçtiğini ve medya endüstrisi için varoluşsal soruları gündeme getirdiğini açıkça ortaya koyuyor.

Google ve yayıncılar arasındaki tartışma, teknolojik yenilik ve geleneksel iş modelleri arasında daha büyük bir çatışmayı yansıtmaktadır. Google, AI modunun aramanın doğal bir evrimi olduğunu ve daha iyi kullanıcı deneyimleri sunduğunu savunurken, yayıncılar geçim kaynaklarının tehdit edildiğini görüyor. Google'ın “ya hep ya hiç” stratejisi bu gerilimleri güçlendirir ve uzlaşmalar için çok az yer bırakır.

AB'deki düzenleyici çalışmalar ve ABD'de devam eden kartel prosedürleri muhtemelen bu teknolojinin nasıl geliştiği için çok önemli olacaktır. Önümüzdeki ayların kararları sadece internet aramasının geleceğini belirlemekle kalmaz, aynı zamanda AI teknolojileri ve dijital platformlarla uğraşmak için emsal yaratır.

Medya endüstrisinin yenilikçi iş modelleri geliştirmesi ve aynı zamanda adil tazminat için savaşması çok önemli olacaktır. Spiegel Plexity Partnership örneği, yapıcı işbirliğinin mümkün olduğunu göstermektedir, ancak hem teknoloji şirketlerinin hem de medya kuruluşlarının yeniden düşünülmesini gerektirir.

Nihayetinde, sadece bireysel şirketlerin geleceği tehlikede değil, aynı zamanda internetin farklı ve yüksek kaliteli bilgi kaynağı olarak nasıl korunabileceği sorusu. Bu sorunun cevabı, İnternet'in gelecekte açık, çeşitli bir ortam kalmaya devam edip etmeyeceğini veya birkaç büyük aktör tarafından kontrol edilen bir sisteme dönüşüp gelişmeyeceğini önemli ölçüde belirleyecektir.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus