Yapay zeka nedeniyle trafik kaybının nedeni ve son iki yılda% 45 artan içerik rekabeti

Sundar Pichai'nin Yayıncı Bakımına Tepkisi: AI-Overviews aracılığıyla trafik kayıpları ve web görünürlüğünün geleceği

Google CEO'su Sundar Pichai, Google'ın yeni AI tabanlı arama işlevlerinin önemli trafik kayıplarına yol açabileceğinden korkan web sitesi operatörlerinin artan endişelerine bir dizi mevcut görüşme ve kamuya açık görünümlerde tepki gösterdi. Cevapları, Web'in geleceği için iyimser vaatler ile günümüzdeki çalışmalarla zaten belgelenen ölçülebilir trafik kayıplarının zor gerçekliği arasında dengeleme eylemi ortaya koymaktadır. Yapay zeka genel bakışları ve bunların dijital ekonomi üzerindeki etkileri hakkındaki tartışmalar, arama davranışında temel bir değişikliği göstermektedir ve yeni zorluklarla belirlenen SEO stratejilerini sunmaktadır.

İçin uygun:

• Google AI Genel Bakışları: Artan yayılma, tıklama oranlarında önemli bir düşüşe yol açar

Dijital alanda içerik patlaması ve daha sıkı rekabet

Belirtilen web sitelerinin üstel büyümesi

Sundar Pichai, Bloomberg tartışması da dahil olmak üzere çeşitli görüşmelerde dikkate değer istatistikleri tekrarladı: Google, taranabilir web sitelerinin sayısını son iki yılda yüzde 45 artırdı. Pichai'ye göre, endeksli içeriğin bu büyük genişlemesi, içeriğin web'deki çeşitli faktörlerle güçlendirilen genel bir “patlamasını” yansıtır. Google CEO, bu gelişimi insanların daha fazla kullanılabilir zamanının bir kombinasyonuna, gelişmiş içerik oluşturma araçları ve dijital alandaki yaratıcı aktivitelerde genel bir artışla ilişkilendirir.

Bu katlanarak artan miktarda içerik, görünürlük rekabeti önemli ölçüde artırır. En iyi pozisyonlar için rekabet etmek için kullanılan sınırlı sayıda web sitesi, içerik üreticileri bugün çok daha kalabalık bir dijital ekosistemde kendilerini iddia etmek zorundadır. Pichai, bu gelişmeyi “olasılıkların alanı” nın genişlemesi olarak tanımlıyor, ancak Google'ın “samanlıkta iğneyi bulmakta iyi” olduğunu vurguluyor. Bu metafor, yüksek kaliteli içeriği otomatik olarak üretilen veya daha düşük içeriğin büyüyen kütlesinden ayırmanın artan zorluğunu göstermektedir.

Geleneksel SEO stratejileri üzerindeki etkiler

İçeriğin içeriğindeki dramatik artış, yerleşik SEO stratejileri için geniş kapsamlı sonuçlara sahiptir. Geleneksel arama motoru optimizasyonu uzun zamandır ilk 10 sonuçtaki yerleşime odaklanmış olsa da, mevcut analizler, AI genel bakışlarının klasik organik arama sonuçlarında görünen vakaların yüzde 60'ında sayfalardan alıntı yaparken, alıntıların yüzde 40'ı ilk arama sonucunda bulunamayan alt sayfalardan geldiğini göstermektedir. Bu yer değiştirme, içerik doğruluğunun ve tematik derinliğin genel etki alanı otoritesinden veya klasik sıralama faktörlerinden daha önemli hale geldiği anlamına gelir.

Şirketler içerik stratejilerini buna göre uyarlamalı ve giderek daha fazla Longtail optimizasyonuna ve çok ayrıntılı, yapılandırılmış içeriğe güvenmelidir. Zorluk, AI Genel Bakışlarının içeriğinin, alıntılanan kaynaklar aynı kalsa bile düzenli olarak değişmesidir. Bu, içerik stratejisinin sürekli olarak ayarlanmasını gerektirir ve uzun vadeli SEO planlamasını daha karmaşık hale getirir.

İçin uygun:

• Google'ın AI Arama Modu Ateş Altında: Yayıncı “hırsızlık” ve varlıklarından korkuyor

AI-Overviews ve bunların web sitesi trafiği üzerindeki etkileri

Pichai'nin iyimser temsili ve ampirik bulgular

Sundar Pichai, Google'ın yeni AI genel bakışlarıyla harici web sitelerine “yüksek kaliteli trafik” göndermeye devam ettiğini defalarca vurguladı. Açıklamalarında, AI tarafından oluşturulan cevapları mevcut öne çıkan snippet'lerle karşılaştırır ve bağlamın AI genel bakışları yoluyla geliştiğini ve uygulama sayısını artırdığını savunur. AI genel bakışlarını okuduktan sonra insanların daha sık geri dönecekleri iddiası geri dönecek ve web'de daha fazla kaynak arayacaktır.

Bununla birlikte, bu iyimser sunum, gerçek kullanıcı davranışı üzerine ampirik çalışmalarla doğrudan çelişmektedir. Kevin Indig ve Eric Van Buskirk tarafından sekiz gerçek arama görevinde 70 ABD'li kullanıcının davranışını inceleyen ayrıntılı bir analiz, tıklama oranlarında dramatik kayıplar gösterir. Yapay zeka Genel Bakışları göründüğünde, tıklama oranı (CTR) masaüstü cihazlarda yüzde 28 ila 11 oranında üçte ikisi azalabilir. En azından mobil cihazlardaki tıklamaların neredeyse yarısını yüzde 38 ila 21 arasında kaybeder.

Arama sonucu sunumunda yapısal değişiklikler

Web sitesi operatörleri için özellikle sorunlu bir husus, AI genel bakışlarında dahili Google bağlantılarının yakın zamanda piyasaya sürülmesidir. Google, AI Genel Bakışlarındaki bağlantıların artık harici web sitelerine mevcut bağlantılara ek olarak daha fazla Google arama sonuçlarına başvurduğunu resmi olarak doğruladı. Aslında bu değişiklik, Google'ın kullanıcıları kendi ekosistemlerinde daha uzun süre tuttuğu ve aynı zamanda arama sorgularının sayısını artırdığı anlamına gelir.

Bu farklı bağlantı türlerinin temsili stratejik olarak ağırlıklandırılır: dahili Google bağlantıları, noktalı alt hatlardan önemli ölçüde daha belirgin bir şekilde gösterilirken, harici bağlantılar satırların sonunda küçük sembol bağlantıları olarak görünür. Bu görsel hiyerarşi, kullanıcıların dahili bağlantıları tıklamayı tercih ettikleri anlamına gelir, bu da harici web sitelerine tıklama olasılığını daha da azaltır.

Çeşitli sektörlerde ölçülebilir trafik kayıpları

Bağımsız çalışmalar, AI genel bakışlarının piyasaya sürülmesinden bu yana somut trafik kayıplarını zaten belgelemiştir. Agile SEO CEO'su Gilad David Maayan, AI genel bakışlarının başlatılmasından sonra 23 web sitesini analiz etti ve yüzde 18 ila 64 arasında organik trafiğin düşüşlerini belirledi. SEO platformu AHREFS tarafından yapılan bir başka çalışma, tıklama oranının konum 1'e yüzde 34,5 düştüğünü gösteriyor.

Bilgilendirici içerik, özellikle kullanıcıların sorularını doğrudan AI genel bakışları aracılığıyla yanıtladıkları için etkilenir. İşlemsel arama sorguları ile ise tıklamalar bile yükselebilir, çünkü AI zirveleri satın alma tavsiyesi olarak hareket eder ve daha hedefli trafik oluşturur. Bu gelişme, farklı içerik kategorileri ve endüstriler arasındaki trafiğin yeniden dağıtılmasına yol açar.

Yapay Zeka ve XR 3D İşleme Makinesi: Xpert.Digital'in kapsamlı bir hizmet paketi, AR-GE XR, PR ve SEM ile beş kat uzmanlığı - Resim: Xpert.Digital

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla

Şeffaflık ve metodolojik eleştiri eksik

Google'ın doğrulanabilir verilerinin eksikliği

Pichai'nin yapay zeka genel bakışlarının daha fazla ve daha iyi trafiğe yol açacağı iddialarına rağmen, Google somut, halka açık kanıtlardan suçlu. Kullanıcıları web sitelerine harcama zamanının raporlarda belirsiz olarak açıkça arttığı ifade. Bu şeffaflık eksikliği, yayıncı topluluğundaki şüpheciliği arttırır ve gerçek etkilerin nesnel olarak değerlendirilmesini zorlaştırır.

Pichai'nin, karşılık gelen veri yayını olmadan kalış süresi ve trafik kalitesi gibi iç ölçümlere referansı mevcut bağımsız analizlerle çelişmektedir. Bunlar, kullanıcıların Google'ı daha sık ziyaret ettiklerini, ancak ziyaret başına daha az zaman harcadıklarını gösteriyor - bu, arama sayfasında zaten birçok sorunun cevaplandığının bir göstergesi. Google'ın sunumu ve bağımsız bulgular arasındaki bu tutarsızlık, CEO ifadelerinin güvenilirliği hakkında şüphe uyandırıyor.

Hedef gruplara ve cihazlara göre farklı etkiler

Çalışmalar, kullanılan kullanıcı gruplarına ve cihazlara bağlı olarak AI genel bakışlarının etkilerindeki önemli farklılıklar göstermektedir. Bu farklılaşma, Pichai'nin daire sunumunun eleştirisini artıran genel ifadelerinde dikkate alınmaz. Örneğin, eski kullanıcı grupları, AI genel bakışlarına sahip diğer etkileşim modellerini daha genç olanlardan daha genç olanlardan gösterir ve mobil kullanıcılar masaüstü kullanıcılarından farklı davranırlar.

Bu farklılıkların karmaşıklığı, AI genel bakışlarının etkileri hakkında sabit açıklamalar yapar. Yayıncının stratejilerinizi buna göre uyarlayabilmek için farklılaştırılmış verilere ihtiyacı vardır, ancak Google yalnızca olumlu gelişmeler yoluyla genel sigorta alır.

Düzenleyici zorluklar ve endüstri tepkileri

AI Genel Bakışlarının AB İncelemesi

Avrupa Komisyonu, Google'ın yapay zeka genel bakışlarının etkileri hakkında yoğun araştırmalar başlattı. Brüksel soruşturmalarının odak noktası birkaç merkezi alandır: açık rızası olmayan üçüncü taraf içeriğinin gösterilmesi, Dijital Piyasalar Yasası (DMA) ve Dijital Hizmetler Yasası'nın (DSA) olası ihlalleri ve Avrupa Medya Özgürlüğü Yasası'na (EMFA) göre medya çeşitliliği riski nedeniyle telif hakkı ihlali.

Bu düzenleyici dikkat, arama davranışındaki değişikliklerin sosyal kapsamının altını çizmektedir. AB, bağımsız medyanın ve daha küçük yayıncıların, uzun vadede bilgi çeşitliliğini tehlikeye atacak AI genel bakışları tarafından sistematik olarak dezavantajlı olabileceği tehlikesini görüyor. Bu arka plana karşı, Pichai'nin iyimser temsilleri somut kanıtlara karşı ölçülmelidir.

İçin uygun:

• AB Komisyonu, AB düzenlemelerinin ihlallerine yönelik Google AI genel bakışlarını araştırıyor

Medya endüstrisinde stratejik düzenlemeler

Yayıncılar ve medya şirketleri, değişen koşullara AI genel bakışlarına göre zaten yanıt veriyorlar. Çapraz dikey bir araştırmaya göre, şirketler giderek daha fazla sosyal medyaya (yüzde 58), içerik tabanlı web sitesi optimizasyonu (yüzde 41) ve PR önlemlerine (yüzde 24) güveniyor. Belgelenmiş trafik kayıplarına rağmen, ankete katılan şirketlerin yüzde 49'unun istikrarlı organik erişim rakamları rapor ederken, yüzde 16'sının bir artış olduğunu bildirmek ilginçtir.

Bu farklı deneyimler, AI genel bakışlarının etkilerinin büyük ölçüde içerik stratejisine ve sektöre bağlı olduğunu göstermektedir. Sürekli olarak yapılandırılmış veriler, yerel optimizasyon ve yüksek kaliteli içerik stratejileri üzerine kurulan şirketler, değişim yoluyla geleneksel SEO tekniklerine odaklananlardan daha iyi hale geliyor gibi görünmektedir.

Google'ın AI odaklı pazardaki kursu: Gelecek için stratejik düzenlemeler

Google'da arama motoru stratejisinin değişmesi

Pichai'nin ifadeleri Google'ın giderek daha rekabetçi bir AI pazarında stratejik yeniden düzenlemesini yansıtıyor. Google'ın çevrimiçi aramadaki pazar payı, üretken AI geliştirmeden önce yaklaşık yüzde 90'dan yüzde 65 ila 70'e düştü ve analistler önümüzdeki beş yıl içinde yüzde 50'den az bir düşüş öngörüyor. Bu pazar dinamikleri, web sitesi trafiği pahasına olsa bile Google'ın AI özelliklerinin agresif entegrasyonunu açıklar.

“Geleneksel aramadan çok daha düşük” olması gereken AI modunun tanıtımı, Google'ın kapsamlı AI cevapları nedeniyle kullanıcıları kendi platformlarında daha uzun tutma stratejisini göstermektedir. Bu gelişme, Google aramasından gelen trafiğe güvenen web sitesi operatörlerinin çıkarları ile doğrudan çelişmektedir.

İçerik stratejileri için yeni gereksinimler

Yapay zeka genel bakışları yoluyla yapılan değişiklikler, içerik stratejilerinin temel bir şekilde yeniden düzenlenmesini gerektirir. Web siteleri içeriğinizi daha fazla yapılandırmalı, başlıklar, listeler ve tablolarla çalışmalı ve uygulama odaklı bilgiler sunmalıdır. Saf anahtar kelime optimizasyonu artık çalışmıyor; Bunun yerine, güvenilirlik ve atıf belirleyici faktörler haline gelir.

Reddit ve YouTube gibi “güven” kanallarındaki görünürlük özellikle önemli hale geliyor. Bu platformlar, yayıncıyı birkaç kanal üzerinden içerik dağıtımlarını çeşitlendirmeye zorlayan AI genel bakışlarının kaynakları olarak daha önemli hale gelir. Gelecek artık saf web sitesi trafiğine ait değil, çeşitli AI tabanlı formatlarda görünürlük.

İçin uygun:

• AI Genel Bakışları için SEO Stratejilerinin Uyarlanması: Google Arama'nın Yeni Çağı için Kapsamlı Bir Kılavuz

Web trafiğinin geleceği: gerilim ve kayıplar

Sundar Pichai'nin yayıncının endişeleri hakkındaki tepkileri hakkındaki tartışma, değişen dijital ekosistemdeki temel gerilimleri göstermektedir. Google CEO, web trafiğinin geleceği hakkında iyimser sözler verirken, bağımsız çalışmalar zaten tıklama oranları ve organik trafikte önemli kayıpları belgeliyor. Yapay zeka genel bakışlarına dahili Google bağlantılarının tanıtılması da bu eğilimi güçlendirir ve Google'ın web sitesi operatörününki hakkında kendi ilgi alanlarınızı koymaya hazır olduğunu gösterir.

Pichai tarafından belirtilen olumlu verilerde şeffaflık eksikliği, ifadelerinin güvenilirliğini zayıflatır ve yayıncı topluluğundaki güvensizliği artırır. Aynı zamanda, AB soruşturmaları ve düzenleyici girişimler, AI genel bakışlarının sosyal etkilerinin giderek daha fazla siyasi dikkat çektiğini göstermektedir.

Web sitesi operatörleri ve içerik üreticileri için bu, önemli belirsizliklere sahip bir geçiş aşaması anlamına gelir. Gelecekte, başarılı stratejiler trafik kaynaklarının çeşitlendirilmesine, AI sistemleri için yapılandırılmış içerik optimizasyonuna ve alternatif platformlarda artan varlığa güvenmek zorunda kalacaktır. Pichai tam tersini iddia etse bile, Google trafiğine özel bağımlılık zamanı sona erer. Gelecek, AI destekli aramanın yeni gerçeklerine erken uyum sağlayan ve içerik stratejilerini buna göre çeşitlendiren şirketlere aittir.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus