Twitter'ın reklamları artık eskisi gibi kullanıcıların ilgisini çekmiyor - Twitter'ın reklamları kullanıcıların eskisi gibi ilgisini çekmiyor

Yayınlandı: 16 Şubat 2019 / Güncelleme: 16. Şubat 2019 - Yazar: Konrad Wolfenstein

Twitter'daki reklam katılımının mutlak büyümesi artmaya devam ederken, bu etkileşimin oranı 2016 mali yılındaki olağanüstü oranı koruyamadı.

Reklam etkileşimi 2018'in dördüncü çeyreğinde, önceki çeyreklere göre daha yavaş da olsa arttı. Twitter, reklam etkileşimini, aşağıdakiler de dahil olmak üzere performansa göre ödeme yapan bir reklam ürünüyle herhangi bir kullanıcı etkileşimi olarak ölçer: tanıtılan bir tweet'in genişletilmesi, yeniden tweetlenmesi, beğenilmesi veya yanıtlanması, gömülü bir videonun izlenmesi, tanıtılan bir mobil uygulamanın indirilmesi veya kullanılması, bir web sitesi bağlantısına tıklama, reklamverenlerden gelen pazarlama e-postalarına kaydolun, Sponsorlu Tweet'i tweetleyen hesabı takip edin veya bir promosyon ürünüyle işlem tamamlayın. Sosyal medya platformu, karakter sayısının az olması ve kullanıcıların ileri geri hareket etme istekliliğiyle tanınıyor. 2016 mali yılında, büyük ölçüde otomatik oynatılan videoların kullanıma sunulması nedeniyle reklam etkileşiminde büyük bir artış yaşandı.

2018 mali yılının son çeyreğinde, artan talep ve iyileşen tıklama oranlarının etkisiyle toplam reklam geliri 791 milyon dolar oldu. Twitter video reklamları genişletmeye devam ettikçe etkileşim başına maliyet düştü ve bu da genellikle aynı maliyetle daha yüksek siparişlerle sonuçlandı. 2018 mali yılında reklam katılımı önceki iki mali yılla aynı oranda artmadı; bunun nedeni büyük ölçüde Twitter'ın reklam katılımını 2016 seviyelerine getiren video dalgasını kullanması ve bunun ötesinde yenilik yapmamasıydı.

Twitter'daki reklam etkileşimindeki mutlak artış artmaya devam ederken, bu etkileşimin oranı 2016 Mali Yılı'ndaki olağanüstü oranını koruyamadı.

Reklam etkileşimi 2018'in 4. çeyreğinde arttı, ancak önceki çeyreklere göre daha yavaş bir orandaydı. Twitter, reklam etkileşimini, aşağıdakiler de dahil olmak üzere performansa göre ödeme yapan bir reklam ürünüyle herhangi bir kullanıcı etkileşimi olarak ölçer: tanıtılan bir tweet'i genişletme, yeniden tweetleme, beğenme veya yanıtlama, yerleştirilmiş bir videoyu görüntüleme, tanıtılan bir mobil uygulamayı indirme veya bu uygulamayla etkileşimde bulunma, bir web sitesine tıklama bağlantısı, reklam verenlerden gelen pazarlama e-postalarına kaydolma, Sponsorlu Tweeti tweetleyen hesabı takip etme veya bir reklam ürünüyle işlem tamamlama. Sosyal medya platformu, seyrek karakter sayısı ve kullanıcıların kışkırtıcı ileri geri konuşmalarıyla tanınıyor. 2016 mali yılında, büyük ölçüde otomatik oynatılan videoların benimsenmesinin etkisiyle reklam etkileşiminde büyük bir artış yaşandı.

2018 mali yılının son çeyreğinde toplam reklam geliri 791 milyon doları buldu ve Twitter bunu artan talep ve iyileşen tıklama oranlarına bağlıyor. Twitter, genellikle aynı maliyetle daha yüksek etkileşim sağlayan video reklamları genişletmeye devam ettikçe etkileşim başına maliyet düştü. 2018 mali yılında reklam etkileşimi önceki iki mali yılla aynı oranda artmadı; bunun nedeni büyük ölçüde Twitter'ın, reklam etkileşimini 2016 seviyelerine taşıyan video dalgasını kullanması ve bunun ötesinde yenilik yapmamasıydı.

Statista'da daha fazla infografik bulacaksınız