Ekrandaki kaos ve dikkat için mücadele: çok fazla akış hizmeti mi? Seçim neden zor

Televizyon ve Akış Pazarı'nın Parçalanması: Kapsamlı Bir Analiz

Medya pazarının, özellikle televizyon ve akış alanında artan parçalanması, mevcut medya manzarasının merkezi bir fenomenidir. Bugün tüketiciler her zamankinden daha fazla seçeneğe sahipken, medya şirketleri giderek daha çeşitli platformlar aracılığıyla hedef gruplarına ulaşma zorluğuyla karşı karşıya. Aşağıdaki rapor, bu gelişmenin mevcut durumu, nedenlerini ve etkilerini analiz etmektedir.

İçin uygun:

• Medya ve basın çalışması: Şans ve strateji arasında- Başarı şansı gerçekten ne kadar yüksek?

Medya piyasasında parçalanmanın tanımı ve nedenleri

Medya pazarının parçalanması, medya ortamının ilerici bölünmesini ve paralel olarak var olan birçok segmente çeşitlenmesini açıklamaktadır. Bu gelişme yeni değil, ancak sayısallaştırma yoluyla önemli ölçüde hızlandı.

Adobe, "Medya ve eğlence endüstrisinin parçalanmasının medya tüketimi üzerinde muazzam bir etkisi var" diyor. En önemli sonuçlardan biri, “ne zaman ve nerede ve nerede ve nerede ve nerede tüketmek istediklerine karar vermek” için kendileri için karar veren tüketicilere yönelik önemli bir “Medya ve eğlence endüstrisindeki şirketlerden güç değişimi” dir.

Bu gelişme çeşitli faktörlerle desteklenir:

Sayısallaştırma ve teknolojik ilerleme

Sayısallaştırma, medya içeriği için üretim ve dağıtım maliyetlerini büyük ölçüde azalttı ve yeni sağlayıcıların pazara giriş için engelleri azalttı. Aynı zamanda, yeni teknolojiler zaman ve konumdan bağımsız medya tüketimini mümkün kılar.

Teklifin çarpılması

Mevcut TV istasyonlarının ve akış hizmetlerinin sayısı sürekli büyüyor. Geçmişte sadece bir avuç televizyon istasyonu mevcutken, bugün düzinelerce doğrusal program ve çok sayıda akış platformu mevcuttur.

Hareketlilik ve kullanım esnekliği

Mobil uç cihazlar, her yerde ve herhangi bir zamanda medya içeriğini tüketmek için kullanılabilir. "Aslında, Adobe Digital Insights, tüketicilerin oturma odalarının dışında giderek daha fazla TV izlediklerini gösteriyor. Ve bu eğilim güçleniyor".

Almanya'daki televizyon pazarının mevcut durumu

Alman televizyon pazarı, büyük kamu yayıncıları egemen olmaya devam etmesine rağmen, artan parçalanma gösteriyor.

Televizyon kanallarının pazar payları

2024'te ZDF, yüzde 15,3 pazar payı ile 1994'ten bu yana en yüksek değere ulaştı. Birincisi (ARD) yüzde 13.0'ı izledi. RTL, özel yayıncılar için yüzde 8,1 ile liderlik ederken, Vox ve Cts.1 takip ediyor.

14-49 yaş arası reklamla ilgili hedef grubunda, dağıtım farklı görünüyor: RTL burada yüzde ondan fazla pazar payına ulaştı, ardından yüzde 9,4 ile ARD.

Mevcut pazar payları uzun vadeli bir eğilimi göstermektedir: Büyük yayıncılar hala liderlik ederken, birçoğu son 20 yılda piyasa paylarında önemli ölçüde kaybetti:

• Birincisi yüzde ikiden fazla puan kaybetti
• RTL yüzde yedi puan kaybetti
• Cts.1 ve Prosieben en az beş puan kaybetti

Doğrusal televizyon düşüşü

ARD/ZDF Medya Çalışması 2024, doğrusal televizyon kullanımında önemli bir düşüş göstermektedir. Doğrusal televizyon programının günlük erişimi, toplam hedef grupta yüzde 6 puan düştü. Bu eğilim özellikle genç izleyiciler tarafından belirgindir:

• 14 ila 29 yaş arası çocuklar için, sadece her dördüncü (%24) günde doğrusal televizyon görünür (yüzde 10 puan düşüş)
• 30 ila 49 yaş grubunda, günlük erişim yüzde 10 puan düşerek yüzde 43

Bir Nielsen çalışması bu eğilimi doğrular ve 2024'te Almanya'da akış hizmetlerinin kullanımının doğrusal televizyondan daha yüksek olduğu sonucuna varır.

İçin uygun:

• Çocuklar ve gençler için fırsatlar ve zorluklar: Yapay zekanın, meta veri tabanının ve dijital ikizlerin medya kullanımında artan etkisi

Almanya'da büyüyen akış pazarı

Almanya'daki akış pazarı kayda değer bir büyümeye sahiptir. Statista'ya göre, 2024 için isteğe bağlı video pazarındaki satışların yaklaşık 5.96 milyar avro olduğu tahmin edilecek ve bu da bir önceki yıla göre% 10,4'lük bir artışa karşılık geliyor.

Akış Hizmetlerinin Piyasa Payları

Şu anda Alman akış pazarında iki büyük sağlayıcı hakim:

• Amazon Prime videosu Netflix'in önünde yaklaşık yüzde 2'lik bir kurşunla
• Disney+ net bir mesafede takip ediyor ve Apple TV+ ve WOW'un yüzde 12 önünde yatıyor

2024'ün üçüncü çeyreğinde yeni tamamlanan akış abonelikleri durumunda, Amazon Prime Video yaklaşık yüzde 17 ile en büyük pazar payını kaydetti, bunu Disney Plus ve Netflix'i her biri yaklaşık yüzde 14 ile kaydetti.

Büyüme ve Kullanıcı Numaraları

Almanya'daki isteğe bağlı olarak akış video sayısı son yıllarda önemli ölçüde arttı:

• 2019'da 15.0 milyondan 2023'te 21.1 milyona (yüzde 40'ın üzerinde artış)
• 2024 için başka bir büyüme bekleniyor
• Statista, Almanya'daki video akışı kullanıcılarının sayısının 2027 yılına kadar 41.8 milyona çıkacağını öngörüyor

Nielsen'e göre, Almanların% 77'si haftalık olarak video akış hizmetleri kullanıyor, bu da bir önceki yıla kıyasla yüzde 7 puan ve son üç yılda yüzde 13 puan artışa karşılık geliyor.

Akış kullanımı yaş gruplarına göre büyük ölçüde değişir:

• 18-34 yaş arası akış hizmetlerinin% 92'si haftalık olarak akış hizmetleri
• 35 ila 54 yaş arası yaş grubundaki en büyük yıllık artış kaydedildi ve yüzde 10 puan artışı% 83
• Ayrıca 55-69 yaş arası olarak, bir önceki yıla kıyasla yüzde 8 puanlık bir artış gözlenebilir.

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla

Akış pazarındaki faktörleri etkilemek

Alman akış pazarı üzerindeki önemli bir etkileyici faktör, Temmuz 2024'teki ek maliyet ayrıcalığının ortadan kaldırılmasıydı, bu da uygulamayı sona erdirdi, kira maliyetleri yoluyla kablo bağlantıları için maliyetleri otomatik olarak faturalandırdı. Birçok hane, kendi sözleşmelerini sonuçlandırma veya alternatif teklifler kullanma kararıyla karşı karşıya kaldı, bu da aboneliklerin akış hizmetlerine önemli ölçüde artmasına neden oldu.

Tüketici davranışı üzerindeki etkiler

Medya pazarının parçalanmasının tüketicilerin davranışları üzerinde derin etkileri vardır.

Kullanım alışkanlıklarını değiştirdi

ARD/ZDF Medya Çalışması 2024, medya kullanımının parçalanmasının 2024'te devam ettiğini ve tüm medya türlerinin günlük uzantısı ve kullanım süresinin biraz azaldığını göstermektedir. Doğrusal ortamdaki düşüş özellikle açıktırken, doğrusal olmayan teklifler nispeten istikrarlı veya hatta büyüyor.

Değişim özellikle genç kullanıcılar arasında belirgindir:

• 14 ila 29 yaş arası hedef grubunda, müzik akışı hizmetlerinin günlük erişimi (%54) üst üste üçüncü JHR'de klasik radyodan (%37) daha yüksektir.
• 30 ila 49 yaş arası yaş grubu, müzik akışı hizmetlerinin kullanımındaki en büyük artışı% 17'den% 27'ye göstermektedir.

Kullanıcılar için zorluklar

Parçalanma sadece avantajlar değil, aynı zamanda tüketiciler için de zorluklar getiriyor:

Michael Schmid, Wirtschaftswoche ile yaptığı röportajda, "Kullanıcı perspektifinden ana sorun piyasada parçalanma. Akış yapmak istiyorsanız, genellikle sevdiğiniz içeriği bulmak için çok zaman harcamanız gerekiyor," dedi.

Bu, akış hizmetleri için daha yüksek bir hemen çıkma oranına yol açar: "Dört akışlı kullanıcıdan üçü geçen yıl aboneliklerinden en az birini feshetti [...]. Yaklaşık yarısı iki veya daha fazla akış aboneliğini bile bıraktı".

Çakışır ve sabit kullanım modelleri

Parçalanmaya rağmen, istikrarlı kullanım modelleri de gelişir:

"Bununla birlikte, seyircinin belirgin bir parçalanmasının kabul edilmesi de eleştirel olarak kontrol edilmelidir. Bu, farklı medya ve medya teklifleri ve dolayısıyla birlikte önemli örtüşme hisselerini göstermektedir".

"Buna ek olarak, tüketiciler büyük tüketici grupları için benzer olan ve muhtemelen sadece yavaşça değişen istikrarlı kullanım rutinleri oluşturuyor".

İçin uygun:

• Medyamızdaki tek taraflı Çin algısı: Neden? Farklılaştırılmış bakış açıları neden önemlidir?

Medya şirketleri ve reklamverenler için zorluklar

Artan parçalanma, medya şirketlerine ve reklamverenlere karmaşık zorluklar sunuyor.

Monetarizasyon ve Reklam Geliri

"Bu iktidardaki değişim, medya şirketlerini son derece yara bir noktada - reklam geliri. Hedef grubunuz tarafından kullanılan tüm platformlarda ve kanallarda kendi içeriğinizin sağlanması gerekiyorsa bir zorluk haline gelebilir".

Parçalanma, geleneksel reklam modelini baskı altına alan büyük aralıklar elde etmeyi zorlaştırıyor. Aynı zamanda, belirli hedef gruplarda daha hedefli reklamcılık fırsatı sunar.

Medya kullanımının ölçümü ve analizi

"Medyanın parçalanması her zamankinden daha güçlü ve ajanslar parçalanmış hedef grupları ölçmek ve elde etmek için tek tip araçlar arıyor".

Nielsen One gibi yeni ölçüm ve analiz araçları şunlar için geliştirilmiştir:

• Ajansların standartlaştırması için çapraz medya ölçümü
• Daha yüksek erişim elde etmek için
• Gelecekteki kitle trendlerini tahmin etmek için

Parçalanmış bir medya manzarası için stratejiler

Adobe, parçalanmış medya ortamında başarılı olmasını öneriyor:

1. "Kanal veya cihazlar için bir strateji her zamankinden daha önemlidir."
2. "Çevrimiçi ve çevrimdışı hedef grup verilerini girin, birleştirin ve yönetin."
3. "Doğru zamanda tüm temas noktalarında kişiselleştirilmiş deneyimler sağlayın."
4. "Sadık avukatla ilgili anonim partilerle başlayarak müşteri yolculuğunu yönetin."
5. "Eski ölçüm araçları izleyicileri tüm temas noktalarına kaydetmez. Ve kaydedilmeyen şey kullanılamaz."
6. "Mükemmel içerik ve deneyimlerle müşteri sadakatini kazanın."

İçin uygun:

• TV kanalı World of Wonders: Değişen medya dünyasında çok yönlü bir içerik fabrikası

Sosyal ve politik çıkarımlar

Medya manzarasının parçalanması da sosyal ve politik etkilere sahiptir.

"İzleyicinin parçalanması siyasi sistem için özel bir zorluk anlamına geliyor çünkü varlığı belirli bir temel sosyal fikir birliğine bağlıdır".

Özel içeriğin artan dağılımı ve ayrı alt kamu oluşumu, ortak referans noktalarının kaybolduğu kamu tartışmasının “balkanizasyonuna” yol açabilir.

Diyerek şöyle devam etti: "Bu nedenle, kalabalık parçalarının dışında sürüklenmeyi önlemek için, siyasetin arabuluculuğunu ve sosyal olarak alakalı konuları aktif olarak etkilemeye çalışan artan iletişim yönetimi kullanmalıdır".

Görünüm ve gelecekteki gelişmeler

Medya piyasasının parçalanması muhtemelen önümüzdeki yıllarda, bazı farklılaştırıcı yönlerle de olsa devam edecektir.

Doğrusal olmama eğiliminin devamı

"Doğrusal ortamın düşmesi nedeniyle, medya manzarasının gelecekte parçalanmaya devam edeceği varsayılabilir. Bu gelişme, kullanıcıların dikkatinin birçok farklı kanala dağıtıldığı anlamına gelir".

Mevcut doğrusal ortama devam edin

Parçalanmaya rağmen, doğrusal ortam alakalı kalmaya devam ediyor: "Klasik doğrusal medyanın kullanımı istikrarlı bir şekilde azalsa bile, hem doğrusal televizyon programı hem de klasik radyo hala cinsiniz içinde en çok kullanılan tekliflerdir".

“Medial aşırı arz ve daha fazla ilerleyici parçalanmaya rağmen, klasik doğrusal TV için hala görkemli kullanım payları kaydedilebilir.

Kişiselleştirme yoluyla fırsatlar

Parçalanma ayrıca fırsatlar sunar: "Parçalanma pazarlamayı daha karmaşık ve daha kolay değil. Büyük fırsat: hedef gruplara yaklaşmak ve daha iyi olmak".

İçeriğin ve reklamcılığın artan kişiselleştirilmesi, hedef grupların daha kesin bir adresini sağlar ve daha fazla alaka ve bağlılığa yol açabilir.

Veri odaklı ve esnek: platformların çeşitliliği çağında medya inovasyonu

Televizyon ve akış pazarının parçalanması, tüketiciler, medya şirketleri ve bir bütün olarak toplum üzerinde geniş kapsamlı etkileri olan çok katmanlı bir fenomendir. Tüketicilere daha fazla seçim ve esneklik sunar, ancak medya şirketlerine birçok platformda içeriklerinden para kazanma ve hedef gruplarına ulaşma zorluğu sunar.

Parçalanmaya yönelik eğilimin devam etmesi bekleniyor, böylece doğrusal olmayan medya daha önemli olmaya devam edecek. Aynı zamanda, doğrusal medya, özellikle eski hedef gruplar ve geniş bir sosyal ilgisi olan olaylar için önemli bir rol oynayacaktır.

Medya şirketleri için gelecek, hem doğrusal hem de doğrusal olmayan teklifleri içeren ve farklı hedef grupların özel ihtiyaçlarına göre uyarlanmış olan Media çapraz stratejilerinde yatmaktadır. Başarı, tüm platformlarda kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için verileri ne kadar iyi kullanabileceğinize ve aynı zamanda kitlenizin parçalanmasını yönetmek için giderek daha fazla bağlı olacaktır.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

 

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

 

 

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus