"Trafiği Yok Eden Kabus" – SEO Endüstriyel Kompleksi ve Onun Suç Ortaklığı – Krizin Neden Kendi Kendine Yaratıldığı

### Büyük Web Sitesi Temizliği: Google'ın Yapay Zeka Güncellemesinden Sonra Milyonlarca Tıklama Neden Kayboluyor? ### Sadece Google'ın Suçu Değil: SEO Sektörü Kendi Çöküşünü Nasıl Getirdi? ### İnternet deneyiminiz sonsuza dek değişecek ve bunun sorumlusu düşündüğünüzden daha karmaşık ###

Trafik kabusu geldi: İçerik sektörü neden mevcut Google krizinden kısmen sorumlu?

Dijital dünyayı sarsan bir deprem var ve bu depremin adı Google AI Overviews. Google Arama'da yapay zeka destekli yanıtların kullanıma sunulmasından bu yana, dünya çapındaki web sitesi operatörleri, yayıncılar ve medya şirketleri "trafiği mahveden bir kabus" yaşıyor. Tıklama oranlarında %55'e varan dramatik düşüşlerle, onlarca yıldır organik arama trafiğine dayanan bir iş modeli temellerinden sarsılıyor. Fırtınanın merkezinde, kullanıcıları kendi platformunda tutmak için yayıncıların içeriklerini sinsi bir stratejiyle kullanan Google yer alıyor; bunu da adil bir tazminat ödemeden ve çoğu zaman içerik oluşturucuların beyan ettikleri isteklerine aykırı olarak yapıyor.

Ancak Google'ın eylemlerine duyulan öfke yüksek sesli ve haklı olsa da, sadece suçlamak yetersiz kalıyor. Bu krizin daha derin kökleri var ve büyük ölçüde kendi kendini tetikliyor. Yıllar boyunca, yarı profesyonel ajanslardan ve kendini uzman ilan edenlerden oluşan zehirli bir "SEO endüstriyel kompleksi", niceliği nitelikten üstün tutan bir ekosistem besledi. İnternet, tek amacı tıklama elde etmek olan yüzeysel, arama motoru optimizasyonlu içeriklerle doluydu. Google şimdi bu kendi yarattığı kalite krizini, sistemi kendi lehine yeniden şekillendirmek için mükemmel bir bahane olarak kullanıyor. Bu analiz, Google ile içerik sektörü arasındaki zehirli ortak yaşama ışık tutuyor, SEO sektörünün suç ortaklığını ortaya koyuyor ve eski internetin çöküşünün neden yıllarca süren yanlış yönlendirilmiş gelişimin kaçınılmaz bir sonucu olduğunu açıklıyor.

İçin uygun:

• Forbes & Co. haber okuyucularının %50'sine kadarını kaybediyor - Trafik çöküşü başladı: Google'ın yapay zekası neden yayıncılar için varoluşsal bir tuzağa dönüşüyor?

Google'ın yapay zeka devrimi ve geleneksel internetin sonu

Google'ın yapay zeka genel bakışlarını kullanıma sunması ve bunların web sitesi operatörleri üzerindeki etkileriyle ilgili tartışmalar son aylarda yeni bir boyuta ulaştı. Başlangıçta teknik bir yenilik olarak lanse edilen bu durum, giderek internetin iş modelini yeniden tanımlayan temel bir sistem değişikliği olarak kendini gösteriyor.

Rakamların ardındaki şok edici gerçek

Google'ın yapay zeka genel bakışının 26 Mart 2025'te Almanya'da kullanıma sunulmasından bu yana, web siteleri organik trafikte ciddi düşüşler yaşadı. İlk çalışmalar, tıklama oranlarında ortalama %17,8'lik bir düşüş ve tıklama oranında %14'lük bir düşüş olduğunu gösteriyor. Bu rakamlar, ABD'de Nisan 2022 ile Nisan 2025 arasında %55'e varan kayıplarla kendini gösteren küresel bir eğilimi yansıtıyor.

Durum, özellikle büyük medya şirketleri için dramatik. Google'dan en büyük 500 haber sitesine gelen trafik, Şubat 2024 ile Şubat 2025 arasında yaklaşık 64 milyon azaldı. Aynı zamanda, yapay zeka tabanlı önerilerden gelen ziyaretçi sayısı yalnızca yaklaşık 5,5 milyon arttı; bu da muazzam kayıpları telafi etmekten çok uzak. HuffPost ve Washington Post gibi yayıncılar ise yüzde 50'nin üzerinde düşüş yaşadı.

Etkisi o kadar şiddetli ki, artık çevrimiçi yayıncılar için "trafik yok eden bir kabus" olarak adlandırılıyor. Business Insider CEO'su Barbara Peng, Mayıs 2025'te iş gücünün yaklaşık yüzde 21'ini işten çıkarmak zorunda kaldı ve işten çıkarmaların nedeni olarak "kontrolümüz dışındaki aşırı trafik düşüşlerini" gösterdi.

Google'ın stratejisinin ardındaki hain sistem

Özellikle endişe verici olan, Google'ın yayıncıları sistematik bir şekilde çıkmaza sürüklemesi. ABD'de yürütülen bir antitröst soruşturması sırasında sızdırılan dahili belgeler, Google'ın yayıncıların yapay zeka özelliklerinde içeriklerinin kullanımı üzerinde ayrıntılı kontrol sağlamasını kasıtlı olarak engellediğini ortaya koyuyor. Bunun yerine, yayıncılara bir seçenek sunuldu: ya içeriklerinin yapay zeka ürünlerinde kullanılmasına izin verecekler ya da Google Arama'dan tamamen kaybolacaklardı.

Bir Google başkan yardımcısı, yayıncılar yapay zeka eğitimi için kullanımına açıkça itiraz etse bile, şirketin web içeriğiyle yapay zeka modellerini eğitebileceğini mahkemede doğruladı. Bu uygulama, "arama" kisvesi altında gerçekleşiyor ve Google'ın yayıncıların abonelikten çıkma taleplerini geçersiz kılmasına olanak tanıyor.

Fransa, Gemini'yi eğitmek için çevrimiçi haber içeriklerini tarayarak AB telif hakkı yasalarını ihlal ettiği gerekçesiyle Google'a 250 milyon avro para cezası vererek karşılık verdi. Ancak bu tür cezalar, şirket kararlı bir şekilde yolunda gittiği için Google'ı pek etkilemiyor gibi görünüyor.

İçin uygun:

• YENİ ve Açıklandı: Kullanıcı Sinyalleri, Google Chrome Verileri ve Web Sitesi Popülaritesi Aracılığıyla Google Sıralaması: Mahkeme Belgeleri Ne Diyor?

SEO endüstriyel kompleksi ve onun suç ortaklığı

Google'ın uygulamaları hakkındaki tartışmalarda genellikle göz ardı edilen şey, SEO sektörünün kendi rolüdür. Yıllar içinde, SEO ajanslarının, web tasarımcılarının ve uzmanlıkları şüpheli, kendini uzman olarak tanımlayan kişilerin pazarı istila ettiği zehirli bir ekosistem gelişti. 1.653 SEO sağlayıcısının analizi, %88'inin kendi web sitelerini mobil cihazlar için düzgün bir şekilde optimize etmediğini ortaya koydu.

Sorun, sektördeki profesyonelleşme eksikliğinden kaynaklanıyor. Birçok geleneksel baskı ajansı ve web tasarımcısı, gerekli uzmanlığa sahip olmadan SEO akımına katıldı. SEO'yu bir yan ürün olarak sattılar veya disiplinin karmaşıklığını anlamadan standart paketlere entegre ettiler.

Bu yarı uzmanlar, piyasayı kalitesiz hizmetlerle doldurmakla kalmadı, aynı zamanda niceliğe kaliteden daha fazla önem veren bir içerik kültürünün ortaya çıkmasına da katkıda bulundu. LinkedIn ve diğer platformlar artık yüzeysel SEO ipuçları ve kendini uzman ilan edenlerin tekrarlayan saçma gönderileriyle dolup taşıyor.

İçin uygun:

• LinkedIn | Eleştiri: TOP 100 SEO pek de iyi değil

İçerik pazarlamasında kalite krizi

Ancak sorunlar yalnızca zayıf SEO'dan daha derinlere iniyor. Tüm içerik pazarlama ekosistemi, sistematik bir kalite krizinden muzdarip. Şirketler, net bir strateji veya yeterli kaynak olmadan büyük miktarlarda içerik üretiyor. Odak noktası genellikle değerli, kullanıcı odaklı bilgiler geliştirmek yerine, hızlı ve ucuz içerik üretmek oluyor.

İçerik kalitesi uzmanı Andreas Quinkert durumu şöyle özetliyor: "Kalitenin en büyük düşmanı aceleciliktir." Hızlı tempolu çevrimiçi pazarlama sektöründe zaman, nadir bulunan bir meta olarak kabul edilir ve bu durum, çoğu içeriğin düşük kalitesine doğrudan yansır. Şirketler, içerik rekabeti bunun için fazla şiddetli hale gelmiş olsa da, kahve fonundan birinci sınıf kaliteyi finanse edebileceklerine inanıyorlar.

Bu gelişme, internetin sıralamalarda yer alan ancak kullanıcılara gerçek anlamda çok az değer sunan yüzeysel, SEO optimizasyonlu içeriklerle dolmasına katkıda bulundu. Google şimdi bu zayıflıktan faydalanarak, yapay zeka genel bakışlarının bu düşük kaliteli web sitelerine tıklamaktan daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığını savunuyor.

LinkedIn sorunun bir belirtisi olarak

Kalite sorunlarının özellikle canlı bir örneğini LinkedIn'de görmek mümkün. Başlangıçta profesyonel bir ağ olarak tasarlanan platform, giderek aynı yüzeysel konuları her gün tekrarlayan içerik pazarlama uzmanları ve SEO uzmanları tarafından ele geçiriliyor. Bir analiz, organik işletme içeriğinin sadece yüzde 2'ye düştüğünü, sponsorlu içeriğin ise yüzde 28'e yükseldiğini gösteriyor.

LinkedIn kullanıcılarının eleştirisi açık: Mesleki bağlamın ötesine geçen ve alakasız bilgiler içeren çok fazla gönderi var. SEO uzmanları, meslektaşlarının web sitesi SEO'sunu tamamen bırakıp yalnızca YouTube ve LinkedIn'e odaklanma önerisi gibi saçma iddialarını kamuoyu önünde eleştiriyor.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• LinkedIn | LinkedIn'de SEO hakkında okuduğum en uçuk komplo teorisi! (Artur Kosch)

Bu gelişme, SEO sektörünün kendini nasıl itibarsızlaştırdığını gösteriyor. Sağlam ve stratejik tavsiyeler sunmak yerine, piyasa yüzeysel hileler ve kısa vadeli taktiklerle dolup taştı. Birçok ajans, uzun vadeli stratejik yönlerini anlamadan veya uygulamadan SEO'yu her derde deva bir ilaç olarak pazarlıyor.

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı stratejilerle küresel pazarı ele geçiriyor - Resim: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Google ile içerik oluşturucuları arasındaki toksik ilişki

Kamuoyunda Google'ın tek taraflı bir suçlaması olarak gösterilen şey, aslında tüm taraflar arasında yıllardır devam eden zehirli bir ilişkinin sonucudur. Google, büyük medya şirketleri, B2C kanalları ve SEO danışmanları, uzun vadeli sonuçları düşünmeden birbirlerinden kâr elde etmişlerdir.

Yıllar boyunca yayıncılar ve web siteleri, alternatif kanallar veya kullanıcılarıyla doğrudan ilişkiler geliştirmeden Google trafiğine bağımlı hale geldiler. Aynı zamanda, içeriklerini öncelikle gerçek okuyucular yerine arama motorları için optimize ettiler. Bu strateji, Google kuralları değiştirene kadar işe yaradı.

Hubspot örneği bu sorunu mükemmel bir şekilde ortaya koyuyor. Uzun zamandır bir SEO rol modeli olarak anılan şirket, 2024 ile 2025 yılları arasında SEO trafiğinin yaklaşık %75'ini kaybetti. Aylık 2,8 milyon ziyaretçiden bu sayı 800.000'e düştü. Hubspot, yıllardır çok sayıda nasıl yapılır makalesi (sadece blogunda 13.000 URL) yayınlayarak bir "içerik oyunu" geliştirmişti. Ancak Google, yapay zeka tarafından üretilen yanıtları tercih etmeye başlayınca, geniş kitlelere yönelik tasarlanan bu sistem çöktü.

İçin uygun:

• Yapay zeka nedeniyle trafik kaybının nedeni ve son iki yılda% 45 artan içerik rekabeti

İnternetteki yeni güç ilişkileri

Google, yapay zeka genel bakışlarının kullanıma sunulmasıyla internetteki güç dengesini kökten değiştirdi. Web sitesi işletmecileri daha önce kaliteli içerik aracılığıyla trafik ve dolayısıyla gelir elde etmeyi umarken, Google artık kullanıcıları kendi platformunda tutuyor. Yapay zeka yanıtları bazen kaynak bilgileri içerse de, araştırmalar kullanıcıların yalnızca yüzde sekizinin bu bağlantılara tıkladığını gösteriyor.

Bu gelişme paradoksal bir etkiye yol açıyor: Yapay zeka sistemleri yüksek kaliteli ve güncel içeriğe bağımlı olsa da, aynı zamanda bu içeriği oluşturanların iş modellerini de baltalıyor. İçerik oluşturucular artık para kazanamıyorsa, yeni içeriklerin kalitesi ve niceliği düşüyor ve bu da nihayetinde yapay zeka sistemlerini etkiliyor.

Google, yapay zeka genel bakışlarının arama sorgularında yüzde onluk bir artışa yol açtığını savunuyor. Bu, şirket için açık bir kazanç, çünkü daha fazla arama sorgusu aynı zamanda daha fazla reklam fırsatı anlamına geliyor. Reklam geliri sabit kalırken, içerik oluşturma maliyetleri başkalarına aktarılıyor.

Yasal direniş ve sınırları

Google'ın uygulamalarına karşı hukuki süreç çeşitli düzeylerde devam ediyor. Bağımsız Yayıncılar Birliği (BDİ), Google'ı pazar gücünü kötüye kullanmak ve yayıncılara önemli trafik, okuyucu ve gelir kayıpları yaşatmakla suçlayarak AB Komisyonu'na şikayette bulundu. İddiaya göre, yapay zeka özetleri, yayıncıların materyalleri kullanılarak ve yayıncıların katılımı sağlanmadan oluşturuluyor.

Avrupa Komisyonu aynı zamanda Google'ın yapay zeka incelemelerinin etkisini yoğun bir şekilde araştırıyor. Odak noktası telif hakkı ihlalleri, antitröst ihlalleri ve medya çeşitliliğinin korunması. Komisyon, Google'ın Dijital Piyasalar Yasası, Dijital Hizmetler Yasası ve Avrupa Medya Özgürlüğü Yasası'nı ihlal edip etmediğini inceliyor.

Ancak yasal çözümlerin sınırlarına ulaşıldı. Google, içeriğin mevcut yasalar kapsamında itiraz edilmesi zor olan "arama işlevi" kapsamında kullanıldığını iddia edebilir. Dahası, düzenleyici süreçler uzundur ve Google yapay zeka entegrasyonunu sürekli olarak genişletmektedir.

Trafik tabanlı iş modelleri olmadan İnternet'in geleceği

Bu gelişmeler, trafik tabanlı iş modellerinin sonunun gelmiş olabileceğini gösteriyor. "Apotheken-Umschau" (eczacılık dergisi) genel yayın yönetmeni Dennis Ballwieser, erişim odaklı iş modellerinin artık sona erdiğini açıkladı. Bu değerlendirme, güncel verilerle de destekleniyor.

Başarılı içerik sağlayıcıları gelecekte alternatif stratejilere güvenmek zorunda kalacak. Bunlar arasında bültenler ve uygulamalar aracılığıyla kullanıcılarla doğrudan ilişkiler kurmak, ücretli içerik modelleri geliştirmek ve yapay zeka şirketlerine içerik lisanslamak yer alıyor. Bazı yayıncılar, kullanıcılardan doğrudan ödeme almayı sağlayan Google'ın yeni "Offerwall" özelliğini şimdiden deniyor.

SEO yöneticileri için bu, stratejilerini tamamen yeniden yönlendirmeleri anlamına geliyor. Salt görünürlüğe odaklanmak yerine, yapay zeka yanıtlarında markadan bahsedilmesine odaklanmalılar. Artık amaç tıklama değil, yapay zeka genel bakışlarında markadan bahsedilmesini sağlamak. Şirketler, yapay zeka sistemlerinde daha az trafik alabileceklerini ancak daha fazla görünürlük elde edebileceklerini öğrenmeli.

Yeni dönemde yapay zeka görünürlüğünün rolü

Yeni bir alan ortaya çıkıyor: Üretken Motor Optimizasyonu (GEO). David Konitzny gibi SEO uzmanları, iyi bir SEO stratejisinin yapay zeka görünürlüğünün temelini oluşturmaya devam ettiğini savunuyor. Anahtar kelime kümeleme, web sitesi yapısı ve içerik derinliği de, markadan bahsedilmesi veya kaynak olarak yapay zeka görünürlüğüne katkıda bulunuyor.

Ancak bu durum yeni çıkar çatışmalarına yol açıyor. SEO yöneticileri yapay zeka tarayıcılarının mümkün olduğunca çok içerik yakalamasını desteklerken, CEO'lar genellikle şüpheci yaklaşıyor çünkü yapay zeka nihayetinde içeriği "çalabiliyor" ve trafikteki düşüş doğrudan bununla bağlantılı. Bazı şirketler GPT botlarını şimdiden engelliyor ve bu da durumun karmaşıklığını daha da artırıyor.

Kriz neden kendi kendine yaratılıyor?

Mevcut kriz yalnızca Google'ın hatası değil, içerik ve SEO sektöründe yıllardır alınan kötü kararların da bir sonucu. Birçok oyuncu, sürdürülebilir stratejiler yerine kısa vadeli taktiklere bel bağladı. Web sitesi operatörleri, çeşitlendirmeden tek bir trafik kanalına bağımlı hale geldi.

SEO sektörü, yarım yamalak bilgi ve yüzeysel yöntemler yayarak kendi disiplininin değer kaybetmesine katkıda bulundu. İçerik pazarlaması, kullanıcılar için gerçek bir değer yaratmak yerine, genellikle ucuz bir trafik oluşturma aracı olarak kötüye kullanıldı. Bu gelişmeler, Google'a sistemi kendi lehine yeniden şekillendirmek için mükemmel bir bahane sağladı.

Aynı zamanda, yayıncılar ve web sitesi işletmecileri zamanında alternatif iş modelleri geliştirmeyi başaramadılar. Bu bağımlılığın risklerini fark etmeden, ücretsiz Google trafiğinin konfor alanında kaldılar. Google daha sonra kuralları değiştirdiğinde ise savunmasız kaldılar.

İçin uygun:

• Hızlı bilgi için Google'ı, derinlemesine bilgi için ChatGPT'yi kullanın: 2025'te gerçekten nasıl arama yapacağımızı görün

Görünüm: Geçiş halindeki bir İnternet

İnternetin geleceği, son yirmi yıldır bildiğimizden farklı olacak. Reklam ve Google trafiğiyle finanse edilen eski "ücretsiz" içerik modeli artık geçerli değil. Yerini yeni para kazanma ve kullanıcı ilişkileri biçimleri alıyor.

Hayatta kalmak isteyen şirketler hızla yeniden düşünmek zorunda. Bu, kendi kanallarına, daha doğrudan kullanıcı ilişkilerine ve yeni değer yaratma yollarına yatırım yapmak anlamına geliyor. SEO ortadan kalkmayacak, ancak rolü kökten değişecek. Gelecekte, trafik üretimi yerine yapay zeka görünürlüğü optimizasyonu odak noktası olacak.

SEO sektörü için bu, uzun zamandır beklenen bir profesyonelleşme anlamına geliyor. Yüzeysel hileler ve hızlı çözümler dönemi sona erdi. İhtiyaç duyulan şey, şirketlerin yeni dijital gerçekliğe geçişlerinde onlara destek olabilecek stratejik danışmanlar.

Mevcut gelişmeler sancılı olsa da, sektörü gerekli bir yeniden yapılanmaya zorluyor. Zamanın işaretlerini fark edip zamanında harekete geçenlerin yeni dijital dünyada başarı şansı var. Öte yandan, eski modellere bağlı kalanlar ise gelişmeler karşısında şaşkına dönecek.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus