Google AI Genel Bakışları: Artan yayılma, tıklama oranlarında önemli bir düşüşe yol açar

Tıklama oranlarının düşmesi: Web sitesi operatörlerinin karşılaştığı zorluk

Google AI Overviews, giderek artan sayıda sorgu için arama sonuçlarında doğrudan AI tarafından oluşturulan özetler sunarak dijital dünyayı kökten değiştiriyor. Çok sayıda çalışma, bu gelişmenin web sitelerindeki tıklama oranlarında (TO) önemli bir düşüşe yol açtığını ve bu oranların çalışmaya ve bağlama bağlı olarak %14 ile %55 arasında değiştiğini gösteriyor. Bilgilendirici arama sorguları ve daha düşük sıralamalara sahip web siteleri özellikle etkilenirken, güvenilir kaynaklar ve markayla ilgili aramalar arayan kullanıcılar daha az düşüş yaşıyor. Web sitesi operatörleri için bu gelişme, SEO ve içerik stratejilerinde köklü bir değişim anlamına geliyor ve otorite ve güven giderek daha önemli faktörler haline geliyor.

İçin uygun:

• Geo ve AEO: Yapay Zeka Çağında AI Arama Motoru Optimizasyonu için SEO'nun geliştirilmesi

Google AI Genel Bakışlarının Dağıtımı

Almanya'da "Yapay Zeka Genel Bakışı" olarak da bilinen Google Yapay Zeka Genel Bakışları, doğrudan Google arama sonuçlarında görünen ve bir arama sorgusuyla ilgili bilgileri bir araya getiren yapay zeka tarafından oluşturulmuş özetlerdir. Bu özellik, önceki Arama Üretken Deneyimi'nin (SGE) bir evrimini temsil eder ve çeşitli kaynaklardan gelen karmaşık bilgileri işleyip özlü bir şekilde sunmak için üretken yapay zeka kullanır. Yapay zeka tarafından oluşturulan genel bakışlar, organik arama sonuçlarının üstünde görünür ve bu da onları giderek daha aşağı iterek görünürlüklerini azaltır. Bu özellik, Mart 2025'ten beri Almanya, Avusturya ve İsviçre'de mevcut olup, ABD'de Mayıs 2024'te kullanıma sunulmuştur.

Yapay Zeka Genel Bakışlarının yaygınlığı, çeşitli araştırmaların da kanıtladığı gibi, giderek artmaktadır. BrightEdge tarafından yapılan bir araştırma, Yapay Zeka Genel Bakışlarının kullanıma sunulmasından bu yana gösterim sayısının %49 arttığını göstermektedir. Bu, yalnızca arama sorgularındaki genel artıştan değil, aynı zamanda özellikle Yapay Zeka Genel Bakışlarını tetikleyenler olmak üzere daha geniş bir anahtar kelime yelpazesiyle daha fazla kullanıcı etkileşiminden de kaynaklanmaktadır. Bazı konular için Yapay Zeka Genel Bakışları artık neredeyse tüm arama sonuçları sayfalarında görüntüleniyor ve bu yeni özelliğin hakimiyetini vurguluyor. Dahası, Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları sürekli olarak daha büyük ve daha belirgin hale getirilerek arama dünyasındaki önemleri daha da pekiştiriliyor.

Tıklama oranlarına etkisi

Google AI Genel Bakış'ın kullanıma sunulması, harici web sitelerine tıklama oranlarında önemli bir düşüşe yol açtı ve bu durum web sitesi operatörleri için önemli sonuçlar doğurdu. BrightEdge tarafından yapılan bir araştırmaya göre, AI Genel Bakış sayesinde arama sonuçlarının tıklama oranı (TO) neredeyse %30 oranında düşerken, gösterimler önemli ölçüde arttı. Bu durum, paradoksal bir olguyu akla getiriyor: Kullanıcılar, harici bağlantılara tıklamadan ihtiyaç duydukları bilgileri doğrudan AI Genel Bakış'tan aldıkları için, daha az etkileşimle daha fazla görünürlük elde ediliyor.

Diğer çalışmalar da bu eğilimi, değişen rakamlarla da olsa doğruluyor. Wordsmattr.io tarafından yapılan bir çalışma, tıklamalarda ortalama %17,8'lik bir düşüş ve tıklama oranında (TO) %14'lük bir düşüş bildiriyor. Seer Interactive daha da çarpıcı rakamlar bildiriyor ve Ocak 2024 ile Ocak 2025 arasında yapay zeka içgörüleri içeren arama sorguları için organik TO'da %55'e varan bir düşüş yaşanıyor. Ahrefs çalışması, 1. pozisyon için ortalama TO'nun Mart 2024'teki %7,3'ten Mart 2025'te %2,6'ya düştüğünü bildiriyor; bu da yaklaşık %34,5'lik bir düşüş anlamına geliyor. Çeşitli çalışmalara ilişkin bir meta-analiz, ortalama TO'da %19'luk bir artıştan %85'e varan bir düşüşe kadar değişen bir aralıkta %40'lık bir düşüş olduğunu gösteriyor.

Kullanım bağlamına bağlı farklılıklar

Yapay Zeka Genel Bakışlarının tıklama oranları üzerindeki etkisi, kullanım bağlamına, cihaza ve arama sorgusu türüne bağlı olarak önemli ölçüde değişiklik gösterir. Ayrıntılı bir analiz, masaüstü ve mobil cihazlar arasında önemli farklılıklar ortaya koymaktadır: Masaüstü bilgisayarlarda tıklama oranı üçte iki oranında (yüzde 28'den 11'e) düşebilirken, mobil cihazlarda yaklaşık yarı yarıya (yüzde 38'den 21'e) düşmektedir. Bu tutarsızlık, farklı kullanım kalıplarından ve ekran özelliklerinden kaynaklanıyor olabilir; mobil kullanıcılar Yapay Zeka Genel Bakışlarına rağmen tıklamaya daha istekli olabilir.

Sıralama konumu da CTR kaybının boyutunda önemli bir rol oynar. Amsive'e göre, ilk 3 sıranın dışında kalan anahtar kelimeler ortalama %27,04'lük bir CTR düşüşü yaşar. Yapay Zeka Genel Bakışları, Öne Çıkan Snippet'lerle birlikte görüntülendiğinde, CTR kaybı %37,04'e bile ulaşabilir. Bu, daha düşük sıralamalara sahip sayfaların Yapay Zeka Genel Bakışlarının kullanıma sunulmasından orantısız bir şekilde etkilendiği ve bu durumun daha küçük web siteleri ve pazara yeni girenler için zorlukları daha da artırdığı anlamına gelir.

Çeşitli anahtar kelime türleri ve sektörler incelendiğinde daha fazla fark ortaya çıkıyor. Markayla ilgili olmayan anahtar kelimeler ortalama %19,98'lik bir tıklama oranı düşüşü yaşarken, markayla ilgili arama sorguları daha az etkileniyor ve hatta bazı durumlarda Yapay Zeka Genel Bakışlarından faydalanabiliyor. Bu düşüş özellikle bilgi amaçlı arama sorgularında (örneğin, "Nedir...", "Nasıl çalışır...") belirginleşiyor, çünkü kullanıcılar zaten istedikleri bilgileri Yapay Zeka Genel Bakışlarında bulabiliyor. Sektöre özgü ilginç örüntüler de ortaya çıkıyor: Hukuk ve siyaset alanlarında, özellikle ilgili sayfalar Yapay Zeka Genel Bakışlarında alıntılandığında, bazen daha yüksek tıklama oranları elde edilirken, bilimsel ve kariyer alanlarındaki web siteleri iyi sıralamalara rağmen tıklama oranlarında düşüş yaşadı.

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı stratejilerle küresel pazarı ele geçiriyor - Resim: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

AI Overviews'da kullanım davranışı

Google AI Genel Bakışlarıyla ilgili kullanıcı davranışları, web sitesi operatörleri ve SEO uzmanları için büyük önem taşıyan karakteristik kalıpları ortaya koyuyor. Veriler, çoğu kullanıcının AI Genel Bakışlarını öncelikli olarak hızlı okunacak özetler olarak gördüğünü ve giden trafiğin kuraldan ziyade istisna olduğunu gösteriyor. Kaydırma davranışı özellikle dikkat çekici: Çoğu kullanıcı, ortalama kaydırma derinliği yalnızca %30 iken, bir AI Genel Bakışının yalnızca ilk üçte birini okuduktan sonra okumayı bırakıyor. Bu durum, kullanıcıların %88'inin AI Genel Bakışını genişletmek için "Daha fazlasını gör"e tıklamasına rağmen gerçekleşiyor; ancak çok azı metnin sonuna ulaşabiliyor.

Yapay zeka genel bakışlarını görüntülemek için harcanan ortalama süre 30 ila 45 saniye arasındadır; bu da kullanıcıların metinle derinlemesine etkileşim kurmak yerine metni hızlıca gözden geçirdiklerini göstermektedir. Bu durum, yapay zeka genel bakışlarının hızlı bir bilgi kaynağı olarak işlevini vurgulamakta ve harici web sitelerine yapılan tıklamalardaki düşüşü kısmen açıklamaktadır. İlginç bir şekilde, sonuçların öncelikli olarak alaka düzeyine göre seçildiği geleneksel kullanıcı tercihi modeli kökten değişmiştir; güven artık arama sonuçlarını seçerken en önemli kriter haline gelmiştir.

Kullanıcılar hızlı bir iki adımlı filtre uygular: "Bu sonuca güveniyor muyum?" ve ardından "Sorumu yanıtlıyor mu?" Tanınmış markalar, .gov veya .edu alan adları gibi yüksek kaynak otoritesi, bu tür sonuçların vakaların yarısından fazlasında ilk sırada seçilmesine yol açmıştır. Güvene dayalı karar kriterlerine doğru bu geçiş, kullanıcı davranışında köklü bir değişikliği temsil eder ve SEO stratejileri ve web içeriği oluşturma üzerinde geniş kapsamlı etkileri vardır.

İçin uygun:

• Almanya ve Avrupa'da satış ortaklıkları kurmak (Okuma süresi: 64 dk / Reklam yok / Ödeme duvarı yok)

SEO ve web sitesi operatörleri üzerindeki etkisi

Google AI Overviews'ın kullanıma sunulması, SEO stratejileri ve web sitesi operatörleri açısından köklü değişiklikler getiriyor. En çarpıcı gelişmelerden biri sıralama mekanizmalarındaki değişim: AI Overview'lar bazen geleneksel arama sonuçlarında yalnızca 12. veya daha üst sıralarda yer alan sayfaları gösteriyor. Teorik olarak bu, daha önce göz ardı edilen web siteleri için yeni fırsatlar yaratıyor, ancak aynı zamanda SEO uzmanları için planlamayı zorlaştırıyor çünkü özellik son derece kişiselleştirilmiş ve bireysel kullanıcı arama davranışlarına yönelik. AI Overviews'daki alıntılar genellikle geleneksel ilk 10'da yer almayan web sitelerinden geliyor ve bu da yerleşik SEO hiyerarşisini bozuyor.

Yeni arama ortamında yerel faktörlere ve yakın zamanda ziyaret edilen web sitelerine daha fazla ağırlık verilirken, mevcut içerik de daha sık dahil ediliyor. Bu durum, arama sonuçlarının artan kişiselleştirme ve bağlam bağımlılığını vurguluyor. Sıralama faktörleri olarak otorite ve güvenin önemi önemli ölçüde artıyor ve bu da birçok web sitesi operatörü için stratejik bir yeniden yapılanmayı gerektiriyor. Google'ın Yapay Zeka Genel Bakış özelliği, pazarlama, içerik ve SEO ekipleri için "SEO oyununda" yeni koşullar yaratıyor ve mevcut iş modellerine meydan okuyor.

Hedefli çevrimiçi pazarlama yoluyla satış yapan, reklamlarla kendilerini finanse eden ya da gösterim veya tıklamalara göre faturalandırılan çevrimiçi yayıncılar özellikle etkileniyor. Yeni bir strateji olmadan, konuların ve ürün açıklamalarının görünürlüğü ve organik erişimi risk altında ve bu da varoluşsal sonuçlara yol açabilir. Bu gelişme, arama sonuçlarının öneminde köklü bir değişime yol açıyor: Görünürlük, gelecekte yalnızca arama trafiğinden daha önemli olacak çünkü yapay zeka genel bakışlarında yer almak, doğrudan tıklamalar olmadan bile marka bilinirliği ve güveni oluşturabilir.

Yapay Zeka'ya Uyum Stratejileri Genel Bakış

Google Yapay Zeka Genel Bakışları'nın getirdiği değişen arama ortamı göz önüne alındığında, web sitesi operatörleri ve SEO uzmanları görünürlüklerini ve alaka düzeylerini korumak için yeni stratejiler geliştirmelidir. Karşılaşılan en önemli zorluklardan biri, kalabalığın arasından sıyrılan ve Yapay Zeka Genel Bakışları'ndaki özel yanıtlarla bulunabilen, sayfaya özgü ve kullanıcıya özel içerik oluşturmaktır. Optimizasyon, kullanıcılar için birincil karar verme kriteri haline gelen güven faktörlerine odaklanmalıdır.

Bir web sitesinin otoritesini artırmak, yapay zeka incelemelerinde atıf alma açısından kritik bir faktör haline geliyor. Tanınmış markalar, devlet kurumları ve akademik kaynaklar bu konuda doğal bir avantaja sahipken, diğer web siteleri uzmanlık ve güvenilirlik oluşturarak bu avantajın üstesinden gelmek zorunda. Reddit ve YouTube gibi güvenilir platformlarda varlık göstermek de önem kazanıyor çünkü bunlar "güven kanalları" görevi görüyor ve yapay zeka incelemelerinde atıf alma olasılığını artırıyor.

Yerel faktörler ve içeriğin güncelliği, yeni sıralama algoritmalarında daha fazla ağırlık taşıdığı için daha fazla dikkate alınmalıdır. İçerik kişiselleştirme, kullanıcıların bireysel arama ihtiyaçlarını karşılamak için giderek daha önemli hale geliyor. Aynı zamanda, web sitesi operatörleri stratejilerini çeşitlendirmeli ve riskleri en aza indirmek için yalnızca Google trafiğine güvenmemelidir. Bazı uzmanlar özellikle Yapay Zeka Genel Bakışları için optimizasyon yapılmasını önerirken, diğerleri Yapay Zeka özetlerinde sunulabilecek yüzeysel bilgilerin ötesine geçen yüksek kaliteli ve derinlemesine içeriğin önemini vurgulamaktadır.

Web aramasının geleceği: Yeni bir dijital ekosistem için stratejiler

Google Yapay Zeka Genel Bakışları, web sitesi operatörleri, SEO uzmanları ve internet kullanıcıları için geniş kapsamlı sonuçları olan arama dünyasında bir paradigma değişimine işaret ediyor. Tıklama oranlarındaki %14 ila %55 arasında değişen önemli düşüş, birçok yerleşik iş modeli için varoluşsal zorluklar yaratıyor ve içerik ve SEO stratejilerinin kökten yeniden düzenlenmesini gerektiriyor. Aynı zamanda, değiştirilen sıralama mekanizmaları, doğru kriterleri karşılamaları ve Yapay Zeka Genel Bakışları tarafından değerlendirilmeleri koşuluyla, daha önce gözden kaçan web siteleri için yeni fırsatlar sunuyor.

Google'ın yalnızca bağlantı sağlamakla kalmayıp aynı zamanda doğrudan bilgi de sunan bir yanıt motoruna dönüşümünün devam etmesi ve yoğunlaşması bekleniyor. Yapay zeka özetleri muhtemelen daha da optimize edilecek ve daha fazla arama sorgusu için kullanıma sunulacak. Bu nedenle, web sitesi operatörleri bu yeni ortamda başarılı olmak için stratejilerini sürekli olarak uyarlamalıdır. Odak noktası, güven, otorite ve marka bilinirliği oluşturmaya giderek daha fazla odaklanmalı ve aynı zamanda bir yapay zeka özetinde sunulabileceklerin ötesine geçen daha derin içgörüler ve özel bilgiler sunmalıdır.

Bu gelişmenin web ekosistemi üzerindeki uzun vadeli etkileri henüz tam olarak öngörülemese de, dijital değer zincirlerinde köklü bir yeniden yapılanmaya yol açabilir. Kullanıcılar için bu gelişme, bir yandan bilgiye daha hızlı erişim anlamına gelirken, diğer yandan daha az web sitesi doğrudan ziyaret edilirse, potansiyel olarak daha az çeşitlilik ve derinlik anlamına gelebilir. Bilgiye erişim ile içerik sağlayıcılarının ekonomik sürdürülebilirliğini dengelemek, web aramasının bu yeni çağındaki temel zorluklardan biri olacaktır.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus