Google AI Genel Bakışları: Artan yayılma, tıklama oranlarında önemli bir düşüşe yol açar

Düşen tıklama oranları: Web sitesi operatörleri için zorluk

Google AI Genel Bakışları, doğrudan arama sonuçlarında daha fazla arama sorguları için görsel özetler sağlayarak dijital manzarayı temel olarak değiştirir. Çok sayıda çalışma, bu gelişmenin web sitelerinde tıklama oranlarında (TO) önemli bir düşüşe yol açtığını göstermektedir ve çalışma ve bağlama bağlı olarak% 14 ile% 55 arasında değerlerdir. Daha düşük sıralama pozisyonlarına sahip bilgilendirici aramalar ve web siteleri özellikle etkilenirken, kullanıcı güvenine sahip kaynaklar ve marka ile ilgili arama sorgularının daha az kaybı vardır. Web sitesi operatörleri için bu gelişme, SEO ve içerik stratejilerinde temel bir değişiklik anlamına gelir, burada önemli faktörler olarak otorite ve güven ön plana çıkarır.

İçin uygun:

• Geo ve AEO: Yapay Zeka Çağında AI Arama Motoru Optimizasyonu için SEO'nun geliştirilmesi

Google AI Genel Bakışlarının Dağıtım

Almanya'da “AI genel bakış” olarak da anılan Google AI genel bakışları, doğrudan Google arama sonuçlarında görünen ve bir arama sorgusu hakkında ilgili bilgileri paketleyen AI tarafından oluşturulan özetlerdir. Bu işlev, eski SGE'nin (Arama Üretken Deneyimi) daha fazla geliştirilmesini temsil eder ve çeşitli kaynaklardan karmaşık bilgileri işlemek ve bunları kısaca sunmak için üretken AI kullanır. Oluşturulan AI genel bakışları organik arama sonuçlarının üzerinde görünür ve giderek daha fazla yer değiştirir, bu da görünürlüklerini azaltır. Mart 2025'ten bu yana, bu işlev Mayıs 2024'ten itibaren ABD'de zaten tanıtıldıktan sonra Almanya, Avusturya ve İsviçre'de de mevcuttur.

Yapay zeka genel bakışlarının yayılması sürekli olarak artmaktadır, bu da çeşitli çalışmalar tarafından kanıtlanmıştır. BrightEdge tarafından yapılan bir soruşturma, AI Genel Bakışları tanıtıldığından beri izlenim sayısının yüzde 49 arttığını göstermektedir. Bu sadece arama sorgularındaki genel bir artış değil, aynı zamanda daha geniş bir anahtar kelimeyle, özellikle AI genel görünümünü tetikleyenler ile daha güçlü kullanıcı katılımından kaynaklanmaktadır. Bazı konu alanları için, AI'ya genel bakışlar artık bu yeni işlevin egemenliğinin altını çizen neredeyse tüm arama sonuçlarında gösterilmektedir. Google Ki'ye genel bakışlar da sürekli olarak daha büyük ve daha belirgindir, bu da arama ortamındaki önemlerini daha da artırır.

Tıklama fiyatları üzerindeki etkiler

Google AI Genel Bakışlarının tanıtımı, site operatörleri için önemli sonuçları olan harici web sitelerinde tıklama oranlarında önemli bir düşüşe yol açmıştır. BrightEdge çalışmasına göre, arama sonuçları TO'su AI genel bakışları ile neredeyse yüzde 30 oranında düştü, aynı zamanda izlenimler önemli ölçüde arttı. Bu, paradoksal bir fenomeni gösterir: kullanıcılar, gerekli bilgileri doğrudan AI genel bakışlarından harici bağlantılara tıklamadan elde ettikleri için daha az etkileşim ile daha fazla görünürlük.

Diğer çalışmalar bu eğilimi farklı sayılarla doğrulamaktadır. WordMattr.io tarafından yapılan bir soruşturmanın, tıklamalarda ortalama bir düşüş ve TO'da yüzde 14 oranında düşüşü var. Seer Interactive, Ocak 2024 ile Ocak 2025 arasında AI göz ardı edilen arama sorguları için organik TO'de düşüşle daha da sert sayılar sağlıyor. Farklı çalışmaların meta-analizi, yüzde 19'luk bir artış ile yüzde 85'e varan aralık arasındaki aralık ile ortalama TO yüzde 40'lık bir azalma olduğunu göstermektedir.

Kullanım bağlamına göre farklılıklar

AI genel bakışlarının tıklama oranları üzerindeki etkileri, kullanım bağlamına, cihaza ve arama türüne bağlı olarak büyük ölçüde değişir. Ayrıntılı bir analiz, masaüstü ve mobil cihazlar arasında önemli farklılıkları gösterir: masaüstü bilgisayarlarda, TO üçte iki tane (yüzde 28 ila 11), mobil cihazlarda (yüzde 38 ila 21) yaklaşık yarıya düşebilir. Bu tutarsızlık, farklı kullanım alışkanlıklarından ve görüntüleme özelliklerinden kaynaklanabilir, ancak mobil kullanıcılar AI genel bakışlarına rağmen tıklamaya daha istekli olabilirler.

Sıralama pozisyonu, TO kaybı kapsamında da önemli bir rol oynar. AMSIVE'a göre, ilk 3 pozisyonun dışındaki anahtar kelimeler yüzde 27,04'lük ortalama TO düşüşü yaşıyor. Yapay zeka genel bakışları özellikli snippet'lerle birlikte görünürse, TO kaybı yüzde 37,04'e kadar bile olabilir. Bu, daha düşük sıralamaya sahip sayfaların, daha küçük web siteleri ve yeni pazar katılımcıları için zorlukları artıran AI genel bakışlarının tanıtımından orantısız bir şekilde etkilendiği anlamına gelir.

Farklı anahtar kelime türlerine ve endüstrilerine bakarken daha fazla farklılık gösterilmiştir. Marka ile ilgili arama sorguları daha az etkilenir ve bazı durumlarda AI genel bakışlarından bile yararlanırken, marka dışı anahtar kelimelerin ortalama yüzde 19,98'dir. Bilgilendirici aramalar söz konusu olduğunda (örn. “Ne…”, “Nasıl Çalışır…”), düşüş özellikle belirgindir, çünkü kullanıcılar AI genel bakışlarında istenen bilgileri zaten bulabilirler. İlginç kalıplar da endüstriye özgü olarak gösterilmiştir: Bazı doğru ve politika alanlarında, özellikle ilgili sayfalar AI genel bakışlarında belirtildiğinde, iyi sıralama tıklama taksitlerine rağmen listelenen bilim ve kariyer alanlarından web siteleri elde edildi.

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı stratejilerle küresel pazarı ele geçiriyor - Resim: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Yapay zeka Genel Bakışlarında Kullanım Davranışı

Google AI Genel Bakışları ile bağlantılı kullanıcı davranışı, web sitesi operatörleri ve SEO uzmanları için büyük önem taşıyan karakteristik modelleri gösterir. Veriler, çoğu kullanıcının AI genel bakışlarını öncelikle hızlı okuma için bir özet olarak gördüğünü kanıtlamaktadır, ancak giden trafik kuraldan daha fazla bir istisnadır. Kaydırma davranışı özellikle çarpıcıdır: çoğu kullanıcı, bir AI genel bakışının üst üçte birinden sonra, sadece yüzde 30'luk bir medyan kaydırma derinliği ile patlar. Bu durum, vakaların yüzde 88'inde bir AI genel görünümünü genişletmek için “daha ​​fazla reklam” ı tıklamış olsa da, ancak metnin sonuna sadece birkaç kullanıcı ulaşmış olsa da.

AI genel bakışlarında ortalama kalış süresi 30 ila 45 saniye arasındadır, bu da metnin derin bir argümandan daha fazla taştığını gösterir. Bu, AI genel bakışlarının işlevini hızlı bir bilgi kaynağı olarak vurgular ve harici web sitelerine tıklamalardaki düşüşü kısmen açıklar. İlginç bir şekilde, sonuçların esas olarak alaka düzeyinden sonra seçildiği kullanıcı kararının geleneksel modeli, temel olarak değişti - arama sonuçları seçerken güven artık en önemli kriterdir.

Kullanıcılar hızlı iki aşamalı bir filtre uygulayabilir: "Bu sonuca güveniyor muyum?" Ardından “Sorumu cevapladı mı?”. Bilinen markalar tarafından tanınan kaynağın yüksek bir otoritesi, .gov- veya .edu alanları, bu tür sonuçların ilk seçildiği vakaların yarısından fazlasına yol açmıştır. Güven tabanlı karar kriterlerine yönelik bu değişim, kullanıcı davranışında temel bir değişikliği temsil eder ve SEO stratejileri ve web içeriğinin tasarımı için geniş kapsamlı etkilere sahiptir.

İçin uygun:

• Almanya ve Avrupa'da satış ortaklıkları kurma (okuma süresi: 64 dk / reklam yok / ödeme duvarı yok)

SEO ve web sitesi operatörü üzerindeki etkiler

Google AI genel bakışlarının tanıtımı, SEO stratejileri ve web sitesi operatörleri için derin değişiklikler getiriyor. En çarpıcı gelişmelerden biri, sıralama mekanizmalarını değiştirmektir: AI Genel Bakışları Bazen sadece pozisyon 12'den klasik arama sonuçlarında görünecek sayfaları gösterir. Teorik olarak, bu, daha önce daha az dikkat web siteleri için yeni fırsatlar açar, ancak aynı zamanda SEO uzmanları için planlamayı zorlaştırır, çünkü özellik çok kişiselleştirilir ve kullanıcıların bireysel arama davranışına dayanır. Yapay zeka genel bakışlarındaki alıntılar, genellikle yerleşik SEO hiyerarşisinden ayrılan geleneksel ilk 10'da yer almayan web sitelerinden gelir.

Yerel faktörler ve yakın zamanda ziyaret edilen web siteleri yeni arama ortamında daha fazla ağırlık alırken, mevcut içerik de daha sık dahil edilir. Bu, arama sonuçlarının artan kişiselleştirme ve bağlam bağımlılığının altını çizmektedir. Sıralama faktörleri olarak otorite ve güvenin önemi önemli ölçüde artmaktadır, bu da birçok web sitesi operatörü için stratejik bir yeniden düzenleme gerektirir. Google'ın AI genel bakışları, pazarlama, içerik ve SEO ekipleri için “SEO oyunu” nda yeni gereksinimler yaratır ve mevcut iş modellerini sorgular.

Hedefli çevrimiçi pazarlama yoluyla satan veya reklamlarla kendilerini yeniden finanse eden veya izlenimler veya tıklamalarla faturalandırılan çevrimiçi yayıncılar özellikle etkilenir. Yeni bir strateji olmadan, konuların ve ürün açıklamalarının görünürlüğü ve organik erişimi risk altındadır, bu da varoluşsal etkilere sahip olabilir. Geliştirme, arama sonuçlarının öneminde temel bir değişikliğe yol açar: görünürlük gelecekte sadece arama trafiğinden daha önemli olacaktır, çünkü AI genel bakışlarındaki varlık doğrudan tıklamalar olmadan marka bilinirliği ve güven oluşturabilir.

Yapay zeka genel bakışlarına uyum sağlama stratejileri

Google AI Genel Bakışları aracılığıyla değiştirilen arama manzarası göz önüne alındığında, web sitesi operatörleri ve SEO uzmanları, görünürlük ve alaka düzeylerini elde etmek için yeni stratejiler geliştirmelidir. Merkezi bir zorluk, kütleden göze çarpan ve AI genel bakışlarında özel cevaplarla bulunan tarafa özgü, kullanıcıya özgü içerik oluşturmaktır. Optimizasyon, kullanıcılar için birincil karar kriteri haline geldiğinden, güven faktörlerine yönelik olmalıdır.

Bir web sitesinin yetkisini geliştirmek, AI genel bakışlarında belirtilebilmek için belirleyici bir faktör haline gelir. İyi bilinen markalar, resmi ve bilimsel kaynaklar burada diğer web sitelerinin uzmanlık ve güvenilirlik oluşturarak telafi etmesi gereken doğal bir avantaja sahiptir. Reddit ve YouTube gibi güvenilir platformlarda varlık da “güven kanalları” olarak hareket ettikleri ve AI genel bakışlarında belirtilme olasılığını artırdıkları için daha önemli hale geliyor.

Yeni sıralama algoritmalarında daha fazla ağırlık elde ettikleri için yerel faktörler ve içeriğin topikalliği daha fazla dikkate alınmalıdır. Kullanıcıların bireysel arama ihtiyaçlarını karşılamak için içeriğin kişiselleştirilmesi giderek daha önemli hale geliyor. Aynı zamanda, web sitesi operatörleri stratejilerini çeşitlendirmeli ve sadece riskleri en aza indirmek için Google trafiğine güvenmemelidir. Bazı uzmanlar AI genel bakışları için özel olarak optimize etmenizi önerirken, diğerleri AI özetinde gösterilebilecek yüzeysel bilgilerin ötesine geçen yüksek kaliteli, derin içeriğin önemini vurgulamaktadır.

Web aramasının geleceği: yeni bir dijital ekosistem için stratejiler

Google AI'ya Genel Bakışlar, web sitesi operatörleri, SEO uzmanları ve İnternet kullanıcıları için geniş kapsamlı sonuçlarla arama ortamındaki bir paradigma değişikliğini işaretler. Tıklama oranlarındaki yüzde 14 ila 55 arasındaki önemli azalma, varoluşsal zorluklara sahip birçok yerleşik iş modeli sunar ve içerik ve SEO stratejilerinin temel bir şekilde yeniden düzenlenmesini gerektirir. Aynı zamanda, değişen sıralama mekanizmaları, doğru kriterleri karşılıyorlarsa ve AI genel bakışları tarafından belirtilmeleri durumunda daha az dikkat web siteleri için yeni fırsatlar sunar.

Google'ın yalnızca bağlantılar sağlamakla kalmayıp doğrudan bilgi sağlayan bir cevap makinesine geliştirilmesi, muhtemelen devam edecek ve yoğunlaşacaktır. AI genel bakışları muhtemelen daha fazla arama sorguları için daha fazla optimize edilecek ve sunulacaktır. Web sitesi operatörleri bu nedenle bu yeni ortamda başarılı olmak için stratejilerini sürekli olarak uyarlamalıdır. Odak noktası giderek daha fazla güven, otorite ve marka bilinirliği oluşturmalı, aynı zamanda bir AI özetinde sunulabileceklerin ötesine geçen daha derin bilgiler ve münhasır bilgiler sunulmaktadır.

Bu gelişmenin Web ekosistemi üzerindeki uzun vadeli etkileri henüz tam olarak öngörülebilir değildir, ancak dijital değer zincirlerinin temel yeniden yapılandırılmasına yol açabilir. Kullanıcılar için bu geliştirme, bir yandan bilgiye daha hızlı erişim anlamına gelir, ancak diğer yandan, daha az web sitesi doğrudan ziyaret edildiğinde potansiyel olarak daha az çeşitlilik ve derinlik. Bilgi erişimi ile içerik sağlayıcılarının ekonomik sürdürülebilirliği arasındaki denge, bu yeni web sitelerinin temel zorluklarından biri olacaktır.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus