Ekrandaki kaos ve dikkat çekme mücadelesi: Çok fazla yayın platformu mu var? Seçim yapmak neden bu kadar zor?

Televizyon ve yayın platformu pazarının parçalanması: Kapsamlı bir analiz

Özellikle televizyon ve dijital yayın platformlarında medya pazarının giderek artan parçalanması, günümüz medya ortamının önemli bir olgusudur. Tüketiciler her zamankinden daha fazla seçeneğe sahipken, medya şirketleri de sürekli genişleyen platform yelpazesinde hedef kitlelerine ulaşma zorluğuyla karşı karşıyadır. Bu rapor, bu gelişmenin mevcut durumunu, nedenlerini ve etkilerini analiz etmektedir.

İçin uygun:

• Medya ve basın çalışması: Şans ve strateji arasında- Başarı şansı gerçekten ne kadar yüksek?

Medya pazarında parçalanmanın tanımı ve nedenleri

Medya pazarının parçalanması, medya ortamının giderek birçok paralel segmente bölünmesini ve çeşitlenmesini tanımlar. Bu gelişme yeni değildir, ancak dijitalleşme ile önemli ölçüde hızlanmıştır.

Adobe, analizinde "Medya ve eğlence sektörünün parçalanmasının medya tüketimi üzerinde büyük bir etkisi var" diyor. En önemli sonuçlardan biri, "gücün medya ve eğlence şirketlerinden uzaklaşarak" tüketicilere doğru kayması ve tüketicilerin "hangi içeriği ne zaman ve nerede tüketmek istediklerine kendilerinin karar vermesi"dir.

Bu gelişmeyi tetikleyen çeşitli faktörler şunlardır:

Dijitalleşme ve teknolojik ilerleme

Dijitalleşme, medya içeriğinin üretim ve dağıtım maliyetlerini önemli ölçüde düşürdü ve yeni sağlayıcılar için pazara giriş engellerini azalttı. Aynı zamanda, yeni teknolojiler, zaman ve mekandan bağımsız olarak medya tüketimini mümkün kılıyor.

Arzın çoğaltılması

Mevcut TV kanalı ve yayın hizmeti sayısı sürekli artıyor. Eskiden sadece birkaç televizyon kanalı varken, bugün onlarca doğrusal program ve çok sayıda yayın platformu mevcut.

Hareketlilik ve kullanım esnekliği

Mobil cihazlar, medya içeriğinin her yerde ve her zaman tüketilmesine olanak tanıyor. "Aslında, Adobe Digital Insights tarafından yapılan araştırmalar, tüketicilerin televizyonu giderek daha fazla oturma odalarının dışında izlediğini gösteriyor. Ve bu trend giderek güçleniyor.".

Almanya'daki televizyon pazarının mevcut durumu

Alman televizyon pazarında giderek artan bir parçalanma görülüyor, ancak büyük kamu yayıncıları hakimiyetini sürdürüyor.

TV kanalı pazar payları

2024 yılında ZDF, toplam izleyici kitlesi içinde %15,3'lük pazar payına ulaşarak 1994'ten bu yana en yüksek seviyesine çıktı. ARD %13,0 ile ikinci sırada yer aldı. Özel yayıncılar arasında ise RTL %8,1 ile liderliği ele geçirirken, onu VOX ve Sat.1 takip etti.

Reklam açısından önemli hedef kitle olan 14-49 yaş arası grupta ise dağılım farklı: Burada RTL, yüzde ondan fazla pazar payıyla en yüksek paya sahip olurken, onu yüzde 9,4 ile ARD takip ediyor.

Mevcut pazar payları uzun vadeli bir eğilimi göstermektedir: Büyük yayın kuruluşları liderliğini sürdürürken, birçoğu son 20 yılda önemli ölçüde pazar payı kaybetmiştir

• Birinci kanal yüzde iki puanın üzerinde bir düşüş yaşadı
• RTL yedi puanlık bir düşüş bile yaşadı
• Sat.1 ve ProSieben'in her biri en az beş puan kaybetti

Geleneksel televizyonun düşüşü

ARD/ZDF 2024 medya araştırması, doğrusal televizyon izleme oranlarında önemli bir düşüş olduğunu gösteriyor. Doğrusal televizyon programlarının günlük erişim oranı, hedef kitle arasında %6 puan azalarak %58'e düştü. Bu eğilim özellikle genç izleyiciler arasında daha belirgin

• 14-29 yaş arası kişilerin yalnızca dörtte biri (%24) hâlâ her gün geleneksel televizyon izliyor (yüzde 10'luk bir düşüş)
• 30-49 yaş grubunda günlük erişim oranı 10 puan azalarak yüzde 43'e düştü

Nielsen'in yaptığı bir araştırma bu trendi doğruluyor ve 2024 yılında Almanya'da yayın akışı hizmetlerinin kullanımının ilk kez geleneksel televizyon kullanımını aştığı sonucuna varıyor.

İçin uygun:

• Çocuklar ve gençler için fırsatlar ve zorluklar: Yapay zekanın, meta veri tabanının ve dijital ikizlerin medya kullanımında artan etkisi

Almanya'da büyüyen yayın akışı pazarı

Almanya'da video yayıncılığı pazarı önemli bir büyüme yaşıyor. Statista'ya göre, video on demand pazarındaki gelirin 2024 yılı için yaklaşık 5,96 milyar Euro olacağı tahmin ediliyor; bu da bir önceki yıla göre yaklaşık %10,4'lük bir artışı temsil ediyor.

yayın hizmetlerinin pazar payları

Alman yayın akışı pazarına şu anda iki büyük sağlayıcı hakim durumda:

• Amazon Prime Video, Netflix'in yaklaşık yüzde 2 önünde yer alıyor
• Disney+, Apple TV+ ve WOW'u %12 oranında geride bırakarak önemli bir farkla ikinci sırada yer alıyor

2024 yılının üçüncü çeyreğinde yeni tamamlanan yayın abonelikleri açısından Amazon Prime Video, yaklaşık yüzde 17'lik pazar payıyla en büyük paya sahip olurken, onu yaklaşık yüzde 14'lük paylarla Disney Plus ve Netflix takip etti.

Büyüme ve kullanıcı sayıları

Almanya'da isteğe bağlı video yayın hizmeti abonelerinin sayısı son yıllarda hızla arttı:

• 2019'da 15,0 milyondan 2023'te 21,1 milyona (yüzde 40'ın üzerinde artış)
• 2024 yılı için daha fazla büyüme bekleniyor
• Statista'nın tahminine göre, Almanya'daki video yayın hizmeti kullanıcı sayısı 2027 yılına kadar 41,8 milyona ulaşacak

Nielsen'e göre, Almanların %77'si haftalık olarak video yayın hizmetlerini kullanıyor; bu oran bir önceki yıla göre 7 puan, son üç yıla göre ise 13 puanlık bir artışı temsil ediyor.

Yayın platformlarının kullanım oranı yaş gruplarına göre büyük farklılıklar göstermektedir:

• 18-34 yaş arası kişilerin %92'si haftalık olarak yayın platformlarını kullanıyor
• En büyük yıllık artış, %10 puanlık bir artışla %83'e ulaşan 35-54 yaş grubunda görülmektedir
• 55-69 yaş arası kişilerde de bir önceki yıla göre %8'lik bir artış gözlemlenmiştir

Xpert.Digital'in kapsamlı bir hizmet paketinde sunduğu beş katlı uzmanlığından yararlanın | Ar-Ge, XR, PR ve Dijital Görünürlük Optimizasyonu - Görsel: Xpert.Digital

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla

Yayın akışı pazarını etkileyen faktörler

Alman yayın akışı pazarını etkileyen önemli bir faktör, Temmuz 2024'te ek maliyet ayrıcalığının kaldırılmasıydı; bu da kablo bağlantı maliyetlerinin ek kiralama maliyetleri üzerinden otomatik olarak faturalandırılması uygulamasını sona erdirdi. Birçok hane, kendi sözleşmelerini imzalamak veya alternatif hizmetler kullanmak arasında bir karar vermek zorunda kaldı ve bu da yayın akışı aboneliklerinde önemli bir artışa yol açtı.

Tüketici davranışına etkisi

Medya pazarının parçalanması, tüketici davranışları üzerinde derin etkiler yaratmaktadır.

Kullanım alışkanlıklarında değişiklik

ARD/ZDF Medya Araştırması 2024, medya tüketimindeki parçalanmanın 2024 yılında da devam edeceğini ve tüm medya kategorilerinde günlük erişim ve kullanım sürelerinin hafifçe azalacağını gösteriyor. Azalma özellikle doğrusal medya için belirgin olurken, doğrusal olmayan yayınlar nispeten istikrarlı kalıyor veya hatta büyüyor.

Bu değişim özellikle genç kullanıcılar arasında daha belirgin:

• 14-29 yaş arası hedef grupta, müzik yayın hizmetlerinin günlük erişim oranı (%54), geleneksel radyonun (%37) erişim oranından üst üste üçüncü yıldır daha yüksek olmuştur
• 30-49 yaş grubu, müzik yayın hizmetlerinin kullanımında en büyük artışı gösteriyor; bu oran %17'den %27'ye yükseldi

Kullanıcılar için zorluklar

Parçalanma, tüketiciler için yalnızca avantajlar değil, aynı zamanda zorluklar da getiriyor:

Michael Schmid, WirtschaftsWoche ile yaptığı bir röportajda, "Kullanıcı açısından en büyük sorun, pazarın parçalanmış olmasıdır. Yayın izlemek isteyenler genellikle beğendikleri içeriği bulmak için çok zaman harcamak zorunda kalıyorlar" dedi.

Bu durum, yayın hizmetleri için daha yüksek bir abone kaybı oranına yol açıyor: “Yayın hizmeti kullanıcılarının dörtte üçü geçen yıl aboneliklerinden en az birini iptal etti […]. Yaklaşık yarısı ise iki veya daha fazla yayın aboneliğini iptal etti.”.

Örtüşmeler ve istikrarlı kullanım kalıpları

Parçalanmaya rağmen, istikrarlı kullanım kalıpları da ortaya çıkıyor:

“Ancak, izleyici kitlesinin belirgin bir şekilde parçalanmış olduğu varsayımı da eleştirel bir şekilde incelenmelidir. Farklı medya ve medya içerikleri arasında önemli örtüşmeler mevcuttur ve dolayısıyla ortak izleyici kitleleri de bulunmaktadır.”.

"Ayrıca, tüketiciler büyük tüketici grupları için benzer olan ve muhtemelen yalnızca yavaşça değişecek istikrarlı kullanım alışkanlıkları geliştirirler.".

İçin uygun:

• Medyamızda Çin'e dair tek taraflı algı: Neden? Neden incelikli bakış açıları önemli?

Medya şirketleri ve reklamverenler için zorluklar

Artan parçalanma, medya şirketleri ve reklamverenler için karmaşık zorluklar ortaya çıkarıyor.

Para kazanma ve reklam geliri

“Bu güç değişimi, medya şirketlerini çok hassas bir noktada, yani reklam gelirlerinde vuruyor. Kendi içeriğinizin hedef kitlenizin kullandığı tüm platformlarda ve kanallarda erişilebilir olması gerektiğinde, para kazanmak zorlaşabiliyor.”.

Parçalanma, geniş kitlelere ulaşmayı zorlaştırarak geleneksel reklam modeline baskı uyguluyor. Aynı zamanda, belirli kitlelere yönelik daha hedefli reklamcılık fırsatı da sunuyor.

Medya kullanımının ölçümü ve analizi

"Medya parçalanması her zamankinden daha büyük ve ajanslar, parçalanmış hedef gruplarına ulaşmak ve bunları ölçmek için birleşik araçlar arıyor.".

Nielsen ONE gibi yeni ölçüm ve analiz cihazları şu amaçlarla geliştirilmektedir:

• Ajanslar için medya genelinde ölçümü standartlaştırmak
• Daha geniş bir menzil elde etmek için
• Gelecekteki izleyici eğilimlerini tahmin etmek

Parçalanmış bir medya ortamı için stratejiler

Adobe, parçalanmış medya ortamında medya şirketlerinin başarılı olabilmesi için altı önlem öneriyor:

1. “Çok kanallı veya çok cihazlı bir strateji her zamankinden daha önemli.”
2. “Çevrimiçi ve çevrimdışı izleyici verilerini toplayın, birleştirin ve yönetin.”
3. “Tüm temas noktalarında doğru zamanda kişiselleştirilmiş deneyimler sunun.”
4. "Analiz edilen potansiyel müşteriden sadık müşteri temsilcisine kadar müşteri yolculuğunu yönetin."
5. “Eski ölçüm araçları, izleyicilerin tüm etkileşim noktalarını yakalayamıyor. Ve yakalanmayan şey de kullanılamaz.”
6. "Üstün içerik ve deneyimlerle müşteri sadakati kazanın."

İçin uygun:

• Welt der Wunder televizyon kanalı: Değişen medya ortamında çok yönlü bir içerik fabrikası.

Sosyal ve siyasi sonuçlar

Medya ortamının parçalanmasının sosyal ve siyasi sonuçları da vardır.

“Kamuoyunun parçalanması, siyasi sistem için özel bir zorluk teşkil etmektedir; çünkü sistemin devamlılığı belirli bir temel toplumsal uzlaşmaya bağlıdır.”.

Uzmanlaşmış içeriklerin giderek yaygınlaşması ve ayrı alt kitlelerin oluşması, ortak referans noktalarının kaybolduğu bir "Balkanlaşmaya" yol açabilir.

"Kamuoyunun parçalanmasını önlemek için, siyasi sistem bu nedenle, siyasetin ve toplumsal açıdan önemli konuların iletişimini aktif olarak etkilemeye çalışan, artırılmış iletişim yönetimine başvurmalıdır.".

Gelecek görünümü ve gelişmeler

Medya pazarındaki parçalanmanın, bazı farklılaşma yönleriyle de olsa, önümüzdeki yıllarda devam etmesi bekleniyor.

Doğrusal olmayan yaklaşıma doğru eğilimin devamı

“Doğrusal medyanın kullanımının azalması nedeniyle, medya ortamının gelecekte daha da parçalı hale geleceği varsayılabilir. Bu gelişme, kullanıcıların dikkatlerinin birçok farklı kanala dağılmasına yol açmaktadır.”.

Doğrusal medyanın varlığının devam etmesi

Parçalanmaya rağmen, doğrusal medya önemini koruyor: "Klasik doğrusal medyanın kullanımı sürekli olarak azalıyor olsa da, hem doğrusal televizyon programları hem de klasik radyo, kendi türlerinde açık ara en çok kullanılan yayınlar olmaya devam ediyor.".

"Medya bolluğuna ve artan parçalanmaya rağmen, klasik doğrusal televizyon için hala önemli kullanım oranları kaydedilebiliyor.".

Kişiselleştirme yoluyla fırsatlar

Parçalanma aynı zamanda fırsatlar da sunuyor: “Parçalanma, pazarlamayı basitleştirmek yerine daha karmaşık hale getiriyor. Büyük fırsat: hedef gruplara daha yakınlaşmak ve onlara daha iyi ulaşmak.”.

İçerik ve reklamların giderek kişiselleştirilmesi, hedef kitlelerin daha hassas bir şekilde belirlenmesine olanak tanır ve daha yüksek alaka düzeyi ve etkileşim sağlayabilir.

Veriye dayalı ve esnek: Platform çeşitliliği çağında medya inovasyonu

Televizyon ve yayın platformları pazarının parçalanması, tüketiciler, medya şirketleri ve bir bütün olarak toplum için geniş kapsamlı sonuçlar doğuran çok yönlü bir olgudur. Tüketicilere daha fazla seçenek ve esneklik sunarken, medya şirketlerini de içeriklerini birden fazla platformda paraya çevirme ve hedef kitlelerine ulaşma zorluğuyla karşı karşıya bırakmaktadır.

Parçalanma eğiliminin devam etmesi ve doğrusal olmayan medyanın daha da önem kazanması bekleniyor. Aynı zamanda, doğrusal medya, özellikle daha yaşlı izleyiciler ve geniş toplumsal öneme sahip olaylar için önemli bir rol oynayacak.

Medya şirketleri için gelecek, hem doğrusal hem de doğrusal olmayan yayınları kapsayan ve farklı hedef gruplarının özel ihtiyaçlarına göre uyarlanmış çapraz medya stratejilerinde yatmaktadır. Başarı, giderek artan bir şekilde, tüm platformlarda kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için verilerden yararlanma ve aynı zamanda izleyici kitlesinin parçalanmasını yönetme yeteneklerine bağlı olacaktır.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus