Apple Metaverse ve Vision Pro ile yapılan tanıtım pazarlaması – Gerçekleşecek mi, gerçekleşmeyecek mi?

Apple'ın WWDC 2023'te Vision Pro'yu tanıtması büyük yankı uyandırdı ve etkinliğin en önemli anı olarak kabul edildi. Güçlü M2 çipiyle donatılmış, Apple'ın ilk karma gerçeklik kulaklığının uzun zamandır beklenen tanıtımı, teknik olarak etkileyiciydi ve rakiplerini gölgede bıraktı.

Ancak, Apple'ın sunum sırasında öncelikle Vision Pro'nun cilalanmış özelliklerini sergilediği ve birçok önemli sorunu kasıtlı olarak göz ardı ettiği de açıkça ortaya çıktı. Apple'ın demo sırasında veya geliştirici oturumlarında neredeyse hiç ele almadığı birçok zorluk ve sorunsuz olmayan davranış kaldı. Apple Vision Pro'nun 2024 yılına kadar piyasaya sürülmemesi, Apple'ın önünde hala önemli bir çalışma olduğunun farkında olduğunu gösteriyor. Bu arada, Apple bu zorlukların üstesinden gelmek için ekibini büyük ölçüde genişletmeye başladı.

VisionOS SDK'nın yayınlanmasının ardından ortaya çıkan bir diğer sorun da Apple'ın kendi uygulamalarının sınırlı düzeyde taşınmasıydı. Takvim, Haritalar, Kitaplar ve Posta uygulamalarının Vision Pro için yerel sürümleri hala mevcut değil. Ayrıca, sistemin güvenilirliği ve istikrarının iyileştirilmesi gerekiyor ve Apple geliştiricilerinin bunu gelecek yıla kadar başarmak için önlerinde çok iş var.

Geliştirme aşamasında olan bir diğer özellik ise kullanıcının gözlerinin görüntülenmesini sağlayan "EyeSight"tır. Bu özellik sunum sırasında hayranlıkla izlenebilse de, davetli gazetecilerle yapılan sonraki teknoloji tanıtımlarında kullanıma sunulmadı.

Apple, metaverse'den bahsetmeyerek pazarlama açısından (tanıtım amaçlı pazarlama) iki harika şey başardı:

• "Metaverse" terimi, Meta'dan ayrı, bağımsız bir endüstri terimi olarak uzun zamandır yerleşmiş olmasına rağmen, bazı insanların zihninde hala yer ediyor. Apple, ürün lansmanı sırasında Meta'yı gereksiz yere tanıtmaktan ve bu durumun onlara medya desteği sağlamasından kaçınmak için, sunumunu sade tutarak bu terimi tamamen atladı. Bunu yaparak Apple, Metaverse endüstrisine de büyük bir hizmette bulundu; Meta'nın bilinmezlikten çıkmasını ve kendi ticari ve endüstri için "anlamsız" Metaverse versiyonunu tanıtmasını engelledi.

  Bu konu hakkında daha fazla bilgi burada: "Metaworse" hakkındaki görüşler ve eleştiriler: Metaverse saçmalık – ve şirketler için riskli, anlamsız ve tehlikeli | Makine Mühendisliği ve Endüstrisi

• Apple bugüne kadar Metaverse ile ilgili herhangi bir hedefinin olmadığına dair bir açıklama yapmadı. Bahsedilmemesi, kesinlikle hayır anlamına gelmiyor, ancak bu konu medyaya hakim durumda. Bu, Apple'ın çok iyi ustalaştığı, denenmiş ve test edilmiş bir pazarlama taktiği.

Aslında, Apple'ın kendisinin de henüz belirli bir tanıma bağlı kalmak istemediğini varsayıyorum, çünkü Apple ve diğer birçok şirket için metaverse'ün kesin tanımı henüz tamamlanmadı. Fraunhofer Enstitüsü de (endüstriyel) metaverse üzerinde çalışıyor, bu nedenle saygın şirketler veya kurumlar bununla ilgilendiğinde artık sadece bir moda sözcüğü olmaktan çıkıyor.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Endüstriyel Metaverse nedir? 3B platformlardan ve 3B demolarından, hatta dijital ikizlerden nasıl farklıdır?

Tüm CAD / 3D demo seçenekleri için evrensel olarak uygulanabilir (B2B/İş/Endüstriyel) Metaverse yapılandırıcımızı deneyin:

Tüm CAD / 3D verileri için Xpert (B2B/İşletme/Endüstriyel) Metaverse yapılandırıcısı tüm cihazlarda, tek bir platformda kullanılabilir!

İçin uygun:

• Tüm CAD / 3D demolar için Endüstriyel Metaverse yapılandırıcı

Merakı artırmak için ayrıntıları kasıtlı olarak gizleyen pazarlama taktiğine "ön izleme pazarlaması" denilebilir. Bu taktik, potansiyel müşterilerin ilgisini ve merakını uyandırmak ve daha fazlasını öğrenmek istemelerini sağlamak amacıyla bilgilerin kasıtlı olarak gizlenmesini içerir.

Bu tür pazarlama çeşitli biçimler alabilir. Örneğin, şirketler kısa ve gizemli reklamlar, tanıtımlar veya sosyal medya gönderileri yayınlayarak, bilginin sadece küçük bir kısmını ortaya koyan tanıtım kampanyaları başlatabilirler. Bu, hedef kitlenin merakını uyandırır ve onları reklamı yapılan ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik eder.

Gizemli pazarlama, reklam mesajında ​​incelikli kelime seçimi ve ipuçları yoluyla da gerçekleştirilebilir. Her şeyi ifşa etmek yerine, hedef kitleyi daha fazla bilgi aramaya veya reklamı yapılan teklifle etkileşime geçmeye teşvik edecek kadar ilgi uyandıran hedefli bilgiler sunulur.

Bu pazarlama stratejisi, insanların belirsizliğe ve merak duygusuna verdikleri psikolojik tepkiye dayanmaktadır. Bilginin saklanmasıyla bir eksiklik duygusu yaratılır; bu da daha fazla bilgi edinme arzusunu yoğunlaştırır ve potansiyel müşterilerin eksik bilgiyi edinmek için harekete geçme olasılığını artırır.

Gizemli pazarlama, dikkat çekmede ve ilgi uyandırmada etkili olabilir. Bir markanın veya ürünün insanların aklında kalmasına ve daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olabilir. Ancak, ilgiyi sürdürmek için yeterli bilgi verilmesini sağlamak, ancak çok fazla bilgi saklamayarak hayal kırıklığına yol açmamak veya potansiyel müşterileri kaybetmemek için doğru dengeyi kurmak önemlidir.

Bankacılık Metaverse'ü: Potansiyeller nerede yatıyor? – Görsel: Xpert.Digital

İkili tekelden metapoliye – Kontrolü kaybetme riskiyle karşı karşıya kaldığımızda

Almanya'da sadece üç televizyon kanalının bulunduğu ikili tekel dönemi, 1950'lerin sonlarından 1980'lere kadar sürdü. Bu süre zarfında, kamu yayıncıları ARD ve ZDF, görsel pazarın ana oyuncularıydı. Bu kanallar, izleyicilere haber, eğlence, eğitim ve kültür gibi çeşitli türleri kapsayan sınırlı bir program seçeneği sunuyordu.

…

Uygun bir metaverse ile bu sınır aşılabilir. Ancak, tek bir cihazla (VR gözlükleri) sınırlı kalmamalı, neredeyse tüm olası görselleştirme ekranlarında kullanılabilir olmalıdır. Ekranlı bir buzdolabının bu tanıma uyup uymadığı tartışmalıdır. Ama 50 yıl sonra yanımızda akıllı cihazlar taşıyıp taşımayacağımızı ve gerektiğinde çevremizdeki her türlü cihazı bu amaçla kullanıp kullanamayacağımızı kim bilebilir ki?

…

Metapol'da UX tasarımının temel unsurlarından biri netliktir. Kullanıcıların kendileriyle ilgili içerikleri, uygulamaları ve özellikleri kolayca bulup erişebilmeleri çok önemlidir. Tüm uygulamaları ve bilgileri aynı anda gösteren karmaşık bir ana görünüm kafa karıştırıcı ve bunaltıcı olabilir. Bu nedenle, net bir hiyerarşi ve içerik organizasyonu sağlayan tasarım ilkeleri uygulanmalıdır.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• İkili tekelden genişletilmiş gerçeklikle metapoliye: Bankalar için metaverse mi? Potansiyeller nerede yatıyor?

Sanal gerçeklik (VR) ve karma gerçeklik (MR) gözlükleri, metaverse'ü çeşitli şekillerde şekillendirme ve değiştirme potansiyeline sahiptir. Sürükleyici işlevleri ve sanal ile gerçek unsurların entegrasyonu sayesinde, dijital dünyayla etkileşim için yeni olanaklar sunarlar.

Sanal dünyalar ve sosyal etkileşim

VR gözlükleri, kullanıcıların sanal dünyalara dalmalarına ve diğer kullanıcılarla gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmalarına olanak tanır. Bu sayede metaverse, dünyanın dört bir yanından insanların bir araya gelebileceği, tanışabileceği, iletişim kurabileceği ve ortak etkinliklere katılabileceği bir yer haline gelebilir. Örneğin, VR ortamındaki kullanıcılar sanal etkinliklere katılabilir, konserlere gidebilir, oyun oynayabilir veya sanal toplantılar düzenleyebilir.

Artırılmış Gerçeklik ve Bağlamsallaştırma

MR gözlükleri, dijital içeriği gerçek dünyaya sorunsuz bir şekilde entegre etme olanağı sunar. Kullanıcılar, çevrelerini gözlemlerken doğrudan görüş alanlarında bilgi, grafik veya talimatları görebilirler. Bu, deneyimlerini geliştirmelerine ve fiziksel ortamlarından ayrılmadan gerçek zamanlı olarak bilgilere erişmelerine olanak tanır. Örneğin, MR gözlükleri tıpta ameliyat sırasında doktorlara ilgili tıbbi verileri göstermek için kullanılabilir.

Sanal ticaret ortamları

VR ve MR başlıkları, kullanıcılara sanal alışveriş deneyimi yaşama olanağı sunar. Kullanıcılar, ürünleri sadece ekranda görüntülemek yerine, farklı açılardan ürünleri inceleyebilecekleri, deneyebilecekleri veya test edebilecekleri sanal bir ortama kendilerini kaptırabilirler. Sanal ticaret ortamları, alışverişi daha kolay ve ilgi çekici hale getirerek, kullanıcılara satın alma kararı vermeden önce daha gerçekçi bir his verir.

Sanal eğitim ve simülasyonlar

VR ve MR başlıkları, eğitim ve simülasyonlar gerçekleştirmek için etkili bir yol sunar. Şirketler, fiziksel eğitim odalarına veya pahalı ekipmanlara ihtiyaç duymak yerine, çalışanların uygulamalı deneyim kazanabileceği ve belirli beceriler geliştirebileceği sanal eğitim ortamları oluşturabilirler. Örneğin, pilotlar sanal bir uçuş simülatöründe eğitim alabilir veya cerrahlar sanal bir cerrahi simülasyonunda pratik deneyim kazanabilirler.

Yaratıcı tasarım ve ifade

Metaverse, yaratıcı tasarım ve ifade için bir platform sunar. Kullanıcılar, VR ve MR başlıkları kullanarak sanal ortamlarda sanat eserleri yaratabilir, sanal formlar şekillendirebilir veya sürükleyici hikayeler ve deneyimler geliştirebilirler. Yaratıcı araçlar ve platformlar, kullanıcıların hayal güçlerini kullanmalarına ve çalışmalarını başkalarıyla paylaşmalarına olanak tanır.

➡️ Sanal gerçeklik (VR) ve karma gerçeklik (MR) başlıklarının metaverse'e geliştirilmesi ve entegrasyonu henüz başlangıç ​​aşamasındadır. Görüntü kalitesini iyileştirme, gecikmeyi azaltma ve rahat ve kullanıcı dostu bir tasarım sağlama gibi teknolojik zorluklar devam etmektedir. Ayrıca, kullanıcı güvenini kazanmak için gizlilik ve güvenlik sorunlarının da ele alınması gerekmektedir.

➡️ Bununla birlikte, VR ve MR başlıkları, metaverse'ü şekillendirmek ve genişletmek için heyecan verici fırsatlar sunuyor. İnsanların etkileşim biçimlerini, öğrenmelerini, hareket etmelerini ve yaratıcılıklarını ifade etmelerini değiştirebilirler. Teknolojideki daha fazla ilerlemeyle, bu alanda gelecekte şüphesiz daha da büyüleyici gelişmeler göreceğiz.

Aşağıdaki listede, VR, AR ve MR gözlüklerinin en iyi on üreticisi, tam şirket adları ve ürünleri hakkında bazı önemli bilgilerle birlikte yer almaktadır. Piyasa trendlerine ve satış rakamlarına bağlı olarak ilk on firmanın sıralamasının değişebileceğini belirtmek önemlidir. Bu liste, bu teknolojilerin geliştirilmesine ve yaygın olarak benimsenmesine önemli katkıda bulunan VR, AR ve MR gözlüklerinin önde gelen üreticilerinden bazılarına genel bir bakış sunmaktadır.

Yeni: Apple Inc.

• Karma gerçeklik başlığı Vision Pro ile tanınır.
• 2024'ten itibaren satışa sunulacak.

Oculus (Meta/Facebook'un bir yan kuruluşu olan Oculus VR, LLC)

• Oculus Rift, Oculus Quest ve Oculus Go ile tanınır.
• Oculus Rift, piyasaya sürülen ilk üst düzey sanal gerçeklik başlıklarından biriydi.
• Oculus Quest, bilgisayar veya kablolara ihtiyaç duymadan kablosuz sanal gerçeklik deneyimleri sunar.

HTC (HTC Şirketi)

• HTC Vive ve Vive Pro ile tanınır.
• HTC Vive, Valve ile işbirliği içinde geliştirilen ilk sanal gerçeklik başlıklarından biriydi.
• Vive Pro, geliştirilmiş çözünürlük ve izleme özellikleri sunuyor.

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• PlayStation VR (PSVR) ile tanınır.
• PSVR, PlayStation 4 konsoluyla uyumludur ve sanal gerçeklik oyun deneyimleri sunar.

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Microsoft HoloLens ile tanınır.
• HoloLens, dijital içeriği gerçek dünyaya yerleştiren bir artırılmış gerçeklik (AR) gözlüğüdür.

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Samsung Gear VR ile tanınır.
• Gear VR, Oculus ile işbirliği içinde geliştirilen bir mobil sanal gerçeklik platformudur.

Google (Google LLC)

• Google Cardboard, Google Daydream ve Google Glass ile tanınır.
• Google Cardboard, akıllı telefonlarla çalışan düşük maliyetli bir sanal gerçeklik platformudur.
• Google Daydream, belirli Android akıllı telefonlar için geliştirilmiş bir mobil sanal gerçeklik platformudur.
• Google Glass, gelişmiş bilgi ve bildirimlere odaklanan ilk artırılmış gerçeklik gözlük cihazlarından biriydi.

Magic Leap (Magic Leap, Inc.)

• Magic Leap One ile tanınır.
• Magic Leap One, dijital içeriği gerçek dünyaya yerleştiren bir artırılmış gerçeklik (AR) gözlüğüdür.

Vana Şirketi

• Valf İndeksi ile tanınır
• Valve Index, yüksek çözünürlük ve izleme doğruluğuna sahip, yüksek kaliteli bir VR gözlüğüdür.

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Pimax VR kulaklıklarıyla tanınır.
• Pimax, geniş görüş alanı (FOV) ve yüksek çözünürlüğe sahip VR gözlükleri sunmaktadır.

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Lenovo Mirage Solo ile tanınır.
• Lenovo Mirage Solo, entegre Google Daydream'e sahip bağımsız bir VR gözlüğüdür.