Apple Metaverse ve Vision Pro ile tanıtım pazarlaması – geliyor mu, gelmiyor mu?

Apple'ın WWDC 2023'te Vision Pro'yu tanıtması oldukça heyecan yarattı ve etkinliğin öne çıkan anlarından biri olarak değerlendirildi. Apple'ın güçlü M2 çipiyle donatılmış ilk karma gerçeklik kulaklığının uzun zamandır beklenen tanıtımı teknik açıdan etkiledi ve rekabeti gölgede bıraktı.

Bununla birlikte, Apple'ın sunum sırasında esas olarak Vision Pro'nun gösterişli özelliklerini sergilediği ve daha büyük sorunların çoğunu kasıtlı olarak dışarıda bıraktığı da ortaya çıktı. Apple'ın demo sırasında ve hatta geliştirici oturumlarında çok az bahsettiği bazı zorluklar ve daha az düzgün davranışlar hâlâ mevcuttu. Apple Vision Pro'nun 2024 yılına kadar piyasaya sürülmesinin planlanmaması, Apple'ın önlerinde hala çok iş olduğunun farkında olduğunu gösteriyor. Apple şimdi bu zorlukların üstesinden gelmek için ekibini büyük ölçüde genişletmeye başladı.

VisionOS SDK'nın yayınlanmasının ardından öne çıkan bir diğer nokta ise Apple'ın kendi uygulamalarını kısmen taşımasıydı. Takvim, Haritalar, Kitaplar ve Posta'nın henüz Vision Pro için yerel sürümleri yoktur. Ek olarak, sistemin güvenilirliğinin ve kararlılığının da iyileştirilmesi gerekiyor; Apple geliştiricilerinin bunu gelecek yıla kadar başarmak için hâlâ yapacak çok işi var.

Tamamlanmamış bir diğer özellik ise kullanıcının gözlerinin görüntülenmesini sağlayan “EyeSight”. Her ne kadar bu özellik sunum sırasında beğenilse de, davetli gazetecilerin katıldığı sonraki teknoloji demolarında mevcut değildi.

Apple, Metaverse'den bahsetmeyerek pazarlama açısından iki harika şey başardı (teaser pazarlama):

• Metaverse terimi uzun zamandan beri Meta'dan bağımsız, bağımsız bir endüstri terimi olarak kendini kabul ettirmiş olsa da, bazı insanların kafalarında hâlâ Meta'nın Metaverse'si (Facebook) vızıldıyor. Apple, ürün sunumu sırasında gereksiz yere Meta'nın reklamını yapmamak ve medyada dikkat çekmesine neden olmamak için onu tamamen dışarıda bırakarak ürün sunumunu temiz tutmuştu. Bunu yaparak Apple, Metaverse endüstrisine de büyük bir iyilik yapmış oldu ve Meta'ya belirsizlikten tekrar ilgi odağı haline gelmesine ve endüstri için "anlamsız" olan Metaverse'nin kendi ticari versiyonunu öne çıkarmasına fırsat vermedi.

  Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz: "Metaworse" hakkındaki görüş ve eleştiri: Metaverse saçmalıktır ve şirketler için riskli, anlamsız ve tehlikelidir | Makine mühendisliği ve sanayi sektörü

• Bugüne kadar Apple'dan Metaverse için herhangi bir hedefin olmadığına dair herhangi bir düzeltme yapılmadı. Bundan bahsetmemek bir hayır değil ama yine de bu konu medyaya hakim. Bu, Apple'ın çok iyi olduğu denenmiş ve test edilmiş tanıtım pazarlamasıdır.

Aslında, Apple'ın henüz kendini taahhüt etmek istemediğini varsayıyorum çünkü metaverinin kesin tanımı Apple ve diğerleri için henüz kesinleşmedi. Fraunhofer aynı zamanda (endüstriyel) metaveride de yer alıyor ve bu nedenle, ciddi şirketler veya kurumlar bununla uğraşırken artık klasik bir moda kelime değil.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Endüstriyel Metaevren nedir? 3D platformlar ile 3D demoları ve dijital ikizleri arasındaki farklar nelerdir?

Tüm CAD / 3D demo seçenekleri için evrensel olarak uygulanabilir (B2B/İş/Endüstriyel) Metaverse yapılandırıcımızı deneyin:

Tüm CAD / 3D verileri için Xpert (B2B/İşletme/Endüstriyel) Metaverse yapılandırıcısı tüm cihazlarda, tek bir platformda kullanılabilir!

İçin uygun:

• Tüm CAD / 3D demolar için Endüstriyel Metaverse yapılandırıcı

Merakı artırmak amacıyla detayları belirsiz bırakan pazarlamaya “teaser pazarlama” denilebilir. Potansiyel müşterilerde ilgi ve merak uyandırmak ve onların daha fazlasını öğrenmek istemesini sağlamak için kasıtlı olarak bilgileri saklayan bir taktiktir.

Bu tür pazarlama farklı şekillerde olabilir. Örneğin şirketler, bilgilerin yalnızca bir kısmını açığa çıkaran kısa ve gizemli tanıtım klipleri, reklamlar veya sosyal medya gönderileri yayınladıkları teaser kampanyaları başlatabilirler. Bu, hedef kitlenin merakını uyandırır ve onları reklamı yapılan ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik eder.

Gizemli pazarlama, reklam mesajındaki kelimelerin ve ipuçlarının akıllıca seçilmesiyle de başarılabilir. Her şeyi ifşa etmek yerine, hedef kitleyi daha fazla bilgi aramaya veya reklamı yapılan teklifle etkileşime geçmeye yönlendirecek kadar ilgi uyandıracak hedefli bilgiler verilir.

Bu pazarlama stratejisi, insanların belirsizlik ve merak karşısında verdikleri psikolojik tepkiye dayanmaktadır. Bilginin saklanması, daha fazla bilgi isteğini artıran ve potansiyel müşterilerin eksik bilgiyi elde etmek için harekete geçme olasılığını artıran bir eksiklik yaratır.

Gizli pazarlama dikkat çekme ve ilgi yaratma konusunda etkili olabilir. Bir markanın veya ürünün insanların aklında kalmasına yardımcı olabilir ve onları daha fazlasını öğrenmeye motive edebilir. Bununla birlikte, ilgiyi sürdürmek için yeterli bilginin verildiğinden, ancak potansiyel müşterileri hayal kırıklığına uğratacak veya kaybedecek kadar fazla bilgi verilmediğinden emin olmak için doğru dengeyi bulmak önemlidir.

Bankalar Metaverse, potansiyel nerede? – Resim: Xpert.Digital

Duopolden metapole – izini kaybetme riskiyle karşı karşıya kaldığımızda

Almanya'da yalnızca üç televizyon kanalının bulunduğu ikili dönem 1950'lerin sonlarından 1980'lere kadar sürdü. Bu süre zarfında kamu yayıncıları ARD ve ZDF görsel pazarın ana oyuncularıydı. Bu kanallar izleyicilere sınırlı sayıda program sunuyor ve haber, eğlence, eğitim ve kültür gibi farklı türlere yer veriyordu.

…

Sınır, uygun bir meta veri deposuyla kırılabilir. Ancak tek bir cihazla (VR gözlük) sınırlı kalmamalı, mümkün olan tüm görselleştirme ekranlarında kullanılabilir olmalıdır. Ekranlı bir buzdolabının dahil olup olmadığı şüphelidir. Ama 50 yıl sonra hâlâ akıllı cihazlarımızın yanımızda olup olmayacağını, gerekirse ortamdaki mümkün olan her cihazı kullanıp kullanamayacağımızı kim bilebilir?

…

Netlik, Metapol'de UX tasarımının merkezi bir unsurudur. Kullanıcıların kendileriyle alakalı içeriği, uygulamaları ve özellikleri kolayca keşfedip bunlara erişebilmesi önemlidir. Tüm uygulamaları ve bilgileri aynı anda gösteren karmaşık bir ana görünüm, kafa karıştırıcı ve bunaltıcı olabilir. Bu nedenle, açık bir hiyerarşi ve içerik organizasyonuna izin veren tasarım ilkeleri uygulanmalıdır.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Genişletilmiş gerçekliğe sahip ikiliden meta-kutup'a: Bankalar için metaevren mi? Potansiyel nerede?

VR gözlükleri (Sanal Gerçeklik) ve MR gözlükleri (Karma Gerçeklik), Metaevreni birçok yönden şekillendirme ve değiştirme potansiyeline sahiptir. Sürükleyici işlevleri ve sanal ve gerçek öğelerin entegrasyonu sayesinde, dijital dünyayla etkileşim için yeni olanaklar açarlar.

Sanal dünyalar ve sosyal etkileşim

VR gözlükleri, kullanıcıların kendilerini sürükleyici sanal dünyalara kaptırmalarına ve diğer kullanıcılarla gerçek zamanlı olarak etkileşime girmelerine olanak tanır. Metaevren böylece dünyanın her yerinden insanların bir araya gelebileceği, buluşabileceği, iletişim kurabileceği ve ortak faaliyetler yürütebileceği bir yer haline gelebilir. Örneğin kullanıcılar VR ortamında sanal etkinliklere katılabilir, konserlere katılabilir, oyun oynayabilir veya sanal toplantılar düzenleyebilir.

Artırılmış gerçeklik ve bağlamsallaştırma

MR gözlükleri, dijital içeriğin gerçek dünyaya kusursuz bir şekilde entegre edilmesi olasılığının önünü açıyor. Kullanıcılar çevrelerini görüntülerken doğrudan görüş alanlarındaki bilgileri, grafikleri veya talimatları görebilirler. Bu onların fiziksel ortamlarını terk etmeden deneyimlerini genişletmelerine ve bilgilere gerçek zamanlı olarak erişmelerine olanak tanır. Örneğin MR gözlükleri tıpta bir ameliyat sırasında ilgili tıbbi verilerin doktorlara görüntülenmesi için kullanılabilir.

Sanal ticaret ortamları

VR ve MR gözlükler, kullanıcıların sanal alışveriş deneyimleri yaşamasına olanak tanıyor. Ürünlere yalnızca ekrandan bakmak yerine, ürünleri farklı açılardan görüntüleyebilecekleri, deneyebilecekleri veya test edebilecekleri sürükleyici bir sanal ortama kendilerini kaptırabilirler. Sanal ticaret ortamları, alışverişi daha rahat ve ilgi çekici hale getirerek kullanıcılara satın alma kararı vermeden önce daha gerçekçi bir his sunabilir.

Sanal eğitim ve simülasyonlar

VR ve MR gözlükleri, eğitim ve simülasyonlar yürütmenin etkili bir yolunu sunar. Şirketler, fiziksel eğitim odaları veya pahalı ekipmanlara ihtiyaç duymak yerine, çalışanların uygulamalı deneyim kazanabileceği ve belirli becerileri geliştirebileceği sanal eğitim ortamları oluşturabilir. Örneğin pilotlar sanal bir uçuş simülasyonunda eğitim alabilir veya cerrahlar sanal bir ameliyat simülasyonunda pratik deneyim kazanabilir.

Yaratıcı tasarım ve ifade

Metaverse, yaratıcı tasarım ve ifade için bir platform sağlar. Kullanıcılar, VR ve MR gözlükleriyle sanal alanlarda sanat eserleri yaratabiliyor, sanal heykeller yapabiliyor veya sürükleyici hikayeler ve deneyimler geliştirebiliyor. Yaratıcı araçlar ve platformlar, kullanıcıların hayal güçlerini kullanmalarına ve çalışmalarını diğer kullanıcılarla paylaşmalarına olanak tanır.

➡️ VR ve MR gözlüklerin Metaverse'ye geliştirilmesi ve entegrasyonu henüz başlangıç ​​aşamasındadır. Görüntü kalitesinin iyileştirilmesi, gecikmenin azaltılması, kullanışlı ve kullanıcı dostu bir tasarımın sağlanması gibi teknolojik zorluklar hâlâ mevcut. Ayrıca kullanıcının güvenini kazanmak için gizlilik ve güvenlik konularının da dikkate alınması gerekir.

➡️ Yine de VR ve MR gözlükleri meta evreni şekillendirmek ve genişletmek için heyecan verici fırsatlar sunuyor. İnsanların etkileşim kurma, öğrenme, hareket etme ve yaratıcılıklarını ifade etme şeklini değiştirebilirler. Teknolojideki daha fazla ilerlemeyle birlikte gelecekte bu alanda kesinlikle daha etkileyici gelişmeler göreceğiz.

Aşağıdaki liste, ilk on VR, AR ve MR gözlük üreticisinin yanı sıra tam şirket adlarını ve ürünleriyle ilgili bazı önemli bilgileri içermektedir. İlk 10'un sırasının piyasadaki gelişmelere ve satış rakamlarına göre değişebileceğini unutmamak gerekiyor. Bu liste, bu teknolojilerin geliştirilmesine ve yayılmasına önemli katkılarda bulunan önde gelen VR, AR ve MR gözlük üreticilerinden bazılarına genel bir bakış sunmaktadır.

Yeni: Apple Inc.

• Karma gerçeklik başlığı Vision Pro ile tanınır
• 2024'ten itibaren mevcut

Oculus (Oculus VR, LLC, Meta/Facebook'un bir yan kuruluşu)

• Oculus Rift, Oculus Quest ve Oculus Go ile tanınır
• Oculus Rift, piyasadaki ilk üst düzey VR başlıklarından biriydi
• Oculus Quest, bilgisayar veya kablo olmadan kablosuz VR deneyimleri sunuyor

HTC (HTC Şirketi)

• HTC Vive ve Vive Pro ile tanınır
• HTC Vive, Valve ile iş birliği yapan ilk VR başlıklarından biriydi
• Vive Pro gelişmiş çözünürlük ve izleme özellikleri sunar

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• PlayStation VR (PSVR) ile tanınır
• PSVR, PlayStation 4 konsoluyla uyumludur ve VR oyun deneyimleri sunar

Microsoft (Microsoft Şirketi)

• Microsoft HoloLens'le tanınır
• HoloLens, dijital içeriği gerçek dünyaya aktaran AR gözlüktür

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Samsung Gear VR ile tanınır
• Gear VR, Oculus ile işbirliği içinde geliştirilen bir mobil VR platformudur

Google (Google LLC)

• Google Cardboard, Google Daydream ve Google Glass ile tanınır
• Google Cardboard, akıllı telefonlarla çalışan düşük maliyetli bir VR platformudur
• Google Daydream, belirli Android akıllı telefonlara yönelik bir mobil VR platformudur
• Google Glass, artırılmış bilgi ve bildirimlere odaklanan ilk AR gözlüklerinden biriydi

Sihirli Sıçrayış (Magic Leap, Inc.)

• Magic Leap One'la tanınır
• Magic Leap One, dijital içeriği gerçek dünyaya aktaran bir çift AR gözlüğüdür

Vana Şirketi

• Valf İndeksi ile tanınır
• Valve Index, yüksek çözünürlük ve izleme doğruluğuna sahip, yüksek kaliteli bir VR başlığıdır

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Pimax VR gözlükleriyle tanınır
• Pimax, geniş görüş alanına (FOV) ve yüksek çözünürlüğe sahip VR kulaklıklar sunuyor

Lenovo (Lenovo Grup Sınırlı)

• Lenovo Mirage Solo'yla tanınır
• Lenovo Mirage Solo, entegre Google Daydream özelliğine sahip bağımsız bir VR kulaklığıdır