SST Öncüleri | Çerez çağının sonu: Şirketler neden sunucu tarafı izlemeye güveniyor – Facebook, Pinterest ve TikTok

Çerezlerin Sonu: Modern Veri Koruma Taleplerine Yanıt

Dijital dünyada kullanıcı verilerinin takibi, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi ve içeriğin kişiselleştirilmesinde en önemli yöntemlerden biri olarak kendini kanıtlamıştır. Bir kullanıcının tarayıcısında saklanan küçük metin dosyaları olan çerezler, uzun süredir İnternet kullanıcılarının davranışları hakkında bilgi toplamak için tercih edilen yöntem olmuştur. Ancak zaman değişiyor ve kurabiye çağı sona eriyor gibi görünüyor. Şirketler, etkili pazarlama stratejileri geliştirirken modern veri koruma gereksinimlerinin zorluklarını karşılamak için giderek daha fazla sunucu tarafı izlemeye yöneliyor.

Çerez kullanımının zorlukları

Çerezler başlangıçta web sitesi operatörlerinin kullanıcıları tanımasına ve tercihlerini saklamasına yardımcı olmak için geliştirildi. Kişiselleştirilmiş deneyimler yaratmayı ve hedefe yönelik reklamlar sunmayı mümkün kıldılar. Ancak çerezler son yıllarda giderek artan eleştirilere maruz kalıyor. Gizlilik kaygıları, AB'de Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve ABD'de Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) gibi düzenlemelerin uygulamaya konmasına yol açmıştır. Bu yasalar, şirketlerin çerezleri kullanmadan önce kullanıcı onayı almasını gerektirir.

Ayrıca Google ve Apple gibi büyük tarayıcı sağlayıcıları da üçüncü taraf çerezlerin kullanımını sınırlamak veya tamamen engellemek için adımlar attı. Örneğin Google Chrome, 2024 yılına kadar üçüncü taraf çerezlerini tamamen ortadan kaldırmayı planlıyor. Bu gelişmeler şirketleri alternatif veri toplama yöntemleri aramaya zorladı.

Sunucu tarafı izleme nedir?

Sunucu tarafı izleme, veri işlemenin artık kullanıcının tarayıcısında değil, şirketin sunucularında gerçekleştiği bir veri toplama yöntemidir. Çerezler aracılığıyla tarayıcıda bilgi depolamak yerine, veriler doğrudan işlenebileceği ve saklanabileceği bir sunucuya gönderilir.

Bu yöntem çeşitli avantajlar sunar:

veri koruması

Veriler artık kullanıcının tarayıcısında saklanmadığından, üçüncü tarafların manipülasyonuna veya istenmeyen erişimine karşı daha az duyarlıdır.

kesinlik

Sunucu tarafı izleme, reklam engelleyicilere veya istemci tarafı izlemeye müdahale edebilecek diğer teknolojilere karşı daha az savunmasız olduğundan daha doğru veriler sağlayabilir.

esneklik

Şirketler hangi verilerin toplandığı ve nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla kontrole sahip. Bu, yasal gerekliliklere ve şirket politikalarına daha iyi uyum sağlanmasına olanak tanır.

Sunucu tarafı izlemenin avantajları

Sunucu tarafı izlemenin önemli bir yararı, toplanan veriler üzerinde gelişmiş kontrol sağlamasıdır. Şirketler yalnızca ilgili bilgilerin toplanmasını ve bunların veri koruma düzenlemelerine uygun şekilde işlenmesini sağlayabilir. Bu, tüketicilerin kişisel verilerinin korunması konusunda giderek daha duyarlı hale geldiği bir dönemde özellikle önemlidir.

Ek olarak, sunucu tarafı izleme, veri toplamada daha fazla güvenilirlik sağlar. Veriler doğrudan sunucuya gönderildiğinden, reklam engelleyiciler veya diğer tarayıcı tabanlı kısıtlamalar nedeniyle sızıntıya karşı daha az duyarlıdır. Bu, kullanıcı davranışının daha doğru bir analizine yol açar ve şirketlerin daha bilinçli kararlar almasına olanak tanır.

Diğer bir avantaj ise diğer sistem ve platformlarla entegre olabilme yeteneğidir. Sunucu tarafı izleme, mevcut BT altyapılarına sorunsuz bir şekilde entegre edilebilir ve farklı kanallardaki müşteri etkileşimlerinin daha kapsamlı bir görünümünü sağlar.

Sunucu tarafı izlemeye geçişte karşılaşılan zorluklar

Sayısız avantajına rağmen, sunucu tarafı izlemeye geçiş aynı zamanda zorlukları da beraberinde getirir. En büyük engellerden biri uygulamanın teknik karmaşıklığıdır. Şirketlerin yeni teknolojilere yatırım yapması ve BT altyapılarını sunucu tarafı izlemeyi etkin bir şekilde kullanacak şekilde uyarlamaları gerekiyor.

Ayrıca sunucu tarafı izleme, veri koruma ve veri güvenliği alanında yüksek düzeyde uzmanlık gerektirir. Şirketler tüm yasal gereklilikleri karşıladıklarından ve toplanan verilerin güvenli bir şekilde saklanıp işlendiğinden emin olmalıdır.

Bir diğer husus ise kullanıcılarla açık iletişim kurma ihtiyacıdır. Pek çok tüketicinin yeni teknolojilere karşı ihtiyatlı olması nedeniyle şirketlerin veri toplama uygulamaları konusunda şeffaf olması ve müşterilerinin güvenini kazanması gerekiyor.

İzlemenin geleceği

Veri korumanın artan önemi ve teknolojik gelişmeler göz önüne alındığında, sunucu tarafı izlemenin öneminin artmaya devam etmesi muhtemeldir. Şirketler rekabetçi kalabilmek için yenilikçi çözümleri uyarlamalı ve geliştirmelidir.

Gelecekte kullanıcı davranışını daha iyi anlamak ve kişiselleştirilmiş deneyimler yaratmak için yapay zeka (AI) gibi teknolojilerin kullanımının arttığını görebiliriz. Yapay zeka, kullanıcı davranışındaki kalıpları belirlemeye ve gelecekteki etkileşimler hakkında tahminlerde bulunmaya yardımcı olabilir.

Ayrıca şirketlerin veri analizi ihtiyaçları ile kullanıcı gizliliğinin korunması arasında dengeli bir yaklaşım sunan yeni veri koruma standartları geliştirilebilir.

Dijital pazarlama ve veri toplamada ezber bozan

Çerez çağının sonu, dijital pazarlama ve veri toplamada bir dönüm noktasıdır. Çerezler uzun süredir çevrimiçi kullanıcı davranışını izlemek için önemli bir araç olsa da, yeni gizlilik yasaları ve teknolojik gelişmeler, şirketleri sunucu tarafı izleme gibi alternatif yöntemleri düşünmeye zorluyor.

Sunucu tarafı izleme, veri koruma, doğruluk ve esneklik açısından çok sayıda avantaj sunar. Yine de şirketlerin teknik zorlukların üstesinden gelmeleri ve kullanıcılarıyla şeffaf bir şekilde iletişim kurduklarından emin olmaları gerekiyor.

Gizliliğin giderek daha önemli hale geldiği bir dünyada, sunucu tarafı izleme, yeni pazarlama stratejileri geliştirmede ve kişiselleştirilmiş müşteri deneyimleri yaratmada büyük olasılıkla önemli bir rol oynayacaktır. Şirketlerin hızla değişen bu ortamda başarılı olabilmek için yenilikçi yaklaşımları uyarlamaya ve benimsemeye hazırlıklı olması gerekiyor.

İçin uygun:

• Sunucu tarafı izleme engelsiz nasıl çalışır: Reklam engelleyiciler ve çerez izleme kontrolü zamanlarında etkili izleme
• Satış/Pazarlama Blogu

Sunucu tarafı izlemeye geçiş

Bazı tanınmış şirketler, modern veri koruma gereksinimlerinin zorluklarını karşılamak ve veri kalitesini artırmak için halihazırda sunucu tarafı izlemeye geçmiştir. Facebook, Pinterest ve TikTok gibi büyük platformlar, reklam gelirlerini korumak ve işletmelere daha iyi sonuçlar sunmak için Facebook'un Dönüşüm API'si gibi sunucu tarafı çözümleri kullanıyor.

Arka plan: Sunucu tarafı izlemeye yönelik eğilimin nedenleri

Bu değişiklik, giderek daha fazla şirketin sunucu tarafı izlemeye yöneldiği daha büyük bir trendin parçası. Bu, öncelikle çerez izlemedeki azalmanın ve reklam engelleyicilerin ve tarayıcı tabanlı gizlilik önlemlerinin yükselişinin neden olduğu veri kaybını gidermek için yapılır. Sunucu tarafı izlemenin avantajları, toplanan veriler üzerinde daha iyi kontrol sağlanması ve bu verilerin daha güvenli bir şekilde iletilebilmesidir. Bu, müşteri yolculuğunun daha hassas bir şekilde yakalanmasına ve bilinçli iş kararlarına olanak tanır.

Zorluklar ve perspektifler: Teknik gereksinimler ve geleceğe yönelik beklentiler

Büyük platformların yanı sıra, özellikle Google Analytics 4'ün kullanıma sunulmasıyla birlikte sunucu tarafı izlemeye geçiş yapan birçok şirket var. Ancak bu geçiş, sunucu altyapısını kurmak ve sürdürmek için teknik uzmanlık ve kaynak gerektiriyor. Bu zorluklara rağmen, daha yüksek veri kalitesi ve gelişmiş veri koruması sundukları için sunucu tarafı çözümlere yönelik açık bir eğilim var.

Sunucu tarafı izleme alanında öncü sayılan ve bu teknolojinin geliştirilmesine ve yaygınlaşmasına önemli katkı sağlayan birçok şirket bulunmaktadır. Bunun göze çarpan bir örneği, sunucu tarafı izleme konusunda erken dönemde uzmanlaşmış bir şirket olan JENTIS'tir. JENTIS, şirketlerin takip önlemlerini tamamen sunucu tarafında uygulamalarına olanak tanıyan kapsamlı bir veri yakalama platformu sunmaktadır. Bu platform, üçüncü taraf çerezlerine ihtiyaç duymadığından ve bunun yerine birinci taraf verilerine dayandığından, yüksek veri kalitesi ve veri koruma uyumluluğuyla tanınır.

JENTIS lider sağlayıcı olarak

JENTIS, şirketlerin reklam engelleyicilerin ve tarayıcı tabanlı izleme önlemenin yarattığı zorlukların üstesinden gelmelerine yardımcı olma konusunda kendisini lider olarak kanıtlamıştır. Platform, veri işleme üzerinde tam kontrol sağlarken kullanıcı verilerinin hassas bir şekilde toplanmasını sağlar. Bu, onları giderek daha fazla gizlilik bilincine sahip bir ortamda faaliyet göstermesi gereken şirketler için tercih edilen bir seçenek haline getiriyor.

Google Analytics 4 ile entegrasyon

Sunucu tarafı izleme alanında faaliyet gösteren şirketlere bir diğer örnek ise Google Analytics 4 kullanımına özel olarak geliştirilen JENTIS Veri Yakalama Platformu'dur. Bu çözüm, şu anda piyasada benzersiz olan Google Analytics'in tamamen sunucu tarafında çalıştırılmasını mümkün kılmaktadır.

Dijital pazarlamada inovasyonun önemi

JENTIS'in bu öncü çalışması, dijital pazarlamadaki mevcut zorlukların üstesinden gelmek için yenilikçi çözümler geliştirmenin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Verileri güvenilir bir şekilde ve veri koruma düzenlemelerine uygun olarak toplama ve analiz etme yeteneği, şirketlerin rekabetçi kalabilmesi ve bilinçli iş kararları alabilmesi açısından giderek daha önemli hale geliyor.