“Sosyal ağlar”ın sosyolojik deneyi başarısız oldu. Sosyal ağlar çoktan bir reklam ağına dönüştü. – Resim: Xpert.Digital
Sosyal ağların başarısız vizyonu
"Sosyal ağlar" sosyolojik deneyi birçok açıdan başarısız olmuştur.
Bir zamanlar arkadaşlıkları, bilgi paylaşımını ve topluluk duygusunu geliştirmek için tasarlanan platformlar, zamanla ezici bir reklam ağına dönüştü. Bir zamanlar dünya çapında insanlar arasındaki sosyal bağları güçlendirme potansiyeline sahip olan bu ağlar, artık reklam ve manipülatif algoritmaların egemenliği altında.
Başlangıçlar: dostluk ve topluluk
Facebook 2000'li yılların başında kurulduğunda, temel fikir insanları birbirine bağlamaktı. Kullanıcılar arkadaşlarıyla iletişim kurabiliyor, resim paylaşabiliyor ve düşüncelerini yazabiliyordu. Kişisel etkileşimlerin ön plana çıktığı zararsız bir yerdi. Bu platformlar, coğrafi veya sosyal engellerden bağımsız olarak teknolojinin insanları birbirine daha da yaklaştırabileceği umudunu ve olasılığını simgeliyordu.
Ancak, sosyal ağlar büyüdükçe, operatörlerinin ekonomik çıkarları da büyüdü. Ağ oluşturmanın asıl amacı, yavaş yavaş kar elde etme arayışıyla yer değiştirdi. Sadece içeriği sıralamakla kalmayıp aynı zamanda kullanıcıların dikkatini stratejik olarak çekmek üzere tasarlanmış algoritmaların devreye girmesi, bu dinamiği temelden değiştirdi.
Manipülatif algoritmanın yükselişi
Günümüzde, algoritmaların sosyal ağların gücünü ele geçirdiği yadsınamaz bir gerçek. Kullanıcıların yaptığı her şey – bir "beğeni", bir yorum veya hatta bir gönderide geçirdikleri süre – akışlarında hangi içeriğin görüneceğini etkiliyor. Yüzeyde bu kişiselleştirilmiş bir deneyim gibi görünse de, gerçekte farklı bir amaca hizmet ediyor: daha fazla reklam gösterilebilmesi için kullanıcıları platformda mümkün olduğunca uzun süre tutmak.
Bu algoritmalar aynı zamanda filtre baloncuklarını da güçlendiriyor. Kullanıcılar giderek mevcut görüşlerini doğrulayan içeriklerle karşı karşıya kalıyor. Muhalif görüşler veya tartışmalı bakış açıları giderek daha az sıklıkla ortaya çıkıyor. Bu gelişme tehlikelidir çünkü sadece söylemi kısıtlamakla kalmaz, aynı zamanda toplumsal bölünmeleri de derinleştirebilir. Görünüşte zararsız bir "bunu daha az göster" veya "beğen" bile algoritmayı etkilemeye ve bir baloncuk içinde daha da sıkışıp kalmaya yetebilir.
reklamın egemenliği
Bir diğer kritik nokta ise her yerde karşımıza çıkan reklamlar. Sosyal ağlar ilk zamanlarında reklamsız veya en azından büyük ölçüde reklamsızken, şimdi ticari içerikle dolup taşıyorlar. Reklam artık sadece bir eklenti değil, kullanıcı deneyiminin merkezi bir bileşeni. Platformlar, kullanıcı etkileşimini daha da güçlendirmek için tasarlanmış kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak amacıyla her tıklamayı takip ediyor.
Ancak bu gelişmenin bir bedeli var. Bir zamanlar kişisel hikayelerin ve otantik anların paylaşıldığı yer olan akış, artık genellikle normal içerik gibi gösterilen sponsorlu gönderilerle dolup taşıyor. Kullanıcıların reklam ile gerçek içerik arasında ayrım yapması giderek zorlaşıyor. Bu çizgilerin bulanıklaşması sadece güveni zedelemekle kalmıyor, aynı zamanda platforma karşı artan bir hayal kırıklığına da yol açıyor.
Özgünlüğün kaybı
Sosyal ağların artan ticarileşmesinin bir diğer olumsuz etkisi de özgünlüğün kaybıdır. Bir zamanlar gerçek etkileşimlerin ve dürüst paylaşımların hakim olduğu yerlerde, içerik artık genellikle algoritmalar ve erişim göz önünde bulundurularak oluşturuluyor. Etkileyiciler ve markalar, maksimum etkileşim oranlarına ulaşmak için tasarlanmış optimize edilmiş paylaşımlara güveniyor. Otantik iletişim, stratejik pazarlama ile yer değiştiriyor.
Bu değişim kullanıcıların kendilerini de etkiliyor. Birçok insan daha fazla "beğeni" ve olumlu geri bildirim almak için hayatlarının mükemmel bir versiyonunu sunma baskısı hissediyor. Sosyal karşılaştırma yoğunlaşıyor ve bu durum genellikle yetersizlik ve sosyal izolasyon duygularına yol açıyor.
Sosyal ağlar veri toplama noktaları olarak
Sıklıkla hafife alınan bir yön, sosyal ağların perde arkasında toplanan muazzam miktardaki veridir. Her beğeni, her tıklama ve her etkileşim, kullanıcıların tercihleri ve davranışları hakkında değerli bilgiler sağlar. Bu veriler yalnızca içerik ve reklamları kişiselleştirmek için kullanılmakla kalmaz, aynı zamanda sıklıkla üçüncü taraflara da satılır. Kullanıcı ürün, verileri ise meta haline gelir.
Bu uygulamanın riskleri çok çeşitlidir. Veri ihlallerinden Cambridge Analytica örneğinde olduğu gibi manipülatif seçim kampanyalarına kadar, toplum üzerindeki etkisi derindir. Sosyal ağlar, kamuoyunu etkilemek ve demokratik süreçleri manipüle etmek için ne kadar kolay kullanılabileceğini göstermiştir.
psikolojik etkiler
Sosyal medya kullanımındaki değişikliklerin psikolojik sonuçları da vardır. Çalışmalar, sürekli reklam varlığının ve platformların manipülatif tasarımının aşırı uyarılmaya yol açabileceğini göstermektedir. Kullanıcılar giderek daha fazla stres ve tükenmişlik hissetmektedir. Sürekli çevrimiçi olma ve hiçbir şeyi kaçırmama baskısı ("Kaçırma Korkusu") da memnuniyetsizlik duygusuna katkıda bulunur.
Dahası, algoritmalar anlık onay kültürünü teşvik eder. Beğeniler ve yorumlar sosyal tanınmanın bir ölçüsü haline gelir. Bu mekanizmalar bağımlılık yapabilir ve özellikle genç kullanıcılar olmak üzere birçok kullanıcının öz saygısını olumsuz etkileyebilir.
Geri dönüş yolu var mı?
Sosyal ağların asıl amacına geri dönüp dönemeyeceği sorusuna cevap vermek zor. Bazı platformlar, reklamları sınırlamak veya kronolojik akışlar sunmak gibi yeni yaklaşımlar deniyor. Ancak ekonomik baskı yüksek kalmaya devam ediyor. İş modeli reklama dayalı olduğu sürece, temel değişiklikleri uygulamak zor olacaktır.
Umut vadeden bir yaklaşım, şeffaflık, veri koruma ve reklamsız modellerle karakterize edilen alternatif sosyal ağları teşvik etmekte yatabilir. Daha güçlü düzenlemeler de olumsuz etkileri azaltmaya yardımcı olabilir. Avrupa'daki Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) gibi girişimler bu yönde atılan ilk adımlardır, ancak yapılacak çok şey vardır.
Sosyal ağlardan ticari ağlara
Sosyal ağların asıl amacı olan insanları birbirine bağlamak artık arka planda kaldı. Geriye kalan ise öncelikle karı maksimize etmeyi amaçlayan bir sistem. Reklamlar ve manipülatif algoritmalar platformları temelden değiştirerek tüketim toplumunun bir yansıması haline getirdi.
Yine de umut var. Sosyal medya uygulamalarına yönelik artan eleştiriler, birçok kullanıcının yaklaşım değişikliği talep ettiğini gösteriyor. Platformların bu taleplere kulak verip vermeyeceği veya orijinal vizyonu yeniden canlandıracak yeni alternatiflerin ortaya çıkıp çıkmayacağı henüz belli değil. Kesin olan bir şey var: sosyal ağları kullanma şeklimiz, onların gelişimi ve toplum üzerindeki etkisi açısından kritik bir faktör olmaya devam edecek.
İçin uygun: