Seznam ve Google için SEO arasındaki farklar – işte Seznam için özel SEO stratejileri

Arama motoru karşılaştırması: Çek Cumhuriyeti'nde SEO için önemli olan noktalar nelerdir?

Çek Cumhuriyeti'ndeki arama motoru ortamı Avrupa'da benzersizdir. Google çoğu Avrupa ülkesinde %90'ın üzerinde pazar payına sahipken, yerel bir rakip olan Seznam, Çek Cumhuriyeti'nde önemli bir rol oynamaya devam etmektedir. Bu ikilik, Çek pazarında başarı arayan şirketlerin SEO stratejilerinde belirli ayarlamalar yapmasını gerektirmektedir. Aşağıdaki rapor, işletmelere Çek pazarında başarılı arama motoru optimizasyonu hakkında daha derin bir anlayış sağlamak için Google ve Seznam için SEO önlemleri arasındaki temel farklılıkları analiz etmektedir.

Arama motorlarının pazar payları ve önemi

Çek Cumhuriyeti arama motoru pazarı, Google'ın tek başına hakimiyet kurmadığı Latin alfabesini kullanan az sayıdaki ülkeden biri olması nedeniyle benzersizdir. Mevcut verilere göre, Google'ın Çek Cumhuriyeti'ndeki pazar payı yaklaşık %84,4 ila %85 iken, Seznam hala %12 ila %21 civarında önemli bir paya sahiptir. Bu durum, Çek Cumhuriyeti'ni Avrupa arama ortamında benzersiz bir olgu haline getirmektedir. 1996 yılında kurulan Seznam, Google'ın nihayet liderliği ele geçirdiği 2014 yılına kadar Çek Cumhuriyeti'nde lider konumunu korumuştur. Bu rakamlar, Google'ın küresel hakimiyetine rağmen, Seznam'ın Çek pazarında önemli bir oyuncu olmaya devam ettiğini ve SEO stratejilerinde göz ardı edilmemesi gerektiğini göstermektedir.

Pazar paylarının gelişimi ilginç trendleri ortaya koyuyor. Google yıllar içinde Seznam'dan istikrarlı bir şekilde pazar payı kazanırken (yıllık yaklaşık %3-7 artışla), bu büyüme son zamanlarda yavaşlamış gibi görünüyor. Hatta Seznam'ın bazı alanlarda yeniden pazar payı kazandığına dair işaretler bile var. Bu gelişme, Çek pazarı için kapsamlı bir SEO stratejisinde her iki arama motorunun da dikkate alınması gerektiğinin altını çiziyor.

İçin uygun:

• Çek Cumhuriyeti'nde SEO stratejisi: Çek arama motoru optimizasyonunu anlamak

Temel felsefeler ve yaklaşımlar

Google ve Seznam'ın temel felsefeleri bazı benzerlikler gösterse de, yaklaşımları ve odak noktaları farklılık gösteriyor. Seznam'ın sloganı "Optimizasyon öncelikle kullanıcıya odaklanmalıdır" olup, bu da Google'ın kullanıcı merkezli yaklaşımıyla örtüşüyor. Ancak asıl fark, pazar odaklarında yatıyor: Google küresel düşünüyor ve faaliyet gösterirken, Seznam tamamen Çek pazarına odaklanıyor. Seznam'ın direktörü Pavel Zima bu ayrımı şu şekilde vurguluyor: "Biz tamamen Çek pazarına odaklanmış durumdayız. Google küresel düşünüyor, biz yerel çalışıyoruz. Her ürün yerel kullanıcılara mükemmel şekilde uyarlanmış."

Bu yerel odaklanma, Seznam'ın Çek kullanıcılarının özel ihtiyaçlarını, tercihlerini ve arama davranışlarını daha derinlemesine anlamasını sağlar. Sonuç olarak, arama motoru Çek pazarının kültürel ve dilsel nüanslarını daha iyi ele alan özel çözümler sunabilir. SEO stratejileri açısından bu, Seznam için yerel alaka düzeyine ve kültürel uyuma daha fazla odaklanmanın önerildiği anlamına gelirken, Google için daha geniş, daha uluslararası bir bakış açısı genellikle avantajlıdır.

Teknik SEO farklılıkları

Başarılı optimizasyon için gereken teknik şartlar, Google ve Seznam arasında birçok önemli açıdan farklılık göstermektedir. Bu farklılıklar, öncelikle iki arama motorunun teknolojik gelişim düzeylerindeki farklılıklardan kaynaklanmaktadır; zira Seznam bazı alanlarda henüz Google kadar gelişmiş değildir.

HTML yapısı ve başlık etiketleri

Önemli bir fark, geleneksel HTML yapıları ve başlık etiketlerinin önemiyle ilgilidir. Google son yıllarda H1 etiketinin ağırlığını giderek azaltırken ve genel olarak anlamsal HTML'yi daha incelikli bir şekilde değerlendirirken, Seznam hala H1'den H6'ya kadar net bir başlık hiyerarşisine büyük önem vermektedir. Seznam için H1 etiketi, oldukça önemli bir sıralama faktörü olmaya devam etmektedir. Bu, Seznam odaklı sayfalar için, güçlü, anahtar kelime optimizasyonlu bir H1 etiketinin belirgin bir şekilde yerleştirilmesiyle, başlık etiketlerinin tutarlı ve mantıklı kullanımına özellikle dikkat edilmesi gerektiği anlamına gelir.

Başlık ve meta açıklamaları

Seznam, başlık etiketini en önemli etiketlerden biri olarak kabul eder ve metinle birlikte arama sonuçlarında etiketleme ve görüntülemenin temelini oluşturur. Burada da, arama sorgusuyla en iyi şekilde hizalanmamışsa başlık etiketlerini giderek daha fazla yeniden yazan ve ayarlayan Google'a kıyasla daha muhafazakar bir yaklaşım göze çarpmaktadır. Bu nedenle, Seznam tarafından optimize edilmiş bir sayfa için, hassas ve anahtar kelime açısından zengin bir başlık etiketi, Google'a göre daha da önemlidir.

JavaScript uyumluluğu

Bir diğer teknik husus ise JavaScript'in işlenmesiyle ilgilidir. Google, son yıllarda JavaScript tabanlı içeriği tarama ve işleme yeteneğini önemli ölçüde geliştirmiş olsa da, bazı JavaScript öğeleri Seznam sistemi tarafından tam olarak desteklenmemektedir. Bu nedenle, bir web sitesinin Çekçe versiyonunun, Seznam'ın sayfayı tam olarak tarayabilmesi ve dizine ekleyebilmesi için gezinme ve iç bağlantılar için basit HTML kullanması özellikle önemlidir. Bu, her iki arama motoru için de en uygun optimizasyon için farklı teknik uygulamaların gerekli olabileceği anlamına gelebilir.

URL yapısı ve aksan işaretleri

Çek pazarı için özel bir sorun, URL'lerdeki aksan işaretlerinin ele alınmasıyla ilgilidir. Slav karakterleri Çek dilinin bir parçası olmasına rağmen, č, š ve ž gibi aksan işaretleri URL'lerde kullanılmamalıdır, çünkü bu indeksleme sorunlarına yol açabilir. Bu kural hem Google hem de Seznam için geçerlidir, ancak özellikle Çek pazarı için optimizasyon yapılırken dikkate alınması önemlidir.

Alan faktörleri ve yerel uygunluk

Doğru alan adını seçmek, çeşitli arama motorlarındaki görünürlüğü de etkileyebilir. Seznam, .cz alan adlarına belirli bir tercih gösteriyor, ancak bu etki Yandex (Rusya) veya Baidu (Çin) gibi diğer yerel arama motorlarına kıyasla daha az belirgin. Bununla birlikte, bir .cz alan adı Seznam'a olumlu sinyaller gönderebilir ve Çek kullanıcılarının güvenini güçlendirebilir. Google ise, ülkeye özgü üst düzey alan adlarını (TLD'ler) yerel alaka düzeyi için birçok faktörden biri olarak değerlendiriyor.

Çek pazarını hedefleyen şirketler için, özellikle Seznam'da yüksek görünürlük hedefliyorlarsa, .cz alan adı önerilir. Bununla birlikte, birden fazla ülkede faaliyet gösteren uluslararası şirketler için, her iki arama motorunun web yöneticisi araçlarında uygun coğrafi hedefleme ayarlarıyla birlikte .com gibi genel üst düzey alan adları da etkili olabilir.

İçerik optimizasyonu ve anahtar kelime stratejileri

Seznam ve Google'ın içerik stratejileri hem benzerlikler hem de farklılıklar göstermektedir. Her iki arama motoru da kullanıcıların arama amacını karşılayan, alakalı ve yüksek kaliteli içerik sunmaya çalışmaktadır. Seznam, özellikle kullanıcı arama amacını karşılamaya önem vermekte olup, yüksek kaliteli içeriğe, HTTPS şifrelemesine ve temiz teknik uygulamaya sahip web sitelerinin sıralamada yükselme şansı daha yüksektir.

Ancak asıl fark, içeriğin kültürel ve dilsel uyarlanmasında yatmaktadır. Seznam yalnızca Çek pazarına yönelik olduğundan, içerik sadece çevrilmekle kalmamalı, aynı zamanda kültürel olarak da yerelleştirilmelidir. Yerel referanslar, örnekler ve ifadeler kullanmak, Çek kullanıcılar için alaka düzeyini artırabilir ve böylece Seznam'da daha iyi sıralamalar elde edilmesini sağlayabilir. Bu nedenle, anahtar kelime araştırması, uluslararası trendlerden farklılık gösterebilecek Çek arama kalıplarını ve alışkanlıklarını özel olarak dikkate almalıdır.

İçin uygun:

• Almanca'da CKK diyorsun: "İçerik kral, ama bağlam Kaiser"

Seznam'a özgü hizmetler ve bunların entegrasyonu

Bir diğer önemli fark ise Seznam'ın sunduğu ek hizmetler ekosisteminde yatmaktadır. Seznam sadece bir arama motorundan ibaret değil; şirket, e-posta adresleri, alan adı hizmetleri, sözlükler, harita hizmeti (mapy.cz), Seznam Zprávy haber portalı, hava tahminleri ve sosyal ağlar da dahil olmak üzere 30'dan fazla farklı hizmet sunmaktadır.

Bu Seznam hizmetleriyle entegrasyon, bir web sitesinin Seznam ekosistemi içindeki görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir. Özellikle firmy.cz işletme dizininde listelenme, mapy.cz harita hizmeti için optimizasyon ve Seznam haber portallarındaki ilgili içeriklerde yer alma büyük önem taşımaktadır. Bu entegrasyon, Google SEO'da doğrudan karşılığı olmayan Seznam optimizasyonunun özel bir yönüdür.

Reklam platformları ve bunların SEO üzerindeki etkisi

Organik arama sonuçlarının yanı sıra, her iki arama motoru da reklam platformları sunmaktadır: Google için Google Ads ve Seznam için Sklik. Sklik, "Google Ads'in muadili" olarak tanımlanır ve iki ağda reklam gösteren profesyonel bir reklam platformudur: arama ağı ve içerik ağı.

Ücretli reklamlar teorik olarak organik arama sonuçlarından ayrı olsa da, reklam kampanyalarından elde edilen bilgiler SEO stratejisi için değerli veriler sağlayabilir. Sklik verileri, Seznam için Çek kullanıcılarında hangi anahtar kelimelerin ve içeriğin yankı uyandırdığını anlamada özellikle faydalı olabilir. Ayrıca, her iki platformdaki reklam verimliliğinin analiz edilmesi, Google ve Seznam optimizasyonu arasında kaynak tahsisini optimize etmeye yardımcı olabilir.

Çift Optimizasyon: Çek arama motoru pazarında çift optimizasyon yoluyla elde edilebilecek fırsatlar

Çek arama motoru pazarı için optimizasyon, hem Google hem de Seznam'ı dikkate alan farklılaştırılmış bir strateji gerektirir. Google'ın artan hakimiyetine rağmen, Seznam önemli bir oyuncu olmaya devam ediyor ve bu da SEO stratejisinde özel ayarlamalar yapılmasını gerektiriyor. Temel farklılıklar teknik uygulama, yerel alaka düzeyi, içerik stratejisi ve her bir arama motorunun ilgili ekosistemine entegrasyonda yatmaktadır.

Çek pazarında başarı hedefleyen şirketler için, her iki arama motorunu da dikkate alan ikili bir yaklaşım önerilir. Bu, her iki platformun gereksinimlerini karşılayan sağlam bir teknik altyapıyı, kültürel olarak uyarlanmış, yüksek kaliteli Çekçe içeriği ve Seznam ekosistemine entegrasyonu içerir. Başlangıçta daha karmaşık görünse de, iki önemli arama motoruna sahip Çek pazarı, kapsamlı bir optimizasyon stratejisine yatırım yapmaya istekli şirketler için de fırsatlar sunmaktadır.

Çek pazarının kendine özgü durumu, yerel arama motoru Seznam ile, Google'ın küresel hakimiyetine rağmen, yerel arama ekosistemlerinin, kullanıcılarının özel ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlayıp bunlara hitap etmeleri durumunda gelişmeye devam edebileceğini göstermektedir. SEO stratejileri için bu, tek tip, küresel bir yaklaşımın her zaman en uygun olmadığı ve hedef pazara bağlı olarak kültürel ve teknik uyarlamaların gerekli olabileceği anlamına gelir.

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Çek Cumhuriyeti'nde maksimum görünürlük: Seznam ve Google için SEO ipuçları

Çek Cumhuriyeti'nde arama motoru optimizasyonu (SEO), yerel arama motoru Seznam'ın Google ile birlikte önemli bir pazar payına sahip olması nedeniyle şirketler için benzersiz zorluklar sunmaktadır. Yaklaşık %12-21'lik pazar payıyla Seznam, Çek arama motoru pazarında reklam verenlerin göz ardı etmemesi gereken önemli bir oyuncu olmaya devam etmektedir. Aşağıda, bu Çek arama motorunda görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için Seznam'a özel en etkili SEO stratejileri özetlenmiştir.

İçin uygun:

• SEO Tip Koşu Bandı ve “Aşırı İşletme”-“En İyi 10 Listeler” ve Orijinallik Çağrısı

Seznam için teknik SEO optimizasyonu

Seznam için teknik SEO optimizasyonu, Google için yapılan optimizasyondan birkaç önemli açıdan farklılık gösterir. Seznam henüz Google kadar teknolojik olarak gelişmiş değil ve bu durum çeşitli sıralama faktörlerine yansıyor.

HTML yapıları ve başlık etiketleri

Google'ın aksine, Seznam hala geleneksel HTML yapılarına ve başlık etiketlerinin net bir hiyerarşisine büyük önem veriyor. Google, H1 etiketinin değerini giderek düşürürken, bu etiket Seznam için hala önemli bir sıralama faktörü olmaya devam ediyor. Sayfa yapısını net bir şekilde tanımlamak için H1'den H6'ya kadar olan hiyerarşi HTML koduyla birlikte kullanılmalıdır. Seznam'ın bu daha muhafazakar yaklaşımı, Google merkezli optimizasyonda ihmal edilebilecek olan başlık yapısına özel dikkat gösterilmesini gerektiriyor.

JavaScript kısıtlamaları

Seznam'ın bir diğer teknik özelliği de JavaScript kullanımıyla ilgilidir. Seznam bazı JavaScript öğelerini tam olarak desteklemediğinden, web sitesinin Çekçe versiyonunda gezinme ve iç bağlantılar için basit HTML kullanmak özellikle önemlidir. Bu sınırlama, modern web tasarım tekniklerinin uygulanmasını engelleyebilir ve Google için optimizasyon yaparken kullanılan yaklaşımdan farklı bir yaklaşım gerektirebilir.

URL yapısı ve aksan işaretleri

Çek dilinin bir parçası olan Slav karakterlerine rağmen, č, š ve ž gibi aksan işaretleri URL'lerde kullanılmamalıdır. Bu kural Google için de geçerli olsa da, Çek pazarı için optimizasyon yaparken özellikle hatırlanması önemlidir. URL'lerde aksan işaretlerinin kullanılması indeksleme sorunlarına neden olabilir ve bu nedenle kaçınılmalıdır.

Başlık ve meta açıklamaları

Seznam, başlık etiketini en önemli etiketlerden biri olarak kabul eder ve metinle birlikte arama sonuçlarında etiketleme ve görüntülemenin temelini oluşturur. Bu nedenle, Seznam'da iyi sıralamalar elde etmek için başlık etiketinin ilgili anahtar kelimelerle dikkatli bir şekilde optimize edilmesi özellikle önemlidir.

Alan faktörleri ve yerel uygunluk

.cz alan adlarına öncelik verilmesi

Seznam, Yandex veya Baidu gibi diğer yerel arama motorlarına kıyasla daha az belirgin olsa da, .cz alan adlarına belirli bir tercih göstermektedir. Bununla birlikte, bir .cz alan adı Seznam'a olumlu sinyaller gönderebilir ve Çek kullanıcılarının güvenini güçlendirebilir. Bu nedenle, Seznam için optimizasyon yaparken yerel bir alan adı seçmek avantajlı olabilir.

Seznam için içerik stratejisi

Temel ilke olarak kullanıcı odaklılık

Seznam, Google'ın temel prensiplerine benzer şekilde, "Optimizasyon öncelikle kullanıcıya odaklanmalıdır" ilkesini benimser. Yüksek kaliteli içeriğe, HTTPS şifrelemesine ve temiz teknik uygulamaya sahip web sitelerinin Seznam'da iyi sıralama şansı vardır. Bu nedenle, yüksek kaliteli, kullanıcı odaklı içerik oluşturmak, Seznam için başarılı bir SEO stratejisinin temel unsuru olmaya devam etmektedir.

İçin uygun:

• Bağlam çok etkileyici ve daha fazlası: Arama motoru optimizasyonunun yeni SEO standartları ve bunların önemi

Kültürel uyum ve yerelleştirme

Seznam yalnızca Çek pazarına odaklandığı için, kültürel uyarlama ve içerik yerelleştirmesi özellikle önemlidir. Seznam'ın direktörü Pavel Zima bu farkı şöyle vurguluyor: “Biz tamamen Çek pazarına odaklanıyoruz. Google küresel düşünüyor, biz yerel çalışıyoruz. Her teklif yerel kullanıcılara mükemmel şekilde uyarlanmıştır.” Bu nedenle, Seznam için başarılı bir SEO stratejisi, Çek kullanıcılar için alaka düzeyini artırmak amacıyla yerel referansları, örnekleri ve terminolojiyi dikkate almalıdır.

Seznam ekosistemine entegrasyon

Seznam hizmetlerini kullanmak

Seznam, e-posta adresleri, alan adı hizmetleri, sözlükler, harita hizmeti (mapy.cz), Seznam Zprávy haber portalı, hava tahminleri ve sosyal ağlar dahil olmak üzere 30'dan fazla farklı hizmet sunmaktadır. Bu Seznam hizmetleriyle entegrasyon, bir web sitesinin Seznam ekosistemi içindeki görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir. Özellikle firmy.cz işletme dizininde listelenme ve mapy.cz harita hizmeti için optimizasyon büyük önem taşımaktadır.

Sklik reklam entegrasyonu

Seznam, organik arama sonuçlarının yanı sıra, "Google Ads'in muadili" olarak tanımlanan Sklik adlı kendi reklam platformunu da sunmaktadır. Sklik, reklamları iki ağda gösterir: arama ağı ve içerik ağı. Hem organik SEO'yu hem de Sklik aracılığıyla ücretli reklamcılığı içeren koordineli bir strateji, Seznam'daki görünürlüğü en üst düzeye çıkarabilir.

Sürekli izleme ve ayarlama

Belirli izleme araçlarını kullanın

Seznam'daki sıralamaları izlemek için Ranktracker'ın Seznam SERP Checker gibi özel araçlar mevcuttur. Bu araçlar, Seznam'daki web siteleri için hassas ve güncel sıralama verileri sağlar ve kapsamlı bir rakip analizi yapılmasına olanak tanır. Seznam sıralamalarını düzenli olarak izlemek, SEO çalışmalarının etkinliğini ölçmeye ve veriye dayalı ayarlamalar yapmaya yardımcı olur.

Çift yönlü SEO stratejisinin Google ve Seznam için neden hayati önem taşıdığı

Seznam için optimizasyon, bu Çek arama motorunun teknolojik özelliklerini ve yerel odak noktasını dikkate alan özel bir yaklaşım gerektirir. Seznam için başarılı bir SEO stratejisi, geleneksel HTML yapılarına bağlı kalmayı, gezinme ve iç bağlantılar için JavaScript öğelerinden kaçınmayı, başlık etiketlerini ve başlık yapılarını dikkatlice optimize etmeyi, .cz alan adını kullanmayı, yüksek kaliteli, kültürel olarak uygun içerik oluşturmayı ve Seznam ekosistemiyle entegre olmayı içerir.

Google'ın Çek Cumhuriyeti'ndeki pazar payı giderek artmasına rağmen, Seznam, Çek pazarı için kapsamlı bir SEO stratejisinde göz ardı edilmemesi gereken önemli bir oyuncu olmaya devam ediyor. Aslında, giderek daha fazla arama yapan kişinin yerel sağlayıcıları tercih ettiğini gösteren bir eğilim var ki bu da Seznam'ın gelecekteki önemini daha da güçlendirebilir. Rekabette önde kalmak için şirketler, hem Google'ı hem de Seznam'ı dikkate alan ikili bir strateji izlemelidir.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

 

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

 

 

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus