Seznam ve Google-Here için SEO arasındaki farklar Seznam için özel SEO stratejileri

Karşılaştırılmış Arama Motorları: Çek Cumhuriyeti'nde SEO'da önemli olan budur

Çek arama motoru peyzajı Avrupa'da özel bir özelliği temsil ederken, Google çoğu Avrupa ülkesinde% 90'ın üzerinde bir pazar payına sahiptir. Bu ikilik, Çek pazarında başarılı olmak isteyen şirketlerden SEO stratejilerinde özel ayarlamalar gerektirir. Aşağıdaki rapor, Çek pazarında başarılı arama motoru optimizasyonunun daha derin bir şekilde anlaşılmasını sağlamak için Google ve Seznam için SEO önlemleri arasındaki temel farklılıkları analiz etmektedir.

Her iki arama motorunun pazar payları ve önemi

Çek arama motoru pazarı, özelliğiyle karakterizedir, çünkü Google'ın tek hakimiyetini sürdürmediği Latin mektupları olan birkaç ülkeden biridir. Mevcut verilere göre, Google'ın Çek Cumhuriyeti'nde% 84.4 ila% 85'lik bir pazar payına sahipken, Seznam hala% 12 ila% 21 arasında önemli bir pay iddia ediyor. Bu takımyıldız Çek Cumhuriyeti'ni Avrupa arama ortamında eşsiz bir fenomen haline getiriyor. Seznam 1996 yılında kuruldu ve Google'ın sonuçta devralmadan önce 2014 yılına kadar Çek Cumhuriyeti'nde pazar lideri pozisyonunu bile tutabildi. Rakamlar, Seznam'ın Google'ın dünya çapında hakimiyetine rağmen Çek pazarında hala ilgili bir oyuncu olduğunu ve SEO stratejilerinde göz ardı edilmemesi gerektiğini açıkça ortaya koyuyor.

Piyasa hisselerinin gelişimi ilginç eğilimler göstermektedir. Google, yıllarca Seznam'dan hisse senetlerini devralmış olsa da (yıllık büyüme yaklaşık%3-7 ile), bu artış son zamanlarda yavaşlıyor gibi görünüyor. Seznam'ın bazı bölgelerde yer alabileceğine dair işaretler bile var. Bu gelişme, her iki arama motorunu Çek pazarı için kapsamlı bir SEO stratejisinde dikkate alma ihtiyacının altını çizmektedir.

İçin uygun:

• Çek Cumhuriyeti'nde SEO Stratejisi: Çek arama motoru optimizasyonunu anlayın

Temel felsefeler ve yaklaşımlar

Google ve Seznam'ın temel felsefeleri benzerlikler gösterir, ancak yönelimleri ve odaklarında farklılık gösterir. Seznam, genellikle Google'ın kullanıcı odaklı yaklaşımına karşılık gelen "optimizasyon öncelikle kullanıcıya odaklanmalı" sloganını takip eder. Bununla birlikte, temel fark piyasa uyumunda yatmaktadır: Google küresel düşünürken ve hareket ederken, Seznam tamamen Çek pazarında yoğunlaşır. Seznam Direktörü Pavel Zima bu farkı açıkça vurguluyor: “Tamamen Çek pazarına odaklanıyoruz. Google küresel olarak düşünüyor, yerel olarak çalışıyoruz. Her teklif tamamen yerli kullanıcılara göre uyarlanmıştır ”.

Bu yerel odak, Seznam'ın Çek kullanıcılarının özel ihtiyaçları, tercihleri ​​ve arama davranışları hakkında daha derin bir anlayış geliştirmesini sağlar. Arama motoru, Çek pazarının kültürel ve dilsel özelliklerine daha iyi giren özel çözümler sunabilir. SEO stratejileri için bu, Seznam'da daha güçlü bir odak noktası yerel alaka düzeyi ve kültürel uyarlama üzerinde olması gerektiği anlamına gelirken, Google Google'da genellikle daha avantajlıdır.

Teknik SEO farklılıkları

Başarılı optimizasyon için teknik gereksinimler Google ve Seznam arasındaki önemli noktalarda farklılık gösterir. Bu farklılıklar esas olarak her iki arama motorunun farklı teknolojik gelişme düzeyinden kaynaklanmaktadır, çünkü Seznam henüz Google'a kadar ilerlememiştir.

HTML yapısı ve başlık etiketleri

Önemli bir fark, geleneksel HTML yapılarının ve başlık etiketlerinin önemi ile ilgilidir. Google, son yıllarda H1 gününe giderek daha az kilo vermiş olsa da ve bu anlamsal HTML genel oranları daha farklılaşmış olsa da, Seznam H1'den H6'ya açık bir başlık hiyerarşisine hala büyük önem veriyor. Seznam'da H1 günü hala çok alakalı bir sıralama faktörüdür. Optimizasyon için bu, Seznam odaklı sayfalarla, bu, başlık etiketlerinin tutarlı ve mantıksal bir kullanımı için, güçlü, anahtar kelime optime edilmiş bir H1 günü ile önemli bir yerde önemli olması gerektiği anlamına gelir.

Başlık ve meta açıklamalar

Başlık günü, Seznam'ın en önemli etiketlerinden biri olarak kabul edilir ve metinle birlikte arama sonuçlarındaki yazı ve sunumun temelini oluşturur. Burada da Google'a kıyasla daha muhafazakar bir yaklaşım var, bu da arama sorgusuna en uygun şekilde uyarlanmadıkları takdirde başlık etiketlerini giderek daha fazla tanımlıyor ve uyarlıyor. Seznam-optimize edilmiş bir sayfa için, kesin, anahtar kelime açısından zengin bir başlık günü Google'dan daha da önemlidir.

JavaScript uyumluluğu

Başka bir teknik tuhaflık, JavaScript'in işlenmesi ile ilgilidir. Google, son yıllarda JavaScript tabanlı içeriğin becerilerini ve oluşturulmasını önemli ölçüde geliştirmiş olsa da, bazı JavaScript öğeleri Seznam sistemi tarafından tam olarak desteklenmemektedir. Bu nedenle, bir web sitesinin Çek sürümünün, Seznam'ın sayfayı tam olarak kaydedebilmesini ve dizine ekleyebilmesini sağlamak için navigasyon ve dahili bağlantılar için basit HTML kullanması özellikle önemlidir. Bu, her iki arama motoru için optimal optimizasyon için farklı teknik uygulamaların gerekli olabileceği anlamına gelebilir.

URL yapısı ve diyakritik işaretler

Çek piyasası için özel bir sorun, URL'lerde diyaklitik işaretlerin ele alınmasıyla ilgilidir. Çek dilinin bir parçası olan Slav işaretlerine rağmen, č, Š ve ž gibi aksanlar URL'lerde kullanılmamalıdır, çünkü bu indeksleme ile ilgili sorunlara yol açabilir. Bu kural hem Google hem de Seznam için geçerlidir, ancak Çek pazarını optimize ederken gözlemlenmelidir.

Etki alanı faktörleri ve yerel alaka düzeyi

Doğru alan adının seçimi, çeşitli arama motorlarında görünürlük üzerinde de etkisi olabilir. Seznam, .cz alanları için belirli bir tercih göstermektedir, burada bu etki Yandex (Rusya) veya Baidu (Çin) gibi diğer yerel arama motorlarına kıyasla daha az belirgindir. Bununla birlikte, bir .cz alanı Seznam'a olumlu sinyaller gönderebilir ve Çek kullanıcılarının güvenini güçlendirebilir. Google ise, ülkeye özgü üst düzey alanları (TLDS) yerel alaka düzeyi için bir faktör olarak değerlendirir.

Esas olarak Çek pazarına hitap etmek isteyen şirketler için, bu nedenle, özellikle Seznam'da yüksek görünürlük için çaba göstermeleri durumunda bir .cz alanı önerilir. Bununla birlikte, birçok ülkede var olan uluslararası şirketler için, .com gibi jenerik TLD'ler, her iki arama motorunun web yöneticisi araçlarındaki karşılık gelen coğrafi hedefleme ayarları ile de etkili olabilir.

İçerik optimizasyonu ve anahtar kelime stratejileri

Seznam ve Google için içerik stratejisinin hem benzerlikleri hem de farklılıkları vardır. Her iki arama motoru da kullanıcıların arama niyetini karşılayan alakalı, yüksek kaliteli içerik sunmaya çalışır. Seznam, yüksek kaliteli içeriğe sahip kullanıcıların ve web sitelerinin arama niyetini yerine getirmek için özellikle önem veriyor, HTTPS şifrelemesi ve temiz teknik uygulaması iyi sıralama fırsatlarına sahiptir.

Bununla birlikte, temel fark, içeriğin kültürel ve dilsel uyarlamasında yatmaktadır. Seznam sadece Çek pazarına yönelik olduğundan, içerik sadece tercüme edilmeli, aynı zamanda kültürlenmelidir. Yerel referansların, örneklerin ve ifadelerin kullanılması Çek kullanıcıları için alaka düzeyini artırabilir ve böylece Seznam'da daha iyi sıralamalar elde edebilir. Anahtar kelime araştırması durumunda, bu nedenle uluslararası eğilimlerden farklı olabilecek Çek arama modelleri ve alışkanlıkları dikkate alınmalıdır.

İçin uygun:

• Almanca'da CKK diyorsun: "İçerik kral, ama bağlam Kaiser"

Seznam'a özgü hizmetler ve bunların entegrasyonu

Bir diğer önemli fark, Seznam'ın sunduğu ek hizmetlerin ekosistemindedir. Seznam sadece bir arama motorundan fazlasıdır-şirket e-posta adresleri, alan hizmetleri, sözlükler, bir harita hizmeti (Mapy.cz), haber portalı Seznam Zprávy, hava tahminleri ve sosyal ağlar dahil olmak üzere 30'dan fazla farklı hizmet sunar.

Bu Seznam hizmetlerine entegrasyon, Seznam ekosistemindeki bir web sitesinin görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir. Şirket dizini firmy.cz, harita hizmeti Mady.cz için optimizasyon ve Seznam News portallarında ilgili içeriğin varlığı özellikle önemlidir. Bu entegrasyon, Google SEO'da doğrudan eşdeğeri olmayan Seznam optimizasyonunun belirli bir yönüdür.

Reklam platformları ve bunların SEO üzerindeki etkileri

Organik arama sonuçlarına paralel olarak, her iki arama motoru da reklam platformları sunar: Google'da Google reklamları ve Seznam yakınlarındaki SKLIK. Slik, “Google Reklamlara Karşı Bölge” olarak tanımlanır ve iki ağda reklam oynayan profesyonel bir reklam platformudur: Arama Ağı ve İçerik Ağı.

Ücretli reklamcılık teorik olarak organik arama sonuçlarından ayrılsa da, reklam kampanyalarından elde edilen bulgular SEO stratejisi için değerli bilgiler sağlayabilir. Seznam'da Slik verileri, Çek kullanıcıları arasında hangi anahtar kelimelerin ve içeriğin yankılandığını anlamak için özellikle yararlı olabilir. Ayrıca, her iki platformda reklam verimliliğinin analizi, Google ve Seznam optimizasyonu arasında kaynakların en iyi şekilde dağıtılmasına yardımcı olabilir.

Çift Optimizasyon: Çift Optimizasyon yoluyla Çek arama motoru pazarındaki fırsatlar

Çek arama motoru pazarı için optimizasyon, hem Google hem de Seznam'ı dikkate alan farklılaşmış bir strateji gerektirir. Google'ın artan egemenliğine rağmen Seznam, SEO stratejisinde belirli ayarlamalar gerektiren önemli bir oyuncu olmaya devam ediyor. Ana farklılıklar teknik uygulama, yerel alaka düzeyi, içerik stratejisi ve arama motorlarının ilgili ekosistemine entegrasyonda yer almaktadır.

Çek pazarında başarılı olmak isteyen şirketler için, her iki arama motorunu da dikkate alan ikili bir yaklaşım önerilir. Bu, her iki platformun, kültürel olarak uyarlanmış, Çek'teki yüksek kaliteli içerik ve Seznam ekosistemine entegrasyonun gereksinimlerini karşılayan sağlam bir teknik temel içerir. Bu ilk başta daha karmaşık görünse de, ilgili iki arama motoru ile Çek pazarı, kapsamlı bir optimizasyon stratejisine yatırım yapmak isteyen şirketler için fırsatlar sunuyor.

Yerel arama motoru Seznam ile Çek pazarının tuhaflığı, Google'ın küresel egemenliğine rağmen, yerel arama ekosistemlerinin kullanıcılarının özel ihtiyaçlarını ve tercihlerini anladıkları ve işletmeleri durumunda hayatta kalmaya devam edebileceğini göstermektedir. SEO stratejileri için bu, hedef pazara bağlı olarak her zaman en uygun ve küresel bir yaklaşımın her zaman optimal ve kültürel ve teknik ayarlamaların gerekebileceği anlamına gelir.

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı stratejilerle küresel pazarı ele geçiriyor - Resim: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Çek Cumhuriyeti'nde maksimum görünürlük: Seznam ve Google için SEO ipuçları

Çek Cumhuriyeti'ndeki arama motoru optimizasyonu, şirketlere özel zorluklar sunar, çünkü Google'a ek olarak, yerel arama motoru Seznam da önemli bir pazar payı sahiptir. Yaklaşık% 12-21 pazar payı ile Seznam, Çek arama motoru pazarında reklam şirketlerinin görmezden gelmemesi gereken önemli bir oyuncu olmaya devam ediyor. Aşağıda, bu Çek arama motorundaki görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için özellikle Seznam için en etkili SEO stratejileri gösterilmektedir.

İçin uygun:

• SEO Tip Koşu Bandı ve “Aşırı İşletme”-“En İyi 10 Listeler” ve Orijinallik Çağrısı

Seznam için teknik SEO optimizasyonu

Seznam için teknik SEO optimizasyonu, Google için optimizasyondan bazı önemli noktalarda farklıdır. Seznam henüz teknolojik olarak farklı sıralama faktörlerine yansıyan Google olarak geliştirilmemiştir.

HTML yapıları ve başlık etiketleri

Google'ın aksine, Seznam geleneksel HTML yapılarına ve başlık etiketlerinin açık bir hiyerarşisine hala büyük önem veriyor. Google, H1 gününe giderek daha az ağırlık olsa da, Seznam'da hala ilgili bir sıralama faktörüdür. H1'den H6'ya hiyerarşi, sayfanın yapısını açıkça tanımlamak için HTML kodlarıyla buna göre kullanılmalıdır. Seznam'dan gelen bu daha muhafazakar yaklaşım, Google merkezli optimizasyonda ihmal edilebilecek başlık yapısına özel bir dikkat gerektirir.

JavaScript Kısıtlamaları

Seznam'daki bir başka teknik tuhaflık, JavaScript'in kullanımı ile ilgilidir. Seznam bazı JavaScript öğelerini tam olarak desteklemiyor, bu nedenle bir web sitesinin Çek sürümü için navigasyon ve dahili bağlantılar için basit HTML kullanmak özellikle önemlidir. Bu kısıtlama, modern web tasarım tekniklerinin uygulanmasını etkileyebilir ve Google'ı optimize ederken farklı bir yaklaşım gerektirebilir.

URL yapısı ve diyakritik işaretler

Çek dilinin bir parçası olan Slav işaretlerine rağmen, č, Š ve ž gibi aksanlar URL'lerde kullanılmamaktadır. Bu kural Google için de geçerlidir, ancak Çek pazarını optimize ederken özellikle önemlidir. URL'lerde akritik işaretlerin kullanılması endeksleme ile ilgili sorunlara yol açabilir ve bu nedenle önlenmelidir.

Başlık ve meta açıklamalar

Başlık günü, Seznam'ın en önemli etiketlerinden biri olarak kabul edilir ve metinle birlikte arama sonuçlarındaki yazı ve sunumun temelini oluşturur. Bu nedenle, başlık etiketinin ilgili anahtar kelimelerle dikkatli optimizasyonu özellikle Seznam'daki iyi sıralamalar için önemlidir.

Etki alanı faktörleri ve yerel alaka düzeyi

.Cz etki alanları için tercih

Seznam, .cz alanları için belirli bir tercih gösterir, ancak bu etki Yandex veya Baidu gibi diğer yerel arama motorlarına kıyasla daha az belirgindir. Bununla birlikte, bir .cz alanı Seznam'a olumlu sinyaller gönderebilir ve Çek kullanıcılarının güvenini güçlendirebilir. Bu nedenle yerel bir alan seçimi Seznam'ı optimize etmede bir avantaj olabilir.

Seznam için İçerik Stratejisi

Temel bir prensip olarak kullanıcı yönelimi

Seznam, Google'ın temel ilkelerine benzeyen "optimizasyon öncelikle kullanıcıya odaklanmalı" sloganını takip ediyor. Yüksek kaliteli içeriğe, HTTPS şifrelemesine ve temiz teknik uygulamaya sahip web siteleri Seznam'da iyi sıralama şansına sahiptir. Bu nedenle, yüksek kaliteli, kullanıcı odaklı içeriğin oluşturulması, Seznam için başarılı bir SEO stratejisinin merkezi bir unsuru olmaya devam etmektedir.

İçin uygun:

• Bağlam çok etkileyici ve daha fazlası: Arama motoru optimizasyonunun yeni SEO standartları ve bunların önemi

Kültürel uyum ve yerelleştirme

Seznam sadece Çek pazarı için hedeflendiğinden, içeriğin kültürel uyarlaması ve yerelleştirilmesi özellikle önemlidir. Seznam Direktörü Pavel Zima şu farkı vurguluyor: “Tamamen Çek pazarına odaklanıyoruz. Google küresel olarak düşünüyor, yerel olarak çalışıyoruz. Her teklif tamamen yerli kullanıcılara göre uyarlanmıştır ”. Seznam için başarılı bir SEO stratejisi, Çek kullanıcıları için alaka düzeyini artırmak için yerel referansları, örnekleri ve ifadeleri dikkate almalıdır.

Seznam ekosistemine entegrasyon

Seznam hizmetlerini kullanın

Seznam, e-posta adresleri, alan hizmetleri, sözlükler, harita hizmeti (Mapy.cz), haber portalı Seznam Zprávy ve hava tahminleri ve sosyal ağlar dahil olmak üzere 30'dan fazla farklı hizmet sunmaktadır. Bu Seznam hizmetlerine entegrasyon, Seznam ekosistemindeki bir web sitesinin görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir. Firmy.cz şirket dizinindeki girişler ve harita hizmeti Mapy.cz için optimizasyon.

Kayak reklam entegrasyonu

Organik arama sonuçlarına paralel olarak Seznam, “Google reklamlarının karşılığı” olarak tanımlanan Sklik adlı kendi reklam platformunu sunuyor. Slik iki ağdaki reklamları gösterir: arama ağı ve içerik ağı. Sklik üzerinden hem organik SEO hem de ücretli reklam içeren koordineli bir strateji, Seznam'a görünürlüğü en üst düzeye çıkarabilir.

Sürekli izleme ve ayarlama

Belirli izleme araçlarını kullanın

Ranktracker'dan Seznam Serp Checker gibi belirli araçlar Seznam'daki sıralamaları izlemek için mevcuttur. Bu araçlar, Seznam'daki web siteleri için kesin ve güncel sıralama verileri sağlar ve rakiplerin kapsamlı bir analizini sağlar. Seznam sıralamasının düzenli olarak izlenmesi, SEO çabalarının etkinliğini ölçmeye ve veri kontrollü ayarlamalar yapmaya yardımcı olur.

Google ve Seznam için neden ikili bir SEO stratejisi belirleyicidir?

Seznam için optimizasyon, teknolojik özellikleri ve bu Çek arama motorunun yerel odağını dikkate alan özel bir yaklaşım gerektirir. Seznam için başarılı bir SEO stratejisi, geleneksel HTML yapılarının gözlemlenmesini, navigasyon ve dahili bağlantılar için JavaScript öğelerinden kaçınmasını, başlık etiketlerinin ve başlık yapılarının dikkatli optimizasyonu, .cz alanının kullanımı, yüksek kaliteli, kültürel olarak uyarlanmış içerik ve entegrasyonun oluşturulmasını içerir.

Çek Cumhuriyeti'ndeki Google'ın artan pazar payına rağmen, Seznam, Çek pazarı için kapsamlı bir SEO stratejisinde ihmal edilmemesi gereken önemli bir oyuncu olmaya devam ediyor. Bir eğilim, giderek daha fazla arayanın yerel sağlayıcılar için gelecekte Seznam'ın önemini neyin güçlendirebileceğine karar verdiğini bile gösteriyor. Rakiplerin bir adım önünde olmak için şirketler bu nedenle hem Google hem de Seznam'ı dikkate alan ikili bir strateji izlemelidir.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus